Roberta Eicke

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• 2020 - Atual

  O marketing cultural como reforço na identidade organizacional: estratégias e práticas para a captação de apoio e patrocínio às associações folclóricas de Boi de Mamão de Florianópolis., Descrição: O PUIC sob o título "O marketing cultural como reforço na identidade organizacional: estratégias e práticas para a captação de apoio e patrocínio às associações folclóricas de Boi de Mamão de Florianópolis" é um estudo transversal das práticas comunicacionais desenvolvidas pelas associações folclóricas de Boi de Mamão. Fará a análise de ações já desenvolvidas por esses grupos/associações, e as eventuais mudanças decorrentes de alterações legais e governamentais de incentivo à cultura no município de Florianópolis. Essa investigação tem como propósito potencializar essas práticas a partir de uma análise propositiva de gestão de imagem e do marketing cultural, portanto, um objetivo de uso diceológico das leis de incentivo. É, pois, um tema ético dado o interesse e relevância sociocultural. De fato, a multiculturalidade brasileira transforma o país em um importante berço de diversidade cultural de norte a sul de seu território. A cultura popular é elemento determinante para o desenvolvimento da identidade de uma sociedade, suas práticas sociais, políticas e econômicas. Dessa forma, o interesse desta investigação destina-se às apresentações folclóricas dos folguedos de Boi de Mamão em Florianópolis, de forma a fortificar os grupos e associações culturais hoje existentes na capital catarinense a partir do investimento em marketing cultural por parte do empresariado catarinense. A metodologia desta pesquisa é exploratória e descritiva, a partir de abordagem dedutiva, e com os procedimentos de pesquisa bibliográfica e documental, além da pesquisa de campo. Com método de abordagem misto (quanti e qualitativo), do tipo estudo de caso, com a pesquisa in loco nos grupos e associações culturais florianopolitanas, busca-se apresentar melhores práticas e possíveis resultados para quem investe em marketing cultural e para quem busca ser patrocinado, sobretudo para investimentos em cultura folclórica local.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) . , Integrantes: Roberta Eicke - Coordenador / Catia Melissa Silveira Rodrigues - Integrante.