Thaysa Costa do Nascimento
Professora Adjunta do Instituto COPPEAD-UFRJ. Doutora em Administração pelo Instituto COPPEAD-UFRJ, Bacharel em Defesa e Gestão Estratégica Internacional pela Universidade Federal do Rio de Janeiro. Atualmente é pesquisadora no Centro de Estudos em Consumo do COPPEAD-UFRJ. Tem experiência na área de Administração, com ênfase em Mercadologia, atuando principalmente nos seguintes temas: consumo, comportamento, beleza, consumo alimentar, marcas, cultural branding e blogs. Os temas de pesquisa estão predominantemente ligados à Cultura e Consumo (CCT), sendo analisados através de metodologia qualitativa, método dos itinerários e netnografia. Atualmente, desenvolvendo pesquisa acerca dos influenciadores e dos movimentos de consumo nas redes sociais. Além da trajetória acadêmica, trabalhou em agência de Marketing Digital, como estrategista de conteúdo e consumer insights.
Informações coletadas do Lattes em 05/01/2026
Acadêmico
Formação acadêmica
Doutorado em Administração
2018 - 2022
Instituto Coppead de Administração
Título: Práticas de Endosso e Tempestades Transgressoras: Dinâmicas e Trajetórias na Influência Digital
Maribel Carvalho Suarez. Coorientador: Roberta Dias Campos. Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq, Brasil.
Graduação em Defesa e Gestão Estratégica Internacional
2011 - 2015
Universidade Federal do Rio de Janeiro
Título: O Impacto da Entrada das Montadoras Chinesas no Brasil: Mudanças na Estratégia do Setor Automobilístico
Orientador: Paula Castro Pires de Souza Chimenti
Formação complementar
2017 -
Disciplina Antropologia Social ADM807. (Carga horária: 20h). , Instituto COPPEAD de Administração, COPPEAD, Brasil.
2017 -
Disciplina Estudos de Cultura e Consumo. (Carga horária: 40h). , Instituto COPPEAD de Administração, COPPEAD, Brasil.
2021 - 2021
Trilogia de Estratégia de Influência. (Carga horária: 6h). , YOUPIX, YOUPIX, Brasil.
2021 - 2021
Automated Text Analysis. (Carga horária: 20h). , Fundação Getúlio Vargas, FGV EASP, Brasil.
2021 - 2021
Cannon of Classics. (Carga horária: 60h). , University of Southern Denmark in Odense, SDU, Dinamarca.
2018 - 2018
Ethnography: Consumption, Markets and Culture. (Carga horária: 20h). , Fundação Getúlio Vargas, FGV EASP, Brasil.
2017 - 2017
Disciplina Teoria de Marketing I ADM819. (Carga horária: 40h). , Instituto COPPEAD de Administração, COPPEAD, Brasil.
2017 - 2017
Disciplina Métodos Qualitativos ADM864. (Carga horária: 40h). , Instituto COPPEAD de Administração, COPPEAD, Brasil.
2017 - 2017
Disciplina Comportamento do Consumidor ADM822. (Carga horária: 40h). , Instituto COPPEAD de Administração, COPPEAD, Brasil.
2017 - 2017
Disciplina História do Comportamento do Consumidor ADM818. (Carga horária: 25h). , Instituto COPPEAD de Administração, COPPEAD, Brasil.
2017 - 2017
Disciplina Metodologia de Pesquisa ADM863. (Carga horária: 40h). , Instituto COPPEAD de Administração, COPPEAD, Brasil.
2015 - 2015
Base de Dados Google Scholar EBSCO e JSTOR. , Instituto COPPEAD de Administração, COPPEAD, Brasil.
Idiomas
Inglês
Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.
Espanhol
Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Razoavelmente.
Áreas de atuação
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração.
Organização de eventos
DALMORO, M. ; BRITO, E. ; MORAIS, I. C. ; NASCIMENTO, T. C. . V CCB Estabelecendo Diálogos. 2022. (Outro).
CAMPOS, R. D. ; DALMORO, M. ; BRITO, E. ; MORAIS, I. C. ; NASCIMENTO, T. C. . IV CCB Construção de Teoria. 2021. (Congresso).
CAMPOS, R. D. ; DALMORO, M. ; SCARABOTO, D. ; SUAREZ, M. C. ; NASCIMENTO, T. C. ; MORAIS, I. C. . Webinar CCB - Métodos Digitais em Cultura e Consumo. 2020. (Outro).
MORAIS, I. C. ; NASCIMENTO, T. C. . II Encontro de Pesquisadores em Cultura de Consumo ? Criando Conexões. 2019. (Outro).
NASCIMENTO, T. C. . I Cannon of Classics CEC. 2019. (Outro).
Participação em eventos
XLIX Encontro da ANPAD.Narrativas Digitais como Estratégias de Fortalecimento de Comunidades de Consumo Online: O Caso #BookTokBrasil. 2025. (Encontro).
XLIX Encontro da ANPAD.The Co-optation of Cancelation: How Transgressive Personas Reframe Moral Crisis as Market Opportunity. 2025. (Encontro).
VI CCB - Cultura e Consumo Brasil. 2024. (Encontro).
X ENCONTRO DE MARKETING DA ANPAD.From Personal Journeys to Digital Influence: Understanding the Ecosystem around Motherhood Influencers. 2024. (Encontro).
X ENCONTRO DE MARKETING DA ANPAD.Social Media Influencers as Socio-Economic Intermediaries in Beauty Consumption. 2024. (Encontro).
X ENCONTRO DE MARKETING DA ANPAD.THE CONSUMER TEMPORARY VULNERABILITY PROCESS: THEORIZING FROM THE CASE OF MOTHERS WHO CAN NOT BREASTFEED. 2024. (Encontro).
Seminário Internacional - Qualitative Research Methods. 2023. (Seminário).
XLVII Encontro da ANPAD.#BookTok e a Formação de Comunidades de Consumo dentro da Plataforma Digital TikTok. 2023. (Encontro).
XLVII Encontro da ANPAD.Prosumption Trajectories in Social Media: the sharing and public exposure of an identity project. 2023. (Encontro).
XLVII Encontro da ANPAD.?You can do it?: how the humanized birth practice became an experience connected to the neoliberal philosophy. 2023. (Encontro).
Consumer Culture Theory Conference. A Framework of Grooming Practices and Interrupted Routines: Beauty Consumption in the Pandemic. 2022. (Congresso).
Consumer Culture Theory Conference. "Those who know me know": A Framework of Digital Influencer Transgression Dynamics. 2022. (Congresso).
Desafios e respostas provocadas pelo jornalismo científico investigativo na formulação de políticas de saúde pública: o caso do tabaco.. Pesquisa em Redes Sociais. 2022. (Congresso).
V CCB Estabelecendo Diálogos.Experiências de diálogo por recém-doutores. 2022. (Encontro).
V CCB Estabelecendo Diálogos. 2022. (Encontro).
XLVI Encontro da ANPAD.Bottle Mothers United: Disabled Body as a Facilitating Factor of Transgressive Consumption. 2022. (Encontro).
ACR Conference. Authenticity, Cultural and Paracrisis: A Typology of Digital Influencers? Transgressions. 2021. (Congresso).
CCB - IV Encontro Cultura e Consumo Brasil: Construção de Teoria. 2021. (Encontro).
IMS Marketing Research Seminar Series.How digital influencers commit and socially negotiate transgressions. 2021. (Seminário).
IX ENCONTRO DE MARKETING DA ANPAD - EMA.Métodos da Etnografia Online e Desafios para Pesquisa Qualitativa: O Digital como Ambiente e Ferramenta. 2021. (Encontro).
XIV Seminário Alianças Estratégicas para a Promoção da Saúde.XIV Seminário Alianças Estratégicas para a Promoção da Saúde. 2021. (Seminário).
XLV Encontro da Associação Nacional de Pós-graduação e Pesquisa em Administração.Aspectos sociais e simbólicos do consumo. 2021. (Encontro).
XLV Encontro da Associação Nacional de Pós-graduação e Pesquisa em Administração. 2021. (Encontro).
Webinar CCB - Métodos Digitais em Cultura e Consumo.Webinar CCB - Métodos Digitais em Cultura e Consumo. 2020. (Outra).
14th Global Brand Conference 2019. Celebrity Endorsement Practices in the Era of Megaphone Effect. 2019. (Congresso).
Brazil Conference.Os Influenciadores Digitais no Brasil. 2019. (Simpósio).
CCB - III Encontro Cultura e Consumo Brasil: A Natureza do Consumo. 2019. (Encontro).
I Cannon of Classics CEC.A Sociedade do Cansaço de Byung-Chul Han. 2019. (Seminário).
II Encontro de Pesquisadores em Cultura de Consumo ? Criando Conexões. 2019. (Encontro).
II ISONEC - International Social Networks Conference.Digital Transgression: How Human Brands and their Audience deal with Social Network Controversy. 2019. (Outra).
Race in the Marketplace (RIM) Research Forum.Stigmatized Black Prosumers: Developing Skills the Hard Way. 2019. (Outra).
Theorizing Consumer Culture IV.Transgressions: How human brands continue to grow even with controversial episodes. 2019. (Seminário).
Workshop Marketing para Novos Empreendedores,.Consumidores e Marcas nas Redes Sociais: Possibilidades de Ação. 2019. (Outra).
XLIII Encontro da ANPAD.An Integrative Review of the Productive Face of Consumption. 2019. (Encontro).
XLIII Encontro da ANPAD.Numa Folha Qualquer Eu Desenho um Sol com Urucum: O Caso da Mancha Orgânica. 2019. (Encontro).
XXII Seminários em Administração.Consumo de Celebrações Ritualísticas e as Trocas Intergeracionais. 2019. (Seminário).
CCB - II Encontro Cultura e Consumo Brasil: Como ser relevante no sul Global.Mesa redonda dos professores e alunos e doutorado: Ser pesquisador ao sul global.. 2018. (Encontro).
CCB - II Encontro Cultura e Consumo Brasil: Como ser relevante no sul Global. 2018. (Encontro).
Encontro de Marketing da ANPAD.Vigilância e Autenticidade de Marca Humana no Ambiente Digital. 2018. (Encontro).
Encontros COPPEAD Comportamento do Consumidor Contemporâneo: Research on Intersectional Structuring of Consumption. 2018. (Outra).
I Encontro Cultura e Consumo Brasil. 2017. (Encontro).
ISONEC - International Social Networks Conference. Composição de uma Assemblage Digital: Relação entre Blog Boca Rosa e Seguidores. 2017. (Congresso).
Palestra Culturas Materiais de Energia: Novas perspectivas sobre as transições energéticas na vida cotidiana,. 2017. (Outra).
Workshop Internacional Theorizing from the Context. 2017. (Outra).
XLI Encontro da ANPAD - EnANPAD 2017.The Competence System Framework in the Crafting of Expert Make-up Consumers. 2017. (Encontro).
XLI Encontro da ANPAD - EnANPAD 2017.Consumidoras Produtoras Negras: Desenvolvendo Habilidades Na Marra. 2017. (Encontro).
XLI Encontro da ANPAD - EnANPAD 2017.Pesquisa no Ambiente Online: Reflexões sobre o Uso da Netnografia como Metodologia. 2017. (Encontro).
Encontro Nacional dos Estudos do Consumo. 2016. (Encontro).
VII Encontro de Marketing da ANPAD - EMA. Oi Goxxxxxxxtosas! O Blog Boca Rosa e a Trajetória do Consumidor Produtor no Ambiente Digital. 2016. (Congresso).
XL ENANPAD.Surfando na Onda Alheia: O Processo de Construção de Significados entre Marcas e Blogueiras de Maquiagem. 2016. (Encontro).
XL ENANPAD.Formas de Ingestão de Nutricosméticos: Em Busca da Beleza que Vem de Dentro. 2016. (Encontro).
JORNADA GIULIO MASSARANI DE INCIAÇÃO CIENTÍFICA, TECNOLÓGICA, ARTÍSTICA E CULTURALSA.Como Escolho meu Carro? Uma Análise do Processo de Tomada de Decisão Familiar sob a Perspectiva do Paradigma de Curso de Vida. 2015. (Outra).
North American Conference of the Association for Consumer Research. I am dreaming of a car: Longitudinal rites of passage and car consumption. 2015. (Congresso).
ENABED. 2014. (Encontro).
ABED.A PIRATARIA NO DIREITO INTERNACIONAL: O CASO DA SOMÁLIA. 2013. (Encontro).
Participação em bancas
NASCIMENTO, T. C.; SILVA, A. H.; SCHERER, L. A.. Dos 365 dias do ano, em pelo menos 60, eu sangro! Um estudo sobre estigmatização e vulnerabilidades no consumo de produtos de gestão menstrual de mulheres de baixa renda. 2025. Dissertação (Mestrado em ADMINISTRAÇÃO) - Universidade Federal do Pampa.
CAMPOS, R. D.; BRONDINO-POMPEO, K.;NASCIMENTO, THAYSA; PINTO, M. R.. O IMPACTO DE CERTIFICAÇÕES PROFISSIONAIS NAS NARRATIVAS DE INFLUENCIADORES DIGITAIS DA ÁREA FINANCEIRA. 2024. Dissertação (Mestrado em ADMINISTRAÇÃO) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
MORAIS, I. C.;NASCIMENTO, T. C.; TAYT-SON, D. B. C.; GOMES, F. C. V.. ?O papel dos influenciadores digitais na cocriação de produtos: a parceria entre Niina Secrets e Eudora?.. 2024. Dissertação (Mestrado em ENGENHARIA DE PRODUÇÃO) - Universidade Federal de Ouro Preto.
BRITO, E.;NASCIMENTO, T. C.; POZZEBON, M.. THE LEGEND OF VIDEO GAMES A link to affordance theory. 2023. Dissertação (Mestrado em Mestrado em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas.
MORAIS, I. C.; BRONDINO-POMPEO, K.; PEREIRA, A. D. S.;NASCIMENTO, T. C.. Apresentação do circuito das práticas como ferramenta para o processo de desenvolvimento de produtos. 2023. Dissertação (Mestrado em ENGENHARIA DE PRODUÇÃO) - Universidade Federal de Ouro Preto.
BRITTO, E. Z.; MORAIS, I. C.;NASCIMENTO, T. C.; SANDES, F.. DIGITAL DISTINCTION: TEENAGE BEAUTY INFLUENCERS AND THE PERFORMANCE OF TASTE. 2025. Exame de qualificação (Mestrando em Mestrado em Administração de Empresas) - Fundação Getúlio Vargas.
CAMPOS, R. D.; CRESCITELLI, E.;NASCIMENTO, T. C.. Como as cores podem reforçar a identidade de uma marca corporativa e equilibrar sinergia e distinção entre submarcas em uma branded house?. 2025. Exame de qualificação (Mestrando em Mestrado Profissional em Comportamento do Consumidor) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
NASCIMENTO, T. C.; SALVADOR, A. B.; BIZARRIAS, F. S.; CRESCITELLI, E.. OS GATILHOS DE COMPRA NA ESTÉTICA MASCULINA: Um estudo sobre os fatores culturais que influenciam o consumo de grooming. 2025. Exame de qualificação (Mestrando em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
MORAIS, I. C.; TAYT-SON, D. B. C.;NASCIMENTO, T. C.. ?O papel dos influenciadores digitais no desenvolvimento de novos produtos?.. 2024. Exame de qualificação (Mestrando em ENGENHARIA DE PRODUÇÃO) - Universidade Federal de Ouro Preto.
SILVA, A. H.;NASCIMENTO, T. C.. Dos 365 dias do ano, em pelo menos 60, eu sangro! Um estudo sobre o comportamento de consumo de produtos de higiene menstrual em mulheres de baixa renda. 2024. Exame de qualificação (Mestrando em ADMINISTRAÇÃO) - Universidade Federal do Pampa.
CAMPOS, R. D.; BRONDINO-POMPEO, K.; CORDEIRO, R. A.;NASCIMENTO, T. C.. O impacto de certificações profissionais nas narrativas de influenciadores digitais da área financeira. 2023. Exame de qualificação (Mestrando em Comunicação e Práticas de Consumo) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.
MORAIS, I. C.; BRONDINO-POMPEO, K.;NASCIMENTO, T. C.; PEREIRA, A. D. S.. Apresentação do circuito das práticas como ferramenta para o processo de desenvolvimento de produtos. 2022. Exame de qualificação (Mestrando em ENGENHARIA DE PRODUÇÃO) - Universidade Federal de Ouro Preto.
NASCIMENTO, T. C.; HENRIQUES, F.; REIS, J. E. A.. "ARCO-ÍRIS E O POTE DE OURO: uma reflexão sobre o marketing social em prol da causa LGBT+". 2023. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em Pós-Graduação em Gestão e Negócios) - Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio de Janeiro.
CHIMENTI, P.;NASCIMENTO, T. C.; FONSECA, A. L.. ANÁLISE COMPARATIVA DE ANÚNCIOS ESTÁTICOS VERSUS EM VÍDEOS PARA CAMPANHAS DE TRÁFEGO PAGO NO INSTAGRAM DESTINADOS AO NICHO GASTRONÔMICO DO RIO DE JANEIRO.. 2025. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Defesa e Gestão Estratégica Internacional) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.
Orientou
When Pets Are Content but Owners Are Not? Parasocial Relationships, Emotional Drivers, and Conversion Mechanisms in Digital Pet Marketing: A Netnographic Study of Social Media Platforms in China and Brazil; Início: 2025; Dissertação (Mestrado em Administração) - Instituto COPPEAD de Administração; (Orientador);
O processo de internacionalização de marca brasileira: desafios do branding cultural; Início: 2025; Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Defesa e Gestão Estratégica Internacional) - Universidade Federal do Rio de Janeiro; (Orientador);
O papel do marketing digital na atuação e impacto das organizações do terceiro setor; Início: 2025; Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Defesa e Gestão Estratégica Internacional) - Universidade Federal do Rio de Janeiro; (Orientador);
O PAPEL DOS INFLUENCIADORES DIGITAIS NA COCRIAÇÃO DE PRODUTOS: A PARCERIA ENTRE NIINA SECRETS E EUDORA; 2023; Dissertação (Mestrado em ENGENHARIA DE PRODUÇÃO) - Universidade Federal de Ouro Preto, ; Coorientador: Thaysa Costa do Nascimento;
Entre Estética e Influência: O Soft Power Cultural na Estratégia de Branding da L?Oréal com Jovens Brasileiros; 2025; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Defesa e Gestão Estratégica Internacional) - Universidade Federal do Rio de Janeiro; Orientador: Thaysa Costa do Nascimento;
Produções bibliográficas
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PEREZ, A. C. ; SUAREZ, M. C. ; NASCIMENTO, T. C. ; TAVARES, L. N. ; PRINCE, K. . Contradições entre Narrativas e Práticas dos Consumidores de Dispositivos Eletrônicos para Fumar. REVISTA BRASILEIRA DE CANCEROLOGIA , v. 71, p. 1-9, 2025.
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MORAIS, I. C. ; NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. ; BRONDINO-POMPEO, K. . Prosumption Trajectories in Social Media: the sharing and public exposure of an identity project. In: CCT Conference, 2023, Lund. CCT Conference 2023, 2023.
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NASCIMENTO, T. C. ; SUAREZ, M. C. ; CAMPOS, R. D. . Métodos da Etnografia Online e Desafios para Pesquisa Qualitativa: O Digital como Ambiente e Ferramenta. In: IX ENCONTRO DE MARKETING DA ANPAD - EMA, 2021. IX ENCONTRO DE MARKETING DA ANPAD - EMA, 2021.
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NASCIMENTO, T. C. ; CAMPOS, R. D. . Celebrity Endorsement Practices in the Era of Megaphone Effect. In: 14th Global Brand Conference 2019, 2019, Berlim. 14th Global Brand Conference 2019, 2019.
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Rocha, A. R. C ; CAMPOS, R. D. ; NASCIMENTO, T. C. . Stigmatized Black Prosumers: Developing Skills the Hard Way. In: Race in the Marketplace (RIM) Research Forum, 2019, Paris. Race in the Marketplace (RIM) Research Forum, 2019.
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Fracallanza, F. P. ; CAMPOS, R. D. ; NASCIMENTO, T. C. . An Integrative Review of the Productive Face of Consumption. In: XLIII Encontro da ANPAD, 2019, São Paulo. XLIII Encontro da ANPAD, 2019.
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NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. ; ALMEIDA, V. M. C. . Numa Folha Qualquer Eu Desenho um Sol com Urucum: O Caso da Mancha Orgânica. In: XLIII Encontro da ANPAD, 2019, São Paulo. XLIII Encontro da ANPAD, 2019.
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NASCIMENTO, T. C. ; CAMPOS, R. D. ; SUAREZ, M. C. . Vigilância e Autenticidade de Marca Humana no Ambiente Digital. In: Encontro de Marketing da ANPAD, 2018, Porto Alegre. Encontro de Marketing da ANPAD, 2018.
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NASCIMENTO, T. C. ; RIBEIRO, T. F. A. ; CAMPOS, R. D. . Oi Goxxxxxxxtosas! O Blog Boca Rosa e a Trajetória do Consumidor Produtor no Ambiente Digital. In: VII Encontro de Marketing da ANPAD - EMA, 2016, Belo Horizonte. VII Encontro de Marketing da ANPAD - EMA, 2016.
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CAMPOS, R. D. ; NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. . Consuming through the body: deepening the theorization of embodied competence. 2025. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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CAMPOS, R. D. ; NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. . Consuming through the body: deepening the theorization of embodied competence. 2025. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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CAMPOS, R. D. ; NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. . Consuming through the body: deepening the theorization of embodied competence. 2025. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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CAMPOS, R. D. ; NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. . Consuming through the body: deepening the theorization of embodied competence. 2025. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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CAMPOS, R. D. ; NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. . Consuming through the body: deepening the theorization of embodied competence. 2025. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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CAMPOS, R. D. ; NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. . Consuming through the body: deepening the theorization of embodied competence. 2025. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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CAMPOS, R. D. ; NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. . Consuming through the body: deepening the theorization of embodied competence. 2025. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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CAMPOS, R. D. ; NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. . Consuming through the body: deepening the theorization of embodied competence. 2025. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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CAMPOS, R. D. ; NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. . Consuming through the body: deepening the theorization of embodied competence. 2025. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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CAMPOS, R. D. ; NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. . Consuming through the body: deepening the theorization of embodied competence. 2025. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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CAMPOS, R. D. ; NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. . Consuming through the body: deepening the theorization of embodied competence. 2025. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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CAMPOS, R. D. ; NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. . Consuming through the body: deepening the theorization of embodied competence. 2025. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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CAMPOS, R. D. ; NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. . Consuming through the body: deepening the theorization of embodied competence. 2025. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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CAMPOS, R. D. ; NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. . Consuming through the body: deepening the theorization of embodied competence. 2025. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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NASCIMENTO, T. C. . PESQUISA NETNOGRÁFICA. 2024. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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NASCIMENTO, T. C. . Pesquisa Netnográfica. 2023. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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MORAIS, I. C. ; NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. . Prosumption Trajectories in Social Media: the sharing and public exposure of an identity project. 2023. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
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SCUSSEL, F. ; NASCIMENTO, T. C. . ?You can do it?: how the humanized birth practice became an experience connected to the neoliberal philosophy. 2023. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
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NASCIMENTO, T. C. ; MORAIS, I. C. . #BookTok e a Formação de Comunidades de Consumo dentro da Plataforma Digital TikTok. 2023. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
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NASCIMENTO, T. C. ; SUAREZ, M. C. ; CAMPOS, R. D. . 'Those who know me know': A Framework of Digital Influencer Transgression Dynamics. 2022. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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NASCIMENTO, T. C. ; MORAIS, I. C. ; TAYT-SON, D. B. C. . A Framework of Grooming Practices and Interrupted Routines: Beauty Consumption in the Pandemic. 2022. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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NASCIMENTO, T. C. ; SUAREZ, M. C. ; CAMPOS, R. D. . Authenticity, Cultural and Paracrisis: A Typology of Digital Influencers? Transgressions. 2021. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
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NASCIMENTO, T. C. ; CAMPOS, R. D. . Celebrity Endorsement Practices in the Era of Megaphone Effect. 2019. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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NASCIMENTO, T. C. . Transgressions: How human brands continue to grow even with controversial episodes. 2019. (Apresentação de Trabalho/Seminário).
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NASCIMENTO, T. C. ; SUAREZ, M. C. . Digital Transgression: How Human Brands and their Audiences deal with Social Network Controversy. 2019. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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CUPOLILLO, M. B. ; CASOTTI, L. M. ; NASCIMENTO, T. C. . Consumo de Celebrações Ritualísticas e as Trocas Intergeracionais. 2019. (Apresentação de Trabalho/Seminário).
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NASCIMENTO, T. C. . Consumidores e Marcas nas Redes Sociais: Possibilidades de Ação. 2019. (Apresentação de Trabalho/Outra).
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NASCIMENTO, T. C. . A Sociedade do Cansaço de Byung-Chul Han. 2019. (Apresentação de Trabalho/Seminário).
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CAMPOS, R. D. ; NASCIMENTO, T. C. . Blogueiras e Marcas: Namoro ou Batalha?. 2017. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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NASCIMENTO, T. C. . Blogueiras e Marcas: Namoro ou Batalha?. 2017. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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NASCIMENTO, T. C. ; CAMPOS, R. D. . Composição de uma Assemblage Digital: Relação entre Blog Boca Rosa e Seguidores. 2017. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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NASCIMENTO, T. C. . Estudos Bloggers. 2016. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
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NASCIMENTO, T. C. ; CAMPOS, R. D. . Como Escolho meu Carro? Uma Análise do Processo de Tomada de Decisão Familiar sob a Perspectiva do Paradigma de Curso de Vida. 2015. (Apresentação de Trabalho/Outra).
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CAMPOS, R. D. ; FERREIRA, A. E. B. M. ; NASCIMENTO, T. C. . Diga com o que andas que te direi quem és: a trajetória de consumo de automóveis como ritual de ciclo de vida. 2014. (Apresentação de Trabalho/Simpósio).
Outras produções
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Trabalhos para Macromarketing Conference. 2025.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Trabalhos 14ª Semana de Integração Acadêmica SIAC. 2025.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Artigo para RAC. 2025.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Artigo para Futures. 2025.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Artigos para Journal of Literacy Research. 2025.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Trabalhos para o XXVIII SemeAd. 2025.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de trabalhos para XLIX Encontro da ANPAD. 2025.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Trabalhos para a Netnocon 2024. 2024.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Trabalhos para CCT Conference. 2024.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de trabalhos para o EMA. 2024.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Trabalhos para o ENANPAD. 2024.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Artigo para o Journal of Marketing Management. 2024.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Trabalhos para XXVII SemeAd. 2024.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Artigo Remark. 2024.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Artigo para Qualitative Market Research. 2024.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Trabalhos para XLVII ENANPAD. 2023.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de trabalhos para o XXVI SemeAd. 2023.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de trabalhos para o XXVI SemeAd. 2023.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Trabalhos para CCT Conference. 2022.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Trabalhos para XLVI ENANPAD. 2022.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Trabalhos para SemeAD. 2022.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Artigo Revista Dobras. 2022.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliadora de Trabalhos para IX EMA. 2021.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação para Revista Redige. 2021.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de artigo Journal of Marketing Management. 2021.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Trabalhos para XLV Encontro da ANPAD ? EnANPAD 2021. 2021.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação de Trabalhos para XXIV SEMEAD. 2021.
NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. . Aula Marketing de Influência Curso JP Alumni. 2020.
NASCIMENTO, T. C. ; CAMPOS, R. D. ; SUAREZ, M. C. . Disciplina Consumer Trends. 2020.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliação para Revista Sociedade, Contabilidade & Gestão. 2020.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliadora de Trabalhos para XLIV ENANPAD. 2020.
NASCIMENTO, T. C. . Trainee Reviewer para o Journal of Consumer Research. 2019.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliadora de Trabalhos para XLIII ENANPAD. 2019.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliadora de Trabalhos para VIII EMA. 2018.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliadora de Trabalhos para XLII ENANPAD. 2018.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliadora de Trabalhos para IX ENEC. 2018.
NASCIMENTO, T. C. . Aula Cenários e Redes Sociais. 2017.
NASCIMENTO, T. C. . Avaliadora de Trabalhos AdHoc para VIII AdCont Congresso Nacional de Administração e Ciências Contábeis. 2017.
NASCIMENTO, T. C. . Aula Cenários e Redes Sociais. 2016.
NASCIMENTO, T. C. . Entrevistas. 2014.
NASCIMENTO, T. C. . Análise de entrevistas. 2014.
NASCIMENTO, T. C. . Leitura de artigos sobre Teoria de Cultura de Consumo (CCT). 2013.
NASCIMENTO, T. C. . Levantamento bibliográfico sobre o tema ?consumo da terceira idade?. 2013.
NASCIMENTO, T. C. . Leituras e resenhas. 2013.
NASCIMENTO, T. C. . Revisão de Literatura. 2013.
NASCIMENTO, T. C. . Elaboração do roteiro de entrevistas. 2013.
NASCIMENTO, T. C. ; LI, C. ; BORCHERS, N. S. ; HUDDERS, L. ; DUFFY, B. . The Professionalization of Influencers Across Cultures: Trajectories, Stakeholders, and Ethical Concerns. 2025. (Programa de rádio ou TV/Mesa redonda).
NASCIMENTO, T. C. . Sabe onde o consumidor prefere comprar?. 2025. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
NASCIMENTO, T. C. . Bom estado das embalagens! O cliente está de olho. Vem saber!. 2025. (Programa de rádio ou TV/Comentário).
NASCIMENTO, T. C. . O que está por trás do sucesso de Colleen Hoover, a autora mais vendida do Brasil. 2023. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
NASCIMENTO, T. C. ; SCUSSEL, F. . Netnografia. 2021. (Programa de rádio ou TV/Mesa redonda).
NASCIMENTO, T. C. ; MAPONDERA, C. . Social Transgressions & the Digital Influencer Trajectory in Brazil. 2021. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
NASCIMENTO, T. C. ; Fracallanza, F. P. ; CAMPOS, R. D. ; FIGUEIRA, G. . Marketing de Influência: o que é e por que é tão importante?. 2021. (Programa de rádio ou TV/Mesa redonda).
NASCIMENTO, T. C. . Influenciadores se espalham pelas redes e promovem venda ilegal de ?cigarro eletrônico?. 2021. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).
SCARABOTO, D. ; NASCIMENTO, T. C. ; SUAREZ, M. C. . Webinar CCB - Métodos Digitais em Cultura e Consumo. 2020. (Programa de rádio ou TV/Mesa redonda).
NASCIMENTO, T. C. . Pesquisa Qualitativa nas Redes Sociais: Aplicando a Netnografia. 2025. .
Projetos de pesquisa
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2023 - Atual
O TikTok como Plataforma de Transformação de Comportamentos de Consumo, Descrição: O TikTok tem se consolidado no Brasil como uma plataforma de crescente popularidade, atraindo tanto consumidores quanto marcas interessadas em estabelecer uma comunicação mais informal e divertida. Apesar de já ser tema de alguns estudos, ainda é pouco explorado o papel do TikTok como catalisador de transformações nos comportamentos de consumo, especialmente devido ao seu potencial de viralização. Com um algoritmo que recomenda vídeos curtos com base nas preferências do usuário, a plataforma gera uma rede de conteúdos que mantém os participantes engajados. Nesse ambiente, observa-se uma crescente prática de recomendação de produtos, serviços e hábitos de consumo, como o incentivo à leitura. Este estudo tem como objetivo analisar como o TikTok atua como um promotor e incentivador de mudanças nos comportamentos de consumo, servindo como um espaço de disseminação de informações para consumidores. A pesquisa adota uma abordagem metodológica de métodos digitais, focando no acompanhamento de hashtags relevantes dentro da plataforma e explorando diferentes segmentos, como o mercado literário, de beleza e de papelaria. Espera-se que os resultados contribuam para a literatura, evidenciando o potencial do TikTok para influenciar práticas de consumo e fortalecer novas dinâmicas de relacionamento entre consumidores e marcas. Além disso, espera-se que os resultados desta pesquisa também contribuam para o entendimento das dinâmicas de mercado, com os mercados digitais impactando a transformação dos mercados físicos, além de oferecer insights valiosos sobre estratégias de comunicação para marcas considerando o alcance e o impacto da plataforma.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (2) . , Integrantes: Thaysa Costa do Nascimento - Integrante / Isabela Carvalho de Morais - Coordenador / Alana santos souza - Integrante / Beatriz de Lourdes Santos Pereira - Integrante.
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2023 - Atual
Os efeitos da ubiquidade das redes sociais e dos influenciadores digitais no consumo de beleza, Descrição: Redes sociais e influenciadores digitais têm sido pesquisados e teorizados por diversas áreas do conhecimento. Entretanto, o efeito da ubiquidade das redes sociais digitais no consumo ainda não foi endereçado. A comunicação ubíqua propaga mensagens de maneira que a pessoa não consiga escapar de notificações que lhe são enviadas. Ao caráter pervasivo e interativo das redes sociais se associam os influenciadores, os quais estão próximos dos consumidores e ajudam a moldar campos de consumo. O objetivo deste estudo é explorar como as relações entre consumidores e influenciadores em redes sociais digitais (re)significam os padrões de consumo de produtos e serviços de beleza. Será conduzida uma pesquisa com abordagem multi-método quanti-quali, usando diferentes técnicas de coleta e análise de dados. A pesquisa será realizada em diferentes regiões e classes sociais do Brasil para possibilitar comparações entre influenciadores digitais e consumidores com diferentes acessos ao mercado de beleza. Espera-se contribuir para a literatura ao associar a natureza do meio digital às culturas de mercado, averiguando a influência das mídias sociais digitais e seus aspectos materiais interagindo com atores humanos, para promover mudanças nos padrões de consumo de produtos e serviços relacionados à beleza. O estudo é mais do que uma discussão sobre comunicação moldando consumo; explora-se o aprisionamento aos padrões de beleza e, neste sentido, tem potencial para contribuir com organizações não governamentais ou agentes públicos que apoiam mulheres com problemas de saúde derivados da busca por beleza e por padrões estéticos estabelecidos e associados ao uso das redes sociais e influenciadores digitais. Portanto, o projeto se enquadra no campo de estudos relacionados à interseção de saúde e bem-estar e consumo responsável.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (4) / Mestrado acadêmico: (1) . , Integrantes: Thaysa Costa do Nascimento - Integrante / Isabela Carvalho de Morais - Coordenador / Alana santos souza - Integrante / Eliane Pereira Zamith Brito - Integrante / Marina Viana Nogueira - Integrante / Emanuelle Victoria de Oliveira Santucci - Integrante.
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2020 - Atual
Estudo sobre consumo em cenários de crise, Descrição: Como os consumidores se adaptam à rotinas diárias quando estas são, de alguma forma, interrompidas? Este projeto de pesquisa nasce para buscar entender como rotinas diárias de distintas atividades são adaptadas em momentos de ruptura de cenários anteriormente estabelecidos e estáveis. Para buscar responder à pergunta de pesquisa será utilizada uma abordagem multimétodo. Pretende-se coletar dados de perfis de redes sociais, dados secundários em revistas e jornais e entrevistas em profundidade para compreender os contextos estudados. Esta coleta será feita em um momento em que o mundo está passando por um momento de retorno ou ainda resquícios de uma quarentena devido à pandemia de Covid-19.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) / Mestrado acadêmico: (2) . , Integrantes: Thaysa Costa do Nascimento - Integrante / Isabela Carvalho de Morais - Coordenador / Debora Bogea da Costa Tayt-son - Integrante / Thairone Ezequiel de Almeida - Integrante.
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2019 - Atual
Cigarro Eletrônico: Como seu consumo é compartilhado, incentivado e ensinado nas redes sociais? (Universal CNPq), Descrição: O presente projeto de pesquisa tem como objetivo principal analisar como o consumo do cigarro eletrônico é compartilhado, incentivado e ensinado através das redes sociais como Facebook, Instagram, Twitter e YouTube. Além disso, pretende investigar quais são os atores emissores dessas mensagens tabagistas nas redes sociais, que tipo de iniciativas estão sendo desenvolvidas pela indústria tabagista para promoção do cigarro eletrônico através das redes sociais, como combater essas ações da indústria e de consumidores para promoção do cigarro eletrônico e como esse consumo é exposto de forma compulsiva e transgressora nas redes sociais... , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Doutorado: (3) . , Integrantes: Thaysa Costa do Nascimento - Integrante / Maribel Carvalho Suarez - Coordenador / Leonardo Soares - Integrante / Fernanda Kasznar - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro.
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2017 - Atual
Marketing e Dinâmicas de Influência nas Mídias Sociais, Descrição: Esse projeto investiga novas formas de marketing aplicadas nas mídias socias. Interessa-se por tópicos como influenciadores digitais, marketing sorrateiro e dinâmicas de engajamento nas diferentes plataformas digitais.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) / Mestrado acadêmico: (1) / Doutorado: (1) . , Integrantes: Thaysa Costa do Nascimento - Integrante / Maribel Carvalho Suarez - Coordenador / Roberta Dias Campos - Integrante / Beatriz Fialho - Integrante / Lucas Phelipe Gusmão Mulim - Integrante., Número de produções C, T & A: 2
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2015 - Atual
Estudos de Consumidor Produtor, Descrição: Certos consumidores, através da acumulação de competências e habilidades específicas, atingem uma posição de mais poder em relação às marcas e empresas. Este consumidor vem sendo estudado pela literatura dentro de diversas vertentes (cocriação, do-it-yourself, prossumer, cultural branding). O presente projeto buscará investigar o fenômeno do poder do consumidor através da aquisição de competências específicas (cognitivas, físicas, etc), bem como entender as condições de aquisição destas competências.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Thaysa Costa do Nascimento - Integrante / Letícia Moreira Casotti - Integrante / Maribel Carvalho Suarez - Integrante / Roberta Dias Campos - Coordenador., Número de produções C, T & A: 4
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2014 - Atual
Cultural Branding, Descrição: Descrever como a marca se estabelece como recurso cultural no cotidiano dos consumidores e como a dinâmica sócio-cultural interfere na construção de significado da marca.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Thaysa Costa do Nascimento - Integrante / Letícia Moreira Casotti - Integrante / Maribel Carvalho Suarez - Integrante / Roberta Dias Campos - Coordenador., Financiador(es): Fundação Universitária José Bonifácio - Auxílio financeiro.
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2013 - 2014
Consumo na Terceira Idade, Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) . , Integrantes: Thaysa Costa do Nascimento - Integrante / Letícia Moreira Casotti - Coordenador., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Bolsa., Número de produções C, T & A: 7
Prêmios
2025
Certificado de Menção Honrosa na categoria de Melhor Trabalho Decorrente de Tese de Doutorado da Divisão de Marketing no XLIX Encontro da ANPAD, ANPAD.
2022
Prêmio de Melhor Trabalho da Divisão MKT - Marketing no XLVI Encontro da ANPAD, ANPAD.
Histórico profissional
Experiência profissional
2025 - Atual
Instituto Coppead de AdministraçãoVínculo: Servidor Público, Enquadramento Funcional: Professor Adjunto, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.
2018 - Atual
Alumni COPPEADVínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professora Disciplina Consumer Trends
2022 - 2025
CROYCOM Marketing DigitalVínculo: outros, Enquadramento Funcional: Executiva de Contas, Carga horária: 40
2013 - 2015
Universidade Federal do Rio de JaneiroVínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Pesquisa em Iniciação Científica, Carga horária: 20
Atividades
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08/2013
Pesquisa e desenvolvimento, Instituto COPPEAD de Pós Graduação em Administração.Linhas de pesquisa
2020 - 2025
Universidade Federal de Ouro PretoVínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Pesquisadora
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