Estela Maria Hoffmann

Possui graduação em Comunicação Social - Jornalismo pela Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul (2008). Ingressou em 2009 como jornalista na Coordenadoria de Marketing da Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul, sendo que a partir de 2011 atuou na Unidade de Comunicação Digital. Devido à sua trajetória profissional, sempre teve interesse em pesquisar sobre marketing, estratégias de comunicação e novas tecnologias, participando de eventos sobre os temas e proferindo palestras sobre os mesmos. Em 2013 realizou um intercâmbio de um ano na cidade irlandesa de Dublin, com o objetivo de aperfeiçoar os conhecimentos na língua inglesa, bem como viver uma experiência cultural diferenciada. Em 2015 ingressou no Mestrado em Administração, na Universidade do Vale do Itajaí - UNIVALI, como bolsista Capes. Linha de pesquisa: Marketing. Participa do Grupo de Pesquisa de Estudos em Estratégias de Marketing e trabalha com os temas de Marketing, estratégias e comportamento do consumidor. No ano de 2017 iniciou o Doutorado em Administração pela Universidade do Vale do Itajaí - UNIVALI, como bolsista Capes, qual concluiu em fevereiro de 2021. Realizou Doutorado Sanduíche por 8 meses na University of Saskatchewan, Canadá, junto ao Saskatchewan Equity, Equality, and Diversity Lab. Atualmente atua com projetos de inovação.

Informações coletadas do Lattes em 30/11/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em Administração

2017 - 2021

Universidade do Vale do Itajaí
Título: Estigma no Marketing: Apelos Humorísticos e Emocionais em Anúncios Homoafetivos
Maria José Barbosa de Souza. Coorientador: Melanie Morrison. Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. Palavras-chave: comportamento do consumidor; anúncios homoafetivos; Marketing.

Mestrado em Administração

2015 - 2017

Universidade do Vale do Itajaí
Título: Atitude do Consumidor em relação a Anúncio Homoafetivo,Ano de Obtenção: 2017
Maria José Barbosa de Souza.Coorientador: Ricardo Boeing da Silveira. Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. Palavras-chave: Marketing; comportamento do consumidor; estratégias de comunicação; minorias; atitude do consumidor.Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Estratégias de Comunicação e marketing. Grande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Comportamento do Consumidor.

Graduação em Comunicação Social - Jornalismo

2003 - 2008

Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul
Título: Narrativas da Vida Real: O Jornalismo Literário nas reportagens de Eliane Brum
Orientador: Vera Lucia Spacil Raddatz

Formação complementar

2021 -

SEO MasterClass. , Rock Content, ROCK, Brasil.

2020 -

Marketing Digital para Jornalistas. (Carga horária: 80h). , Escola Digitalista, ESCOLA DIGITALIS, Brasil.

2020 -

Consumer Behavior. (Carga horária: 48h). , University of Saskatchewan, U of S, Canadá.

2020 -

Multivariate Statistics. (Carga horária: 48h). , University of Saskatchewan, U of S, Canadá.

2021 - 2021

Customer Experience Management. (Carga horária: 40h). , FIAP Online, FIAP, Brasil.

2019 - 2019

Marketing Theory. (Carga horária: 48h). , University of Saskatchewan, U of S, Canadá.

2019 - 2019

Designing Marketing Research. (Carga horária: 48h). , University of Saskatchewan, U of S, Canadá.

2018 - 2018

The Stratey of Content Marketing. , Universidade da Califórnia, UC, Estados Unidos.

2018 - 2018

Netnografia. , Universidade do Vale do Itajaí, UNIVALI, Brasil.

2018 - 2018

Introdução ao Inbound Marketing. (Carga horária: 8h). , Resultados Digitais, RD, Brasil.

2018 - 2018

Modelagem de Equações Estruturais com Software Smartpls. , Universidade do Vale do Itajaí, UNIVALI, Brasil.

2018 - 2018

Construção e Validação de Escalas. , Universidade do Vale do Itajaí, UNIVALI, Brasil.

2017 - 2017

Marketing Experiments using Qualtrics and Mechanical Turk. (Carga horária: 3h). , Universidade do Vale do Itajaí, UNIVALI, Brasil.

2013 - 2014

English Course. (Carga horária: 480h). , Irish Business School, IBS, Irlanda.

2013 - 2013

Curso de Férias: Marketing de Conteúdo Digital. (Carga horária: 12h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2013 - 2013

Curso de Idiomas - Inglês. (Carga horária: 100h). , Yázigi, YÁZIGI, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Estratégias de Comunicação e marketing.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Comportamento do Consumidor.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Comunicação Social.

Participação em eventos

ENANPAD - XLIV Encontro da Anpad. MB Labs: Os Exponenciais ?Atalhos? de Growth Hacking Marketing. 2020. (Congresso).

Enanpad 2018. Competências para a Sustentabilidade no Turismo: Um Estudo em Empreendimentos Hoteleiros. 2018. (Congresso).

Enanpad 2018. Transferência Bidirecional de Imagem no Endossamento de Atletas Olímpicos. 2018. (Congresso).

Enanpad 2018. Debatedor/Coordenador de Sessão no EnANPAD 2018 - MKT - Temas 01 e 04. 2018. (Congresso).

Enanpad 2018. 2018. (Congresso).

Enanpad 2017. 2017. (Congresso).

Enanpad 2017. Além Do Arco-Íris: Atitudes Do Consumidor Em Relação Ao Anúncio Homoafetivo. 2017. (Congresso).

Enanpad 2017. Ser ou não ser gay-friendly: O Caso da Beauty Factor. 2017. (Congresso).

RD Summit - Marketing Digital. 2016. (Outra).

VII Encontro de Marketing.Sofro, logo compro? A influência da tristeza no consumo de bens experienciais. 2016. (Encontro).

XL Enanpad. Abocanhando o Mercado: o Caso da Rock Hamburgueria. 2016. (Congresso).

XL Enanpad. 2016. (Congresso).

XV Seminário de Iniciação Científica UNIVALI."Influência de anúncio publicitário homoafetivo na decisão de compra dos consumidores". 2016. (Seminário).

XXXIX Encontro da ANPAD. 2015. (Congresso).

XXXIX Encontro da ANPAD. Para Arriscar Só É Preciso Coragem?. 2015. (Congresso).

JCI Dublin - Leadership Day. 2014. (Encontro).

25 Encontro de Comunicação. 2012. (Encontro).

FESTICOM 2012.Festival de Comunicação da UNIJUÍ. 2012. (Outra).

I Seminário de Inovação Tecnológica da UNIJUÍ.Comunicação Digital na UNIJUÌ: Um novo canal de relacionamento. 2011. (Seminário).

Palestra Identidades de pessoas e marcas no cenário digital. 2011. (Outra).

XIX Seminário de Iniciação Cientifíca, XVI Jornada de Pesquisa, XII Jornada de Extensão. 2011. (Seminário).

XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2010. (Congresso).

XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Narrativas da Vida Real: O Jornalismo Literário nas reportagens de Eliane Brum. 2010. (Congresso).

XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2010. (Oficina).

Palestra Redes Sociais. 2009. (Outra).

Fórum de Comunicação. 2007. (Seminário).

XIV Seminário de Iniciação Científica da UNIJUÍ.Tiranas Impressões - O documentário radiofônico como resgate histórico do jornalismo regional durante o regime militar. 2006. (Seminário).

XXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2006. (Congresso).

XXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Tiranas Impressões - O documentário radiofônico como resgate histórico do jornalismo regional durante o regime militar. 2006. (Congresso).

II Fórum Integrado de Comunicação. 2005. (Seminário).

9ª Semana Acadêmica do curso de Comunicação Social. 2004. (Seminário).

8ª Semana Acadêmica de Comunicação Social. 2003. (Seminário).

Fórum Integrado de Relações Públicas e Publicidade de Propaganda. 2003. (Seminário).

I Fórum Gaúcho de Jornalismo. 2003. (Seminário).

Participação em bancas

Aluno: BRUNA ELIANE CUNHA

HOFFMANN, E. M.; kIELING, Ana; LYRA, F. R.. Além da limpeza: Estratégias de comunicação em marketing em uma empresa B2B. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA Marketing Estratégico) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: Guilherme Henrique da Silva

HOFFMANN, E. M.; kIELING, Ana; LYRA, F. R.. Sigam-me os bons: O caso do Santuário Santa Paulina. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA Marketing Estratégico) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: Mariana Morelli Buzin

BUENO, G.;HOFFMANN, E. M.; kIELING, Ana. É CONSELHO FISCAL OU NÃO É? O Caso do Hospital Pró Vida S.A.. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Finanças Empresariais) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: SUELEN BAZIUK MEIRELES DA SILVA

BUENO, G.;HOFFMANN, E. M.; kIELING, Ana. E AGORA ROCHA? ORGANIZANDO AS CONTAS: SIGO OU DESISTO. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Finanças Empresariais) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: PAOLA KAROLINE MASSANEIRO NUNES

BUENO, G.;HOFFMANN, E. M.; kIELING, Ana. E AGORA ROCHA? Análise da saúde financeira da empresa por meio de indicadores econômicos - financeiros. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Finanças Empresariais) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: Karla Juliane dos Santos Camargo

LYRA, F. R.;HOFFMANN, E. M.; kIELING, Ana. BEM VINDOS A CAMBORIÚ: Seu novo destino turístico - Marketing Turístico De Camboriú Utilizando O Mix De Marketing Com Foco No Produto. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Gestão Empresarial) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: Túlio Roger Maçaneiro

LYRA, F. R.;HOFFMANN, E. M.; kIELING, Ana. BEM VINDOS A CAMBORIÚ: Seu novo destino turístico - Marketing Turístico De Camboriú Utilizando O Mix De Marketing Com Foco Na Promoção. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Gestão Empresarial) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: Moisés João de Espindula

LYRA, F. R.;HOFFMANN, E. M.; kIELING, Ana. DUTEX DO JEITO QUE ESTÁ NÃO DÁ PARA FICAR UMA ESTRATÉGIA CHAMADA PRODUTO. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA Marketing Estratégico) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: Fernanda Silveira

LANA, J.;HOFFMANN, E. M.; MARCON, R.. QUEM COOPERA, CRESCE? ANÁLISE DAS DEMONSTRAÇÕES CONTÁBEIS: Estudo das informações contábeis para fins gerenciais. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Finanças Empresariais) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: Thamara Gabrielle da Veiga

LANA, J.;HOFFMANN, E. M.; MARCON, R.. QUEM COOPERA, CRESCE? COMO SE REINVENTAR EM TEMPOS DE TRANSFORMAÇÃO: Um novo modelo do mercado financeiro. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Finanças Empresariais) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: Estefani Mayara Vick

LANA, J.;HOFFMANN, E. M.; MARCON, R.. Travar ou não travar o dólar: E agora Juarez?. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Finanças Empresariais) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: FERNANDA MOOJEN LEMOS

LANA, J.;HOFFMANN, E. M.; MARCON, R.. DESISTIR NÃO É UMA OPÇÃO: Investindo em Renda Variável. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Finanças Empresariais) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: Daniel Paz Arend

LANA, J.;HOFFMANN, E. M.; MARCON, R.. MÁQUINAS DE SORVETE SELF-SERVICE : VIÁVEL? Máquinas de sorvete self-service. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Finanças Empresariais) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: José Vitor Kohler

LANA, J.;HOFFMANN, E. M.; MARCON, R.. A SELIC CAIU, E AGORA?. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Finanças Empresariais) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: FERNANDO TEIXEIRA

MARCON, R.;HOFFMANN, E. M.; LANA, J.. WEG: Motores engrenando Santa Catarina para o mundo O USO DA INTERNACIONALIZAÇÃO COMO VANTAGEM COMPETITIVA. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA Marketing Estratégico) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: Sanya Mendes Nogueira

ARDIGO, C. M.;HOFFMANN, E. M.. ANGIOCARE: CRIANDO VALOR PARA O PAC(L)IENTE BUSCANDO ESTRATÉGIAS. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA Marketing Estratégico) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: Jaqueline Victória Gandin

ARDIGO, C. M.;HOFFMANN, E. M.. ASIA SHIPPING, ESTÁ PREPARADA PARA SER GLOBAL? Marketing Interno. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA Marketing Estratégico) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: Sabrina Oliveira da Silva

ARDIGO, C. M.;HOFFMANN, E. M.. ASIA SHIPPING, ESTÁ PREPARADA PARA SER GLOBAL? Estratégias de Marketing. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA Marketing Estratégico) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: Mayara Tomazoni Furtado

LYRA, F. R.;HOFFMANN, E. M.. Supermercados Koch: A hora de implementar um e-commerce é agora?. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA Marketing Estratégico) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: Nilciane Aparecida Bernardo

LYRA, F. R.;HOFFMANN, E. M.. Do jeito que está não dá pra ficar: Acertei na ferramenta de comunicação?. 2018. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA Marketing Estratégico) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: Carina Moraes Dias

HOFFMANN, E. M.. Clima Organizacional: Envolvimento Estratégico. 2017. Monografia (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Administração de Pessoas) - Faculdade do Grupo UNIASSELVI.

Aluno: Alicia Soares Ferraz

TOMASULO, S. B.; BUCIOR, E. R.;HOFFMANN, E. M.. Gestão de Produto, Serviços e Preços. 2018. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Marketing) - Universidade do Vale do Itajaí.

Aluno: LEONARDO GERMANO HAERTEL

HOFFMANN, E. M.. Modelagem De Canvas Na Pizzaria Germano Haertel. 2017. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Administração) - Universidade do Sul de Santa Catarina.

HOFFMANN, E. M.. Encontro de Ensino, Pequisa e Extensão - ENPEX. 2015. Centro Universitário de Brusque.

Orientou

Ayanne Aparecida da Silva

Gestão, Relacionamento e Lucro: O Caso da JA; 2019; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA Marketing Estratégico) - Universidade do Vale do Itajaí; Orientador: Estela Maria Hoffmann;

Christian Ignacio Totino

Recarregando um novo começo: Um caso para ensino; 2019; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA Marketing Estratégico) - Universidade do Vale do Itajaí; Orientador: Estela Maria Hoffmann;

Thaise Amanda Thomazi

MB Labs: Os Exponenciais Atalhos de Growth Hacking Marketing; 2019; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA Marketing Estratégico) - Universidade do Vale do Itajaí; Orientador: Estela Maria Hoffmann;

Guilherme Henrique da Silva

Sigam-me os bons: O caso do Santuário Santa Paulina; 2018; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA Marketing Estratégico) - Universidade do Vale do Itajaí; Orientador: Estela Maria Hoffmann;

BRUNA ELIANE CUNHA

Além da limpeza: Estratégias de comunicação em marketing em uma empresa B2B; 2018; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA Marketing Estratégico) - Universidade do Vale do Itajaí; Orientador: Estela Maria Hoffmann;

Carina Moraes Dias

Cultura e Clima Organizacional; 2017; Monografia; (Aperfeiçoamento/Especialização em MBA em Administração de Pessoas) - Faculdade do Grupo UNIASSELVI; Orientador: Estela Maria Hoffmann;

Produções bibliográficas

ALBERTON, A. ; kIELING, Ana ; LYRA, F. R. ; HOFFMANN, E. M. ; VIDAL, M. P. ; STEFANO, S. R. . Competencies for Sustainability in Hotels: Insights from Brazil. EMPLOYEE RELATIONS , v. 1, p. ahead-of-print, 2020.
ELIAS, RAFAEL MARTINS ; SILVA, ROGERIO RAUL DA ; HOFFMANN, ESTELA MARIA . Do Mágico de Oz à Empresa de Sucesso: O Caminho de Tijolos do Empreendedor. TEORIA E PRATICA EM ADMINISTRACAO , v. 9, p. 160-170, 2019.
BASTOS, F. C. C. ; SOUZA, M. J. B. ; HOFFMANN, E. M. . University Social Responsbility: An Analysis from the Carroll's Model. Revista de Negócios , v. 24, p. 27-48, 2019.
HOFFMANN, ESTELA MARIA ; BARBOSA DE SOUZA, MARIA JOSÉ ; KIELING, ANA PAULA . Ser ou não ser gay-friendly: O Caso da Beauty Factor. ADMINISTRAÇÃO: ENSINO E PESQUISA (RAEP) , v. 19, p. 381-412, 2018.
kIELING, Ana ; HOFFMANN, E. M. . Abocanhando o mercado: o caso da Rock Hamburgueria. ADMINISTRAÇÃO: ENSINO E PESQUISA (RAEP) , v. 18, p. 1-19, 2017.
MANTHEY, NILVANE BOEHM ; HOFFMANN, ESTELA MARIA . PARA ARRISCAR SÓ É PRECISO CORAGEM?. REGEPE - Revista de Empreendedorismo e Gestão de Pequenas Empresas , v. 5, p. 167-185, 2016.
SILVA, B. P. ; RUOSO, A. C. ; SILVEIRA, F. ; MACHADO, F. M. ; AMARAL, F. G. ; HOFFMANN, ESTELA MARIA . ANÁLISE DA PRODUÇÃO CIENTÍFICA SOBRE AVALIAÇÃO NA EDUCAÇÃO PROFISSIONAL E TECNOLÓGICA. Coletânea Brasileira de Engenharia de Produção. 01ed.Itajubá, Minas Gerais: Stellata Editora, 2019, v. , p. 01-.
TOMAZI, T. A. ; HOFFMANN, E. M. ; kIELING, Ana . MB Labs: Os Exponenciais ?Atalhos? de Growth Hacking Marketing. In: Enanpad, 2020, Porto Alegre. XLIV Encontro da ANPAD - EnANPAD 2020, 2020.
ALBERTON, A. ; kIELING, Ana ; HOFFMANN, E. M. ; LYRA, F. R. ; STEFANO, S. R. ; VIDAL, M. P. . Competências para a Sustentabilidade no Turismo: Um Estudo em Empreendimentos Hoteleiros. In: Enanpad 2018, 2018, Curitiba. Enanpad 2018, 2018.
BORGES, F. ; SOUZA, M. J. B. ; HOFFMANN, E. M. . Transferência Bidirecional de Imagem no Endossamento de Atletas Olímpicos. In: Enanpad 2018, 2018, Curitiba. Enanpad 2018, 2018.
HOFFMANN, E. M. ; SOUZA, M. J. B. . Além Do Arco-Íris: Atitudes Do Consumidor Em Relação Ao Anúncio Homoafetivo. In: Enanpad 2017, 2017, São Paulo. Enanpad 2017, 2017.
HOFFMANN, E. M. ; kIELING, Ana ; SOUZA, M. J. B. . Ser ou não ser gay-friendly: O Caso da Beauty Factor. In: Enanpad 2017, 2017, São Paulo. Enanpad 2017, 2017.
kIELING, Ana ; BOEING, R. ; CERVI, C. ; HOFFMANN, E. M. . Sofro, logo compro? A influência da tristeza no consumo de bens experienciais. In: Encontro de Marketing - EMA, 2016, Belo Horizonte. VII Encontro de Marketing, 2016.
kIELING, Ana ; BOEING, R. ; HOFFMANN, E. M. . Abocanhando o Mercado: O Caso da Rock Hamburgueria. In: XL Encontro da Anpad, 2016, Salvador. XL Encontro da Anpad, 2016.
MANTHEY, N. ; HOFFMANN, E. M. ; BRANCHER, C. . PARA ARRISCAR SÓ É PRECISO CORAGEM?. In: Enanpad, 2015, Belo Horizonte. XXXIX Encontro da ANPAD, 2015.
HOFFMANN, E. M. ; RADDATZ, V. L. S. . Narrativas da Vida Real: O Jornalismo Literário nas Reportagens de Eliane Brum. In: XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2010, Caxias do Sul. XXXIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2010.
HOFFMANN, E. M. ; PICOLI, D. . TIRANAS IMPRESSÕES ? O DOCUMENTÁRIO RADIOFÔNICO COMO RESGATE HISTÓRICO DO JORNALISMO REGIONAL DURANTE O REGIME MILITAR. In: XXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2006, Brasília. XXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, 2006.
HOFFMANN, E. M. ; PICOLI, D. . TIRANAS IMPRESSÕES ? O DOCUMENTÁRIO RADIOFÔNICO COMO RESGATE HISTÓRICO DO JORNALISMO REGIONAL DURANTE O REGIME MILITAR. In: XIV Seminário de Iniciação Científica, 2006, Ijuí. XIV Seminário de Iniciação Científica da UNIJUÍ - O Ser na Sociedade do Conhecimento, 2006.
HOFFMANN, E. M. ; ALMEIDA, M. R. . Comunicação Digital na UNIJUÍ: um novo canal de relacionamento. In: I Seminário de Inovação e Tecnologia da UNIJUÍ, 2011, Ijuí. I Seminário de Inovação e Tecnologia da UNIJUÍ, 2011.
HOFFMANN, E. M. ; SOUZA, M. J. B. ; MORRISON, M. ; Morrison, T. . Beyond the rainbow: Attitudes of Brazilian consumers regarding homoaffective advertisements. BBR. Brazilian Business Review (English Ed.) , 2020.
LOIOLA, N. V. ; SOUZA, M. J. B. ; HOFFMANN, ESTELA MARIA . Comportamento de Compras Sustentáveis e Consciência Social dos Consumidores. PRETEXTO (BELO HORIZONTE. ONLINE) , 2020.
HOFFMANN, E. M. ; SOUZA, M. J. B. ; MORRISON, M. . Beyond the rainbow: Attitudes of Brazilian consumers regarding a homoaffective advertisement. 2019. (Apresentação de Trabalho/Outra).
HOFFMANN, E. M. . Marketing e Comportamento do Consumidor. 2017. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
HOFFMANN, E. M. . Solução Touch: Estratégias em Marketing Digital. 2016. (Apresentação de Trabalho/Outra).
HOFFMANN, E. M. . Comunicação Integrada: case Coordenadoria de Marketing UNIJUÍ. 2012. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
HOFFMANN, E. M. . Jornalismo na Comunicação Digital. 2012. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
HOFFMANN, E. M. . Educação x Redes Sociais. 2012. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
HOFFMANN, E. M. . Educação x Redes Sociais. 2012. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
HOFFMANN, E. M. . Marketing Digital nas Organizações: case Unidade de Comunicação Digital UNIJUÍ. 2012. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
HOFFMANN, E. M. . Narrativas da Vida Real: O Jornalismo Literário nas reportagens de Eliane Brum. 2011. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
HOFFMANN, E. M. . Assessoria de Comunicação. 2010. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

Outras produções

HOFFMANN, E. M. . Avaliador Ad Hoc - Caderno da Escola de Negócios UNIVALI. 2018.

HOFFMANN, E. M. ; TOMASULO, S. B. ; BUCIOR, E. R. . Gestão de Produto, Serviços e Preços (Alicia Soares Ferraz, Amanda Damião Costa, Juliano da Silva Moraes). 2018.

HOFFMANN, E. M. ; TOMASULO, S. B. ; BUCIOR, E. R. . Gestão de Produto, Serviços e Preços (Beatriz Campos da Silva, João Vitor Kappler Fornari, Renan Damião Calikevstz). 2018.

HOFFMANN, E. M. ; TOMASULO, S. B. ; BUCIOR, E. R. . Gestão de Produto, Serviços e Preços (Jaqueline Lima Palombo, Maria Carolina Kopsell, Mariana Elesbao De Amorim). 2018.

HOFFMANN, E. M. ; TOMASULO, S. B. ; BUCIOR, E. R. . Gestão de Produto, Serviços e Preços (Amanda Beatriz Cordova Fernandes, Jessica Pavan da Silva, Patricia Mafezzoli Germano). 2018.

HOFFMANN, E. M. ; IMETON, L. S. ; BERSELLI, C. . Pais Inteligentes Enriquecem Seus Filhos (Anderson Pereira Junior, Bruna Alexandra Borges, Eduarda Milena Vieira Menezes, Jéssica Roesler, Luani Caroline Marinho Solfo). 2017.

HOFFMANN, E. M. ; IMETON, L. S. ; BERSELLI, C. . Como Organizar Sua Vida Financeira (Alana Simão Corsino, Cleyton Soares de Oliveira, João Santana Neto). 2017.

HOFFMANN, E. M. ; IMETON, L. S. ; BERSELLI, C. . Bilionários: O que eles têm em comum além de nove zeros antes da vírgula? (Aderbal Manoel dos Santos Filho, Fábio Sorgatto, Vinícius Feller Mansur). 2017.

HOFFMANN, E. M. ; IMETON, L. S. ; BERSELLI, C. . Vou te ensinar a ser rico (Carolina Folly Chalhub, Eugênio Mattiole Neto, Gabriel Schock da Cruz, Gabrielle Dumont Zimmer, Romulo Bortoli Volpato). 2017.

HOFFMANN, E. M. ; IMETON, L. S. ; BERSELLI, C. . Adeus Aposentadoria (Alan Daniel da Silva Nascimento, Brandon Vagner Fagundes dos Santos, João Marcos Savi, Pedro da Cunha Baptista, Priscila Brenner Lantmann Duraes). 2017.

HOFFMANN, E. M. ; IMETON, L. S. ; BERSELLI, C. . Orçamento Pessoal e Familiar (Camila Terra da Silva, Denise Ferreira da Silva). 2017.

HOFFMANN, E. M. ; MELIM, C. ; BERSELLI, C. . Previdência Privada (Argino Edilberto Junior, Carmelina Machado da Cruz, Leticia A. Florêncio, Leonardo Elizeu Krepk, Marcela Almeida Gomes). 2017.

HOFFMANN, E. M. ; MELIM, C. ; BERSELLI, C. . Uso de Crédito e Administração das Dívidas (Adriane Lúcia, Thamyris Macêdo, Maicon Aguiar, Sâmela Marêssa). 2017.

HOFFMANN, E. M. ; MELIM, C. ; BERSELLI, C. . Planos de Aposentadoria (Guilherme Tomasi, Jéssica Cabral, Rafael Drummer, Rafael Magistralli). 2017.

HOFFMANN, E. M. ; MELIM, C. ; BERSELLI, C. . Poupança (Vanessa Tafarel Borges, Vanessa Aguiar Dorneles, Lucimar Brondani Ferreira, Ana Lucia Vieira Jacintho). 2017.

HOFFMANN, E. M. ; MELIM, C. ; BERSELLI, C. . Consumo Planejado e Consciente (Andréa dos Santos Moraes, Ingrid Paula dos Santos, Gregory Schafhauser, Suellen Aparecida de Almeida, Thiago Rodrigo Jo Costa). 2017.

HOFFMANN, E. M. ; IMETON, L. S. ; BERSELLI, C. . Investimento Inteligente (Edson Rickson Moreno dos Santos Lima, Luiz Carlos Reimer, Nélio Bernardes, Neusa Bellé Martins). 2017.

HOFFMANN, E. M. . PPGA - Univali. 2018; Tema: Divulgação PPGA - UNIVALI. (Rede social).

HOFFMANN, E. M. . Estelaletters. 2013; Tema: crônicas. (Blog).

OLIVEIRA, C. R. ; HOFFMANN, E. M. ; RODRIGUES, M. L. . Curso de Escrita Científica. 2020. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

HOFFMANN, E. M. ; kIELING, Ana . Marketing Day Intelbras. 2019. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

HOFFMANN, E. M. ; kIELING, Ana . Marketing Day Intelbras. 2018. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

HOFFMANN, E. M. . Cultura e Clima Organizacional. 2017. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

HOFFMANN, E. M. . Solução touch: estratégias em marketing digital. 2016. (Curso de curta duração ministrado/Extensão).

HOFFMANN, ESTELA MARIA ; kIELING, Ana . Newsletter do PPGA - 2/2016. 2016. (Jornal institucional).

HOFFMANN, ESTELA MARIA ; kIELING, Ana . Newsletter do PPGA - 1/2016. 2016. (Jornal institucional).

HOFFMANN, ESTELA MARIA . Newsletter do PPGA. 2015. (Jornal institucional).

Projetos de pesquisa

2019 - 2020

Prevalence and Characterization of Microaggressions and Macroaggressions Directed Toward LGBT Persons in Canada, Descrição: The surveys themselves examine some of the possible negative and positive experiences gay or lesbian-identifying persons might have had when living in Canada, and asks members of these social groups to indicate how they might have dealt with and/or coped with these experiences. Our research aims to hear from as many lesbian- or gay-identified individuals as possible across the country.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Estela Maria Hoffmann - Integrante / Melanie Morrison - Coordenador / Todd Morrison - Integrante / Bidushy Sadika - Integrante / Josh Katz - Integrante / Yaser Mirzaei - Integrante / Somay Zare - Integrante.
2018 - 2019

Consumo de Eco-inovação: Efeitos da Inovação no Valor Percebido pelos Consumidores, Descrição: A pesquisa propôs desenvolver estudos na área de marketing, com ênfase à inovação de produtos e a sustentabilidade para o fortalecimento do Grupo de Pesquisa GEMA ? Grupo de Estudos em Marketing, bem como de grupos que enfoquem temas semelhantes.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Estela Maria Hoffmann - Integrante / Maria José Barbosa de Souza - Coordenador / Franciane Reinert Lyra - Integrante / KIELING, ANA PAULA - Integrante.
2016 - 2017

Competências para a Sustentabilidade no turismo: um estudo em empreendimentos hoteleiros de Florianópolis/SC e Rio de Janeiro/RJ, Descrição: A pesquisa propôs a análise das competências voltadas à sustentabilidade em hotéis de duas cidades litorâneas de expressivo fluxo turísticos, de modo a identificar o perfil, as competências organizacionais e individuais e as práticas de sustentabilidade dos meios de hospedagem em questão, propondo melhorias ao setor.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Estela Maria Hoffmann - Integrante / Ana Kieling - Integrante / Anete Alberton - Coordenador / Franciane Reinert Lyra - Integrante / Silvio Roberto Stefano - Integrante / Mariana Pires Vidal - Integrante.
2015 - 2016

Emoções no consumo de bens experienciais, Descrição: A pesquisa do Projeto Artigo 170 propôs o desenvolvimento de estudos experimentais relacionados a emoções no consumo de bens experienciais, de modo a identificar sua influência no comportamento de compra do consumidor.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Estela Maria Hoffmann - Integrante / Ricardo Boeing - Coordenador / KIELING, ANA PAULA - Integrante.

Histórico profissional

Experiência profissional

2017 - 2021

Universidade do Vale do Itajaí

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Bolsista, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

2020 - 2020

Universidade do Vale do Itajaí

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Contrato Hora Aula, Carga horária: 20

Outras informações:
MBA em Marketing Digital - Disciplina Marketing de Conteúdo

2019 - 2019

Universidade do Vale do Itajaí

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Contrato Hora Aula, Carga horária: 10

Outras informações:
MBA em Marketing Estratégico - Disciplina Novas Mídias e Marketing Digital

2018 - 2018

Universidade do Vale do Itajaí

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Contrato Hora aula, Carga horária: 20

Outras informações:
MBA Marketing Digital - Disciplina Marketing de Conteúdo

2017 - 2017

Universidade do Vale do Itajaí

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Contrato Hora Aula, Carga horária: 20

Outras informações:
MBA em Marketing Estratégico - Disciplina Estratégias de Comunicação em Marketing

2015 - 2017

Universidade do Vale do Itajaí

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Bolsista, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

2019 - 2020

University of Saskatchewan, U of S

Vínculo: Horista, Enquadramento Funcional: Research Assistant, Carga horária: 40

Outras informações:
Pesquisadora assistante junto ao Laboratório SEED - Saskatchewan Equity, Equality, and Diversity Laboratory -, University of Saskatchewan, Canadá.

2009 - 2013

Universidade Regional do Noroeste do Estado do Rio Grande do Sul

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Jornalista, Carga horária: 38, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Responsável pela Comunicação Digital da Instituição. Monitoramento, geração de conteúdo e relacionamento nas redes sociais; Geração de conteúdo para o Portal; Ações e promoções em mídias digitais; Pesquisa de mercado; Marketing Institucional; Assessoria de Imprensa; Cobertura de eventos.

2017 - 2017

Faculdade do Grupo UNIASSELVI

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professora, Carga horária: 10

Outras informações:
Disciplina Cultura e Clima Organizacional - Pós-graduação em Administração de Pessoas

2005 - 2009

Prefeitura Municipal de Ajuricaba

Vínculo: Servidor Público, Enquadramento Funcional: Agente Administrativo, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.