Adriana Munhoz Lago

Pesquisadora e consultora de comunicação. Mestra em Comunicação Social da PUC-RIO, na linha de pesquisa Comunicação e Experiência (2022), com a dissertação: Do Museu ao Instagram: a circulação das imagens das exposições de Tarsila do Amaral na década de 1920 e 2019. Graduada em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda pela PUC-RS (1995). Possui especialização em Marketing (Pós-graduação) pela ESPM-RS (2001) e Gestão Estratégica e Econômica de Mercado(MBA) pela FGV-SP(2011)Tem mais de 20 anos de experiência em marketing, comunicação e inteligência de mercado em grandes grupos de mídia como Globo (2010 a 2019), Estadão (2008 a 2009) e RBS (1998 a 2008). Em 2019 e 2020, participei da equipe de produção dos podcasts jornalísticos seriados Endereços Secretos da Ditadura e Amazônia Invisível para a plataforma de áudio Storytel.

Informações coletadas do Lattes em 15/11/2024

Acadêmico

Formação acadêmica

Mestrado em Comunicação

2020 - 2022

Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio
Título: Do Museu ao Instagram: a circulação das imagens das exposições de Tarsila do Amaral na década de 1920 e em 2019, Ano de Obtenção: 2022
Patricia Furtado Mendes Machado.Palavras-chave: ARTE; imagem; Instagram; Experiência; Museu.Grande área: Ciências Sociais AplicadasSetores de atividade: Pesquisa e desenvolvimento científico.

Especialização em GESTÃO ESTRATÉGICA E ECONÔMICA DE MERCADO

2014 - 2016

Fundação Getúlio Vargas - Matriz
Título: O IMPACTO DO NOVO MARCO REGULATÓRIO NO MERCADO DE TV POR ASSINATURA NO BASIL
Orientador: JANE FERREIRA PINTO

Especialização em MARKETING

2000 - 2001

Escola Superior de Propaganda e Marketing
Título: Projeto de Comunicação e Marketing para a Rede Atlântida de Emissoras de Rádio

Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

1990 - 1995

Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
Título: Cupons de Desconto em Jornal como Ferramenta de Marketing Promocional
Orientador: Jacqueline Caino

Formação complementar

2020 - 2020

Master Class Sobre Fotografia de Susan Sontag. (Carga horária: 3h). , Plataforma Humanis, PH, Brasil.

2017 - 2017

História da arte: pintura no século XIX. (Carga horária: 12h). , CASA DO SABER (RJ), CASA DO SABER, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Espanhol

Compreende Razoavelmente, Fala Pouco, Lê Bem, Escreve Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Marketing.

Participação em eventos

?Para que serve o Museu??. 2019. (Outra).

Seminário Internacional Hiper Museus. 2019. (Seminário).

8º Congresso Brasileiro de Pesquisa de Mercado,Opinião e Mídia. 2018. (Congresso).

Festival Path. 2018. (Seminário).

Próxxima. 2018. (Congresso).

Forum de Inteligência de Mercado. 2017. (Outra).

II Simpósio de Inteligência em Mídias Sociais. 2017. (Simpósio).

Maximídia. 2017. (Congresso).

I Simpósio de Inteligência Qualitativa em Mídias Sociais. 2016. (Simpósio).

Produções bibliográficas

LAGO, A. M. ; Andreia M. Lago . The perception of reality in the visual age: a technology driven reality. 2021.. 2021. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

Histórico profissional

Experiência profissional

2020 - 2022

Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: pesquisadora

2010 - 2019

Globosat Programadora

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: COORDENADOR DE INTELIGÊNCIA DO CONSUMIDOR, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Desafios e Responsabilidades: - Entender os movimentos de mercado de TV por Assinatura e de conteúdo de entretenimento (esportes, séries, filmes, docs, etc) no Brasil e no mundo e disseminar informações estratégicas para apoiar a tomada de decisão; - Acompanhar a concorrência (canais de TV), rastrear os principais movimentos por gênero de programação e antecipar possíveis impactos na audiência; - Elaboração de pesquisas quantitativas e qualitativas junto aos Institutos parceiros: sindicalizadas e ad hocs para obter insights sobre posicionamento e teste de produtos, comportamento do consumidor de vídeo e análise de tendências para o mercado de TV no Brasil - Gestão de equipe - Apresentação de estudos e pesquisas para as equipes de marketing e inteligência do grupo de canais Globosat (SporTV, GloboNews, Multishow, GNT, Viva, Gloob, Canal Brasil, Universal, Telecine, entre outros) - Gestão do Grupo de Pesquisa e comportamento do consumidor com os principais analistas das áreas de inteligência das áreas de negócios dos canais da Globosat

2008 - 2009

SA O Estado de SPaulo

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: ANALISTA DE MARKETING, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Desafios e Responsabilidades: - Identificar oportunidades de projetos comerciais do Grupo Estado (jornais, rádio, portais) - Elaborar estudos de mercado para suportar as estratégias das equipes comerciais - Realizar estudos de segmentação do consumidor de notícias no Brasil - Acompanhar o perfil dos leitores do jornal O Estado de S. Paulo e seu principal concorrente Folha de S. Paulo - Monitorar KPI's dos portais, dos jornais, da rádio Eldorado

1998 - 2008

Rádio Gaúcha SA

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: ANALISTA DE PLANEJAMENTO E MARKETING, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Desafios e Responsabilidades: - Desenvolver estudos para identificar oportunidades de mercado - Acompanhar a audiência dos principais programas da rádio Gaúcha e concorrentes - Monitorar KPI's dos sites da rádio - Elaborar projetos comerciais multimídia, com todos os veículos do Grupo RBS (jornais, rádios, emissoras de TV) de coberturas especias e eventos como Maratona de Porto Alegre, Planeta Atlântida, Olimpíada e Copa do Mundo

1997 - 1998

ALL PROPAGANDA E MARKETING

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: REDATOR E ASSISTENTE DE CRIAÇÃO PUBLICITÁRIA, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.