Paula Dias Aguiar

Formação acadêmica e experiência de mercado. Doutoranda em Ciência da Comunicação (UMinho/Portugal), Mestre em Comunicação (UFPE), Especialista em Gestão (UPE) e Comunicação (UFPE). Docente em Graduações e Pós-Graduações desde 2011 com atuação em disciplinas de Comunicação, Marketing, Design e Inovação. Ministrou aulas sobre Branding, Comportamento do Consumidor, Estratégias Digitais e Planejamento de comunicação. Fundadora e Professora do Curso Business Design no CESAR School (Brasil). Coordenadora do Curso de extensão "Implementando Negócios Digitais" da Fafiretech (Congregação das Irmãs Doroteia - Recife - Brasil). Formadora certificada (CPP). Publicação em 2 livros coletivos sobre comunicação. Experiência mercadológica em Planejamento de Marketing e Comunicação de empresas e análise de métricas digitais de diversos segmentos (Johnson & Johnson e Mondeléz). Mentora para gestão de marcas e negócios do Parque tecnológico Porto Digital. Head de Branding e Business Design da consultoria Brandhub.

Informações coletadas do Lattes em 28/07/2024

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em andamento em Ciencia da Comunicação

2020 - Atual

Universidade do Minho
Título: Feminismo como mercadoria: Trajetórias e efeitos da comunicação das marcas ante o consumerismo feminino contemporâneo.,
Orientador: Profa Dra Ana Duarte Melo

Mestrado em Comunicação

2016 - 2018

Universidade Federal de Pernambuco
Título: Ativismo como mercadoria: consumerismo, publicidade e discurso das minorias nas campanhas de SKOLL,Ano de Obtenção: 2018
Rogerio Covaleski.

Especialização em Jornalismo Cultural e critica de arte

2012 - 2013

Universidade Federal de Pernambuco
Título: Cinema Pernambucano
Orientador: Angela Pryston

Especialização em Gestão Ambiental

2003 - 2003

Faculdade de Ciências da Administração de Pernambuco
Título: DESENVOLVIMENTO LOCAL X SUSTENTABILIDADE AMBIENTAL - UMA EXPERIENCIA COM AS DOCEIRAS DE NAZARÉ, SUAPE/PE
Orientador: MICHAEL ZAIDAN

Graduação em Direito

1995 - 2000

Faculdade de Ciências Humanas de Pernambuco

Formação complementar

2020 - 2021

Curso de Formação de Formadores CCP. (Carga horária: 160h). , Traininghouse, TH, Portugal.

2017 - 2017

Planejamento em Marketing Digital. (Carga horária: 12h). , São Paulo Digital School, SPDS, Brasil.

2016 - 2016

Publicidade 3.0. (Carga horária: 12h). , São Paulo Digital School, SPDS, Brasil.

2016 - 2016

Métricas Digitais. (Carga horária: 12h). , São Paulo Digital School, SPDS, Brasil.

2016 - 2016

Alta Performance em Midias Sociais. (Carga horária: 12h). , São Paulo Digital School, SPDS, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Pouco, Lê Bem, Escreve Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing.

Grande área: Ciências Humanas / Área: Sociologia / Subárea: inovação.

Participação em eventos

Futuração: Trends do mercado publicitário.Ativismo como mercadoria. 2019. (Encontro).

V semana de comunicação Devry FBV.PENSAR NO PASSADO PARA FAZER NO PRESENTE E INOVAR. 2016. (Encontro).

ENSINO SUPERIOR: DILEMAS E NOVAS RESPECTIVAS METODODOLOGICAS.ENSINO SUPERIOR: DILEMAS E NOVAS RESPECTIVAS METODODOLOGICAS. 2012. (Encontro).

CEDEPE BUSINESS SCHOOL.TENDENCIAS E FORMATOS DA PROPAGANDA INTERATIVA. 2011. (Seminário).

E-agora.Planejamento no ambiente Online: Estudo de casos e resultados. 2011. (Seminário).

Participação em bancas

Aluno: Pedro Augusto de Luna Queiroz Paz

AGUIAR, Paula. D.. Ressignificação da moda: nova era sustentável e o desenvolvimento da marca Maré. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - UNIFG.

Aluno: Flávio Augusto Silva de Siqueira

AGUIAR, Paula. D.. Estudo de caso Barbie: Inserção orgânica e criativa nos filmes de animação Toy Story. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - UNIFG.

Aluno: Marcela Conceição Virães de Moraes

AGUIAR, Paula. D.. O "superpoder" do feminino: a utilização de personagens femininas do universo geek como forma de ativismo de marca. 2019. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal de Pernambuco.

Aluno: Julie Alves Jones

AGUIAR, Paula. D.. Plano de Negócio - Spectrum Comunicação. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal de Pernambuco.

Aluno: Gabriela de Souza Borges

AGUIAR, Paula. D.. De cara lavada: o diversity washing de gênero na publicidade atual. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal de Pernambuco.

Aluno: Carolina Maria da Silva

AGUIAR, Paula. D.. Reposicionamento de marca e representatividade: análise da mudança da representação das mulheres nas campanhas de Skol. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal de Pernambuco.

Aluno: Thais Regyna de Oliveira Silva

AGUIAR, Paula. D.. Redondo é sair do seu quadrado: Mudança temática nas propagandas da cerveja skol. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Centro Universitário Boa Viagem.

Aluno: Júlia Cortizo Ferraz

AGUIAR, Paula. D.. Conteúdo de marca em redes sociais digitais: explanando estratégias de O Boticário, Naura e Dove nas últimas campanhas de Dia das Mães. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Federal de Pernambuco.

Aluno: Manuela Vidal da Silva Sousa

AGUIAR, Paula. D.. Planejamento de comunicação - Las Freedas Fashion Delivery. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: Gabriela Pimentel Estevão de Souza

AGUIAR, Paula. D.. Plano de comunicação - BROWNIE USINE. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: Bruno Henrique Veloso Cabral

AGUIAR, Paula. D.. A SKOL E SUAS ATIVAÇÕES PARA O CARNAVAL DO RECIFE. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: Danilo Araújo da Silva

AGUIAR, Paula. D.. AS REPRESENTAÇÕES DAS RELAÇÕES HOMOSEXUAIS NA PUBLICIDADE. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: Fernanda Moraes e Silva

AGUIAR, Paula. D.. A Influência do marketing na percepção da qualidade do serviço. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: José Pedro de Souza

AGUIAR, Paula. D.. MARKETING SENSORIAL - ESTUDO DE CASO NA LIVRARIA CULTURA. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: ISADORA FERNANDES MEDEIROS MENDES

AGUIAR, Paula. D.. PLANO DE COMUNICAÇÃO DOCE ESTRELA. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: RAYSE KAROLINE DE ANDRADE SILVA

AGUIAR, Paula. D.. Planejamento de comunicação para o bolo de rolo da casa dos frios. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: MILENA GONZAGA DA SILVA BARBOSA

AGUIAR, Paula. D.. Plano de marketing Digital - Cupcake Allib. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: Breno Siqueira de Moura

AGUIAR, Paula. D.. Plano de comunicação para o camarote galo maluco. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: GABRIEL SALES PINHEIRO DE OLIVEIRA BELTRÃO

AGUIAR, Paula. D.. PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO PARA A LIVE4YOU. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: Maria Isadora Almeida Santos

AGUIAR, Paula. D.. ESTUDO DE CASO RAPH LAUREN NA SITCOM AMERICANA FRIENDS. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: Ravenna Pazzola Batista dos Santos

AGUIAR, Paula. D.. INBOUND MARKETING - Uma forma diferente de se relacionar com o novo consumidor. 2016. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: Gisélia Rodrigues de Albuquerque Maranhão

AGUIAR, Paula. D.. MERCADO DE LUXO EM PERNAMBUCO NO SETOR DE MODA: ESTUDO DE CASO DA MARCA DONA SANTA. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: NAYARA INTERAMINENS E MONTEIRO

AGUIAR, Paula. D.. PLANO DE MIDIA DA EMPRESA PANIFICADORA CIDADE JARDIM. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: Igor Fonsêca Vilar da Rocha

AGUIAR, Paula. D.. PLANO DE COMUNICAÇÃO PARA ITAIPAVA ARENA PERNAMBUCO. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: MARIANA SANTOS DE RAMALHO M

AGUIAR, Paula. D.. DE MELO.PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO STUPENDA EMPÓRIO. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: Diego Martins da Silva

AGUIAR, Paula. D.. O COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR DE PRODUTOS ERÓTICOS. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: EDSON DE SÁ PEREIRA

AGUIAR, Paula. D.. LOVE MARKS: FIDELIDADE E PAIXÃO MUITO ALÉM DA RAZÃO. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: ALICE HANNA LIMA CUNHA

AGUIAR, Paula. D.. A INFLUÊNCIA DA CONSTRUÇÃO DE MARCA NA ATITUDE DO CONSUMIDOR HARLEY DAVIDSON. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: CLARA CAMILA

AGUIAR, Paula. D.. O RELACIONAMENTO ENTRE MARCAS NO TWITTER. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: Rodrigo Pinheiro de Carvalho

AGUIAR, Paula. D.. PROJETO DE AÇÃO PUBLICITÁRIA DO BIRDLIFE. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: Artur César Pinheiro de Lyra

AGUIAR, Paula. D.. PLANEJAMENTO DE PROPAGANDA: UM ESTUDO DE CASO DA DOM BOSCO COMBUSTÍVEIS. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: MATHEUS CAVALCANTI RAMOS LOPES

AGUIAR, Paula. D.. MERCADO DE LUXO E FALSIFICAÇÃO: A INFLUENCIA DAS MARCAS DE LUXO NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR RECIFENSE DE PRODUTOS FALSIFICADOS. 2015.

Aluno: Anamélia Maria Cisneiros Leal

AGUIAR, Paula. D.. Plano de Comunicação interna para a empresa Fruta Pluss. 2015. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: ANDRESA NATANNA DE SÁ G

AGUIAR, Paula. D.. E SILVA.PLANO DE MARKETING: REVISTA MAG BRAINSTORM. 2014 - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: Tâmara Raíssa Vasconcelos Albuquerque

AGUIAR, Paula. D.. PLANO DE MIDIA DA LOJA LUCIANA ROCHA. 2014 - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: Vívian Morato Teodósio

AGUIAR, Paula. D.. PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO PARA A EMPRESA FISIOFIT. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: PEDRO HENRIQUE DE LIMA OLIVEIRA

AGUIAR, Paula. D.. CHOCOLATE, ARTE E POESIA: PROJETO DE COMUNICAÇÃO ONLINE. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Católica de Pernambuco.

Aluno: JULIA BARROS DE ALENCAR MUNIZ

AGUIAR, Paula. D.. SAMBA DO IMPERADOR. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Católica de Pernambuco.

Aluno: ANDERSON PAULO DE O

AGUIAR, Paula. D.. NASCIMENTO.CREDIMÓVEIS NOVOLAR. 2014. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Universidade Católica de Pernambuco.

Aluno: MARIA EDUARDA DO AMARAL G

AGUIAR, Paula. D.. RAMALHO.EVENTO COMO FERRAMENTA DE MARKETING DE RELACIONAMENTO NO MERCADO B2B. 2014.

Aluno: Luciana Ramos de Albuquerque Aires

AGUIAR, Paula. D.. O Investimento no Facebook como ferramenta do MKT digital. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: Jose Clayton Rodrigues da Silva

AGUIAR, Paula. D.. On-line Branding: Netnografia para compreender novos relacionamentos entre marcas e consumidores. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Aluno: Filipe Augusto Pereira Athan

AGUIAR, Paula. D.. Plano de Comunicação para lançamento de uma telenovela via Midias sociais. 2012. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Faculdades Integradas Barros Melo.

Orientou

Alice do Monte Silva

Memes e marcas: um estudo de caso sobre o milkshake e milkfake do ovomaltine; 2019; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - UNIFG; Orientador: Paula Dias Aguiar;

Jéssica Monteiro de Sousa

Era uma vez: o legado das princesas da Disney; 2019; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - UNIFG; Orientador: Paula Dias Aguiar;

Wilma do Monte Araújo

Planejamento de comunicação digital: Doces Desejos; 2019; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - UNIFG; Orientador: Paula Dias Aguiar;

Alexia Christie Silva Barros

Marketing Digital nas Igrejas; 2019; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - UNIFG; Orientador: Paula Dias Aguiar;

Produções bibliográficas

AGUIAR, Paula. D. . Da Publicidade ao Consumo. 1. ed. Recife: UFPE, 2020.
AGUIAR, Paula. D. ; MOZDZENSKI, L. . Novos consumidores, novos mercados. 1. ed. São Paulo: Pimenta Cultural, 2019. v. 50. 148p .
AGUIAR, P. D. ; AGUIAR, Paula. D. . 2019 com eficiência nas estratégias digitais. Diário de Pernambuco, 09 jan. 2019.
AGUIAR, Paula. D. . Inovar é a grande lição. Veja Educação, p. 48 - 48, 10 nov. 2018.
AGUIAR, Paula. D. . ?De Stupid Girl a it Girl:capital social, consumo e mídias digitais na trajetória de Camila Coutinho?. In: VIII ENCONTRO NACIONAL DE PESQUISADORES EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA,, 2017, Recife. ABP2 - Associação Brasileira de Pesquisadores em Publicidade, 2017.
AGUIAR, Paula. D. . 'Entre cabras-machos, ogros e o ?novo homem?: o ethos e o pathos construindo masculinidades em propagandas de cosméticos masculinos',. In: XXXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2016, São Paulo. INTERCOM, 2016.
AGUIAR, Paula. D. . Ativismo como mercadoria para neoconsumidores. 2019. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
AGUIAR, Paula. D. . Branding para neoconsumidores. 2019. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
AGUIAR, Paula. D. . Neoconsumidores: o consumo na era digital. 2019. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
AGUIAR, Paula. D. . Arquétipos e marcas. 2019. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
AGUIAR, Paula. D. . Pensar no passado para fazer o presente e inovar. 2016. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

Outras produções

AGUIAR, Paula. D. . Marketing Digital e redes. 2019. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

AGUIAR, Paula. D. . Consumo e Nativos Digitais. 2018. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

AGUIAR, Paula. D. . Brandhub Branding. 2020; Tema: Gestão de Marcas. (Site).

AGUIAR, Paula. D. . Brandhub Branding. 2020. (Rede social).

AGUIAR, Paula. D. . Startup também é marca. 2019. .

Projetos de pesquisa

2020 - Atual

Feminismo como mercadoria: Trajetórias e efeitos da comunicação das marcas ante o consumerismo feminino contemporâneo., Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Doutorado: (2) . , Integrantes: Paula Dias Aguiar - Coordenador / Ana Duarte Melo - Integrante.

Prêmios

2018

Professora homenageada - Turma Design Gráfico, UNIFG.

2017

Professora Homenageada da Turma 2017.1 de Publicidade e Propaganda, AESO Barros Melo.

2016

Professora Homenageada da Turma 2016.1 de Publicidade e Propaganda, AESO Barros Melo.

2015

Professora Homenageada da Turma 2015.1 de Publicidade e Propaganda, AESO Barros Melo.

Histórico profissional

Experiência profissional

2020 - Atual

Universidade do Minho

Vínculo: , Enquadramento Funcional:

2012 - 2016

Faculdades Integradas Barros Melo

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 8

2016 - 2019

Faculdade dos Guararapes

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 12

2017 - Atual

Centro Universitário Boa Viagem

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 30

Outras informações:
Módulo Marketing Digital na Pós Graduação

2016 - 2019

UniFG

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor Assistente B, Carga horária: 16

2018 - Atual

Porto Digital

Vínculo: Mentora, Enquadramento Funcional: Mentoria, Carga horária: 8

2018 - Atual

BRAND HUB MARKETING E CONSULTORIA EMPRESARIAL LTDA

Vínculo: CEO, Enquadramento Funcional: Consultora, Carga horária: 40

2020 - Atual

Cesar School

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professora de Business Design, Carga horária: 12

2019 - Atual

FAFIRE

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professora de Pós-graduação, Carga horária: 12