Marcio Tadeu Furrier

Mestre em Administração pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo PUC/SP (2005), possui graduação em Administração de Empresas pela Faculdade de Economia e Administração - FEA USP (1994), MBA em Marketing pela ESPM/SP (2000). Ex-Doutorando em Administração pelo PMDA (Programa de Mestrado e Doutorado em Administração) da Uninove/SP (2009-2010). Também participou do Programa Executivo de Canais e Marketing na Kellogg School of Management (2013). Pesquisador na área de Marketing, com participação em grupos de pesquisas (Grupo de estudos de marca - GEMA) da PUC/SP e Macromarketing na Uninove. Co-autor do livro "Gestão de Marcas no Contexto Brasileiro", entre outras publicações nacionais e estrangeiras na área de Marketing, com ênfase em: marketing estratégico, posicionamento e reposicionamento de marcas, varejo, comportamento do consumidor e inovação. Atuação profissional por mais de 25 anos como executivo de marketing em empresas multinacionais de tecnologia com capital europeu e americano (1996/2022), em funções de gerenciamento de Categorias para América Latina e posteriormente como Diretor de Marketing LATAM, reportando-se ao staff do CMO. Nesse período, as campanhas lideradas ganharam reconhecimento internacional através de premiações no Cannes Lions, LIA, CLIO e EFFIE awards.

Informações coletadas do Lattes em 22/11/2022

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado interrompido em 2010 em Administração

2009 - Atual

Universidade Nove de Julho
Ano de interrupção: 2010

Mestrado em Mestrado em Administração

2003 - 2005

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Título: Reposicionamento de marcas: uma análise comparartiva de experiências vencedoras do prêmio Top de Marketing no período de 1999 a 2003., Ano de Obtenção: 2005
Francisco Antonio Serralvo.Palavras-chave: marcas; posicionamento; reposicionamento.Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Especialização em Master em Marketing

1998 - 2000

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Graduação em Administração de empresas

1990 - 1994

Faculdade de Economia e Administração - FEA USP
Título: Disfunções organizacionais: um diagnóstico de problemas típicos nas empresas
Orientador: Ana Akemi Ikeda

Formação complementar

2021 - 2021

Advanced Growth. (Carga horária: 80h). , Reforge Inc., REFORGE, Estados Unidos.

2013 - 2013

Distribution Channel Management. (Carga horária: 60h). , Kellogg School of Management, KSC, Estados Unidos.

2007 - 2007

Brekthrough Thinking & Action. (Carga horária: 30h). , Breakthrough International Ltd, BI, Estados Unidos.

2006 - 2006

Advanced CRM Seminar. (Carga horária: 40h). , Peppers & Rogers, P&R, Estados Unidos.

2003 - 2003

Sem. Gestão Estratégica de Marketing. (Carga horária: 8h). , Fundacao Getulio Vargas, FGV-SP, Brasil.

2002 - 2002

Delivering Winning Value Propositions. (Carga horária: 20h). , Reinventures LLC, REINVENTURES, Estados Unidos.

2000 - 2000

Product Management Course. (Carga horária: 120h). , Philips Training Center, PTS, Holanda.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Português

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Italiano

Compreende Bem, Fala Pouco, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Mercadologia.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Negócios Internacionais.

Participação em eventos

Palestra para o PMDA UNINOVE.Implementando um projeto de CRM para clientes de pequenas e médias empresas (SMB) através de um canal de distribuição. 2010. (Encontro).

EMA - Encontro de MARKETING ANPAD.O Processo de Posicionamento de Marcas: uma análise comparativa de experiências brasileiras vencedoras do Prêmio Top de Marketing no período de 1999 a 2003. 2006. (Encontro).

X Semana de Marketing da FAAP.Alta tecnologia e Marketing: novas demandas para um profissional em evolução. 2006. (Seminário).

SINAP 2005.Uma discussão sobre o conceito de posicionamento em Marketing. 2005. (Simpósio).

VII Sem. Administração da FEA USP.VII SEMEAD FEA USP. 2004. (Seminário).

Produções bibliográficas

LOPES, EVANDRO LUIZ ; FURRIER, MÁRCIO TADEU ; PIZZINNATTO, NADIA KASSOUF ; CUNHA, ROBERTO . Táticas vinculantes em marketing de relacionamento: uma aplicação no varejo tradicional e virtual. BASE (SÃO LEOPOLDO. ONLINE) , v. 9, p. 116-133, 2012.
RIBEIRO, A. H. P. ; FURRIER, M. T. ; ACEVEDO, C. R. . Reflexões sobre as Políticas Públicas Relacionadas ao Programa de Inclusão Bancária para a População de Baixa Renda no Brasil. REMARK. REVISTA BRASILEIRA DE MARKETING , v. 9, p. 111-123, 2010.
SERRALVO, F. A. ; FURRIER, M. T. . Brands Repositioning: Brazilian case studies. RBGN-Revista Brasileira de Gestao de Negocios , p. 1-16, 2008.
SERRALVO, F. A. ; FURRIER, M. T. . A produção de conhecimento em Administração: entre as demandas de mercado e a realidade social. Egesta (UNISANTOS) , v. 4, p. 30-55, 2008.
FURRIER, M. T. . Impactos da governança na inovação: orientação de maximização de valor ao acionista e desenvolvimento de tecnologias de ruptura. Egesta (UNISANTOS) , v. 3, p. 101-120, 2007.
SERRALVO, F. A. ; FURRIER, M. T. . Tipologías del posicionamiento de marcas. Un estudio conceptual en Brasil y en Espaa. REVISTA GALEGA DE ECONOMÍA , Espanha, v. 14, n.1-2, p. 523-536, 2005.
LOPES, E. L. ; Marcio Tadeu Furrier ; PIZZINATTO, N. K. . Táticas vinculantes em Marketing de Relacionamento: um estudo aplicado ao varejo de construção e decoração brasileiro nos formatos tradicional e virtual. In: Nadia Kassouf Pizzinatto;Osvaldo José farah. (Org.). Pesquisa Pura e Aplicada para Marketing. 1ed.Sao Paulo: Atlas, 2012, v. 1, p. 177-202.
FURRIER, M. T. ; Cristine Leal . Internacionalização de marcas brasileiras. In: SERRALVO, Francisco A.. (Org.). Gestão de Marcas no Contexto Brasileiro. 1ed.São Paulo: Editora Saraiva, 2008, v. 1, p. 263-270.
FURRIER, M. T. . Posicionamento e reposicionamento de marcas. In: SERRALVO, Francisco A.. (Org.). Gestão de Marcas no Contexto Brasileiro. 1ed.São Paulo: Editora Saraiva, 2008, v. 1, p. 163-209.
FURRIER, M. T. . Patrimônio de marca. In: SERRALVO, Francisco Antonio. (Org.). Gestão de Marcas no Contexto Brasileiro. 1ed.São Paulo: Editora Saraiva, 2008, v. 1, p. 133-162.
ANDRADE, F. C. ; FURRIER, M. T. . Tendências e inovações no varejo brasileiro. In: LAS CASAS, Alexandre L.; GARCIA, Maria Tereza. (Org.). Estratégias de marketing para Varejo. 1ed.São Paulo: Novatec Editora Ltda, 2007, v. 1, p. 44-77.
LOPES, E. L. ; FURRIER, M. T. ; PIZZINATTO, N. K. ; CUNHA, R. A. N. . Táticas Vinculantes em Marketing de Relacionamento: um Estudo Aplicado ao Varejo de Construção e Decoração Brasileiro nos Formatos Tradicional e Virtual. In: Encontro de Marketing da ANPAD 2010, 2010, Florianópolis. Anais do IV Encontro de Marketing da ANPAD. Rio de Janeiro: ANPAD, 2010. v. 1. p. 69-70.
FURRIER, M. T. ; SERRALVO, F. A. . Previsão de vendas e planejamento da produção: uma abordagem processual em empresas de manufatura. In: XV SIMPEP - Simpósio de Engenharia da Produção - UNESP, 2008, Bauru. Anais - SIMPEP, 2008. v. XV. p. 1-12.
FURRIER, M. T. ; SERRALVO, F. A. . O processo de reposicionamento de marcas: uma análise comparativa de experiências brasileiras vencedoras do prêmio Topd e Marketing no período de 1999 a 2003.. In: II Encontro de Marleting da ANPAD, 2006, Rio de Janeiro. Anais do II EMA. Rio de Janeiro: ANPAD, 2006. p. 1-17.
FURRIER, M. T. . Uma discussão sobre o conceito do posicionamento em Marketing. In: SINAP 2005 - Simpósio Internacional de Gestão de Negócios em ambiente Portuário, 2005, Santos. Anais SINAP 2005, 2005. v. 1.
SERRALVO, F. A. ; FURRIER, M. T. . Fundamentos do posicionamento de marcas: uma revisão teórica. In: VII SEMEAD - Seminários de Administração FEA USP, 2004, São Paulo. Anais do VII SEMEAD, 2004. v. 1. p. 1-11.
SERRALVO, F. A. ; Marcio Furrier . O conceito de posicionamento de marcas: concepção e desenvolvimento.. In: CLADEA- Consejo Latinoamericano de Escuelas de Administración, 2004, Puerto Plata. ., 2004.
LOPES, E. L. ; FURRIER, M. T. ; PIZZINATTO, N. K. ; CUNHA, R. A. N. . Táticas Vinculantes em Marketing de Relacionamento: um Estudo Aplicado ao varejo de Construção e Decoração Brasileiro nos Formatos Tradicional e Virtual. 2010. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
FURRIER, M. T. . Inovação e Marketing 2008 (Artigo em portal web).
FURRIER, M. T. . A marca como vantagem competitiva 2008 (Artigo em portal web).
FURRIER, M. T. . O que é medido, é feito: métricas e Marketing 2005 (Artigo publicado em portal web).
FURRIER, M. T. . Quando inovação e marketing se encontram 2004 (Artigo publicado em portal web).
FURRIER, M. T. . Para que serve uma marca afinal? 2004 (Artigo publicado em portal web).
FURRIER, M. T. . Miopia em MKT, 4 décadas depois 2003 (Artigo em portal web).

Outras produções

Marcio Tadeu Furrier . Contos de Som e Silêncio (coletânea). 2013 (Artigo em portal web).

Projetos de pesquisa

2010 - 2010

Macromarketing, Descrição: O Macromarketing objetiva analisar os impactos das estratégias de marketing na sociedade. Parte dos estudos dessa área enfoca especificamente as conseqüências dessas estratégias sobre os consumidores. Tais estudos investigam se as trocas com os consumidores são (1) justas, (2) eqüitativas (não discriminatórias), (3) seguras; e se (4) contribuem para melhorar o bem estar da sociedade. Este projeto compreende estudos que se preocupam com os quatro aspectos acima mencionados. Alguns dos temas estudados são: 1) falta de informação (em rótulos ou embalagens); 2) práticas de marketing injustas ou discriminatórias com consumidores ditos vulneráveis (como crianças, mulheres, minorias raciais, idosos; analfabetos; portadores de necessidades especiais; imigrantes); e 3) consumo de produtos prejudiciais a saúde (cigarros, drogas ou alimentos que levam à obesidade). Em relação à metodologia, as investigações empregam diferentes níveis de pesquisa e diferentes métodos. Pretende-se que estes estudos tragam tanto contribuições para a teoria, quanto informações para as formulações de políticas públicas relacionadas às intervenções nas trocas com os consumidores. Palavras chave: 1) marketing; 2) comportamento do consumidor, 3) Macromarketing;. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (2) Doutorado: (2) . , Integrantes: Marcio Tadeu Furrier - Integrante / Cláudia Rosa Acevedo de Abreu Campanário - Coordenador / NOHARA, JOULIANA JORDAN - Integrante / Sibele Gomez de Santana Faria - Integrante.
2006 - 2011

CRIAÇÃO E GESTÃO DE MARCAS EM AMBIENTES VIRTUAIS, Descrição: CRIAÇÃO E GESTÃO DE MARCAS EM AMBIENTES VIRTUAIS NO CONTEXTO DAS MICRO E PEQUENAS EMPRESAS: UM ESTUDO DA REALIDADE BRASILEIRA. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) / Mestrado acadêmico: (2) / Doutorado: (3) . , Integrantes: Marcio Tadeu Furrier - Integrante / Francisco Antonio Serralvo - Coordenador / celso likio yamaguti - Integrante / karen perrotta - Integrante / vanessa garran - Integrante., Número de produções C, T & A: 5

Prêmios

2021

EFFIE AWARDS COLOMBIA, EFFIE COLOMBIA.

2018

FESTIVAL OF MEDIA LATAM - GOLD, FOMLA.

2015

LONDON INTERNATIONAL AWARD - Gold (Innovative use of Digital), Silver (Digital), LIA.

2015

Clio Awards - Silver and Bronze, CLIO.

2015

Cannes Lions 2015 - Gold, Silver and Bronze - Cyber and Promotion Category, CANNAES LIONS.

1994

Prêmio Unibanco de Desempenho Universitário, Unibanco S/A.

1994

Prêmio excelência em Administração, Fundação Instituto Administração FEA-USP.

1993

Prêmio Unibanco de Desempenho Universitário, Unibanco S/A.

Histórico profissional

Endereço profissional

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo, Programa Pós Graduado em Adiministração. , Rua Monte Alegre 969 - 4º Andar - Corredor B - Sala 4E-07, Perdizes, 05014001 - São Paulo, SP - Brasil, Telefone: (11) 36708400, Ramal: 220, URL da Homepage:

Experiência profissional

2017 - 2022

Hewllet Packard Co.

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Diretor de Marketing Latin America, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Liderança da função de Marketing para a América Latina, para os negócios de Personal Systems e Impressão, com responsabilidade pela estratégia de marketing e implementação das campanhas regionais e locais. Reporte ao staff do CMO mundial.

2006 - 2017

Hewllet Packard Co.

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Gerente de Channel Marketing para LATAM, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Responsável pelo Programas de Channel Marketing para América Latina na área de Impressão, reportando-se à Vice-Presidência LATAM da Categoria de Produtos - Programas de incentivo de compensação a canais - Programas de desenvolvimento de revendas ("HP Original", com mais de 13.000 revendas inscritas na região LATAM

2001 - 2006

Hewlett-Packard Brasil - Matriz

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Gerente de Desenvolvimento de Negócios, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Responsável pelo gerenciamento de categorias de produtos de computing & appliances e imagem e impressão - Administração do ciclo de vida das categorias de handhelds, gravadores de CD e DVD, câmeras e impressoras fotográficas digitais e calculadoras no Brasil, para os segmentos consumo e corporativo; - Em conjunto com o VP da Divisão, coordenador do plano de negócios para PCs domésticos em conjunto com a Região e a Divisão mundial; - Responsável pela gerência e implantação de programas de geração de demanda, desenvolvimento de canais e de parcerias especiais; - Interface para planejamento de linha e estratégia de preço/promoção com a região; - A partir de Ago/02, responsável por programas de desenvolvimento de negócios (segmentos corporate, SMB e varejo) e business intelligence para suprimentos; - Coordenador dos grupos de trabalho sobre iniciativas estratégicas em suprimentos; - Porta-voz da companhia para relacionamento com Imprensa.

2006 - 2008

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

Vínculo: Livre, Enquadramento Funcional: Aluno/pesquisador, Carga horária: 2

Outras informações:
Colaborador do Grupo de Estudos da marca (GEMA), coordenado pelo Prof. Dr. Francisco Antonio Serralvo.

2009 - 2010

Universidade Nove de Julho

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Aluno/Pesquisador, Carga horária: 16

Outras informações:
Doutorando do PMDA da Uninove/SP (incompleto)

1996 - 2001

Philips da Amazonia LTDA

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Gerente de Marketing e Produtos Latin America, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Gerente de categoria de produtos para produtos de comunicação de consumo no Brasil e gerente de produtos para a categoria de monitores na América Latina - Responsável pela administração das linhas de produtos (celulares, telefones com fio e sem fio, fax e monitores), no âmbito da América Latina, monitoramento do mercado e suporte a Vendas e Service; - Interface com o centro de desenvolvimento de celulares (Le Mans ? França e Sunnyvale ? EUA) e monitores (Chungli ? Taiwan) para definição de estratégias de R&D e adaptação e introdução de produtos aos mercados latinos; - Coordenação do projeto de introdução de novos produtos e homologação dos mesmos junto aos órgãos oficiais e clientes em cada país; - Realização dos Business Plan e Strategic Reviews para telefonia móvel e monitores.