Maria Lúcia Righetti Cantoni

Mestre em Administração com concentração em Gestão Internacional pelo Programa de Mestrado e Doutorado em Gestão Internacional da (ESPM), especialista em Gestão Pública (EBAPE- FGV), especialista em Gestão da Comunicação e Marketing (ECA-USP) e bacharel de Publicidade e Propaganda (UNIB). Profissional com sólida experiência nas áreas de Marketing e Comunicação, com 20 anos de experiência, liderando as áreas de Assessoria de Imprensa e Comunicação Corporativa e Marketing. Tem em sua trajetória organizações como Instituto Butantan, Syngenta, Prefeitura de Osasco, Governo do Estado de São Paulo, Secretaria de Estado de Saúde de São Paulo, Grupo Tecnoset, OUTMarketing Brasil, 2RPnet, StorageOne, LatinTek, entre outras. Atuou como Gerente de Comunicação, Product Owner, Coordenadora de Comunicação e Assessora de Imprensa. É docente em cursos de pós-graduação e pesquisadora em áreas de Estratégia, Marketing, Administração e Gestão de Pessoas. Com foco em inovação em Marketing. Possui experiências internacionais diversas na Europa, América Latina e nos Estados Unidos, incluindo projetos para internacionalização de marca (análise do ambiente de negócios, análise do ambiente interno organizacional, análise de portfólio de produtos e contribuição nos lucros, análise de atratividade de mercado e planejamento dos projetos de marketing para internacionalização da marca). Possui experiência na Gestão de Budget, articulação com Agências externas e na coordenação de equipe e projetos In House e Out house. Experiência em Análises de Atratividade de Mercado e Identificação do Target mais Atrativo, compra de espaço em mídia digital (Publicidade Digital) CPC, CPA e CPL, principalmente nas plataformas Facebook Ads, Google Adwords e Google Display Networks GDN, planejamento de marketing e campanhas digitais, suas medições e refinamentos para melhorias (na perspectiva do ROI). Google Adwords, Facebook Ad Manager, Google Analytics, Google Trends, Facebook Insights, Photoshop e Wordpress. Planejamento de Campanhas digitais, desde a formulação de proposição de valor de produto, passando pela criação das "personas" (target profile) até definições de conceitos criativos. Possui formação de Gerentes de Alta Performance do Instituto Butantan, Facebook Ads Program, Google Adwords Education, Google Display Networks (GDN), certificações em Balanced Scorecard (FGV), Gestão de Pessoas (FGV), Planejamento Estratégico de Marketing, Design Thinking (ESPM), Mapas Mentais (ESPM), Mindfulness (ESPM), Web design (SENAI).

Informações coletadas do Lattes em 04/10/2022

Acadêmico

Formação acadêmica

Mestrado em Administração: Gestão Internacional

2016 - 2018

Escola Superior de Propaganda e Marketing
Título: A INFLUÊNCIA DA AUTONOMIA DO DEPARTAMENTO DE MARKETING NO PROCESSO DE TRANSFERÊNCIA REVERSA DE CONHECIMENTO EM SUBSIDIÁRIAS DE MERCADOS EMERGENTES, Ano de Obtenção: 2018
Thelma Valéria Rocha.Coorientador: Felipe Mendes Borini. Palavras-chave: marketing internacional; negócios internacionais; transferência de conhecimento; mercados emergentes; Inovação.

Especialização em Administracao Publica

2013 - 2015

Fundação Getúlio Vargas
Título: A IMPLEMENTAÇÃO E A GESTÃO DA COMUNICAÇÃO INTERNA EM ORGANIZAÇÕES PÚBLICAS UM ESTUDO DE CASO DO INSTITUTO BUTANTAN
Orientador: Emilia Mathilde Moraes Zouain Sato

Especialização em Gestão de comunicação e marketing

2008 - 2010

Universidade de São Paulo
Título: Planejamento Estratégico de Marketing: Mercado Inernacional de Imunobiológicos do Instituto Butantan
Orientador: Prof. Dr. Mitsuru Higuchi Yanaze

Graduação em Publicidade e propaganda

2004 - 2007

Universidade Ibirapuera
Título: Marketing de Luxo - Harley Davidson
Orientador: Ms. Eliud Anhuci

Formação complementar

2018 - 2018

Mindfulness para Educadores. (Carga horária: 3h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2017 - 2017

Marketing Experiencial. (Carga horária: 9h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2017 - 2017

OFICINA DE METODOLOGIA: ANALISE DE CONTEÚDO. (Carga horária: 8h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

O Uso Pedagógico de Mapas Conceituais. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

Aprendizagem Baseada em Projeto e Sequências Didáticas. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

Seminário como Estratégia de Ensino e Aprendizagem. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

Mobilização do Estudante para Aprendizagem. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2016 - 2016

PBL: A Criação de Problemas para a Resolução de Problemas. (Carga horária: 4h). , Escola Superior de Propaganda e Marketing, ESPM, Brasil.

2010 - 2010

Extensão universitária em Marketing Politico. , Fundação Getúlio Vargas, FGV, Brasil.

2010 - 2010

Extensão universitária em Extensão Universitária em Biodiversidade. (Carga horária: 12h). , Instituto Butantan, IBU, Brasil.

2009 - 2009

Extensão universitária em Metodologia do Ensino Superior. (Carga horária: 16h). , Fundação Getulio Vargas - SP, FGV-SP, Brasil.

2009 - 2009

Metodologia do Ensino Superior. (Carga horária: 30h). , Fundação Getúlio Vargas, FGV, Brasil.

2009 - 2009

Planejamento Financeiro. (Carga horária: 16h). , Serviço de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de São Paulo, SEBRAE/SP, Brasil.

2009 - 2009

Marketing Politico. (Carga horária: 4h). , Escola de Comunicação e Artes, ECA USP, Brasil.

2009 - 2009

Gestão e Comunicação de Crise. (Carga horária: 40h). , Fundação Getúlio Vargas, FGV, Brasil.

2009 - 2009

Comunicação Interna ao Apoio ao Marketing. (Carga horária: 4h). , Escola de Comunicação e Artes, ECA USP, Brasil.

2007 - 2007

Extensão universitária em Web Design. (Carga horária: 80h). , SENAI-SERVIÇO NACIONAL DE APRENDIZAGEM INDUSTRIAL, SENAI, Rep.Centro-Africana.

2004 - 2004

Redação Publicitária. (Carga horária: 8h). , Universidade Ibirapuera, UNIB, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Pouco, Lê Bem, Escreve Pouco.

Português

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Marketing.

Grande área: Ciências Humanas / Área: Educação / Subárea: Metodologias Ativas de Ensino e Aprendizagem.

Grande área: Ciências Humanas / Área: Educação / Subárea: Relações Públicas e Propaganda.

Grande área: Ciências Humanas / Área: Educação / Subárea: Administração Pública.

Organização de eventos

RIGHETTI, M. L. . Orquestra de Música de Câmara ECA - USP. 2014. (Concerto).

RIGHETTI, M. L. ; WEN, F. H. . Seminário Arte e Ciência. 2013. (Outro).

RIGHETTI, M. L. . 110 anos Butantan. 2011. (Outro).

RIGHETTI, M. L. . IV Semana do Meio Ambiente Butantan Eldorado. 2010. (Outro).

MERCADANTE, O. A. ; RIGHETTI, M. L. . V Encontro Butantan Amazônia. 2010. (Outro).

RIGHETTI, M. L. . 108 anos do Instituto Butantan. 2009. (Outro).

RIGHETTI, M. L. . Orquestra de música de câmara da ECA-USP. 2009. (Concerto).

RIGHETTI, M. L. . Exposição Fotográfica Diversity of Planet Earth - GEO Magazine. 2009. (Exposição).

RIGHETTI, M. L. . Lançamento da Revista GEO no Brasil. 2009. (Outro).

RIGHETTI, M. L. . Inauguração do Centro de difusão científica do Instituto Butantan. 2009. (Outro).

RIGHETTI, M. L. . Inauguração da Fábrica de Hemoderivados. 2009. (Outro).

RIGHETTI, M. L. . Lançamento do documentário "Brazil's Butantan" by Andres Meyer. 2009. (Outro).

MERCADANTE, O. A. ; RIGHETTI, M. L. ; MOURA, L. F. . IV Encontro Butantan Amazônia. 2009. (Outro).

MELO, J. M. ; EPSTEIN, I. ; KUNSCH, M. ; RIGHETTI, M. L. ; OLIVEIRA, T. P. ; RIGHETTI, M. L. . XII Conferência Brasileira de Comunicação e Saúde - Catedra Unesco. 2009. (Congresso).

RIGHETTI, M. L. . 107 anos do Instituto Butantan. 2008. (Outro).

RIGHETTI, M. L. . X Reunião Científica Anual do Instituto Butantan. 2008. (Outro).

RIGHETTI, M. L. . III Encontro Butantan Amazônia. 2008. (Outro).

RIGHETTI, M. L. . II Semana do Meio Ambiente Butantan Eldorado. 2008. (Festival).

RIGHETTI, M. L. . II Mostra Secretaria de Estado da Saúde de São Paulo. 2008. (Outro).

RIGHETTI, M. L. . Orquestra de música de câmara da ECA-USP. 2008. (Concerto).

RIGHETTI, M. L. . Exposição Fotográfica Amazônia sem Retoques - acervo Grupo Estado. 2008. (Exposição).

RIGHETTI, M. L. . I Semana do Meio Ambiente Butantan Eldorado. 2007. (Festival).

Participação em eventos

XXIII Seminários em Administração SEMEAD 2019.TRANSFERÊNCIA REVERSA DE CONHECIMENTO EM MULTINACIONAIS ESTRANGEIRAS NO BRASIL: Uma análise multidimensional. 2019. (Seminário).

Oficina de Patentes PMDGI: Ativos intangíveis, propriedade intelectual e o INPI. 2017. (Oficina).

XII Simpósio Internacional de Administração e Marketing. 2017. (Simpósio).

Seminários em Administração FEA - USP (SemeAd). 2016. (Seminário).

V Ciclo de Capacitação em Metodologias Ativas. 2016. (Oficina).

V Simpósio Internacional de Gestão de Projetos, Inovação e Sustentabilidade (V SINGEP). 2016. (Simpósio).

V Simpósio Internacional de Gestão de Projetos, Inovação e Sustentabilidade (V SINGEP).ConhecimentotransferidoemsubsidiáriasestrangeirasnoBrasileemsubsidiáriasnoexterior. 2016. (Simpósio).

XI Congresso Internacional de Administração e Marketing e XI Simpósio Internacional de Administração da ESPM. 2016. (Congresso).

XI Congresso Internacional de Administração e Marketing e XI Simpósio Internacional de Administração da ESPM. A INFLUÊNCIA DA AUTONOMIA DO DEPARTAMENTO DE MARKETING NO PROCESSO DE TRANSFERÊNCIA REVERSA DE CONHECIMENTO EM SUBSIDIÁRIAS DE MERCADOS EMERGENTES. 2016. (Congresso).

Seminário ?Mudança, transformação e evolução?. 2015. (Oficina).

Seminários em Administração FEA - USP (SemeAd). 2015. (Seminário).

IV Semana do Meio Ambiente.Coordenadora. 2010. (Encontro).

Novas Fronteiras Tecnológicas em Marketing e Comunicação. 2010. (Encontro).

Intercom 2009. A MODERNIZAÇÃO DE UMA CULTURA ORGANIZACIONAL. 2009. (Congresso).

Reunião Científica Anual. 2009. (Simpósio).

XII Conferência Brasileira de Comunicação e Saúde. Coordenadora do GT de Jornalismo. 2009. (Congresso).

XII Conferência Brasileira de Comunicação e Saúde(COMSAÚDE). Coordenação da mesa de Propaganda & Publicidade e Relações Públicas. 2009. (Congresso).

2 ª Semana do Meio Ambiente. 2008. (Encontro).

IBM- Developer Works Live. 2008. (Seminário).

Reunião Cientifica Anual. 2008. (Simpósio).

Symposium innovations in immunobiologicals ans animal toxins. 2008. (Simpósio).

Encontro de Criação. 2007. (Encontro).

XIII Semana Internacional da Criação Publicitária. 2006. (Encontro).

IV Encontro de Publicitários. 2005. (Encontro).

Reunião Cientifica Anual. 2005. (Encontro).

Semana Nacional de Ciência e Tecnologia. 2004. (Oficina).

Reunião Cientifica Anual. 2002. (Encontro).

Produções bibliográficas

CANTONI, ALEXANDRE DEGANI ; ROCHA, THELMA VALÉRIA ; GALHANONE, RENATA FERNANDES ; RIGHETTI, MARIA LUCIA . Estratégias de marketing internacional adotadas no processo de internacionalização de franquias: um estudo de caso múltiplo no setor de vestuário. REMARK. REVISTA BRASILEIRA DE MARKETING , v. 18, p. 19-53, 2019.
RIGHETTI, M. L. ; CANTONI, A. D ; ROCHA, T. V. . A AUTONOMIA DO MARKETING EM SUBSIDIÁRIAS ESTRANGEIRAS DE EMPRESAS BRASILEIRAS NO PROCESSO DE TRANSFERÊNCIA REVERSA DE CONHECIMENTO DE MARKETING. FACEF PESQUISA , v. 20, p. 196, 2018.
RIGHETTI, M. L. . Butantan sedia Rede Brasileira de Pesquisa sobre o Câncer. Butantan em notícias.
RIGHETTI, M. L. ; SUTTER, M. B. ; ROCHA, T. V. . TRANSFERÊNCIA DE CONHECIMENTO EM MARKETING: UM ESTUDO COMPARATIVO ENTRE SUBSIDIÁRIAS BRASILEIRAS E ESTRANGEIRAS. 2017. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
RIGHETTI, M. L. ; CANTONI, A. D ; ROCHA, T. V. . A INFLUÊNCIA DA AUTONOMIA DO DEPARTAMENTO DE MARKETING NO PROCESSO DE TRANSFERÊNCIA REVERSA DE CONHECIMENTO EM SUBSIDIÁRIAS DE MERCADOS EMERGENTES. 2016. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
RIGHETTI, M. L. ; BORINI, F. M. ; ROCHA, T. V. . ConhecimentotransferidoemsubsidiáriasestrangeirasnoBrasileemsubsidiáriasnoexterior. 2016. (Apresentação de Trabalho/Simpósio).
RIGHETTI, M. L. ; OLIVEIRA, T. P. . A modernização de uma cultura organizacional centenária - Butantan um estudo de caso. 2009. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

Outras produções

RIGHETTI, Maria Lúcia ; CANTONI, A. D . DHD no Brasil. 2019.

RIGHETTI, M. L. ; CANTONI, A. D . Pesquisa de Mercado para Café Cannan. 2018.

RIGHETTI, M. L. . Secretaria Municipal de Osasco. 2013.

RIGHETTI, M. L. ; CANTONI, A. D . Gestão de Crise - Restaurante. 2013.

RAW, I. ; MERCADANTE, O. A. ; OLIVEIRA, T. P. ; RIGHETTI, M. L. . Série desenho animado 3D - Expedição Butantan. 2009.

RIGHETTI, M. L. . Didática de Ensino Superior. 2019. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

RIGHETTI, M. L. . Gestão de Clientes. 2018. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

RIGHETTI, M. L. . Comunicação com o mercado. 2017. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

RIGHETTI, Maria Lúcia . Comunicação com o Mercado. 2017. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

RIGHETTI, M. L. . Comunicação com o Mercado. 2016. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

RIGHETTI, M. L. . Gestão de Clientes. 2016. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

ROCHA, T. V. ; RIGHETTI, Maria Lúcia . Pesquisa Internacionalizacao das Franquias Brasileiras. 2016. (Pesquisa).

RIGHETTI, M. L. . Assessoria de Imprensa e Media Training. 2013. .

RIGHETTI, Maria Lúcia . Assessoria de Imprensa e Media Training. 2012. .

RIGHETTI, M. L. . Programa de Aprimoramento Profissional. 2011. .

RIGHETTI, M. L. . Comunicação Integrada na Comunicação Organizacional. 2011. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

RIGHETTI, M. L. . Planejamento Estratégico de Mercado. 2011. (Curso de curta duração ministrado/Especialização).

RIGHETTI, M. L. . Jararaca Ilhoa A Prova da Evolução. 2011. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Material Didático para alunos do ensino fundamental).

RIGHETTI, M. L. . Programa de Aprimoramento Profissional. 2010. .

RIGHETTI, M. L. ; PUORTO, G. ; CARDOSO, S. . Jararaca Ilhoa - A Prova da Evolução. 2011 (Educação ambiental).

Projetos de pesquisa

2016 - Atual

A INFLUÊNCIA DA AUTONOMIA DO DEPARTAMENTO DE MARKETING NO PROCESSO DE TRANSFERÊNCIA REVERSA DE CONHECIMENTO EM SUBSIDIÁRIAS DE MERCADOS EMERGENTES, Descrição: O estudo pretende verificar de modo empírico se a autonomia dos departamentos de marketing possui influência na transferência reversa de conhecimento. Como objetivos secundários pretende-se: a) verificar se o tempo de existência das subsidiárias de mercados emergentes influência na autonomia dos departamentos de marketing; b) verificar se o tempo de existência das subsidiárias de mercados emergentes influencia na transferência reversa de conhecimento; c) compreender de que forma ocorre o processo de transferência de conhecimento em departamentos de marketing de mercados emergentes; d) contribuir com a literatura de marketing internacional e transferência reversa de conhecimento no contexto de mercados emergentes. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (0) / Especialização: (0) / Mestrado acadêmico: (1) / Mestrado profissional: (0) / Doutorado: (1) . , Integrantes: Maria Lucia Righetti Cantoni - Coordenador / Thelma Valéria Rocha - Integrante.

Prêmios

2010

Trabalho de Conclusão com Distinção, Universidade de São Paulo.

Histórico profissional

Endereço profissional

Top Action Comunicação. , Avenida Jandira, 295 conj. 608, Indianópolis, 04080001 - São Paulo, SP - Brasil, Telefone: (011) 35825110

Experiência profissional

2016 - Atual

Escola Superior de Propaganda e Marketing - SP

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Mestranda, Carga horária: 20

Outras informações:
Linhas de Pesquisa: Inovação & Marketing (Transferência de conhecimento de marketing em multinacionais) Estratégias de Ensino e Aprendizagem

2017 - 2017

Escola Superior de Propaganda e Marketing - SP

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Monitor Pedagógico, Carga horária: 4

2016 - Atual

Universidade Paulista

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 6

2010 - 2015

Instituto Butantan

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Gerente de Comunicação, Carga horária: 40

2008 - 2015

Instituto Butantan

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Pesquisa e desenvolvimento

Outras informações:
Linhas de Pesquisa: Educomunicação Comunicação na saúde

2007 - 2010

Instituto Butantan

Vínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Assessora de Comunicação, Carga horária: 40

2010 - 2016

Centro Universitário das Faculdades Metropolitanas Unidas

Vínculo: Professor Visitante, Enquadramento Funcional: professor, Carga horária: 5

2014 - Atual

Top Action Comunicação e Desenvolvimento Profissional

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Consultora, Carga horária: 20