Alessandra Lopes Fontoura

Mestre em Estudo de Linguagens na Universidade do Estado da Bahia, especialista em Relações Públicas e Graduada em Comunicação Social com Habilitação em Publicidade e Propaganda. Tem como foco principal de pesquisa questões relacionadas a Cultura Digital, Discurso e Argumentação, Análise do Discurso, Comunicação e Tecnologia, além de Propaganda e Internet. Atuei como docente, em diversas instituições de ensino, dos componentes: Pesquisa de Mercado, Planejamento de Comunicação, Comunicação e Política, Marketing Digital, Fundamento de Publicidade e Propaganda, Empreendedorismo, Promoção de Vendas e Merchandising, Mídia, Atendimento Publicitário, Marketing Institucional, Marketing Social e Cultural, Economia Criativa.

Informações coletadas do Lattes em 27/11/2022

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em andamento em Doutoramento em Ciências da Comunicação

2021 - Atual

Universidade do Minho
Orientador: José Gabriel

Mestrado em Estudo de Linguagens

2016 - 2018

Universidade do Estado da Bahia
Título: ESTRATÉGIAS DE ARGUMENTAÇÃO NO INSTAGRAM: A PUBLICIDADE DE UMA EMPRESA DO SEGMENTO DE ESTÉTICA DA BAHIA, Ano de Obtenção: 2018
Gilberto Nazareno T. Sobral.Bolsista do(a): Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado da Bahia, FAPESB, Brasil. Palavras-chave: DISCURSO E ARGUMENTAÇÃO; PUBLICIDADE; INSTAGRAM; Internet; PROPAGANDA.Grande área: Lingüística, Letras e Artes

Especialização em Especialização Em Relações Públicas

2000 - 2000

Universidade do Estado da Bahia
Título: Planejamento de Relações Públicas - Way Intercâmbio Cultural
Orientador: Itânia Gomes, Luiz Carlos Teodoro e Zilda Paim

Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

1995 - 1999

Universidade Católica do Salvador

Formação complementar

2001 - 2001

Extensão universitária em Estratégias de Sucesso em Marketing e Vendas. (Carga horária: 5h). , Santorini Cultura & Turismo, SANTORINI, Brasil.

1993 - 1997

Inglês Avançado. (Carga horária: 288h). , Associação Cultural Brasil Estados Unidos, ACBEU, Brasil.

1991 - 1993

Inglês Básico. (Carga horária: 216h). , Associação Cultural Brasil Estados Unidos, ACBEU, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Pouco, Escreve Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Lingüística, Letras e Artes / Área: Lingüística / Subárea: Dircurso e Argumentação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Comunicação e Tecnologia.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: PUBLICIDADE E PROPAGANDA.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Mercadologia.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Relações Públicas e Propaganda.

Participação em eventos

GELLC- Estudos Interdisciplinares em Língua, Linguagem e Cultura.Estratégias de argumentação no instagram: a publicidade no segmento de estética. 2017. (Seminário).

IX Seminário de Pesquisa, Pós Graduação e Inovação: Pesquisa e Pos Graduação en foco.?Estratégias de argumentação no instagram: uma observação da publicidade no segmento de estética?. 2017. (Seminário).

VI ENCONTRO DE SOCIOLINGUISTICA.Análise do discurso no Instagram: uma observação da publicidade no segmento de estética feminina baiana. 2016. (Encontro).

Enanpad. Anpad. 2004. (Congresso).

Cladea. 2003. (Congresso).

Participação em bancas

Aluno: Elma Pereira, Fatima da Silva Ferreira, Clednívia Silva

FONTOURA, A. L.; SANTOS, A. B.; ROCHA, R.. Planejamento de Comunicação integrada: proposta de campanha para a marca Leitíssimo. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Oeste da Bahia.

Aluno: Alisson Cangirana, Jeorge Bomfim, Jhon Lima, João Santos

FONTOURA, A. L.; SANTOS, A. B.; ROCHA, R.. Planejamento de comunicação entre empresas: campanha B2B para o Hotel Portal do Corrente. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal do Oeste da Bahia.

Aluno: Anderson, Emanuele Carvalho, Gabriela Cerqueira e Paula

SANTANNA, H. V.; MORAES, P. B.;FONTOURA, A. L.. Estratégias e marketing promocional mais adequadas para divulgação da Canal Jeans. 2007. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado.

Aluno: Camila Leiro, Fábia Kioko Nishiuchi e Lis Soares

FONTOURA, A. L.; MORAES, P. B.; SANTANNA, C. V.. Como tornar a marca New Order mais conhecida no mercado da moda. 2007. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado.

Aluno: Catarine Brum, Juliana Barreto, Leonardo S

FONTOURA, A. L.; SANTANNA, H. V.; MORAES, P. B.. e Tamara Koch.A comunicação institucional como ferramenta para reconhecimento da marca e imagem da Paulista Armários e Móveis. 2007. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado.

Aluno: Cristiane Dantas Hirs

FONTOURA, A. L.; MORAES, P. B.; SANTANNA, C. V.. .O comportamento do público consumidor das Lojas Romelsa. 2007. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado.

Aluno: Érica Suely, Grasiele Rocha, Larissa Silva e Vanessa Machado

FONTOURA, A. L.; MORAES, P. B.; AVILA, P.. Petrobras: Transformando cultura em conhecimento para a população. 2006. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado.

Aluno: Léo Francisco, Leonardo José Cordeiro, Luciana Cal

FONTOURA, A. L.; MORAES, P. B.; AVILA, P.. .O Álcool e as Campanhas Publicitárias: A Influência da Propaganda Televisiva no Uso de Bebidas Alcoólicas. 2006. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado.

Aluno: André Santos, Cecília Zanchet, Guilherme Barbalho e Renata

FONTOURA, A. L.; MORAES, P. B.; AVILA, P.. Zank Hotel Boutique ? Um Novo Conceito de Hospedagem em Salvador. 2006. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado.

Orientou

Carolina Marambaia, Daniela Abade, Nadia Lima, Walmir Segund

Marketing de Relacionamento: Colégio social de Jequié; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Levy Pedrosa, Thadeu Correia

A propaganda institucional como base para a divulgação do Mercantil Rodrigues em Salvador; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Soraya Silva, Sylvia Ettingter, Vilma Martins

Análise do supermercado de bairro em Salvador: Graça Supermercados; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Cristiane Hirs

O comportamento do público consumidor das lojas romelsa; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Diogo Souza, Lara Pereira

O horário eleitoral como instrumento de informação e definição de voto; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Antonio Cavalcante, Bruno Mendes, Danilo Góis e Lucas Pinho

As ferramentas do endomarketing para o fortalecimento das empresas; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Anderson Mendes, Emanuele Carvalho, Paula Carvalho, Gabriela

Marketing promocional: Canal Jeans; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Emília Pereira, Beatriz Albuquerque, Juliana Santos

MOC - Movimento de Organização Comunitária; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Caroline Maciel, Caroline Bessa, Francis Loureiro, Vinicius

Ações de fidelização no varejo: o caso da insinuante; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Ana Camila dos Santos, Ana Lúcia Freitas, Joany Menezes, Mat

Estratégias de comunicação para o posicionamento da clínica idem; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Camila Leiro, Fabia Kioko, Lis Carvalho

New Order: posicionamento da marca no mercado da moda; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Catarine Brum, Juliana Barreto, Leonardo Santana, Tâmara Koc

Comunicação Institucional para potencializar o conhecimento de uma marca: Paulista Móveis; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Ana Carolina Portugal, Carla Souza, Fernanda Santos

Escola de Música Pracatum: Música, Educação e Mobilização Social; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Ernani Rocha, Leandro Galluf, Mariana Queiroz e Sandro Barre

Bingha Tattoo Studio; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Cintia Gomer, Edgar Pereira, Rosemere Souza, Taís Soares

Publicidade e Propaganda na Internet: O uso das ferramentas mercadológicas no setor farmaceutico em camaçari - Ba; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Caroline Araújo, Nathália Pirauá, Tássia Teles e Thaís

Marketing ecologico: propaganda verde para o Ibama; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Camila Costa, Cleide Costa, Daniela Rebouças e Paula Silva

Comunicação interna do Grupo MAP; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Adriana Dias, Pedro Abreu, Silvana Gouveia

Publicidade Institucional como ferramenta de comunicação no reforço da marca Happy News na cidade de Salvador; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

João Júnior, Laís Carvalho, Maria Esther Sacramento

A Contribuição da Propaganda para a Conscientização da Reeducação Alimentar; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Aline Lima, Daiana Valente, Adolfo Ventin

Propaganda Institucional no ramo alimentício: divulgando o restaurante don papito; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Andréa Souza, Iuri Silva, Milena Carvalhal, Milena Gregório

Campanha Institucional da Brasfrut: a responsabilidade sócio-ambiental no setor empresarial; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Waltercio Fonseca Neto, Carolina Santa Fé

Divulgação da Gravadora Caco Discos na Bahia; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

David Franco, Leandro Borges, Matheus Rocha, Vagner Reis

; Elaboração de uma campanha publicitária, utilizando novas mídias, para o circuito SALADEARTE de Salvador; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

George Peixoto, Thalita Maria, Thales Freitas, Valdirene Sa

Influência da promoção de vendas utilizada pela Nelinho Telefones na conquista de novos clientes; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Gisele Dias de Santana e Taís Lima Pinto

; Veículos de comunicação necessários para divulgar a empresa Dulce Cacau no mercado de Salvador; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Flávia Faro, Jaqueline Teles, Luciana Santana, Márcio Ledo

; As estratégias de comunicação necessárias a uma campanha publicitária: Óticas Wanderley Teixeira no mercado de Salvador; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Emmeline de Oliveira, Rafael Borges

Marketing Viral como Estratégia Promocional na Internet; 2007; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Alessandra Cruz, Viviane Lima, Maria Mendes, Flávia Costa

Plano de Comunicação: Flytour; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Danilo Roma

Sonhos dos Erês: Plano de Comunicação para projetos sociais da Petrobrás; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Nelma Barbosa, Elizete Neta, Luciana Brito, Priscila Simões

Campanha de Conscientização Sesab: Prevenção ao Tabagismo; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Maria Helena Nunes, Alessandra Castro, Livia Mendes

A influência da propaganda política eleitoral na tomada de decisão do consumidor; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Manuela Ramalho

Marketing ecológico: caso da engepack; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Talita Passos, Aline Castro, Marcela Torres, Fernanda Studar

Plano de Comunicação de incentivo ao uso de camisinha: Empresa Axé Mix; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Luis Eduardo Guimarães, Wellington Oliveira

Plano de Comunicação: Destino Imbassaí; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Marcos Zurk, Ugo Amorim, Milena Pinheiro, Paula Freitas

Axé pra você; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Luciana Cal, Leonardo Carvalho, Leonardo Cordeiro, Viviane C

O Alcool e as campanhas publicitárias: a influência da propaganda televisiva no uso de bebidas alcoolicas; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Kelly Cristina, Polliana Costa

Plano de Comunicação Bella Pelle; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Melliza Freitas, Taís Marinho, Petála Carrera

Marketing Promocional como estratégia de vendas: caso birinight; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Igor Cardozo, Paulo Roberto, Pedro Rocha, Ramon Lebre

Estratégias de Comunicação: o caso feira da saúde do terreiro casa branca; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Ana Camila Carvalho, Retado de Paula

Plano de comunicação Vega Ambiental: coleta seletiva; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Ana Paula Costa, Nathalia Dantas, Rosilene Santos, Rodrigo S

Planejamento de comunicação: Dalys tour; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Caroline Freitas, Daniel Mascarenhas

Governo Eletrônico: a internet socializando a democracia; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Andréa Velloso, Marcus Leiro, Thárita Melo

Plano de Comunicação Interna: Construtura Leiro; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Gustavo Patrício, Laila Dias, Tadeu Melo, Nilton Junior

Planejamento de Comunicação Empresa Lost: Marketing Esportivo; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Erica Suely, Grasiele Rocha, Larissa Silva, Vanessa Machado

Petrobrás transformando cultura em conhecimento para a população; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Fabiane Cruz, Luciana Morais, Ueslei Rocha

Propaganda de utilidade pública nas mídias interativas; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Fernanda Linhares, Lidimara Marques, Mauro Pereira, Michele

Plano de comunicação: Loja Vitrage; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

André Silveira, Cecília Zanchet, Guilherme Gazar, Renata Ara

Plano de comunicação: Zank Boutique Hotel; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Petlas Henrique, Ana Luiza, Camila, Manuela, Raquel, Dianna

A propaganda como ferramenta de consolidação de uma empresa; 2005; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Jorge Amado; Orientador: Alessandra Lopes Fontoura;

Produções bibliográficas

Fontoura, Alessandra Lopes ; SOBRAL, G. N. T. . Estratégias Argumentativas no Instagram: Análise de 3 publicações no Perfil de uma Empresa do Segmento de Saúde e Estética.. In: LOPES, Norma; SANTOS, Elisângela; CARVALHO, Cristina. (Org.). Língua e Sociedade: Diferentes perspectivas, fim comum. 1ed.São Paulo: Blucher, 2019, v. 1, p. 185-196.
Fontoura, Alessandra Lopes ; Sobral, Gilberto Nazareno Telles . Estratégias Argumentativas no Instagram: Análise de 3 Publicações no Perfil de uma Empresa do Segmento de Saúde e Estética. In: LOPES, Norma; SANTOS, Elisângela; CARVALHO, Cristina. (Org.). Língua e Sociedade : Diferentes Perspectivas, Fim Comum. 1ed.São Paulo: Editora Blucher, 2019, v. 1, p. 185-196.
FONTOURA, A. L. . Análise do discurso no Instagram: uma observação da publicidade no segmento de estética feminina baiana. In: VI ENCONTRO DE SOCIOLINGUÍSTICA, 2016, SALVADOR. ESTUDOS SOBRE A RELAÇÃO ENTRE LÍNGUA E SOCIEDADE: ANAIS DO VI ENCONTRO DE SOCIOLINGUÍSTICA. Salvador: Ppgel UNEB, 2016. p. 152-157.
FONTOURA, A. L. . ESTRATÉGIAS DE ARGUMENTAÇÃO NO INSTAGRAM: UMA OBSERVAÇÃO DA PUBLICIDADE NO SEGMENTO DE ESTÉTICA. In: IX Seminário de Pesquisa, Pós graduação e Inovação, 2017, Salvador. ANAIS DO II ENCONTRO INTEGRADO DE ENSINO, PESQUISA E EXTENSÃO DA UNEB: ética na universidade, conhecimento, inovação e transformação. Salvador: Uneb, 2017. p. 40-40.
FONTOURA, A. L. . ESTRATÉGIAS DE ARGUMENTAÇÃO NO INSTAGRAM: UMA OBSERVAÇÃO DA PUBLICIDADE NO SEGMENTO DE ESTÉTICA. In: IX Seminário de Pesquisa, Pós Graduação e Inovação: Pesquisa e Pos Graduação en foco, 2017, Salvador. ANAIS DO II ENCONTRO INTEGRADO DE ENSINO, PESQUISA E EXTENSÃO DA UNEB: ética na universidade, conhecimento, inovação e transformação.. Salvador: Uneb, 2017. p. 40-40.
FONTOURA, A. L. . Propaganda no Instagram: Uma análise das estratégias argumentativas utilizadas em três publicações da clínica Nudik. 2019. (Apresentação de Trabalho/Outra).
FONTOURA, A. L. . ?Estratégias de argumentação no instagram: a publicidade no segmento de estética?. 2017. (Apresentação de Trabalho/Seminário).
FONTOURA, A. L. . ESTRATÉGIAS DE ARGUMENTAÇÃO NO INSTAGRAM: UMA OBSERVAÇÃO DA PUBLICIDADE NO SEGMENTO DE ESTÉTICA. 2017. (Apresentação de Trabalho/Comunicação).
FONTOURA, A. L. . ESTRATÉGIAS DE ARGUMENTAÇÃO NO INSTAGRAM: UMA OBSERVAÇÃO DA PUBLICIDADE NO SEGMENTO DE ESTÉTICA. 2017. (Apresentação de Trabalho/Comunicação).
FONTOURA, A. L. . Análise do discurso no Instagram: uma observação da publicidade no segmento de estética feminina baiana. 2016. (Apresentação de Trabalho/Comunicação).
FONTOURA, A. L. . Alimentos e Bebidas em Eventos. 2014. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

Outras produções

FONTOURA, A. L. ; SANTANNA, H. V. ; CAVALCANTI, C. A. . Planejamento de Relações Públicas - Way Intercâmbio Cultural. 2000.

FONTOURA, A. L. . Plenajemento de Campanha Publicitária - Chocolate Bis. 1999.

Projetos de pesquisa

2016 - 2018

ESTRATÉGIAS DE ARGUMENTAÇÃO NO INSTAGRAM: A PUBLICIDADE DE UMA EMPRESA DO SEGMENTO DE ESTÉTICA DA BAHIA, Descrição: Diante dos avanços tecnológicos e a crescente presença da internet na vida das pessoas, a propaganda precisou se adaptar, saindo apenas das mídias de massa e se adequando até mesmo aos novos aplicativos desenvolvidos para o celular e as redes sociais, tão utilizadas atualmente. Em paralelo a isso, a crescente preocupação com a saúde e a estética tem promovido o surgimento de profissionais e empresas especializadas na área, e a busca por seus serviços. Tendo em vista esse cenário, esta dissertação teve como objetivo analisar as estratégias argumentativas presentes em anúncios publicitários de uma empresa do segmento de estética atuante no mercado soteropolitano, publicados no aplicativo instagram no período de março de 2016 a fevereiro de 2017. Os pressupostos teóricos utilizados para fundamentar este trabalho são os da Nova Retórica, dando destaque também à linguagem da publicidade, com foco na Publicidade e Propaganda na Internet, bem como a adaptação desta ferramenta às novas mídias, em especial a internet e o aplicativo Instagram. Para isso, foram selecionados 12 (doze) peças de propaganda veiculadas pela empresa escolhida em seu perfil no referido aplicativo, sendo 1 (um) para cada mês, no período compreendido entre março do ano de 2016 e fevereiro de 2017. Como principais resultados alcançados destacam-se o uso de cores que visam transmitir solidez e confiabilidade, 10 tipos de argumentos diferentes, sendo que os mais reincidentes são os pelo exemplo, causal, autoridade, sacrifício e pragmático, o que permitiu associar o uso desses elementos a uma necessidade do segmento de minimizar a desconfiança ainda apresentada por parte do auditório acerca da eficácia dos serviços oferecidos. Palavras-chave: Argumentação, Retórica, Instagram, Publicidade, Propaganda, Internet.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Alessandra Lopes Fontoura - Coordenador., Financiador(es): Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado da Bahia - Bolsa., Número de produções C, T & A: 10
2016 - Atual

Comunicação Estratégica e Marca Lugar. A dimensão cultural como estratégia de visibilidade e autopromoção nas cidades de Salvador, São Paulo, Lisboa e Barcelona (2014-2015), Descrição: Investigar as estratégias de visibilidade e autopromoção de duas metrópoles locais (Salvador e São Paulo) e duas metrópoles fora do país Lisboa (Portugal) e Barcelona (Espanha) a partir da dimensão cultural. Para tanto, buscaremos analisar discursivamente as suas campanhas de autopromoção desenvolvidas pelas suas instâncias públicas de promoção ao turismo. Como objetivos especiíicos pretendemos: I realizar levantamento sobre as políticas culturais desenvolvidas pelas secretarias municipais de cultura (2014-2015) que tenham como intenção estabelecer um vínculo entre o consumo cultural na cidade, na perspectiva do cidadão e do turista. II) Observar a imagem de marca das duas cidades, por intermédio do vínculo que estabelecem com a cultura enquanto direito constituído dos seus habitantes e visitantes. O corpora de análise dessa etapa da investigação serão os planos de turismo e de cultura das respectivas capitais.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Alessandra Lopes Fontoura - Coordenador / Adriano Sampaio - Integrante / Lea Botelho - Integrante / Fabio Neves - Integrante / Patricia Smith - Integrante / Eduardo Mafra - Integrante.
2016 - Atual

Comunicação Estratégica e Marca Lugar. A dimensão cultural como estratégia de visibilidade e autopromoção nas cidades de Salvador, São Paulo, Lisboa e Barcelona (2014-2015), Descrição: Investigar as estratégias de visibilidade e autopromoção de duas metrópoles locais (Salvador e São Paulo) e duas metrópoles fora do país Lisboa (Portugal) e Barcelona (Espanha) a partir da dimensão cultural. Para tanto, buscaremos analisar discursivamente as suas campanhas de autopromoção desenvolvidas pelas suas instâncias públicas de promoção ao turismo. Como objetivos especiíicos pretendemos: I realizar levantamento sobre as políticas culturais desenvolvidas pelas secretarias municipais de cultura (2014-2015) que tenham como intenção estabelecer um vínculo entre o consumo cultural na cidade, na perspectiva do cidadão e do turista. II) Observar a imagem de marca das duas cidades, por intermédio do vínculo que estabelecem com a cultura enquanto direito constituído dos seus habitantes e visitantes. O corpora de análise dessa etapa da investigação serão os planos de turismo e de cultura das respectivas capitais.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Alessandra Lopes Fontoura - Coordenador / Adriano Sampaio - Integrante / Lea Botelho - Integrante / Fabio Neves - Integrante / Patricia Smith - Integrante / Eduardo Mafra - Integrante.
2016 - Atual

INCT - INTREE (465767/2014-1) subprojeto: Comunicação estratégica e interação com a sociedade em questões ecológicas e evolutivas, Descrição: Participante do Subprojeto integrador 4 do INCT no: 465767/2014-1 - "Comunicação estratégica e interação com a sociedade em questões ecológicas e evolutivas". Descrição do subprojeto: Promover interface entre INCT e agenda midiática e social, buscando fomentar discussão pública sobre conhecimento científico construído para/com a sociedade em relação à ecologia e a conservação da biodiversidade. Marco teórico: O direito à comunicação é um dos direitos básicos do cidadão e, assim, um dever do estado, constituindo-se numa continuação do desenvolvimento da liberdade e democracia. Ele coroa as conquistas dos direitos civis, pertinentes ao indivíduo; direitos políticos, relativos à ação do cidadão na condução política do Estado; e direitos sociais, marcados pelo advento e implicações da revolução industrial. Uma comunicação de orientação instrumental, privilegiada ainda hoje por inúmeros gestores públicos, é um impedimento à comunicação como direito do indivíduo, por ser centrada, sobretudo, em publicidade e atividades de assessoria de imprensa. Em oposição, busca-se uma comunicação substantiva, fundamental para a construção de uma sociedade mais plural e mais igualitária. Uma política de comunicação substantiva almeja um duplo fluxo, em que as instituições se comunicam com a sociedade, mas esta também se comunica com as primeiras, fomentando-se canais de diálogo, utilizando meios de comunicação e novas tecnologias para trazer o cidadão para o centro do debate político e das tomadas de decisão. No mesmo espírito de trabalho colaborativo com outros atores sociais que caracteriza o INCT IN-TREE, sua comunicação estratégica com a sociedade deve ser também meio de interação, capaz de empoderar os cidadãos quanto à compreensão e tomada de decisão sobre questões socioambientais... , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Alessandra Lopes Fontoura - Coordenador / Adriano Sampaio - Integrante / Lea Botelho - Integrante / Fabio Neves - Integrante / Patricia Smith - Integrante / Eduardo Mafra - Integrante / Raphael Lima - Integrante / Daniel Aloísio - Integrante.

Prêmios

2018

Primeiro Lugar no Concurso Público para Professor Substituto Universidade Federal do Oeste da Bahia (UFOB), Universidade Federal do Oeste da Bahia.

1992

Academic Excellence, Ann Arbor Huron High School.

Histórico profissional

Experiência profissional

2018 - 2019

Universidade Federal do Oeste da Bahia

Vínculo: Servidor Público, Enquadramento Funcional: Professor Substituto, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Curso de Publicidade e Propaganda Disciplinas: Fundamento de Publicidade e Propaganda, Economia Criativa, Marketing Digital, Marketing Instituticional, Marketing Social e Cultural, Atendimento Publicitário, Comunicação e Política, Promoção de Vendas, Empreendedorismo.

2016 - 2018

Universidade do Estado da Bahia

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Mestranda, Regime: Dedicação exclusiva.

Atividades

04/2016 - 04/2020
Pesquisa e desenvolvimento, Departamento de Ciências Humanas ? DCH I - Campus I.,Linhas de pesquisa

2009 - 2010

INSTITUTO DE ENSINO SUPERIOR DE SALVADOR LTDA.

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 20

Atividades

02/2009 - 02/2010
Ensino, Publicidade, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Laboratório de Redação, Metodologia Aplicada à Publicidade, Psicologia do consumidor, Trabalho de conclusão de curso

2004 - 2008

Centro Universitário Jorge Amado

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor titular, Carga horária: 24

Atividades

08/2004 - 01/2008
Ensino, Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Atelier de Planejamento, Mídia, Pesquisa de Mercado, Planejamento em Comunicação, Promoção de Vendas, Trabalhos de Conclusão de Curso
08/2004 - 01/2008
Ensino, Comunicação Social - Rádio e TV, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Mercadologia em Rádio e TV

2019 - Atual

Inst. Nac. de Ciência e Tec. em Estudos Interdisciplinares em Ecologia

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Colaborador

Outras informações:
Números do Projeto CNPQ: PROCESSO NÚMERO 465767/2014-1 CAPES: PROCESSO NUMERO 23038.000776/2017-54

2012 - 2015

Rafel

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Gerente de Comunicação e Marketing, Carga horária: 40

2010 - 2012

Indústrias Alimentícias Maratá

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Supervisora de Trade Marketing, Carga horária: 40

2001 - 2002

Vitalmed

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Analista Júnior, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

Atividades

04/2001 - 06/2002
Serviços técnicos especializados , Marketing.,Serviço realizado, Planejamento de Marketing.

1997 - 1998

Banco do Estado da Bahia

Vínculo: Estágio, Enquadramento Funcional: Estagiária de Marketing, Carga horária: 20, Regime: Dedicação exclusiva.

Atividades

08/1997 - 08/1998
Estágios , GeMark.,Estágio realizado, Estágio no departamento de Marketing.

1996 - 1997

E-Net Internet Connections

Vínculo: Estágio, Enquadramento Funcional: Estagiária de Marketing, Carga horária: 25, Regime: Dedicação exclusiva.

Atividades

10/1996 - 07/1997
Estágios , Marketing.,Estágio realizado, Estagiária de Marketing.

2002 - 2004

Saúde Atendimentos Médicos

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Gerente de Marketing, Carga horária: 40

Atividades

09/2002 - 06/2004
Direção e administração, .,Cargo ou função, Gerente de Marketing.

1996 - 1996

SPEC Engenharia

Vínculo: Estágio, Enquadramento Funcional: Estagiária de Marketing, Carga horária: 20, Regime: Dedicação exclusiva.

Atividades

01/1996 - 09/1996
Estágios , Marketing.,Estágio realizado, Estagiária de Marketing.

2000 - 2001

Way Intercâmbio Cultural

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Consultor Pleno, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Atividades

03/2000 - 03/2001
Pesquisa e desenvolvimento, Marketing.
03/2000 - 03/2001
Serviços técnicos especializados , Marketing.,Serviço realizado, Planejamento de Marketing e Relações Públicas.

2019 - Atual

Universidade Federal da Bahia

Vínculo: Pesquisadora, Enquadramento Funcional: Pesquisadora

Outras informações:
Pesquisadora no Grupo Logos: Este grupo de estudo e pesquisa busca compreender o fenômeno da marca e da cultura na contemporaneidade, bem como as suas implicações nas dimensões de produção, circulação e consumo de bens culturais. Pretendemos resgatar a genealogia (FOUCAULT, 1984) do conceito de consumo de bens simbólicos e materiais demonstrando as suas implicações nas configurações da sociedade, bem como promover uma reflexão crítica a respeito desse conceito enquanto prática social e suas implicações na contemporaneidade. Para tanto, tomamos como base teórica/metodológica a análise dos discursos e a semiótica aplicada ao campo da comunicação estratégica. Como propósito de pesquisa, o grupo buscará mapear e desenvolver métodos para análise, diagnóstico, planejamento, execução e avaliação de ações em comunicação estratégica nos três setores: governos, empresas e sociedade civil organizada.

Atividades

03/2019
Pesquisa e desenvolvimento, Conselho de Ensino, Pesquisa e Extensão.,Linhas de pesquisa
03/2019
Pesquisa e desenvolvimento, Conselho de Ensino, Pesquisa e Extensão.,Linhas de pesquisa
03/2019
Pesquisa e desenvolvimento, Conselho de Ensino, Pesquisa e Extensão.,Linhas de pesquisa