Graziela Perretto Rodrigues

Doutora e Mestre em Administração pela UFPR, linha de pesquisa de Estratégia de Marketing e Comportamento do Consumidor. MBA em Gestão da Comunicação Empresarial, graduada em Tecnologia em Artes Gráficas (UTFPR) e em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda (UFPR). Docente dos cursos de graduação presenciais da Positivo Business School (Universidade Positivo). Atua como docente em cursos de graduação, pós-graduação, modalidade presencial e EAD desde 2016. Interesse em pesquisas nas áreas de Estratégia de Marketing e Comportamento do Consumidor. Ampla experiência profissional nas áreas de Administração - Marketing, Comunicação e Design Gráfico.

Informações coletadas do Lattes em 16/06/2023

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em Administração

2017 - 2021

Universidade Federal do Paraná
Título: When negative feedback cause engagement in the early stage of goal pursuit? The roles of persistence, goal progress, effort and goal attainability
, Ano de obtenção: 2021. Paulo Henrique Muller Prado. Coorientador: A definir. Palavras-chave: goal pursuit; Feedback; Effort; Goal Attainability; persistence; goal progress. Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: comportamento do consumidor.

Mestrado em Administração

2015 - 2017

Universidade Federal do Paraná
Título: O efeito mediador da capacidade de vendas na relação entre orientação para o mercado e desempenho organizacional
, Ano de Obtenção: 2017.Tomás Sparano Martins.Coorientador: a definir. Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. Palavras-chave: estratégia de marketing.Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Especialização em MBA em Gestão da Comunicação Empresarial

2007 - 2008

Universidade Tuiuti do Paraná
Título: Plano de Comunicação Interna BRT Repasse
Orientador: Denise Regina Stacheski

Graduação em Tecnologia em Artes Gráficas

2001 - 2007

Universidade Tecnológica Federal do Paraná
Título: Revista Cenário
Orientador: Ivone Terezinha de Castro

Graduação em Comunicação Social

2002 - 2006

Universidade Federal do Paraná
Título: Campanha Exercitando o Bem Estar Escola de Natação Amaral
Orientador: Virgínia Lemos Leal Newton

Curso técnico/profissionalizante em Técnico em Desenho Industrial

1997 - 2001

Universidade Tecnológica Federal do Paraná

Formação complementar

2017 - 2017

Relações Interpessoais em Sala de Aula. (Carga horária: 40h). , Universidade Positivo, POSITIVO, Brasil.

2016 - 2016

Palestra: Co-operative Value Generation for Smallholder Agribusiness. (Carga horária: 4h). , Pontifícia Universidade Católica do Paraná, PUC/PR, Brasil.

2016 - 2016

Recursos, Competências e Capacidades Dinâmicas: a herança de Edith Penrose. (Carga horária: 15h). , Universidade Federal do Paraná, UFPR, Brasil.

2016 - 2016

Palestra: A Case Study of Co-operative Organic Vegetable Production in UK. (Carga horária: 2h). , Universidade Federal do Paraná, UFPR, Brasil.

2016 - 2016

Marketing Processo Innovation and Value Creation. (Carga horária: 15h). , Universidade Federal do Paraná, UFPR, Brasil.

2015 - 2015

Extensão universitária em Eletronic Petitioning: New Directions in Digital Democracy -e-Participation. (Carga horária: 4h). , Universidade Federal do Paraná, UFPR, Brasil.

2015 - 2015

Seminário: Creating a model using secondary data: The case of voter-choice. (Carga horária: 4h). , Universidade Federal do Paraná, UFPR, Brasil.

2015 - 2015

Palestra:The value of sponsorship an international stock market perspective. (Carga horária: 2h). , Universidade Federal do Paraná, UFPR, Brasil.

2011 - 2011

Intensive English Course. (Carga horária: 120h). , KAPLAN INTERNATIONAL COLLEGE SYDNEY MANLY, KAPLAN, Austrália.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Pouco, Lê Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Desenho Industrial.

Participação em eventos

Fórum E-commerce Brasil. 2019. (Encontro).

VIII Encontro de Marketing da ANPAD - EMA. The mediator role of sales force management capability on the relation between market orientation and financial performance. 2018. (Congresso).

XLII Encontro da ANPAD - EnANPAD 2018. O Uso de Mídia Social no Processo de Vendas em Empresas Business-to-Business: uma Meta-Síntese. 2018. (Congresso).

17 Fórum Internacional Software Livre. 2016. (Encontro).

Fórum E-commerce Brasil. 2016. (Encontro).

VII Encontro de Marketing da ANPAD - EMA. Orientação para o Mercado: uma Análise de Cocitação das Publicações no Período de 2010 a 2015. 2016. (Congresso).

XL Encontro da ANPAD.O Efeito Mediador da Orientação Empreendedora na Relação da Capacidade de Aprendizagem Organizacional e Crescimento em Micro e Pequenas Empresas. 2016. (Encontro).

Participação em bancas

Aluno: Mateus V

PROHMANN, J. I. P;RODRIGUES, G. P.; DRANKA JR, I. M.. Soares; Nelson F. Bueno; Weiller V. S. Silva.Marketing para todo mundo? Direcionamento Mercadológico da empresa N404 Marketing no segmento de micro e pequenas empresas na cidade de Fazenda Rio Grande - PR. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Marketing) - Universidade Positivo.

Aluno: Jorge Guilherme Paes Bosch; Vitório Grellert de Moraes

CALABRIA, M.; GOMES, W. R.;RODRIGUES, G. P.. Quick Response no Pequeno Varejo de Vestuário. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Marketing) - Universidade Positivo.

Produções bibliográficas

RODRIGUES, G. P. ; BRITO, C. S. M. ; MORENO, R. B. ; TOALDO, A. M. M. ; PRADO ; MARCHETTI, R. Z. . The Mediator Role of Sales Force Management Capability on the Relation Between Market Orientation and Financial Performance. TEORIA E PRATICA EM ADMINISTRACAO , v. 10, p. 71-83, 2020.
RODRIGUES, GRAZIELA PERRETTO ; TAKAHASHI, ADRIANA ROSELI WÜNSCH ; PRADO, PAULO HENRIQUE MULLER HENRIQUE . The use of social media in the B2B sales process: a meta synthesis. RAUSP Management Journal , v. ahead-of-p, p. 1-15, 2020.
RODRIGUES, GRAZIELA P. ; MARTINS, TOMAS S. . SALES CAPABILITY AND PERFORMANCE: ROLE OF MARKET ORIENTATION, PERSONAL AND MANAGEMENT CAPABILITIES. RAM. REVISTA DE ADMINISTRAÇÃO MACKENZIE (ONLINE) , v. 21, p. ---, 2020.
CANTALEANO, KAREN RAPHAELE ; RODRIGUES, GRAZIELA PERRETTO ; MARTINS, TOMAS SPARANO . THE MEDIATING EFFECT OF PROACTIVE MARKET ORIENTATION CAPABILITY IN ENTREPRENEURIAL ORIENTATION AND SERVICE INNOVATION. RAM. REVISTA DE ADMINISTRAÇÃO MACKENZIE (ONLINE) , v. 19, p. 1-27, 2018.
RODRIGUES, G. P. . Marketing Analytics. 1. ed. Campinas: , 2022. v. 1. 45p .
RODRIGUES, G. P. ; OLIVEIRA, T. S. M. ; COUTINHO, F. G. A. . Sociologia da Comunicação. 01. ed. São Paulo: Universidade Anhembi Morumbi, 2021.
RODRIGUES, G. P. . Planejamento e Instrumentos de Gestão de E-commerce. 1. ed. Curitiba: Editora Fael, 2018. v. 1. 190p .
RODRIGUES, G. P. ; SANTOS, W. Z. ; Flávia Pierri . Plano de Comunicação Interna BRT Repasse. In: Denise Regina Stacheski. (Org.). Comunicação e Negócios - Estudos de Estratégias Diversificadas. 1ed.Florianópolis: Postmix, 2018, v. 1, p. 219-238.
RODRIGUES, G. P. . O Futuro do Checkout para Aumento de Conversão. Revista E-commerce Brasil, São Paulo - SP, p. 30 - 31, 01 dez. 2012.
RODRIGUES, G. P. . Personalização: uma grande tendência para e-commerce. Revista E-commerce Brasil, São Paulo - SP, , v. 10, p. 52 - 54, 01 ago. 2012.
PROHMANN, J. I. P ; CISCATO, C. D. S. ; RODRIGUES, G. P. . Ciência X Técnica; Teoria X Prática, Episteme X Techne:e o ser humano, livre ou dominado?. In: XXV SEMEAD - Seminários em Administração, 2022, São Paulo. XXV SEMEAD - Seminários em Administração, 2022.
RODRIGUES, G. P. ; GONÇALVEZ ; PRADO . The effect of Effort, Goal Attainability and Feedback on Engagement in Goal Pursuit. In: The Association for Consumer Research Conference, 2019, Atlanta. Proceedings of the ACR 2019, 2019.
RODRIGUES, G. P. ; BRITO, C. S. M. ; MORENO, R. B. ; TOALDO, A. M. M. ; MARCHETTI, R. Z. . The mediator role of sales force management capability on the relation between market orientation and financial performance. In: VIII Encontro de Marketing - EMA, 2018, Porto Alegre. EMA, 2018.
RODRIGUES, G. P. . O Uso de Mídia Social no Processo de Vendas em Empresas Business-to-Business: uma Meta-Síntese. In: ENANPAD 2018, 2018, Curitiba. O Uso de Mídia Social no Processo de Vendas em Empresas Business-to-Business: uma Meta-Síntese, 2018.
RODRIGUES, G. P. ; MARTINS, T. S. . Sales Capabilities as Organizational Learning Processes. In: Organizational Learning, Knowledge and Capabilities Conference, 2017, Valladolid - Spain. OLKC, 2017.
CANTALEANO, K. R. ; RODRIGUES, G. P. ; MARTINS, T. S. . Entrepreneurial Orientation and Firm Performance: The Mediating and Moderating Roles of Dynamic Marketing Capabilities and Restaurant Type. In: IV Workshop on SMEs, Entrepreneurship and Family Business, 2017, Seville. IV Workshop on SMEs, Entrepreneurship and Family Business, 2017.
ARAUJO, V. M. G. ; KATO, H. T. ; MARTINS, T. S. ; RODRIGUES, G. P. . Managerial Dynamic Capabilities and Change in Brazilian Hotels. In: Organizational Learning, Knowledge and Capabilities Conference, 2017, Valladolid - Spain. OLCK, 2017.
CANTALEANO, K. R. ; BRITO, C. S. M. ; RODRIGUES, G. P. ; KAVA, L. ; MORENO, R. B. ; MARTINS, T. S. . O Efeito da Orientação Empreendedora nas Atividades de Marketing de Pequenas Empresas da Indústria da Moda. In: XL Encontro da ANPAD, 2016, Costa do Sauípe -BA. EnANPAD, 2016.
RODRIGUES, G. P. ; MARTINS, T. S. ; KATO, H. T. ; MORENO, R. B. ; CANTALEANO, K. R. ; KAVA, L. . O Efeito Mediador da Orientação Empreendedora na Relação da Capacidade de Aprendizagem Organizacional e Crescimento em Micro e Pequenas Empresas. In: XL Encontro da ANPAD, 2016, Costa do Sauípe - BA. EnANPAD, 2016.
MORENO, R. B. ; RODRIGUES, G. P. ; CANTALEANO, K. R. ; KAVA, L. ; MARTINS, T. S. . Orientação para o Mercado: uma Análise de Cocitação das Publicações no Período de 2010 a 2015. In: VII Encontro de Marketing - EMA, 2016, Belo Horizonte - MG. EMA, 2016.
RODRIGUES, G. P. . O Uso de Mídia Social no Processo de Vendas em Empresas Business-to-Business: uma Meta-Síntese. 2018. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
RODRIGUES, G. P. ; BRITO, C. S. M. ; MORENO, R. B. ; TOALDO, A. M. M. ; MARCHETTI, R. Z. . The mediator role of sales force management capability on the relation between market orientation and financial performance. 2018. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
MORENO, R. B. ; RODRIGUES, G. P. ; CANTALEANO, K. R. ; KAVA, L. ; MARTINS, T. S. . Orientação para o Mercado: uma Análise de Cocitação das Publicações no Período de 2010 a 2015. 2016. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
RODRIGUES, G. P. ; MARTINS, T. S. ; KATO, H. T. ; MORENO, R. B. ; CANTALEANO, K. R. ; KAVA, L. . O Efeito Mediador da Orientação Empreendedora na Relação da Capacidade de Aprendizagem Organizacional e Crescimento em Micro e Pequenas Empresas. 2016. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
CANTALEANO, K. R. ; BRITO, C. S. M. ; RODRIGUES, G. P. ; KAVA, L. ; MORENO, R. B. ; MARTINS, T. S. . O Efeito da Orientação Empreendedora nas Atividades de Marketing de Pequenas Empresas da Indústria da Moda. 2016. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
RODRIGUES, G. P. . Como alavancar as vendas em 2017 com ações de Marketing. 2016. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

Outras produções

RODRIGUES, G. P. . Parecer livro digital: E-commerce. 2019.

RODRIGUES, G. P. . Parecer livro digital: Mídia e Comunicação. 2019.

RODRIGUES, G. P. . Parecer livro digital: Novos modelos de consumo. 2019.

RODRIGUES, G. P. . Parecer livro digital: Comportamento de Compra do Cliente. 2019.

RODRIGUES, G. P. . Experiência do Consumidor (CX). 2022. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Livro Digital).

RODRIGUES, G. P. . Comportamento do Consumidor na Era Digital. 2017. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

RODRIGUES, G. P. . Comportamento do Consumidor na Era Digital. 2017. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material didático para curso EAD - Centro Universitário UNINTER).

Projetos de pesquisa

2018 - Atual

The effect of Effort, Goal Attainability and Feedback on Engagement in Goal Pursuit, Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Doutorado: (1) . , Integrantes: Graziela Perretto Rodrigues - Coordenador / Paulo Henrique Muller Prado - Integrante / Dilney Albornoz Gonçalves - Integrante.
2015 - 2017

O Efeito Mediador da Capacidade de Vendas na Relação entre Orientação para o Mercado e Desempenho Organizacional, Descrição: Projeto de dissertação na área de Estratégia de Marketing. Esta pesquisa visa explorar a relação entre a orientação para o mercado, a capacidade de vendas e o desempenho relacionado a vendas e a clientes das organizações.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (1) . , Integrantes: Graziela Perretto Rodrigues - Coordenador / Tomás Sparano Martins - Integrante.

Histórico profissional

Endereço profissional

Universidade Positivo. , Praça General Osório, 125, Centro, 80020010 - Curitiba, PR - Brasil, Telefone: (41) 33173000

Experiência profissional

2022 - Atual

Universidade Positivo

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor Assistente, Carga horária: 18

2017 - 2020

Universidade Positivo

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor Assistente, Carga horária: 16

Atividades

05/2020 - 07/2020
Ensino, Marketing, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Marketing Digital
05/2020 - 07/2020
Ensino, Marketing, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Gestão de Marketing e Posicionamento Estratégico
05/2020 - 07/2020
Ensino, Gestão Comercial, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Comportamento do Consumidor e User Experience
08/2019 - 12/2019
Ensino, Comércio Exterior, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Marketing Internacional, Tópicos Especiais em Negócios
08/2019 - 12/2019
Ensino, Ciências Contábeis, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Tópicos Especiais em Negócios
08/2019 - 12/2019
Ensino, Marketing, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Pesquisa de Mercado
05/2019 - 07/2019
Ensino, Marketing, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Agência de Comunicação e Marketing, Marketing Digital, Comunicação Integrada de Marketing e Comportamento do Consumidor
02/2019 - 04/2019
Ensino, Marketing, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Marketing Digital, Comportamento do Consumidor
07/2018 - 09/2018
Ensino, Marketing, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Marketing Digital
05/2018 - 07/2018
Ensino, Marketing, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Comunicação Integrada de Marketing
02/2018 - 04/2018
Ensino, Marketing, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Comportamento do Consumidor
10/2017 - 12/2017
Ensino, Marketing, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Comunicação Integrada de Marketing
07/2017 - 09/2017
Ensino, Marketing, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Marketing Digital

2018 - 2020

Universidade Federal do Paraná

Vínculo: Tutoria, Enquadramento Funcional: Tutor EAD do MBA em Gestão Estratégica, Carga horária: 8

Outras informações:
Tutor EAD do curso MBA em Gestão Estratégica do Centro de Pesquisa e Pós-Graduação em Administração (CEPPAD/UFPR), semi-presencial, turmas 2018 e 2019.

2015 - 2017

Universidade Federal do Paraná

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Bolsista CAPES

Atividades

03/2015 - 06/2021
Pesquisa e desenvolvimento, Iniciação Científica.,Linhas de pesquisa

2019 - 2019

Universidade Tuiuti do Paraná

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor de Pós-graduação, Carga horária: 20

Outras informações:
Disciplina de Gestão da Comunicação Empresarial para os cursos de pós-graduação em Gestão Estratégica de Pessoas e MBA em Gestão Empresarial. Carga horária total 20h.

Atividades

07/2019 - 07/2019
Ensino, MBA em Gestão Empresarial, Nível: Pós-Graduação,Disciplinas ministradas, Gestão da Comunicação Empresarial

2016 - 2017

Faculdade de Tecnologia Futuro, FATEC Futuro

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor Assistente, Carga horária: 4

Atividades

08/2017 - 12/2017
Ensino, Administração, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Introdução a Gestão Mercadológica
03/2017 - 07/2017
Ensino, Administração, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Comunicação Empresarial
08/2016 - 12/2016
Ensino, Administração, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Sociologia Organizacional; Introdução a Gestão Mercadológica
05/2016 - 07/2016
Ensino, Administração, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Metodologia Científica

2013 - 2015

Pelissari Informática

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Analista de Marketing Pleno, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

2008 - 2013

Ciashop - Soluções para Comércio Eletrônico

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Analista de Marketing Senior, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

2006 - 2008

Curitiba Interativa

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Assistente de Marketing, Carga horária: 40