Wesley Moreira Pinheiro

Docente de disciplinas relacionadas à Comunicação Digital, Marketing, Análise de Dados e Mídias Sociais. Professor dos cursos de Comunicação da Faculdade Paulus de Comunicação (Fapcom), atuando também como Coordenador do Processo Seletivo, Vice-presidente da CPA e Membro dos NDE dos cursos de Publicidade e Propaganda e, Produção Multimídia. Avaliador dos periódicos Qualis/Capes Revista Brasileira de Marketing (Remark), Revista Administração em Diálogo (RAD) da PUC-SP, e Revista de Administração (REA) da Universidade Federal de Santa Maria (UFSM). Parecerista de artigos submetidos aos eventos do Intercom e Semead FEA/USP. Pesquisador nas áreas de Comunicação e Marketing, com temas relacionados a Influenciadores Digitais, Engajamento de Marca em Mídias Sociais, Ambiências Digitais e Interativas, e Comportamentos de Consumo em Ambientes Interativos.

Informações coletadas do Lattes em 04/06/2019

Acadêmico

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Formação acadêmica

Doutorado em andamento em Administração

2015 - Atual

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Título: A marca [trans]: conteúdo como hormônio da construção de identidades em ambientes digitais e interativos,
Francisco Antônio Serralvo. Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. Palavras-chave: comportamento do consumidor; decisão de compra; mídias digitais.Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: MARKETING. Grande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Comportamento do Consumidor. Setores de atividade: Pesquisa e desenvolvimento científico.

Mestrado em Administração

2012 - 2013

Pontifícia Universidade Católica de São Paulo
Título: A influência das Redes Sociais Digitais no Processo de Captação de Alunos no Ensino Superior,Ano de Obtenção: 2013
Alexandre Luzzi Las Casas.Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. Palavras-chave: Marketing Educacional; redes sociais; Boca a boca; Gestão do ensino superior.Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: MARKETING.

Graduação em Marketing

2005 - 2007

Centro Universitário de Belo Horizonte

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Formação complementar

2017 - 2017

Etnografia em Mídias Sociais. (Carga horária: 16h). , Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados, IBPAD, Brasil.

2017 - 2017

Métricas de Vídeo em Mídias Sociais. (Carga horária: 6h). , Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados, IBPAD, Brasil.

2016 - 2016

Análise de Redes para Mídias Sociais. (Carga horária: 16h). , Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados, IBPAD, Brasil.

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Áreas de atuação

    Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração.

    Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: MARKETING.

    Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Comportamento do Consumidor.

    Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Mídias Sociais.

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Participação em eventos

41º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Será Que Ele É? A Capacidade de Influência de Evaristo Costa em Campanhas Publicitárias. 2018. (Congresso).

XXIII Congresso de Ciências da Comunicação na Região Sudeste. Que Live foi essa? A promoção de vendas midiatizada do Magazine Luiza. 2018. (Congresso).

40º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Por que curtir quando se pode amar ou odiar? Análise do uso dos emoticons do Facebook para demarcar sentimento e engajamento. 2017. (Congresso).

7º Encontro do ALTERJOR.Lado A, Lado B: quando o Yotuber não é notícia, dá notícia. 2017. (Encontro).

International Association for Media and Communication Research - IAMCR. Proceso de medición de audiencia de la prensa a través de la interactividad de Facebook. 2017. (Congresso).

International Association for Media and Communication Research - IAMCR. Proceso de medición de audiencias de la prensa a través de la interactividad de Facebook en Brasil. 2017. (Congresso).

39º Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2016. (Congresso).

ENCONTRO PAULISTA DE PROFESSORES DE JORNALISMO.Momento On-line: a experiência da produção jornalística digital como suporte pedagógico. 2013. (Encontro).

III Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade.Oportunidade e Competitividade no Varejo Online: e-mail marketing aplicado ao mercado de nicho. 2012. (Encontro).

Simpósio de Pesquisa e Ensino em Administração da PUC-SP.As redes sociais como canal de relacionamento: um olhar sobre a marca Armani Exchange Brasil e a sua interação com o cliente.. 2012. (Simpósio).

Fórum Permanente de Debates do CIEE sobre a Realidade Brasileira. 2011. (Encontro).

VII Seminário de Pesquisa e Extensão UEMG. Gestão Digital na Atualidade. 2005. (Congresso).

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Comissão julgadora das bancas

Alexandre Luzzi Las Casas

LAS CASAS, A.L.; RIMOLI, C. A.; SERRALVO, Francisco Antonio. A Influência das Redes Sociais Digitais no Processo de Captação de Alunos no Ensino Superior. 2013. Dissertação (Mestrado em Administração) - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo.

Alexandre Luzzi Las Casas

LAS CASAS, Alexandre Luzzi; SERRALVO, Francisco Antonio; ASSIS, E. E.. O impacto das redes sociais digitais no processo de captação de alunos no ensino superior. 2013. Exame de qualificação (Mestrando em Administração) - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo.

Francisco Antonio Serralvo

LAS CASAS, A. L.SERRALVO, F. A.RIMOLI, Celso Augusto. A influencia das redes sociais digitais no processo de captação de alunos no ensino superior. 2013. Dissertação (Mestrado em Administração) - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo.

Francisco Antonio Serralvo

LAS CASAS, A. L.ASSIS, E. E.SERRALVO, F. A.. O impacto dsa redes sociais digitais no processo de captação de alunos no ensino superior. 2013. Exame de qualificação (Mestrando em Administração) - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo.

Evange Elias Assis

LAS CASAS, A.L.;SERRALVO, F. A.ASSIS, E. E.. O impacto das redes sociais digitais no processo de captação de alunos no ensino superior.. 2013. Exame de qualificação (Mestrando em Administração) - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo.

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Orientou

Gabriel Moraes, Milena Assis, Thauane Diniz, William Gabriel

Plano de Comunicação Integrada: Avon; Início: 2019; Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdade PAULUS de tecnologia e Comunicação; (Orientador);

Pedro Ferreira da Silva Junior

As relações de consumo no mercado automobilístico de luxo no Brasil; Início: 2019; Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdade PAULUS de tecnologia e Comunicação; (Orientador);

Isabela Crepaldi Gonçalves

A relação entre Publicidade e Alimentação Infantil: um mapeamento sobre a contribuição acadêmica do Intercom nos estudos da Publicidade e Propaganda; 2018; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdade PAULUS de tecnologia e Comunicação; Orientador: Wesley Moreira Pinheiro;

Danilo Bezerra, Julia Xavier, Priscilla Comito, Rafael Reis

Planejamento de Campanha eduK; 2018; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdade PAULUS de tecnologia e Comunicação; Orientador: Wesley Moreira Pinheiro;

Alice Barroso de Morais, Abigail Amanda de Jesus

Handmade vegano da King55; 2018; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdade PAULUS de tecnologia e Comunicação; Orientador: Wesley Moreira Pinheiro;

Leonardo Bars Humes

Marketing O2O, sua relação com a imagem da marca: um estudo sobre a Harley-Davidson por meio de um modelo de correlacional e fatorial; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - FIAM-FAAM Centro Universitário; Orientador: Wesley Moreira Pinheiro;

Lucas Gonçalves Queirós de Almeida

SAC 2; 0 em mídias sociais a partir das categorias do brand equity: um estudo sobre o relacionamento do consumidor com produtos de previdência privada; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - FIAM-FAAM Centro Universitário; Orientador: Wesley Moreira Pinheiro;

Caroline Oliveira Martins

Percepção do consumidor sobre a marca Netflix: a construção do boca a boca digital por meio do marketing de conteúdo digital; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - FIAM-FAAM Centro Universitário; Orientador: Wesley Moreira Pinheiro;

Giselle Quirino

Análise das estruturas relacionais formadas por blogs de maquiagem por meio de mídias sociais e a sua reverberação na decisão de compra do consumidor; 2016; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - FIAM-FAAM Centro Universitário; Orientador: Wesley Moreira Pinheiro;

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Foi orientado por

Alexandre Luzzi Las Casas

A influências das redes digitais no processo de captação de alunos no ensino superior; 2014; Dissertação (Mestrado em Administração) - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo,; Orientador: Alexandre Luzzi Las Casas;

Francisco Antonio Serralvo

Análise do engajamento em mídias sociais: um estudo da relação das marcas com os consumidores; Início: 2017; Tese (Doutorado em Administração) - Pontifícia Universidade Católica de São Paulo; (Orientador);

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Produções bibliográficas

  • 2019 POSTINGUEL, D. ; PINHEIRO, W. M. . Velhas marcas e um outro mundo possível: análise do engajamento virtual da campanha ?redondo é sair do seu quadrado?. Temática - Revista eletrônica de publicação mensal , v. 15, p. 1-16, 2019.

  • 2019 PINHEIRO, W. M. . Análise sobre o desempenho de Evaristo Costa em Campanhas Publicitárias por meio do Instagram. Temática - Revista eletrônica de publicação mensal , v. 15, p. 1-15, 2019.

  • 2018 PINHEIRO, W. M. . Emoticons do Facebook: analisando a demarcação de sentimento e engajamento do consumidor pela mídia social.. SIGNOS DO CONSUMO , v. 10, p. 70-81, 2018.

  • 2018 PINHEIRO, W. M. ; POSTINGUEL, D. . O desempenho de Whindersson Nunes na promoção de campanhas publicitárias e no engajamento pelo YouTube. MEDIAÇÃO , v. 20, p. 113, 2018.

  • 2018 FURTADO AVANZA, MARCIA ; MOREIRA PINHEIRO, WESLEY . Proceso de medición de audiencias de la prensa a través de la interactividad de Facebook. MEDIACIONES , v. 14, p. 46-69, 2018.

  • 2017 QUIRINO, G. ; PINHEIRO, W. M. . A influência da rede de blogs no consumo de produtos e marcas de maquiagem. Temática (João Pessoa. Online) , v. 13, p. 175-191, 2017.

  • 2017 HUMES, L. B. ; PINHEIRO, W. M. . A influência do marketing one to one na percepção da imagem da marca Harley-Davidson. Temática - Revista eletrônica de publicação mensal , v. 13, p. 154-170, 2017.

  • 2017 ALMEIDA, L. G. Q. ; MOREIRA PINHEIRO, W. . SAC 2.0 como ativo de marca por meio de uma análise dos construtos de brand equity no setor de previdência privada brasileira. Temática - Revista eletrônica de publicação mensal , v. 13, p. 81-97, 2017.

  • 2016 PINHEIRO, WESLEY MOREIRA ; ROSSI, GEORGE BEDINELLI . O BRASIL COMO OBJETO DE ESTUDO NA PESQUISA SOBRE TURISMO NO CONTEXTO INTERNACIONAL. Turismo. Visão e Ação (Itajaí) (Cessou em 2007) , v. 18, p. 6-28, 2016.

  • 2016 PINHEIRO, WESLEY MOREIRA . Captação virtual: relacionamento entre alunos e IES nas redes sociais digitais. Ciências Sociais em Perspectiva , v. 15, p. 97-11, 2016.

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Outras produções

PINHEIRO, W. M. . Parecer Ad Hoc para o XVII Intercom Norte. 2018.

PINHEIRO, W. M. . Parecer Ad Hoc para Revista Administração em Diálogo (RAD). 2017.

PINHEIRO, WESLEY MOREIRA . Análise de desempenho - Prova Global e Simulados. 2017.

PINHEIRO, W. M. . Projeto Pedagógico de Curso (PPC) - Tecnologia em Produção Multimídia. 2017.

PINHEIRO, W. M. . Parecer Ad Hoc para Revista Brasileira de Marketing (Remark). 2017.

PINHEIRO, WESLEY MOREIRA . Parecer Ad Hoc para Revista - Brazilian Journal of Management. 2016.

PINHEIRO, W. M. . Parecer Ad Hoc para Revista Administração em Diálogo (RAD). 2016.

PINHEIRO, WESLEY MOREIRA . Parecer Ad Hoc para Revista Brazilian Journal of Management. 2015.

MOREIRA PINHEIRO, W. . Parecer Ad Hoc para Revista Espaço Acadêmico (REA-UEM). 2015.

PINHEIRO, W. M. ; COSTA, R. . SP FIAM. 2014; Tema: Blog de produção de conteúdo do curso de Publicidade e Propaganda. (Blog).

PINHEIRO, W. M. . Análise e Monitoramento de Influenciadores Digitais. 2017. .

PINHEIRO, W. M. . Pesquisa e Análise Mercadológica. 2016. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

PINHEIRO, W. M. . Análise de Redes Sociais. 2016. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

PINHEIRO, W. M. . Google Analytics. 2016. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

PINHEIRO, W. M. . Comunicação e Marketing na Web. 2011. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

PINHEIRO, W. M. . Web Design. 2006. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

PINHEIRO, W. M. . Gestão Digital na Atualidade. 2005. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

PINHEIRO, W. M. . Web Design. 2005. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

PINHEIRO, W. M. . Educação a Distância. 2005. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

PINHEIRO, W. M. . Potencialidades de Produção Web. 2004. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

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Projetos de pesquisa

  • 2017 - Atual

    Ambiências Digitais e Interativas de Audiência e Consumo, Descrição: O grupo ?Arestas: Ambiências Digitais e Interativas de Audiência e Consumo? tem como objetivo principal desenvolver estudos exploratórios no campo da comunicação, terreno em que as mídias sociais, tecnologia digital e a interatividade propiciam ambientes variados de consumo, seja sob a ótica do marketing ou por meio de demandas socioculturais. Nossos estudos focarão em três grandes objetos investigativos: meios digitais interativos; influenciadores de consumo e formadores de opinião e; estratégias de comunicação e marketing digital. Interessa-nos, então, o desenvolvimento de pesquisas sobre comportamento do consumidor, gestão de marcas, mensuração de audiência em mídias sociais, influenciadores digitais, informação e conteúdo em rede, business intelligence, análise de redes sociais e, netativismos.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Wesley Moreira Pinheiro - Coordenador.

Histórico profissional

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Endereço profissional

  • Faculdade PAULUS de tecnologia e Comunicação. , Rua Major Maragliano, 191, Vila Mariana, 04017030 - São Paulo, SP - Brasil, Telefone: (011) 21398500, URL da Homepage:

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Experiência profissional

  • 2017 - Atual

    Faculdade Paulus de Tecnologia e Comunicação

    Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 30

    Outras informações:
    Professor nos cursos de Tecnologia e Comunicação, lidando com disciplinas de Marketing, Métricas em Mídias Sociais e Planejamento de Mídia

    Atividades

    • 02/2018

      Ensino, Comunicação Social, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Influenciadores Digitais e Produtores de Conteúdo

    • 02/2018

      Ensino, Produção Multimídia, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Arte e Tecnologia

    • 02/2018

      Conselhos, Comissões e Consultoria, Faculdade Paulus de Comunicação, .,Cargo ou função, Membro do NDE do curso de Publicidade e Propaganda.

    • 08/2017

      Pesquisa e desenvolvimento , FACULDADE PAULUS DE TECNOLOGIA E COMUNICAÇÃO, .,Linhas de pesquisa

    • 08/2017

      Ensino, Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Business Intelligence, Marketing Digital, Métricas em Publicidade Online, Socialcommerce

    • 08/2017

      Ensino, Produção Multimídia, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Publicidade Digital, Mídias Sociais

    • 08/2017

      Serviços técnicos especializados , FACULDADE PAULUS DE TECNOLOGIA E COMUNICAÇÃO, .,Serviço realizado, Vice-presidente da Comissão Própria de Avaliação - CPA.

    • 08/2017

      Conselhos, Comissões e Consultoria, Faculdade Paulus de Comunicação, .,Cargo ou função, Membro do NDE do curso de Produção Multimídia.

    • 03/2017

      Direção e administração, FACULDADE PAULUS DE TECNOLOGIA E COMUNICAÇÃO, .,Cargo ou função, Coordenação do Processo Seletivo.

    • 02/2017

      Ensino, Produção Multimídia, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Fundamentos de Marketing para Produção Multimídia, Métricas em Mídias Sociais

    • 02/2017

      Ensino, Rádio, Tv e Internet, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Empreendedorismo e Gestão de Empresas em Rádio, TV e Internet

    • 02/2017

      Ensino, Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Métricas em Publicidade e Propaganda Online , Planejamento de Mídia

    • 02/2017 - 06/2017

      Ensino, Jornalismo, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Métricas em Mídias Sociais

  • 2014 - 2017

    FIAM-FAAM Centro Universitário

    Vínculo: CLT, Enquadramento Funcional: Professor, Regime: Dedicação exclusiva.

    Outras informações:
    Leciona disciplinas ligadas à Pesquisa de Marketing, Marketing e Web Analytics

    Atividades

    • 03/2015 - 02/2017

      Serviços técnicos especializados , CPA-FIAMFAAM, .,Serviço realizado, Membro docente da Comissão Própria de Avaliação do FIAMFAAM Centro Universitário.

    • 03/2015 - 02/2017

      Conselhos, Comissões e Consultoria, NDE - FIAMFAAM, .,Cargo ou função, Membro do Núcleo Docente Estruturante do curso de Publicidade e Propaganda do FIAMFAAM Centro Universitário.

    • 01/2014 - 02/2017

      Ensino, Jornalismo, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Pesquisa de Opinião e de Mercado

    • 02/2016 - 01/2017

      Ensino, Publicidade e Propaganda, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Marketing Digital, Pesquisa de Opinião e de Mercado, Web Analytics

    • 08/2014 - 06/2015

      Ensino, Publicidade e Propaganda, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Métodos Quantitativos

    • 01/2014 - 06/2015

      Ensino, Publicidade e Propaganda, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Pesquisa e Análise Situacional

    • 02/2014 - 01/2015

      Serviços técnicos especializados , Graduação, Publicidade e Propaganda.,Serviço realizado, Coordenação do projeto SP FIAM.

    • 08/2014 - 12/2014

      Ensino, Publicidade e Propaganda, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Marketing I , Métodos Quantitativos

  • 2018 - Atual

    Instituto Brasileiro de Pesquisa e Análise de Dados

    Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor

    Outras informações:
    Professor do curso livre Influenciadores

  • 2006 - 2015

    Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas

    Vínculo: , Enquadramento Funcional: Coordenador de desenvolvimento WEB, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

    Outras informações:
    Coordenação da equipe de desenvolvimento dos sites institucionais. Desenvolvimento do Jornal Eletrônico do curso de Jornalismo do FIAM FAAM. Análise de processos.

  • 2004 - 2006

    Universidade do Estado de Minas Gerais

    Vínculo: Consultoria, Enquadramento Funcional: Consultoria

    Outras informações:
    Desenvolvimento do site e intranet da Fundação Educacional do Vale do Jequitinhonha - Campus diamantina da UEMG Desenvolvimento do Hotsite do Seminário de Pesquisa e Extensão da UEMG - 2005 Curso de Extensão - Potencialidades de Produção na Web Curso de Extensão - Web Design Curso de Extensão - Comércio Eletrônico Mini Curso do Seminário da UEMG 2005 - Gestão Digital na Atualidade Projeto de curso: Graduação em Desenvolvimento Web - Tecnólogo

  • 2016 - Atual

    Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

    Vínculo: Pesquisador, Enquadramento Funcional: Pesquisador

  • 2003 - 2004

    Pontifícia Universidade Católica de São Paulo

    Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Desenvolvimento

    Outras informações:
    Desenvolvimento do Museu Virtual da Saúde Pública - MISP; projeto fomentado pela FAPESP Desenvolvimento do CD Multimídia "O envelhecimento da Metrópole", para o curso de pós-graduação em gerontologia.

    Atividades

    • 02/2016

      Pesquisa e desenvolvimento , Programa de Estudos Pós-graduados em Administração (PUC-SP), .,Linhas de pesquisa

    • 02/2012

      Pesquisa e desenvolvimento , Programa de Estudos Pós-graduados em Administração (PUC-SP), .,Linhas de pesquisa

  • 2016 - 2016

    Universidade Estácio de Sá

    Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor

    Atividades

    • 01/2016

      Ensino, MBA em Jornalismo Digital, Nível: Pós-Graduação,Disciplinas ministradas, Redes Sociais e Comunicação Interativa

  • 2003 - 2003

    Bechtel Corporation

    Vínculo: Consultoria, Enquadramento Funcional: Desenvolvimento

    Outras informações:
    Participação no projeto de ampliação da refinaria REFAP - Petrobrás

  • 2002 - 2003

    Centro de Inovação, Empreendedorismo e Tecnologia

    Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Desenvolvimento

    Outras informações:
    Participação nos projetos: Knowget - Software de Gestão em Recursos Humanos Desenvolvimento do site da empresa QUANTICORH Desenvolvimento do site da empresa SIMULATE

  • 2001 - 2001

    Compaq do Brasil

    Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Programador Web, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

    Outras informações:
    Atuação no projeto LASCO - Intranet da empresa COMPAQ (Atual HP), na América Latina.