Joyce Ajuz Coelho

Graduada em Psicologia pela Universidade Federal do Rio de Janeiro (1979), e em Pedagogia pelo Centro de Ciências Humanas e Sociais Instituto Isabel (1988), possui mestrado em Psicologia Social e do Trabalho pela Universidade de São Paulo (1999). É doutora em Comunicação e Cultura pela Escola de Comunicação da UFRJ (2009). Foi Diretora do Curso de Administração da ESPM-RJ de 2006 a 2010. Foi coordenadora do Centro de Desenvolvimento de Pessoas da ESPM-RJ de 2004 a 2012 e Coordenadora da Academia de professores até 2016. Docente em cursos de pós-Graduação e in Company pela ESPM, FDC e PUC-RJ. Sócia diretora da Planning Organizacional Ltda, consultoria em RH, desde 1995.Consultora Kienbaum.

Informações coletadas do Lattes em 18/10/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em Comunicação

2005 - 2009

Universidade Federal do Rio de Janeiro
Título: Repensando as Estratégias de Comunicação das grandes corporações no Brasil associadas aos espaços culturais do Rio de Janeiro. Casos: oi, Vivo, Citibank e HSBC
Micael Herschmann. Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Comunicação e Cultura. Grande Área: Ciências Humanas / Área: Psicologia.

Mestrado em Psicologia Social

1996 - 1999

Universidade de São Paulo
Título: Organizações e Carreiras sem Fronteiras, Ano de Obtenção: 2000
Sigmar Malvezzi.Palavras-chave: carreira; organizações; fronteira.

Graduação em Pedagogia

1986 - 1988

Centro de Ciências Humanas e Sociais Instituto Isabel

Graduação em Psicologia

1975 - 1979

Universidade Federal do Rio de Janeiro
Título: Grafismo
Orientador: Marcos Jardim Freire

Formação complementar

2016 - 2016

Aprendizagem baseada em projeto. (Carga horária: 3h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

Empreendedorismo. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

Aula em Cena. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

Como despertar o interesse do Estudante para a Leitura. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Humanas / Área: Psicologia / Subárea: Psicologia do Trabalho e Organizacional.

Organização de eventos

COELHO, J. A. . Academia de Professores ESPM/RJ. 2010. (Outro).

COELHO, J. A. ; PEREIRA, V. A. . Consórcio de Entretenimento e Cultura Contemporânea. 2009. (Outro).

Participação em eventos

Congresso ABRH-RJ. Meritocracia. 2016. (Congresso).

Entretenimento, felicidade e memória. 2012. (Seminário).

XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. A cultura do consumo e o entretenimento como linguagem multissensorial. 2011. (Congresso).

Consórcio de Entretenimento e Cultura Contemporânea.Política e Entretenimento na era da Comunicação Digital. 2009. (Encontro).

XX ENANGRAD. 2009. (Congresso).

XIX ENANGRAD. 2008. (Congresso).

II Simposio Internacional de Administração e Marketing.Os Efeitos Big Mac - Como os conceitos dos arcos dourados se espalharam pelo mundo. 2007. (Simpósio).

I Simpósio Internacional de Administração e Marketing.O Perfil do Administrador na era do Capitalismo Cognitivo. 2006. (Simpósio).

Participação em bancas

Aluno: Leonardo Gabriel De Marchi

Herschman, M; Ribeiro, A;COELHO, J. A.; Santos, S; KISCHINHEVSKY, M.. Transformações estruturais da indústria fonográfica no Brasil 1999-2009. 2011. Tese (Doutorado em COMUNICAÇÃO E CULTURA) - Universidade Federal do Rio de Janeiro.

COELHO, J. A.. Prêmio Ser Humano ABRH-RJ. 2014. Associação Brasileira de Recursos Humanos - RJ.

Orientou

Bernardo Ferreira

Da liderança tradicional à Holocracia Um novo modelo de gestão; 2019; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Recursos Humanos) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro; Orientador: Joyce Ajuz Coelho;

Joyce Bueno Lazarini

Desenvolvimento Tecnológico, Automação, Inteligência Artificial: O Futuro do Trabalho diante desse Cenário; 2019; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Recursos Humanos) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro; Orientador: Joyce Ajuz Coelho;

Vinícius Moraes Pinto Garcia

Gestão do Desempenho Individual: conceito, evolução e tendências; 2018; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Recursos Humanos) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro; Orientador: Joyce Ajuz Coelho;

Juliana de Araújo Soares Pereira Ribeiro

OS DESAFIOS DA PRIMEIRA LIDERANÇA Conceitos, desafios e como facilitar a transição; 2018; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Recursos Humanos) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro; Orientador: Joyce Ajuz Coelho;

Thais Helena da Silva Almeida e outros

PROGRAMA MOBILIZA: UMA ANÁLISE DA IMPLANTAÇÃO DO PROGRAMA COMO ALTERNATIVA À DEMANDA DE PESSOAL; 2015; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Pós Graduação em Gestão de Pessoas) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Joyce Ajuz Coelho;

Felipe Campos Menezes e outros

ESTRUTURA DE CARREIRAS NA PETROBRAS DIANTE DOS DESAFIOS DE RH 2030; 2015; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Pós Graduação em Gestão de Pessoas) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Joyce Ajuz Coelho;

Luiz Felipe Feltrim Julio

Políticas de RH em uma empresa do setor de saúde - Grupo Fleury; 2015; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Management) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro; Orientador: Joyce Ajuz Coelho;

Flávia Duarte Cupello

A implementação do esocial no BNDES; 2014; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Recursos Humanos) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro; Orientador: Joyce Ajuz Coelho;

Fernanda Guedes

Gestão Estratégica de Pessoas: diversidade de Gerações no mercado de trabalho; 2014; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Recursos Humanos) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro; Orientador: Joyce Ajuz Coelho;

Virgínia Vairo Braile

GERAÇÃO Y: Atuação de RH em uma empresa de varejo; 2013; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Recursos Humanos) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro; Orientador: Joyce Ajuz Coelho;

Paula Rocha Rodrigues Vidal

O DESENVOLVIMENTO DA LIDERANÇA NA ATUALIDADE; 2013; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Recursos Humanos) - Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro; Orientador: Joyce Ajuz Coelho;

Celina Aguiar de Miranda e outros

MONITORAR, AVALIAR, E RECONHECER O DESEMPENHO DOS GERENTES COMO GESTORES DE PESSOAS, PROCESSOS E NEGÓCIOS; 2012; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Pós Graduação em Gestão de Pessoas) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Joyce Ajuz Coelho;

Antonio José Vieira e outros

Gerenciamento de Desempenho e Plano de Desenvolvimento de Recursos Humanos: O impacto no desempenho das pessoas e equipes na Petrobras; 2012; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em Pós Graduação em Gestão de Pessoas) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Joyce Ajuz Coelho;

Produções bibliográficas

COELHO, J. A. ; CASTANHEIRA, J. C. . Dos sinos ao iPod: sons, espaços e identidades nas novas estratégias das marcas. Comunicacao, Midia e Consumo (Online) , v. 9, p. 219, 2012.
COELHO, J. A. ; CASTANHEIRA, J. C. . A cultura do consumo e o entretenimento como linguagem multissensorial. Lumina (Juiz de Fora) (Cessou em 2006. Cont. ISSN 1981-4070 Lumina (Juiz de Fora. Online)) , v. 5, p. 1-12, 2011.
COELHO, J. A. . Consumo - Esfera de manipulação ou de liberdade?. Revista da ESPM , v. 14, p. 16, 2007.
TEIXEIRA, E. A. S. ; SILVA, P. M. ; PINHEIRO, M. C. T. ; FORMIGA, E. ; ABREU, L. M. ; COELHO, J. A. ; CORREA, S. B. ; AJUZ, Joyce . Rio de encontros. Impactos da internet e das redes sociais na vida da cidade.. 1. ed. Rio de Janeiro: E-papers, 2017. v. 1. 208p .
AJUZ, Joyce ; SANTOS, V. P. ; ERTHAL, A. ; BELTRAO, A. ; GIACOMINI, G. ; TRACTENBERG, L. ; KURTZ, R. ; KOPP, J. A. M. ; KAMLOT, D. ; SCHMITT, V. ; CEQUEA, M. . Introdução - Objetivos de Aprendizagem. In: Vitor Pires dos Santos; Daniel Kamlot. (Org.). Metodologias Ativas de Aprendizagem no Ensino Superior. 1ed.Rio de Janeiro: E-papers, 2021, v. 1, p. 5-206.
COELHO, J. A. ; CASTANHEIRA, J. C. . Dos sinos ao ipod: sons, espaços e identidades nas novas estratégias das marcas. In: Clotilde Perez; Eneus Trindade. (Org.). Pro-Pesq II. 1ed.São Paulo: USP, 2011, v. 1, p. 461-473.
COELHO, J. A. . Organizações e Carreiras sem fronteiras. In: Moises Balassiano; Isabel de Sa Affonso da Costa. (Org.). Gestão de Carreiras. 1ed.Sao Paulo: Atlas, 2006, v. 1, p. 94-108.
COELHO, J. A. . A importância da estratégia na Administração da Carreira. Folha Dirigida, Rio da Janeiro, 29 jan. 2009.
LEMOS, A. H. ; COELHO, J. A. . A Era do Captalismo Cognitivo. Mercado Interface, 09 abr. 2007.
COELHO, J. A. . Consumo - Esfera de manipulação ou de liberdade. Revista da ESPM, SP, p. 16 - 27, 03 abr. 2007.
COELHO, J. A. ; CASTANHEIRA, J. C. . A cultura do consumo e o entretenimento como linguagem multissensorial. In: Intercom 2011, 2011, Recife. : XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2011, Recife. Anais XXXIV Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação: Quem tem medo da pesquisa empírica?, 2011., 2011.
COELHO, J. A. . Os Efeitos BIG MAC. Como os conceitos da rede dos arcos dourados de espalharam pelo mundo. In: II Simposio Internacional de Administração e Marketing, 2007, SP. Anais do II Simpósio Internacional de Administração e Marketing. SP: Adaltech Projetos e Consultoria Ltada, 2007.
COELHO, J. A. ; LEMOS, A. H. . O Perfil do Administrador na era do capitalismo cognitivo. In: I Simpósio Internacional de Administração e Marketing, 2006, SP. I Simpósio Internacional de Administração e Marketing. SP: Adaltech Projetos e Consultoria Ltda, 2006.
COELHO, J. A. ; CASTANHEIRA, J. C. . Dos sinos ao iPod: sons, espaços e identidades nas novas estratégias das marcas. Comunicação, Mídia e Consumo (São Paulo. Impresso) , 2012.
COELHO, J. A. ; CASTANHEIRA, J. C. . A Cultura do Consumo e o Entretenimento como Linguagem Multissensorial. 2011. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

Outras produções

COELHO, J. A. . XXV ENANGRAD: PROPOSTA PEDAGÓGICA E AVALIAÇÃO DOS CURSOS DE ADMINISTRAÇÃO. 2014.

COELHO, J. A. ; CALAINHO, L. . Marketeria. 2008. (Programa de rádio ou TV/Entrevista).

COELHO, J. A. ; BONETTI, M . Elaboração de questões discursivas e objetivas na prática. 2016. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

COELHO, J. A. . Pout Pourri Metodologias Ativas. 2016. .

COELHO, J. A. . Selecionando a metodologia mais adequada ao objetivo de aprendizagem. 2016. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

COELHO, J. A. . Estudo do Meio/Práticas Vivenciais. 2015. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

COELHO, J. A. ; PINTO, M. L. ; ALMEIDA, T. G. ; SIMONARD, R. . Avaliação do engajamento e aprendizagem dos estudantes a partir da comparação de metodologias. 2015. (Relatório de pesquisa).

SIQUEIRA, R. ; COELHO, J. A. . O desafio de liderar lideres. 2010. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Caso para ensino).

Histórico profissional

Endereço profissional

Escola Superior de Propaganda e Marketing. , Rua do Rosario, 90, centro, 20041-002 - Rio de Janeiro, RJ - Brasil, Telefone: (21) 22162071, URL da Homepage:

Experiência profissional

2002 - 2016

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Professor Titular II, Carga horária: 40

Outras informações:
Diretora do Curso de Administração da ESPM RJ de 2006 a 2010

Atividades

02/2013
Pesquisa e desenvolvimento, Escola Superior de Propaganda e Marketing do Rio de Janeiro.Linhas de pesquisa
01/2006
Direção e administração, Escola Superior de Propaganda e Marketing do Rio de Janeiro.Cargo ou função, Diretor do curso de Administração.
03/2003
Ensino, Administração, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, Psicologia, RH, Comportamento Organizacional
03/2003
Ensino, Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, Psicologia
02/2002
Ensino, Gestão e Marketing, Nível: Pós-GraduaçãoDisciplinas ministradas, Gestão de pessoas, Liderança

2011 - Atual

Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro, PUC-Rio

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Prestador de serviço

Outras informações:
Professora do IAG - Cursos de Pós-Graduação

Atividades

10/2011
Ensino, Pós-Graduação em Recursos Humano, Nível: Pós-GraduaçãoDisciplinas ministradas, Planejamento de RH e Carreira, Liderança

2014 - Atual

Fundação Dom Cabral

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Prestador de serviço

Atividades

10/2014
Ensino, Pós-graduação em Negócios, Nível: Pós-GraduaçãoDisciplinas ministradas, Gestão estratégica de pessoas, Gestão de competências, Equipes de Alta Performance

1995 - Atual

Planning Organizacional Ltda

Vínculo: Sócia, Enquadramento Funcional: Pessoa Jurídica

Outras informações:
Consultoria em RH

1992 - 1993

IBM BRASIL IND.MAQ. E SERVICOS LTDA

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Analista de RH, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

1992 - 1993

Gravex Importadora e exportadora

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Gerente, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

2001 - 2001

Sociedade Unificada Paulista de Ensino Renovado Objetivo

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Professor Adjunto I, Carga horária: 12

1976 - 1992

Governo do Estado do Rio de Janeiro

Vínculo: Servidor Público, Enquadramento Funcional: Professor de 1º grau, Carga horária: 20