Eliane Güntzel

Formação complementar

Idiomas

Áreas de atuação

Participação em eventos

Participação em bancas

Produções bibliográficas

• GÜNTZEL, E. ; Bradesco e Olimpíadas: o Esporte Como Estratégia no Discurso Promocional. In: V Sipecom, 2013, Santa Maria. Anais do V Sipecom, 2013.

• GÜNTZEL, E. ; Sala de Espera: A Busca dos Efeitos de Sentido Presentes no Texto Promocional do Banco Itaú. In: XIV Intercom Sul, 2013, Santa Cruz do Sul. Anais do XIV Intercom Sul, 2013.

• GÜNTZEL, E. ; Conectado no Consumidor: Imagem de Marca e Valores de Consumo nas Estratégias Publicitárias do Banco Itaú. In: XIII Congresso de Ciencias da Comunicação da Região Sul, 2012, Chapecó. Anais do XIII Intercom, 2012.

• GÜNTZEL, E. ; TASSOTTI, M. V. B. ; ISER, F. . O Receptor e a Construção de Sentidos: Um Estudo das Campanhas Publicitárias de AIDS. In: XII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul, 2011, Londrina. Anais do XII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sul, 2011.

• GÜNTZEL, E. ; TASSOTTI, M. V. B. ; DEPEXE, S. D. . Identidade e valor de marca: uma análise dos valores de consumo na formação da imagem de marca. In: IV Seminário Internacional de Pesquisa em Comuniação, 2011, Santa Maria. Anais do IV Sipecom, 2011.

• GÜNTZEL, E. ; JUNG, G. P. ; VERISSIMO, F. S. ; SANTOR, F. . Gosto não se discute, se estuda. In: XI Congresso de Comunicação da Região Sul, 2010, Novo Hamburgo. Anais do XI Congresso de Comunicação da Região Sul, 2010.

• Hartmann, Fernanda S. ; GÜNTZEL, E. ; TASSOTTI, M. V. B. ; SANTOR, F. . Ai, que vergonha!. In: XVII Exposição de Pesquisa Experimental em Comunicação, 2010, Novo Hamburgo. Anais do Expocom 2010, 2010.

• GÜNTZEL, E. ; DEPEXE, S. D. . Uma Leitura Semiótica das Estratégias Publicitárias Utilizadas palos Bancos Itaú e Bradesco. In: XVI Seminário Interinstitucional de Ensino, Pesquisa e Extensão, XIV Mostra de Iniciação Científica e IX Mostra de Extensão, 2011, Cruz Alta. Anais do XVI Seminário Interinstitucional, 2011.

• GÜNTZEL, E. ; TASSOTTI, M. V. B. ; GHILLIONI, D. ; ISER, F. . O Receptor e a Construção de Sentidos: Um Estudo das Campanhas Publicitárias de AIDS. In: Seminário Interinstitucional de Ensino Pesquisa e Extensão: 15 anos Construindo Sentidos na Diversidade; XIII Mostra de Iniciação Cientifica e VIII Mostra de Extensão, 2010, Cruz Alta. Anais do Seminário Interinstitucional de Ensino Pesquisa e Extensão: 15 anos Construindo Sentidos na Diversidade; XIII Mostra de Iniciação Cientifica e VIII Mostra de Extensão, 2010.

• GÜNTZEL, E. ; Hartmann, Fernanda S. ; JUNG, G. P. ; VERISSIMO, F. S. . Comportamento de Consumo: Que Atributos Influenciam na Decisão de Compra de um Tênis?. In: XIV Seminário Interinstitucional de Ensino, Pesquisa e Extensão; XII Mostra de Iniciação Científica e VII Mostra de Extensão, 2009, Cruz Alta. Anais do XIV Seminário de Ensino, Pesquisa e Extensão, XII Mostra de Iniciação Científica e VII Mostra de Extensão "Universidade e Trabalho na Sociedade Contemporânea", 2009.

• GÜNTZEL, E. ; TASSOTTI, M. V. B. ; ROSA, L. N. ; VERISSIMO, F. S. . Top Of Mind: A Lembrança Esontânea de Marcas. In: XIV Seminário de Ensino, Pesquisa e Extensão; XII Mostra de Iniciação Científica e VII Mostra de Extensão Universidade e Trabalho na Sociedade Contemporânea, 2009, Cruz Alta. Anais do XIV Seminário de Ensino, Pesquisa e Extensão; XII Mostra de Iniciação Científica e VII Mostra de Extensão Universidade e Trabalho na Sociedade Contemporânea, 2009.

• GÜNTZEL, E. ; LARA, V. S. . Estágios Voluntários: Resultado de Uma Prática Eficiente e Comprometida na TV Unicruz. In: XIII Seminário Interinstitucional de Ensino, Pessquisa e Extensão; XI Mostra de Iniciação Científica e VI Mostra de Extensão, 2008, Cruz Alta. Anais do XIII Seminário de Ensino, Pesquisa e Extensão; XI Mostra de Iniciação Científica e VI Mostra de Extensão, 2008.

• GÜNTZEL, E. ; Bradesco e Olimpíadas: o Esporte Como Estratégia no Discurso Promocional. 2013. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

• GÜNTZEL, E. ; A construção do tom emocional nos textos promocionais do Itaú Personnalité. 2013. (Apresentação de Trabalho/Outra).

• GÜNTZEL, E. ; Sala de Espera: A Busca dos Efeitos de Sentido Presentes no Texto Promocional do Banco Itaú. 2013. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• GÜNTZEL, E. ; Conectado no Consumidor: Imagem de Marca e Valores de Consumo Nas Estratégias Publicitárias do Banco Itaú. 2012. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• REBELLATO, M. ; GÜNTZEL, E. . A Comunicação Integrada na Assessoria de Comunicação da Rede Linke de Supermercados. 2012. (Apresentação de Trabalho/Outra).

• GÜNTZEL, E. ; TASSOTTI, M. V. B. ; DEPEXE, S. D. . Identidade e valor de marca: uma análise dos valores de consumo na formação da imagem de marca. 2011. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

• GÜNTZEL, E. ; TASSOTTI, M. V. B. ; OHLWEILER, R. ; VERISSIMO, F. S. . As Aparências Enganam - Um Estudo da Persuasão Publicitária em Rótulos de Embalagens. 2010. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

• GÜNTZEL, E. ; TASSOTTI, M. V. B. ; OHLWEILER, R. ; VERISSIMO, F. S. . As Aparências Enganam - Um Estudo da Persuasão Publicitária em Rótulos de Embalagens. 2010. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

• TASSOTTI, M. V. B. ; GÜNTZEL, E. ; GHILLIONI, D. ; Hartmann, Fernanda S. . Gêne's Informática. 2010. (Apresentação de Trabalho/Outra).

• GÜNTZEL, E. ; LARA, V. S. . Estágios Voluntários: Resultados de Uma Prática Eficiente e Comprometida na TV Unicruz. 2008. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

Projetos de pesquisa

• 2012 - Atual

  Comunicação Televisual, Descrição: O Grupo de Pesquisa COMTV propõe-se à análise da comunicação televisual, em todos os seus tipos de produção, dando ênfase aos processos de produção de significação e sentidos dos textos televisuais. Situando as investigações no nível do processo de discursivização dos produtos televisuais, espaço de opção pelo emprego de novas estratégias discursivas e mecanismos expressivos, o grupo busca reunir e sistematizar as reflexões que vêm sendo desenvolvidas sobre a produção televisual, com vistas a proposições teórico-metodológicas capazes de dar conta de uma análise dos processos de comunicação televisual, centrada na investigação da produção de significação e sentidos dos diferentes textos produzidos na/para televisão. Para a elaboração de tal proposição, são revisitados conceitos da hermenêutica e da semiótica europeia mais clássica, objetivando fazer as articulações necessárias à utilização desse corpo teórico-metodológico aos propósitos da comunicação. Assim, a partir de alguns conceitos gerais, cada pesquisador do grupo, independente de seu direcionamento teórico, terá condições de agregar os conhecimentos advindos da sua pesquisa. Nos dois anos de atuação, o grupo tem buscado um espaço efetivo na área, representado pela apresentação sistemática de trabalhos em congressos nacionais (Compós, Intercom), internacionais (Lusocom, Obitel); pela inserção em grupo internacional (Centre des Images et de Sons Médiatiques), com apresentação de trabalhos e publicação em revista (Télévision: Quelle culture pour la télévision?); pela publicação de artigos em revistas nacionais e internacionais; pela organização e publicação de três livros da Coleção Estudos sobre o Audiovisual, da Editora Sulina; pelo fortalecimento da pesquisa dentro dos PPGs em que os pesquisadores atuam, bem como pelo trabalho de orientação que desenvolvem junto aos estudantes. Todas essas atividades estão explicitadas no currículo Lattes de professores e alunos.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Eliane Güntzel - Integrante / Fernanda Sagrilo Andres - Integrante / Janderle Rabaiolli - Integrante / Maria Lília Dias de Castro - Coordenador.

• 2012 - Atual

  O esporte como estratégia no discurso promocional: uma análise semiótica das marcas Itaú e Bradesco, Descrição: Esse estudo tem por objetivo central entender em que medida os grandes anunciantes do segmento bancário valem-se de acontecimentos esportivos marcantes para obter maior visibilidade junto ao público alvo, partindo da observação de comerciais televisuais veiculados pelos Bancos Itaú e Bradesco. Para tanto, definiram-se os seguintes objetivos específicos: (1) identificar estrategias comunicativas e discursivas utilizadas na construção desses anúncios publicitários; (2) identificar os valores predominantes nessas publicidades ligadas ao contexto do esporte; (3) reconhecer posicionamentos e intencionalidades dos anunciantes, e (4) reconhecer as diferenças entre as publicidades dos dois anunciantes e os reflexos na sociedade. Há embasamento teorico-metodológico na Semiótica, principalmente nos pressupostos de Greimas, para realização da analise comparativa das publicidades das duas instituições. O estudo busca reconhecer as estrategias comunicativas, que são exteriores ao texto, e discursivas, diretamente implicadas na construção do produto televisual, também se preocupando com o contexto da produção e sua dinâmica social. Busca-se entender em que medida as publicidades dos bancos Itaú e Bradesco tem recorrido ao contexto do esporte como forma de obter adesão do consumidor contemporâneo, considerando a apropriação feita pelos Bancos valendo-se do contexto da Copa do Mundo (2014) e das Olimpíadas (2016) para patrocínio e fortalecimento da marca junto ao consumidor moderno através de campanha publicitária.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Eliane Güntzel - Integrante / Maria Lília Dias de Castro - Coordenador.

• 2010 - 2011

  Conectado no consumidor: imagem de marca e valores de consumo do banco Itaú, Descrição: Grandes mudanças são vistas desde a segunda metade do século XX. O avanço tecnológico, principalmente através da internet, aponta mudanças no comportamento do consumidor, na sociedade e na economia. Há também reflexos dessas transformações na comunicação, e principalmente na publicidade, foco deste estudo. Devido à grande quantidade de informações às quais são expostos diariamente, os novos consumidores estão cada vez mais cientes dos seus direitos e atentos à cultura das empresas, exigindo transparência e constante atualização. Assim, as marcas se encontram em constante concorrência, frente às expectativas dos consumidores. Logo, a presente monografia investiga os valores de consumo transmitidos pela marca Itaú através de suas publicidades audiovisuais veiculadas na internet em divulgação da campanha iConta , como forma de construção de sua imagem frente à estes novos consumidores, que apresentam novos hábitos, desejos e necessidades.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Eliane Güntzel - Integrante / Sandra Dalcul Depexe - Coordenador.

Prêmios