Juliana Carnaval

Mestrado em Administração pelo Instituto Coppead/UFRJ(1996), com Intercâmbio Internacional com a ESSEC, École Supérieure des Sciences Économiques et Commerciales, França. Graduação em Comunicação Social pela PUC-RJ (1993), com ênfase em Publicidade e Propaganda. Tem 12 anos de experiência em empresas multinacionais, nas áreas de Marketing, Planejamento e Estratégia. Ampla experiência em Comunicação e Gerenciamento de Produto; Marketing de Relacionamento; e Negociação e Planejamento Estratégico.

Informações coletadas do Lattes em 25/11/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Mestrado em Administração

1994 - 1996

Instituto Coppead de Administração
Orientador: Rosane Gertner
Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico.

Graduação em Comunicação Social

1989 - 1993

Pontifícia Universidade Católica do Rio de Janeiro

Formação complementar

2005 - 2005

Programa de Gestão Avançada. (Carga horária: 40h). , AMANA KEY APG.

2005 - 2005

Negociação Estratégica. (Carga horária: 40h). , Factor.

1996 - 1996

Extensão universitária em Complemento do Mestrado. , ESSEC BUSINESS SCHOOL.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Francês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing/Especialidade: Marketing Cultural.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing/Especialidade: Marketing de Produto.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing/Especialidade: Marketing de Relacionamento.

Participação em eventos

Forum Alumni COPPEAD O Brasil no Cenário de Crise / Des Sustentável. 2009. (Congresso).

Produções bibliográficas

CARNAVAL, J. ; Rosane Gertner . Marketing Cultural no Brasil: Teoria e Prática. In: EnANPAD, 1999, Foz do Iguaçu. Marketing Cultural no Brasil: Teoria e Prática. aaaaaaaaaaaaaaaaa: aaaaaaaaaaaaaaaaa, 1999. v. 00. p. 114-134.

Outras produções

CARNAVAL, J. . Marketing de Relacionamento na Indústria da Música . 2004. .

CARNAVAL, J. . Estratégia de Comunicação. 1999. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

Projetos de pesquisa

1995 - 1996

Marketing Cultural, estudo de 2 casos brasileiros., Descrição: Tese de Mestrado. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Juliana Carnaval - Coordenador.

Prêmios

2000

Prêmio Prata pela Campanha Mitsubishi Motors e Globalstar, Promoção Brasil.

Histórico profissional

Experiência profissional

2001 - 2006

Reader´s Digest Brasil

Vínculo: Gerente de Marketing, Enquadramento Funcional: Gerente de Marketing, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Áreas: Planejamento, Estratégia e Marketing Gerente de grupo: linhas Música, Livro, Video e Catálogo. Desenvolvimento e controle do budget para a área. Desenvolvimento e Implementação de Campanhas de Marketing Direto de venda, fidelização e reversão. Integração com as áreas de Database, Logística e Produção. Estratégia de Comunicação. Pesquisa e Desenvolvimento de Produto. Precificação. Negociação com fornecedores. Experiência Internacional: representante da empresa em reuniões de estratégia em países como EUA, Canadá, França, Portugal, Argentina, México.

1999 - 2001

Globalstar do Brasil - Empresa de Telecomunicações Via Satélite

Vínculo: Gerente de Marketing Direto, Enquadramento Funcional: Gerente de Marketing Direto, Carga horária: 40

Outras informações:
Responsável pela implementação da área de Marketing Direto. Desenvolvimento e controle do budget para a área. Gerenciamento da equipe de telemarketing. Marketing de Relacionamento: aumentar o valor do cliente. Coordenação do desenvolvimento do banco de dados; segmentação de clientes por mercado e por uso do serviço. Desenvolvimento e gerenciamento de cerca de 24 campanhas/ano, com objetivos de venda, retenção e reversão.

1998 - 1999

L´Oréal

Vínculo: Gerente de Produto Pleno, Enquadramento Funcional: Gerente de Produto Pleno, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Responsável pelo lançamento da marca de maquiagem Maybelline no Brasil: Estratégia de Marketing. Introdução da mesma junto a varejistas e novos canais de venda. Desenvolvimento e adaptação do mix de produtos para o mercado brasileiro. Pesquisas qualitativas sobre a mulher brasileira e a maquiagem. Desenvolvimento do mix de comunicação da marca. Acompanhamento da área comercial e criação de promoções para diferentes pontos de venda. Precificação. Coordenação do projeto pioneiro no Brasil intitulado "salão no shopping", cujo objetivo principal era gerar experimentação da marca. Coordenação do concurso "Modelo Maybelline" em todo o Brasil, para divulgação e posicionamento da marca.

1995 - 1995

Universidade Federal do Rio de Janeiro

Vínculo: Professor Substituto, Enquadramento Funcional: Curso de Comunicação Publicitária, Carga horária: 3