Samantha Valar Castro

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• 2014 - 2014

  A CONTRIBUIÇÃO DO PERSONAGEM PUBLICITÁRIO NO POSICIONAMENTO DA MARCA, Descrição: A publicidade é dedicada a transmissão de ideias relacionadas a produtos, serviços e a empresas. Mais que vender os produtos e serviços, o publicitário também trabalha com a imagem da organização, com a lembrança que as pessoas tem das marcas, para fortalecer essa memorização, criam-se ícones e signos particulares. Atualmente, existem muitas commodities, ou seja, empresas sem diferenciação de mercado, tornando complexa distinguir determinadas marcas de seus concorrentes. Nesse contexto, a publicidade busca formas de destacar uma marca da outra, a fim de que o consumidor possa identificá-la, reconhecê-la e assim gerar valor sentimental a mesma. Entre as ferramentas publicitárias para alcançar esses objetivos, tem-se slogan, logo, símbolos, personagens e personalidades. Essa pesquisa procura descrever, em específico, sobre os personagens publicitários, pois busca explicar o valor que essa ferramenta pode agregar, além de apresentar de que forma pode acrescer no posicionamento das marcas, visto que muitas marcas eternizaram-se no mercado através de seus gimmicks. Após um levantamento bibliográfico e de uma pesquisa descritiva, irá se obter as respostas sobre a contribuição desse elemento no meio publicitário, sobretudo no posicionamento. Além disso, os conceitos da semiótica possibilitarão o entendimento em relação aos signos, com leituras de imagem de três personagens que marcaram na publicidade, para a interpretação dos significados que a marca pretende traduzir ao consumidor. Palavras-chave: Posicionamento. Personagem publicitário. Valor de marca. Semiótica. . , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) / Especialização: (0) / Mestrado acadêmico: (0) / Mestrado profissional: (0) / Doutorado: (0) . , Integrantes: Samantha Valar Castro - Coordenador / Otávio José Klein - Integrante.