Karen Schilling Ferraz

Mestranda em Design Estratégico pela Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos/RS), é graduada em Comunicação Social, com habilitação em Publicidade e Propaganda, pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS, 1994). Sua trajetória se constrói na interseção entre pesquisa teórica e prática profissional, compreendendo o design como um campo relacional, processual e situado, com foco no Design Estratégico e no Branding.Com atuação nacional e internacional, trabalhou em Kyoto (Japão), São Paulo e Porto Alegre, liderando e desenvolvendo projetos para marcas globais e nacionais como Asics, Coca-Cola, Wickbold e Chandon. Integra sua experiência a participação como membro da equipe de design responsável pelo processo que resultou na estruturação do Sistema de Identidade Visual da cidade de Porto Alegre iniciativa inovadora e internacionalmente reconhecida por articular protagonismo voluntário, governança compartilhada e autoria coletiva, culminando na construção de uma identidade territorial (place branding) de propriedade comunitária.Sua trajetória em liderança criativa inclui passagens como Diretora de Criação no GadPackaging e como Sócia e Diretora Criativa da Bergamota Essência de Marca. Atua também como professora convidada e palestrante em instituições de ensino superior, contribuindo para a formação de práticas de design mais sensíveis, críticas e comprometidas com a sustentabilidade dos processos, das relações e dos sistemas envolvidos.Atualmente, é fundadora e diretora criativa da k.brandcare, estúdio e hub criativo dedicado a soluções em branding e design, onde o cuidado opera como princípio transversal e catalisador de projetos, processos e resultados, orientando abordagens afetivo-criativas, coconstrutivas e atentas à complexidade dos contextos organizacionais.

Informações coletadas do Lattes em 30/05/2026

Acadêmico

Formação acadêmica

Mestrado em andamento em Design

2023 - Atual

Universidade do Vale do Rio dos Sinos
Título: PARA UM DESIGN ESTRATÉGICO DO CUIDADO: Estratégias relacionais que possam estimular a vitalidade das organizações
Orientador: Prof.ª Dra. Ione Maria Ghislene Bentz

Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

1990 - 1994

Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Orientador: professor Joaquim da Fonseca

Formação complementar

2002 - 2002

Milton Glaser Summer Workshop. (Carga horária: 40h). , School of Visual Arts, SVA, Estados Unidos.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Japonês

Compreende Pouco, Fala Pouco, Lê Pouco, Escreve Pouco.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Desenho Industrial / Subárea: Design e branding.

Produções bibliográficas

FERRAZ, Karen Schilling ; QUINTAS, P. ; ROSSARI, M. . Aula inaugural do semestre do Curso de Design da Univates (convidada). 2013. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
FERRAZ, Karen Schilling . Aula inaugural do semestre do Curso de Design da Univates (convidada). 2013. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
FERRAZ, Karen Schilling ; QUINTAS, P. ; ROSSARI, M. . Aula inaugural do semestre do Curso de Design da UFRGS (convidada). 2012. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
FERRAZ, K. S. ; BENTZ, I. M. G. . Design Estratégico pela Complexidade: conectando capital simbólico e impacto sistêmico nas marcas 2025 (artigo científico).
FERRAZ, K. S. . A noção de cuidado está presente na forma como os designers pensam? 2023 (artigo científico).
FERRAZ, K. S. . Um metaprojeto do cuidar inspirado pelos 6 eixos de uma filosofia do design 2023 (artigo científico).
FERRAZ, K. S. . Convergências e potencialidades entre atitudes de design estratégico e os conceitos de cuidado 2023 (artigo científico).

Outras produções

FERRAZ, Karen Schilling ; NUNES, R. L. ; KUNZLER, D. ; MEDEIROS, A. P. ; SCHEFFER, G. . Realinhamento de Sistema de Branding ? Nat Frangos. 2025.

FERRAZ, Karen Schilling ; NUNES, R. L. ; BELLOLI, G. ; RAMIL, V. ; NOIZE, R. . Box Vitor Ramil - Embalagem de presente corporativo em apoio à classe artística afetada pelas Enchentes do RS em 2023. 2024.

FERRAZ, Karen Schilling ; BITTENCOURT, P. ; KERN, V. ; BORBA, G. ; GIBK, M. . Identidade Visual ? HCI Hubs Comunitários de Inovação de Porto Alegre. 2023.

FERRAZ, Karen Schilling ; FERRARI, V. ; BEATRIZ, C. ; GHESLA, S. ; ROMANINI, S. ; CARDOSO, K. . Foliá - Identidade visual de loteamento de alto padrão em Gramado - RS. 2023.

FERRAZ, Karen Schilling ; FORTES, A. ; BITTENCOURT, P. H. ; LAROCCA, R. ; DANTAS, E. . Vitabox (Irani + Papirus) - projeto de embalagem sustentável. 2023.

NUNES, D. L. ; FRANCO, A. ; FRANCO, F. ; FERRAZ, K. S. ; DAVILA, C. ; FREIRE, C. ; FONTES, A. ; NEUMANN, A. ; HOME, A. ; AL, E. . PORTO ALEGRE ? Place Branding - Projeto da nova marca da Cidade de Porto Alegre. 2022.

FERRAZ, Karen Schilling ; NUNES, R. L. ; GOMEZ, H. ; NOCOLAIEWSKY, N. ; CANTO, M. ; CHOAIRE, M. . Identidade de produto - Sprotna Bier - Tangos e Tragédias - comemoração para os 2050 anos de Porto Alegre. 2022.

FERRAZ, K. S. ; VANNUCCHI, G. ; MANGE, J. ; MAZINI, A. ; KEATING, L. ; CARDOSO, K. . Linha Sym - Redesign da linha de embalagem e identidade visual. 2021.

FERRAZ, Karen Schilling ; CARDOSO, K. ; NUNES, A. . Branding e Identidade Visual ? Casa de Si. 2021.

FERRAZ, Karen Schilling . Evolução de Marca e Sistema de Identidade ? Papirus (?Somos Vita?). 2021.

FERRAZ, Karen Schilling . Abordagem metodológica para projetos de branding e design estratégico. 2014.

FERRAZ, Karen Schilling ; QUINTAS, P. ; ROSSARI, M. ; BASTOS, R. ; FRANCO, F. . Rebranding e Identidade Visual ? Escolas Unisinos. 2013.

FERRAZ, Karen Schilling ; QUINTAS, P. ; ROSSARI, M. ; BASTOS, R. ; FRANCO, F. . Branding e Arquitetura de Marca ? Laghetto Hotéis. 2013.

FERRAZ, Karen Schilling ; QUINTAS, P. ; ROSSARI, M. ; BASTOS, R. ; FRANCO, F. . Identidade Visual e Sistema de Comunicação ? Catsul Transporte Hidroviário. 2011.

FERRAZ, Karen Schilling ; ELECTO, A. ; ROISMAN, M. . Redesign de Marca e Embalagens ? Lubrax. 2011.

KOVADLOFF, H. ; MONTEIRO, V. ; FERRAZ, Karen Schilling ; ELECTO, A. ; AL, E. . Identidade visual ? Jogos Olímpicos Rio 2016 (proposta para concorrência). 2010.

FERRAZ, Karen Schilling . Design de Embalagens ? Linha Cores do Brasil. 2009.

FERRAZ, Karen Schilling ; MONTEIRO, V. ; KOVADLOFF, H. ; AL, E. . Identidade da Marca Brasil para o Turismo ? Embratur (proposta para concorrência). 2006.

FERRAZ, Karen Schilling ; MONTEIRO, V. ; HENTSCHKE, F. R. ; CONDE, R. . Identidade visual ? 6ª Bienal do Mercosul (proposta para concurso). 2005.

FERRAZ, Karen Schilling ; VANUCCI, G. ; KAPAZ, R. . Identidade Visual ? Linha de Pães e Derivados Wickbold. 2003.

FERRAZ, Karen Schilling ; VANNUCCHI, G. . Identidade Visual ? Zoológico de São Paulo (Zoo SP). 2002.

FERRAZ, Karen Schilling ; DESIGN, B. ; FARINA, P. R. . Design de Embalagem ? Chandon Tripack. 2002.

FERRAZ, Karen Schilling ; VANNUCCHI, G. . Design de Embalagem ? Aralto - Café do Ponto. 2002.

FERRAZ, Karen Schilling ; RIBEIRO, B. P. ; MONTEIRO, V. . Identidade Visual ? Museu de Arte Contemporânea do RS (MAC-RS). 2002.

FERRAZ, Karen Schilling ; DESIGN, P. ; INC, S. J. ; FUJII, H. . Design Gráfico e Estamparia ? Coleções Esportivas Internacionais - Asics e Salomon, seleções nacionais e clubes esportivos. 1998.

FERRAZ, Karen Schilling . Design de Embalagens (Tramontina). 2012. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Curso: Programa In-company).

FERRAZ, Karen Schilling . Design de Embalagens. 2010. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Curso Semestral - ESPM Sul).

FERRAZ, Karen Schilling ; MONTEIRO, V. . Projeto gráfico e editorial ? B2B Magazine. 2006. (Editoração/Periódico).

FERRAZ, Karen Schilling ; MONTEIRO, V. ; FETTER, S. ; TREVISAN, A. . Identidade visual e projeto gráfico ? coleção editorial ?O Rio Grande de Erico Verissimo / A Porto Alegre de Mario Quintana?. 2005. (Editoração/Livro).

Prêmios

2023

Prêmio Brasileiro de Embalagem Embanews - Troféu Roberto Hiraishi (Sustentabilidade)Projeto de embalagem sustentável para delivery e fast food, desenvolvido para a marca Cheftime (Grupo Pão de Açúcar), Revista Embanews.

2014

Prêmio Bornancini de Design - Projeto: Quitanda ? Lindezas para a Criancice, AP Design.

2010

Wave Festival - Distinção: Prata - Projeto: Cores do Brasil (Mercur S.A.), Grupo Meio & Mensagem.

2004

7ª Bienal do Design Gráfico da ADG/Brasil ? Mostra Seletiva - Projetos selecionados: Coca-Cola ? Latas Regionais; Kuat ? Réveillon, ADG/Brasil.

2002

6ª Bienal do Design Gráfico da ADG/Brasil ? Mostra Seletiva - Projeto selecionado: ? Chandon Tripack, ADG/Brasil.

2002

Prêmio About de Promoção, Embalagem e Design - Distinção Prata - Projeto aralto (Sara Lee - Café do Pnto), Revista About.

2001

Prêmio About de Promoção, Embalagem e Design - Distinção Prata - categoria Bebidas alcoólicas - Projeto: Almadén Reserva (Seagram), Revista About.

2001

Prêmio About de Promoção, Embalagem e Design - Distinção Bronze - categoria Rótulo e linha de produtos - : Projeto: Almadén - Seagram), Revista About.

2001

Prêmio About de Promoção, Embalagem e Design - Distinção Bronze Categoria Bebidas alcoólicas: Chandon Tripack:, Revista About.

Histórico profissional

Experiência profissional

2014 - Atual

k.brandcare

Vínculo: Empresária - proprietária, Enquadramento Funcional: Proprietária e Diretora Criativa, Carga horária: 40

Outras informações:
A empresa k.brandcare é um estúdio e hub criativo dedicado a branding e design que atua pela perspectiva do cuidado.

Atividades

06/2014
Direção e administração, Direção.Cargo ou função, Diretora Geral e Criativa.

2011 - 2014

Bergamota Essencia de Marca

Vínculo: Empresária - Proprietária, Enquadramento Funcional: Diretora Geral e Diretora Criativa, Carga horária: 40

Outras informações:
Sócia e diretora de criação em projetos de design, com ênfase em estratégia e identidade de marca. Principais clientes atendidos neste período: Viação Ouro e Prata, Catsul, Summit, Unicred, ApDesign, entre outros.

2004 - 2011

GAD DESIGN

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Designer Senior e Diretora de Criação, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Dirige equipe na criação de diversos projetos de design, nas mais variadas areas, com ênfase em embalagem. Principais clientes atendidos neste período: Petrobras, Avon, Mercur, Grupo Herval, Ritter, Josapar, entre outros.

1994 - 1995

GAD DESIGN

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Designer assistente, Carga horária: 44

Outras informações:
Desenvolve projetos em design gráfico para as áreas de identidade corporativa e programação visual, de embalagem e de sinalização, para clientes como Grupo Gerdau, Tramontina, DHB e Springer/Carrier.

2003 - 2004

Estudio Karen Ferraz

Vínculo: Empresária - Proprietária, Enquadramento Funcional: Diretora Geral e Diretora Criativa, Carga horária: 40

Outras informações:
Cria e desenvolve projetos em diversas áreas do design como autônoma, diretamente para clientes ou em parceria com outros escritórios de design. Principais clientes atendidos neste período: Coca-Cola, Wickbold, Kymberly-Clark, Seven Boys, entre outros.

2000 - 2002

Oz Design

Vínculo: prestador de serviços - PJ, Enquadramento Funcional: Designer Pleno e Designer coordenador, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Coordena, cria e desenvolve projetos nas áreas de embalagem e identidade visual para clientes como Coca-Cola, Sara Lee, Bauducco, Gessy-Lever, Zoológico de São Paulo, entre outros.

1999 - 2000

Benchmark Design

Vínculo: prestador de serviços - PJ, Enquadramento Funcional: Designer Pleno, Carga horária: 44, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Cria e desenvolve projetos nas áreas de embalagem, identidade visual, design editorial e web design para clientes como Chandon, Bacardi-Martini, Seagram, Kaiser, Sadia, entre outros.

1995 - 1997

Paprika Design

Vínculo: Celetista, Enquadramento Funcional: Designer assistente, Carga horária: 48, Regime: Dedicação exclusiva.

Outras informações:
Em Kyoto, Japão. Considerando as restrições do visto original, a permissão para trabalho incluía visitas anuais dos contratates à embaixada brasileira com entrevistas atestando a relevância de suas contribuições à empresa.

2009 - 2012

Universidade do Vale do Rio dos Sinos

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professora (lato sensu/especialização), Carga horária: 8

Outras informações:
No curso de Especialização em Design Gráfico, atuou, entre 2009 e 2012, como professora responsável pelos módulos de Identidade Visual e Embalagem. As disciplinas enfatizavam conteúdos autorais oriundos de sua prática profissional nas duas áreas, articulando fundamentos conceituais e vivências projetuais, com acompanhamento e orientação individualizada das criações dos alunos ao longo dos encontros. Cada módulo possuía carga horária de 16 horas, geralmente distribuídas em dois encontros semanais.

Atividades

04/2009 - 04/2012
Ensino, Especialização em Design Gráfico, Nível: EspecializaçãoDisciplinas ministradas, Identidade Visual, Design de Embalagem

2008 - 2009

Perestroika

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Docente, Carga horária: 8

Outras informações:
Participou da concepção e formatação pedagógica do curso LiveDesign, em parceria com Carolina DÁvila e Gustavo Guedes. Integrou o corpo docente, sendo responsável pelas aulas de Processo Criativo, Identidade Visual, Design de Embalagens e Design Editorial, além de colaborar na orientação acadêmica do programa e no apoio aos demais professores especialistas convidados.

Atividades

03/2008 - 12/2009
Ensino,Disciplinas ministradas, Processo Criativo, Identidade Visual, Design de Embalagem, Design Editorial

2009 - 2012

ESPM Sul

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Docente, Carga horária: 20

Outras informações:
Ministrou, entre 2009 e 2012, cursos de férias de Design de Embalagens, com foco em fundamentos estratégicos, processos criativos e desenvolvimento de soluções estruturais e gráficas para sistemas de embalagem, integrando abordagem conceitual e prática projetual. Em 2010, também foi responsável pela concepção e estruturação pedagógica de um curso de formação em Design de Embalagens, com duração prevista de seis meses, incluindo definição de ementa, organização modular de conteúdos e curadoria de professores especialistas convidados. Além disso, em 2012 ministrou, ao longo de 4 meses, com encontros semanais, curso in-company de Design de Embalagens para a equipe da Tramontina, abordando fundamentos estratégicos, processos criativos e desenvolvimento de soluções estruturais e gráficas aplicadas ao portfólio de produtos da empresa.

Atividades

08/2012 - 11/2012
Ensino, Programa in-company ? Design de Embalagens (Tramontina), Nível: AperfeiçoamentoDisciplinas ministradas, Fundamentos Estratégicos, Processos Criativos, Soluções Estruturais, Gráficas e de Materiais
06/2009 - 06/2012
Ensino,Disciplinas ministradas, Design de Embalagem
06/2009 - 06/2012
Outras atividades técnico-científicas , ESPM Sul, ESPM Sul.Atividade realizada, Articulação de professores convidados.

2016 - 2016

Universidade Feevale

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Docente, Carga horária: 20

Outras informações:
Ministrou curso intensivo de Identidade Visual, abordando fundamentos conceituais de marca, construção de sistemas visuais e desenvolvimento prático de projetos, integrando repertório teórico e experiência profissional.

Atividades

11/2016 - 11/2016
Ensino,Disciplinas ministradas, Fundamentos conceituais de marca, Construção de Sistemas Visuais, Desenvolvimento prático de Projetos de Identidade Visual