Marianny Jessica de Brito Silva

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Produções bibliográficas

• SILVA, MARIANNY JESSICA DE BRITO ; CAMPOS, PATRÍCIA DE OLIVEIRA ; GOMES, JAIRO DE PONTES ; MELO, FRANCISCO VICENTE SALES ; DE MOURA, MARIA RAÍZA FERREIRA . Proposing an integrative scale of digital influence in the context of influencer marketing. JOURNAL OF BUSINESS RESEARCH , v. 189, p. 115152, 2025.

• SILVA, M. J. B. ; LIMA, M. I. C. ; SANTOS, M. D. ; SANTOS, A. K. S. ; COSTA, M. F. ; MELO, F. V. S. ; FARIAS, S. A. . Exploring the Interplay Among Environmental Knowledge, Green Purchase Intention, and Pro-Environmental Behavior in Greenfluencing Scenarios: The Mediating Effect of Self-Congruity. SUSTAINABLE DEVELOPMENT , p. 1-16, 2025.

• DA SILVA, TYSON ANTONIO ALVES ; BEZERRA, EDUARDO LUIS CÂNDIDO ; DE BRITO SILVA, MARIANNY JESSICA ; DE OLIVEIRA CAMPOS, PATRÍCIA . Reading in the age of influence: an analysis of the impact of BookTokers on book consumption intentions. SOCIAL NETWORK ANALYSIS AND MINING , v. 15, p. 1-17, 2025.

• FREITAS, H. M. S. ; MARQUES, K. S. ; OLIVEIRA, A. M. ; SILVA, M. J. B. . Anarriê, Alavantú: uma análise da reação às postagens nas mídias sociais na Intenção de consumo de uma festa popular. RIMAR , v. 14, p. 144-160, 2024.

• SILVA, C. J. ; SILVA, M. J. B. ; BARROS, J. E. M. . ANTECEDENTES DA PERCEPÇÃO DE VALOR DOS USUÁRIOS DE APLICATIVOS DE ENTREGA DE COMIDA EM UM CONTEXTO DE CRISE SANITÁRIA. BASE (SÃO LEOPOLDO. ONLINE) , v. 21, p. 630-671, 2024.

• SILVA, MARIANNY JESSICA DE BRITO ; CAMPOS, PATRÍCIA DE OLIVEIRA . Past, present, and future of avatar marketing: A systematic literature review and future research agenda. Computers in Human Behavior: Artificial Humans , v. 2, p. 100045, 2024.

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• SILVA, M. J. B. ; FARIAS, S. A. ; GOMES, J. P. ; MELO, F. V. S. . Gift-giving, Estilos de Amor e Sacrifício: uma Análise Entre Parceiros Românticos. RAC. REVISTA DE ADMINISTRAÇÃO CONTEMPORÂNEA (ONLINE) , v. 24, p. 25-48, 2020.

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• SILVA, M. J. B. . Epílogo. Diálogos sobre tecnologia, inovação e consumo digital: reflexos da extensão no Agreste pernambucano. 1ed.Recife: Editora UFPE, 2024, v. 1, p. 126-127.

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• Marcio Sá ; SILVA, M. J. B. ; SANTOS, E.C. ; SILVA, T. F. ; BARBOSA, J. R. C. ; LUCENA, C.B. ; ALMEIDA, G. G. . O Super Homem de Negócios.. In: JUNQUEIRA, Lilia. (Org.).. (Org.). Cultura e classes sociais pela perspectiva disposicionalista.. 1ed.Recife: Editora Universitária - UFPE, 2010, v. , p. 271-304.

• Marcio Sá ; SILVA, M. J. B. ; ALMEIDA, G. G. ; SANTOS, E.C. ; BARBOSA, J. R. C. ; SILVA, T. F. ; LUCENA, C.B. . Por um lugar no mercado... ou Jovens em luta na TV: O que os fazem perder?. In: JUNQUEIRA, Lilia. (Org.).. (Org.). Cultura e classes sociais pela perspectiva disposicionalista.. 1ed.Recife: Editora Universitária - UFPE, 2010, v. , p. 63-88.

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• SILVA, T. A. A. ; BEZERRA, E. L. C. ; SILVA, M. J. B. ; CAMPOS, P. O. . READING IN THE AGE OF INFLUENCE: AN ANALYSIS OF THE IMPACT OF BOOKTOKERS ON BOOK CONSUMPTION INTENTIONS. In: XXVIII Seminários em Administração - Semead, 2025, híbrido. Semead, 2025. v. XXVII.

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• SILVA, L. M. ; CINTRA, K. A. ; BARBOSA, V. A. ; SILVA, M. J. B. . Análise do Impacto Percebido de Influenciadores Verdes, da Preocupação Ambiental e da Atitude Sobre a Intenção de Compra Verde de Roupas. In: CASI - Congresso de Administração, Sociedade e Inovação, 2025. CASI - Congresso de Administração, Sociedade e Inovação, 2025. v. XVII.

• SILVA, M. J. B. ; LIMA, M. I. C. ; SANTOS, M. D. ; SANTOS, A. K. S. ; COSTA, M. F. ; MELO, F. V. S. . Exploring the Interplay among Environmental Knowledge, Green Purchase Intention, and Pro-Environmental Behavior in the Context of Greenfluencing: The Mediating Effect of Self-Congruity. In: Encontro Nacional de Marketing - EMA, 2024, São Paulo. Encontro Nacional de Marketing - EMA, 2024. v. X.

• SANTOS, A. K. S. ; SILVA, M. J. B. . Marketing de avatares: Reflexões à luz da Teoria da Autocongruência. In: Encontro Nacional de Marketing - EMA, 2024, São Paulo. Encontro Nacional de Marketing - EMA, 2024. v. X.

• LIMA, M. I. C. ; SANTOS, A. K. S. ; SILVA, M. J. B. ; BEZERRA, E. L. C. ; COSTA, C. S. R. . AMONG VALUES, MEMORIES, AND EXPERIENCES: INVESTIGATING THE PATH OF SECOND-HAND CLOTHES AND THE CONSUMER EXPERIENCE IN THRIFT STORES. In: Seminários em Administração - SEMEAD, 2024, São Paulo. Seminários em Administração - SEMEAD, 2024. v. XXVII.

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• FREITAS, H. M. S. ; SANTOS, S. I. ; SILVA, M. J. B. ; COSTA, M. F. . ENVOLVIMENTO EM MÍDIAS SOCIAIS E O BEM-ESTAR DO CONSUMIDOR. In: EnANPAD, 2023, São Paulo. XLVII Encontro da ANPAD, 2023.

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• MARQUES, K. S. ; SANTOS, S. I. ; OLIVEIRA, A. M. ; SILVA, M. J. B. ; CAVALCANTI, R. C. T. . Entre temperos, sabores e pertencimentos: compreendedo as experiências de consumo no polo gastronômico regional da feira de Caruaru. In: XXVI Semead, 2023, São Paulo. Seminários de Administração, 2023. v. XXVI.

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• SOUZA, L. L. D. ; COSTA, M. F. ; SILVA, M. J. B. ; JESUS, J. Q. . Estratégias de Marketing Social no Combate ao Covid-19: Uma análise das campanhas de saúde desenvolvidas em um município brasileiro. In: XXI INTERNATIONAL CONGRESS ON PUBLIC AND NONPROFIT MARKETING - IAPNM, 2022, BRAGA - Portugal. XXI INTERNATIONAL CONGRESS ON PUBLIC AND NONPROFIT MARKETING, 2022. v. XXI.

• DELFINO, L. O. R. ; SILVA, M. J. B. ; CERQUEIRA, K. A. . Geração Z ? nativa digital e influenciadora da moda sustentável. In: III Congresso Internacional em Têxtil e Moda - USP, 2022, São Paulo. Congresso Internacional em Têxtil e Moda, 2022. v. III.

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• SANTOS, A. K. S. ; SILVA, M. J. B. . Virtual, Yes. Without Personality? Never! Brand Personality Dimensions in the Persuasive Narrative of Lu of Magalu. 2025. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• LIMA, M. I. C. ; SILVA, M. J. B. ; SANTOS, A. K. S. . ENTRE RITUAIS E SACRIFÍCIOS: UM ESTUDO ETNOGRÁFICO SOBRE O CONSUMO DE ROUPAS EM BRECHÓS. 2025. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• SILVA, M. J. B. ; GOMES, J. P. . Echoes of the Forest, Voices of Co-creation: Unique Dynamics of Service Marketing in a Jungle Lodge in the Brazilian Amazon. 2025. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• SILVA, M. J. B. . Estratégias de Marketing Digital. 2023. (Apresentação de Trabalho/Outra).

• SILVA, M. J. B. ; SILVA, C. J. ; BARROS, J. E. M. . ANTECEDENTES DA PERCEPÇÃO DE VALOR DOS USUÁRIOS DE APLICATIVOS DE ENTREGA DE COMIDA EM UM CONTEXTO DE CRISE SANITÁRIA. 2023. (Apresentação de Trabalho/Outra).

• FREITAS, H. M. S. ; SANTOS, S. I. ; SILVA, M. J. B. ; COSTA, M. F. . ENVOLVIMENTO EM MÍDIAS SOCIAIS E O BEM-ESTAR DO CONSUMIDOR. 2023. (Apresentação de Trabalho/Outra).

• MARQUES, K. S. ; FREITAS, J. M. M. ; SILVA, M. J. B. . A JORNADA DIGITAL DO CONSUMIDOR PARA A (RE)CONSTRUÇÃO DO CORPO FIT. 2023. (Apresentação de Trabalho/Outra).

• SANTOS, A. K. S. ; ASSUNCAO, B. J. S. L. ; LIMA, M. I. C. ; SILVA, M. J. B. ; DAMASCENA, E. O. . Categorias de influenciadores digitais: Investigação empírica sobre o gerenciamento das estratégias de autenticidade. 2023. (Apresentação de Trabalho/Outra).

• LIMA, M. I. C. ; SANTOS, M. D. ; SANTOS, A. K. S. ; SILVA, M. J. B. ; COSTA, M. F. . Intenção de consumo verde: Investigação sobre o papel mediador da autocongruência com greenfluencers. 2023. (Apresentação de Trabalho/Outra).

• SILVA, J. W. D. ; AMORIM, J. G. ; SILVA, M. J. B. . O USO DA PLATAFORMA DE MÍDIA SOCIAL TIKTOK COMO FERRAMENTA NA DIFUSÃO DO MARKETING VIRAL. 2023. (Apresentação de Trabalho/Outra).

• LIMA, A. A. ; OLIVEIRA, A. P. ; MARTINS, J. S. ; SILVA, M. J. B. . Annual Conference of the European Academy of Management - EURAM. 2022. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

• SOUZA, L. L. D. ; COSTA, M. F. ; SILVA, M. J. B. ; JESUS, J. Q. . IAPNM - XXI INTERNATIONAL CONGRESS ON PUBLIC AND NONPROFIT MARKETING. 2022. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• SILVA, C. J. ; PINHEIRO, M. M. A. ; SILVA, M. J. B. . Encontro da ANPAD. 2022. (Apresentação de Trabalho/Outra).

• SILVA, M. J. B. . Metaverso e o Marketing. 2022. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

• SILVA, M. J. B. ; FARIAS, S. A. . Meu Corpo, suas Regras? Analisando os Impactos dos Grupos de Referência no Sacrifício Percebido pelo Consumidor Fitness. 2021. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• SILVA, M. J. B. ; FARIAS, S. A. ; SILVA, C. J. . ENDORSEMENT ON INSTAGRAM AND HOFSTEDE'S CULTURE DIMENSIONS: AN ANALYSIS OF DIGITAL INFLUENCERS. 2021. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

• SILVA, M. J. B. ; FARIAS, S. A. . SOCIAL MEDIA IN BRAZIL AND IN THE USA: ANALYZING DIGITAL FITNESS INFLUENCERS AS PRODUCT ENDORSERS. 2020. (Apresentação de Trabalho/Outra).

• SILVA, M. J. B. ; SOARES, Y. M. G. . Qualidade e Avaliação da Pesquisa Qualitativa em Trabalhos Acadêmicos. 2020. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

• SILVA, M. J. B. ; FARIAS, S. A. ; GRIGG, MICHELLE KOVACS ; BARBOSA, M. L. A. . The online engagement and the role of digital influencers in the product endorsement on Instagram. 2019. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• GOMES, J. P. ; FARIAS, S. A. ; SILVA, M. J. B. ; MELO, F. V. S. ; NASCIMENTO, P. L. S. . Consumer Financial Sacrifice: proposing a scale. 2018. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).

• SILVA, M. J. B. ; NASCIMENTO, P. L. S. ; FARIAS, S. A. . Tradition and Sacralization: when the profane aspects of a street fair makes it sacred. 2017. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• SILVA, M. J. B. ; BARBOSA, M. L. A. ; GOMES, J. P. . ENTRE POSSE E ACESSO: Compreendendo a Extensão do Self no Consumo Colaborativo. 2017. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

• SILVA, M. J. B. ; SANTANA, S. A. . Com que Roupa eu vou? Uma estudo do Consumo Feminino de Vestimentas realizado por Empresárias do ramo de Confecções. 2014. (Apresentação de Trabalho/Outra).

• SILVA, M. J. B. ; MACEDO, I. L. N. . Muito além da fragrância: explorando o ambiente de loja sob a perspectiva de gênero. 2014. (Apresentação de Trabalho/Congresso).

• SÁ, M. ; SILVA, M. J. B. ; ALMEIDA, G. G. ; SANTOS, E.C. ; BARBOSA, J.R.C. ; SILVA, T.F. . O 'Super-Homem' de negócios. 2010. (Apresentação de Trabalho/Outra).

• SÁ, M. ; SILVA, M. J. B. ; SANTOS, E.C. ; SILVA, T.F. ; BARBOSA, J.R.C. ; LUCENA, C.B. . Por um Lugar no Mercado... ou Jovens em Luta na TV: o Que Os Fazem Perder?. 2010. (Apresentação de Trabalho/Outra).

Outras produções

Projetos de pesquisa

• 2025 - Atual

  Marketing de avatar e festas populares: o impacto de entidades digitais nas intenções de participação e recomendação do São João de Caruaru, Descrição: O projeto visa analisar como os endossantes avatares, por meio de atratividade, congruência e curiosidade, influenciam as intenções dos consumidores de participar e recomendar o São João de Caruaru. Tal festividade é considerada uma valiosa marca cultural do município, compondo a identidade local. A pesquisa busca entender como as tecnologias emergentes ampliam as oportunidades e desafios na comunicação cultural, especialmente em festas populares que representam a identidade artística e emocional de um povo. Essas festividades não apenas celebram tradições, mas também impulsionam a economia local e o turismo. A adoção de endossantes adequados, como avatares digitais com aparência antropomórfica, é crucial para integrar cultura tradicional e moderna, estimulando turistas a participar e recomendar festas populares. Adaptáveis às tendências culturais e características locais, esses avatares se tornam influentes e funcionam como embaixadores culturais contemporâneos. Ao refletirem tal identidade cultural, despertam curiosidade, aumentando a intenção dos turistas em visitar destinos e vivenciar experiências locais.A pesquisa será realizada em duas fases: a primeira, qualitativa, com grupos focais de representantes culturais e membros da comunidade local, visa desenvolver o avatar endossante. A segunda, quantitativa, com uma survey com questionários online direcionados a turistas, visa apresentar os endossos do avatar a serem avaliados por meio de escalas sobre atratividade, congruência, curiosidade, intenção de participação e recomendação da festa endossada. O software Smart PLS será utilizado para as análises estatísticas.Espera-se que os resultados ofereçam uma compreensão detalhada sobre o uso de avatares na promoção da cultura popular nordestina, fornecendo orientações para aprimorar práticas de comunicação digital e aumentar o consumo cultural, com implicações econômicas, sociais e ambientais.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (1) . , Integrantes: Marianny Jessica de Brito Silva - Coordenador / GRIGG, MICHELLE KOVACS - Integrante / Anne Karolinne da Silva Santos - Integrante / Daniely Domingos da Silva - Integrante., Financiador(es): Fundação de Amparo à Ciência e Tecnologia do Estado de Pernambuco - Bolsa.

• 2023 - 2025

  Mercados de redistribuição na economia circular: uma investigação dos rituais de consumo em brechós no Agreste pernambucano à luz da perspectiva sacrificial, Descrição: O projeto de pesquisa se volta à compreensão da ótica do consumo e, portanto, do consumidor de brechós. Compreende-se que o consumo gerencia novos hábitos para circulação de mercadorias e sentidos (Perez, 2020). Nesta perspectiva, adota o consumo como um ritual, a partir da noção antropológica de McCracken (2003) que considera um ritual como o intermédio que se adapta não só a circunstâncias cerimoniais e de passagem de fases da vida, mas também reflete todo o estágio de trânsito, regularidades e repetições de movimentos práticos com fins de construção, retificação ou desconstrução do simbólico considerados na relação entre bens de consumo e indivíduos (McCracken, 2003). O ritual de consumo, portanto, a partir da busca, compra, posse, trocas, usos e descartes de objetos, gera manifestações específicas à finalidade simbólica deste consumo (Trindade Perez., 2013). Realça-se, assim, o consumo como processo sígnico com etapas simbólicas em seu ciclo (Fernandes, Cruz Passos, 2021). A adoção da ótica antropológica do consumo é ainda justificada pela compreensão de que os brechós são vetores de identidade, onde cada escolha perpetua uma performance social, assim como impressões de individualidade, a materialidade como linguagem em um desdobrar figurativo dos signos, símbolos e significantes através do vestir (Fernandes, Cruz Passos, 2021, p. 148). Ao buscar compreender os ritos vivenciados pelos consumidores de brechós, o presente projeto considera que durante a desapropriação de roupas, do garimpo pela peça ideal, pela compra e posse, os indivíduos experienciam sacrifícios neste mercado de redistribuição. Ou seja, podem vivenciar custos, riscos e desempenhar esforços para que o ritual de consumo seja concretizado e alcancem o benefício superior justificante (Silva Farias, 2022) há de se perceber que a ação sacrificial é composta por uma esfera dolosa (custos, riscos, esforços) e por uma esfera conchegativa (benefícios, transformação, amor) (Silva Farias, 2022). Por exemplo, a aquisição de roupas usadas pode se traduzir em mudanças significativas na vida cotidiana das pessoas, reforçando o elemento transformacional, como a necessidade/desejo de abrir mão da exigência da novidade (Camacho-Otero, Boks Pettersen, 2018), o que, em uma sociedade da liquidez, pode ser entendido como uma decisão sacrificial que incorre em riscos e esforços. De modo especial, a percepção sacrificial também emerge do contexto (Silva Farias, 2022). Por exemplo, em localidades com acentuada movimentação fast fashion, adotar práticas sustentáveis e de redistribuição de roupas é desafiante para os consumidores, uma vez que a diversidade de ofertas orienta uma demanda em massa. Neste sentido, torna-se disruptivo o comportamento de consumo em brechós em regiões de alta produção têxtil e de confecções, como é o caso do Agreste pernambucano. Tal localidade é caracterizada pela intensa produção têxtil e de confecção com relevância estratégica para o estado, mas que causam impactos negativos para o meio ambiente, como o alto consumo de água e a geração de efluentes líquidos altamente contaminados com produtos químicos despejados em esgotos públicos, canais e rios (Silva et al., 2012), e para o meio social, devido à força de trabalho majoritariamente informal nestas indústrias de constituição familiar (Amorim, Prazeres Santos, 2016). A partir desta problematização, o projeto visa responder a seguinte pergunta de pesquisa: como os consumidores de brechós da região do Agreste pernambucano vivenciam os rituais de consumo de roupas de segunda mão a partir dos sacrifícios incorridos neste mercado de redistribuição?. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (1) . , Integrantes: Marianny Jessica de Brito Silva - Coordenador / MARIA IZABEL CORDEIRO DE LIMA - Integrante., Financiador(es): Fundação de Amparo à Ciência e Tecnologia do Estado de Pernambuco - Bolsa.

• 2023 - Atual

  Assessment of the Carbon Market and Consumer Behavior (CNPq Universal - Bolsa PQ/CNPq), Descrição: The main objective of the research is to study the carbon market, mainly carbon credits, and consumer behavior. Currently, climate changes arising from the emission of greenhouse gases (GHG) have caused several impacts on the environment due to the high carbon emissions in the atmosphere. Thus, understanding the carbon market and consumption by individuals can direct new public policy propositions aimed at this current reality, benefiting society as a whole. To carry out the research, the method with a mixed approach will be used, through qualitative and quantitative research, in addition to a systematic review of the literature. As the main result of this project, it is expected to understand how the government, companies, and consumers can improve in terms of carbon emissions and understand the impacts on the environment. The study will allow for a better understanding of the companies that operate in the carbon market and will identify the factors that lead to the acquisition of carbon credits by consumers.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) / Mestrado acadêmico: (4) / Doutorado: (3) . , Integrantes: Marianny Jessica de Brito Silva - Integrante / Marconi Freitas da COSTA - Coordenador / Francisco Vicente Sales Melo - Integrante / Rennan Carvalho dos Santos - Integrante / HANNAH MARIA SOARES DE FREITAS - Integrante / Susane Isabelle dos Santos - Integrante / Mayara Dayane dos Santos - Integrante / Geymeesson Brito da Silva - Integrante / Taina Santos Oliveira - Integrante / Vinícius Azevedo Barbosa - Integrante / Paulo Magalhães Cavalcanti da Rocha - Integrante.

• 2022 - 2025

  Comportamento do Consumidor após a Pandemia: superstição, sacrifício e stewardship para sustentabilidade e preservação da vida selvagem, Descrição: O objetivo deste projeto é investigar o comportamento do consumidor pós-pandemia em uma perspectiva de pesquisa transformativa do consumidor. Continuaremos a focar principalmente na construção do sacrifício como parte do projeto anterior de bolsa PQ2 que se encerrará no início de 2022, mas agregando outras perspectivas tentando avançar o conhecimento na área. Existem duas perspectivas principais que serão de interesse nesta proposta. A primeira é investigar por que as pessoas ainda compram / consomem animais / partes de animais em extinção nos tempos atuais? Para isso, começamos a investigar crimes contra a vida selvagem pelas lentes de duas perspectivas culturais: superstição e sacrifício. Em segundo lugar, perguntamos o que pode ser feito para mudar essa realidade, para preservar a vida selvagem e a Floresta Amazônica brasileira? Como podemos ir na direção dos objetivos de desenvolvimento sustentável das Nações Unidas em um país com tantos contrastes e desigualdades como o Brasil? Acreditamos que é necessário mudar a lógica de que a propriedade de todos não é propriedade de ninguém. A Tragédia dos Comuns pode lançar luz sobre esse assunto. O método desta pesquisa é principalmente qualitativo. Iniciaremos com uma revisão sistemática da literatura para identificar o conhecimento atual com base nas razões do consumo de animais silvestres / produtos de animais silvestres no Brasil. Uma segunda fase desta pesquisa fará uso de entrevistas pessoais, na busca de identificar porque ainda se consomem animais / produtos derivados de animais silvestres na região Norte / Nordeste do Brasil. Este projeto resultará em publicações que podem ser utilizadas por stakeholders envolvidos em iniciativas sustentáveis no Brasil em processos educativos dos consumidores. O mundo pós-pandêmico deve ser diferente do anterior, e os consumidores devem estar mais conscientes de seu impacto no meio ambiente e na vida selvagem ao consumir determinados produtos. Espera-se que com a conclusão da pesquisa, que artigos sejam apresentados em congressos e publicados em periódicos, resultando em material educativo que ajude a reduzir / eliminar os crimes contra a fauna silvestre e um melhor direcionamento para a sustentabilidade dos consumidores por meio da educação para um comportamento mais consciente em termos de preservação ambiental. Proposições transformativas também serão apresentadas.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Marianny Jessica de Brito Silva - Integrante / Salomão Alencar de Farias - Coordenador., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Bolsa.

• 2022 - 2024

  Influenciadoras digitais de moda do Agreste pernambucano: uma análise do gerenciamento da imagem e sacrifício percebido a luz da Ética da Autenticidade, Descrição: O projeto visa responder a seguinte pergunta de pesquisa: Como as influenciadoras digitais de moda do Agreste pernambucano desenvolvem suas estratégias de autenticidade? Para alcançar tal assertiva, serão analisados os sacrifícios da profissão e as práticas de gerenciamento da imagem.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (1) . , Integrantes: Marianny Jessica de Brito Silva - Coordenador / Lorena de Oliveira Ramos Delfino - Integrante., Financiador(es): Fundação de Amparo à Ciência e Tecnologia do Estado de Pernambuco - Bolsa.

• 2021 - Atual

  Marketing de Influência no Instagram: examinando as relações entre influenciador(a), seguidor(a) e marca endossada, Descrição: O uso da Internet ampliou as possibilidades de interação, acesso à informação e consumo, trazendo oportunidades e desafios para as organizações e suas equipes de marketing. Visando fortalecer a comunicação com um público-alvo cada vez mais engajado virtualmente, as empresas têm buscado atuar em novos canais e mídias digitais, estabelecendo diversas táticas de aproximação, persuasão e promoção. Dentre elas, destaca-se o marketing de influência (ou marketing de influenciador), estratégia que se utiliza de líderes de opinião com um número considerável de seguidores(as) nas redes sociais, possuindo alto poder de alcance e persuasão no nicho que estão incluídos, para endossar os produtos e a marca. Acompanhando o crescimento deste fenômeno, estudos sobre o marketing de influência floresceram nos últimos quatro anos (Hudders et al., 2021). Destacam-se, neste período, as seguintes temáticas abordadas nas pesquisas: 1) Influenciador(a) digital - conceitos e tipologias, brand human, adequação dos(as) mesmos(as) à marca e seus poderes de alcance e impacto, ética da autenticidade e estratégias de endosso (Audrezet et al., 2020; Campbell & Farrell, 2020; Campbell & Grimm, 2019; Duffy & Kang, 2020; Enke & Borchers, 2019; Gaenssle & Budzinski, 2021; Pilgrim & BohnetJoschko, 2019; Raun, 2018; Silva et al., 2020); 2) Seguidor(a) ? interação parassocial, consumo de inveja, apego emocional, percepção sobre a mensagem, boca a boca e intenção de compra e decisões do seguidor(a) a partir do endosso (Glucksman, 2017; Hwang e Zhang, 2018; Jin & Ryu, 2020; Jiménez-Castillo & Sánchez-Fernández, 2019; Taillon et al., 2020; Xiang et al., 2016) e, 3) marca endossada ? estratégias de invasão no perfil do influenciador(a), eficácia do endosso (indicadores observáveis), avaliação e valor esperado da marca e confiança e apego à marca (Djafarova & Rushworth, 2017; Jin & Ryu, 2020; Kamboj et al., 2018; Lin, Bruning & Swarna, 2018; Uzunoğlu & Kip, 2014). A partir desta breve descrição, é possível compreender que os estudos voltados ao marketing de influência priorizam a análise de um ou dois dentre os três agentes que constituem essa estratégia, que são: influenciador(a), seguidor(a) e marca endossada. A proposta da presente pesquisa é analisar os três envolvidos na tática mencionada, por meio de uma abordagem holística que possibilite examinar as relações tecidas entre eles. Por isso, as questões centrais que orientam o desenvolvimento do projeto são: 1) Como é construída a relação seguidor(a)/ influenciador(a)? 2) Como é estabelecida a relação influenciador(a)/marca endossada? 3) Como é desenvolvida a relação seguidor(a)/marca endossada?. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (1) Doutorado: (1) . , Integrantes: Marianny Jessica de Brito Silva - Coordenador / Jairo de Pontes Gomes - Integrante / Maria de Lourdes de Azevedo Barbosa - Integrante / Salomão Alencar de Farias - Integrante / Bianca Gabriely Ferreira Silva - Integrante., Número de produções C, T & A: 1

• 2019 - 2021

  Sacrifício no Comportamento do Consumidor: sistematização do conhecimento e perspectivas socioculturais/transformativas, Descrição: A temática sacrifício no consumo é o ponto central desta proposta. De modo geral, é possível que já tenhamos realizado sacrifícios em favor de algo ou de alguém, ou pelo menos percebemos sacrificios em diversas atividades do cotidiano, incluindo o (não) consumo de serviços e produtos. Indivíduos acreditam sacrificar dinheiro, tempo, tipos de comportamento e relacionamentos para obter, utilizar ou descartar bens e serviços, abrindo mão de algo para obter um resultado desejado de maior valor. O objetivo do estudo é investigar como o sacrifício se apresenta no contexto do comportamento do consumidor na atualidade considerando a perspectiva sociocultural (cultura de consumo). Adota-se uma metodologia qualitativa de caráter interpretativista e a coleta de dados se dará com o uso de entrevistas episódicas junto a consumidores de estilo de vida fitness e cirurgias plásticas com fins estéticos. A análise será temática e os resultados apresentados em formato de HQ (história em quadrinhos), considerando a perspectiva transformativa inserida no estudo. Espera-se com a finalização do estudo sistematizar o conhecimento na área e apresentar proposições transformativas associadas ao sacrifício no consumo.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Doutorado: (2) . , Integrantes: Marianny Jessica de Brito Silva - Integrante / Salomão Alencar de Farias - Coordenador / Miriam Leite Farias - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Bolsa.

• 2019 - 2021

  Perspectiva Transformativa em Serviços: Uma Análise dos Impactos do Turismo Criativo nas Entidades de Consumo (Indivíduos, Comunidade e Ecossistema) de Cidades Brasileiras, Descrição: Perspectiva Transformativa em Serviços: Uma Análise dos Impactos do Turismo Criativo nas Entidades de Consumo (Indivíduos, Comunidade e Ecossistema) de Cidades Brasileiras Coordenadora: Maria de Lourdes de Azevedo Barbosa Equipe: Pesquisadores: Salomão Alencar de Farias (PROPAD/UFPE) Francisco Vicente Sales Melo (PROPAD/PPHTUR/UFPE) Marconi Freitas da Costa (PPHTUR/UFPE) Viviane Santos Salazar (PROPAD/PPHTUR/UFPE) Anderson Gomes de Souza (PROPAD/PPHTUR/UFPE) Yákara Vasconcelos Pereira (PPHTUR/UFPB) Simone de Lira Almeida ((DHT/UFPE) Mariana Bueno de Andrade (UFPB) Rita de Cassia de Faria Pereira (PPGA/UFPB) Silvia Helena Ribeiro Cruz (FCTUR/UFPA) Paulo Moreira Pinto (FCTUR/UFPA) Alunas Doutorado: Marianny Jéssica de Brito Silva Geraldina Maria de Siqueira Miriam Leite Farias Luana Alexandre Silva Alunas de Mestrado: Camila Amaral de Melo Marcela Lidianny do Amaral Ferreira de Albuquerque Denise Maria da Silva Cibelly Oliveira Nery Rodrigues Valença Brena Allana Sants de Paula Alunos de Graduação/PIBIC: Lucas de Sales de Oliveira Aguiar Lucas Pereira Tomaz de Aquino Resumo: A pesquisa tem por objetivo analisar os impactos do turismo criativo nas entidades de consumo (indivíduos, comunidade e ecossitema) de cidades brasileiras (Belém, Paraty e Florianópolis) a partir da perspectiva da Pesquisa Transformativa emServiços (TSR). Deste modo, o que se busca é uma melhor compreensão dos processos em que o turismo criativo permeia os métodos organizacionais dos atores pertencentes à cadeia de valor que integra a economia criativa. Um entendimento mais aprofundado desse cenário se justifica na medida em que o turismo criativo de coloca como uma possibilidade de desenvolvimento de um turismo mais sustentável em contraposição ao turismo de massa. Como suporte teórico, o estudo será embasado nas premissas do TurismoCriativo e na Pesquisa Transformativa do Consumidor (TCR) e, mais especificamente, na Pesquisa Transformativa em Serviços (TRS). Para o desenvolvimento do estudo será adotada a abordagem de multi-métodos e como estratégia de pesquisa, o estudo de múltiplos casos. A partir da lista de cidades criativas estabelecidas pela UNESCOe que integram a Rede Mundial de Cidades Criativas, foram escolhidas três localidades brasileiras (Belém, Florianópolis e Paraty), as únicas com enfoque na gastronomia, dentre as oito cidades brasileiras que figuram nessa lista. A pesquisa terá duas etapas, uma exploratória e outra descritiva e utilizará formas diversas de coleta de dados com enfoque nas três entidades objetos da pesquisa que são: os indivíduos, as comunidades e os ecossistemas. Espera-se comeste método encontrar uma ampla compreensão do fenômeno de estudo proposto, contribuindo para o avanço sobre o tema e para o estimulo a novas pesquisas. (CHAMADA MCTIC/CNPq No 28/2018, UNIVERSAL). , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Mestrado acadêmico: (5) / Doutorado: (5) . , Integrantes: Marianny Jessica de Brito Silva - Integrante / Maria de Lourdes de Azevedo Barbosa - Coordenador / Marconi Freitas da COSTA - Integrante / Francisco Vicente Sales Melo - Integrante / Salomão Alencar de Farias - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro.

• 2009 - 2011

  O homem de negócios contemporâneo., Descrição: Insere-se também no projeto de pesquisa "A construçao socio-cultural...", financiado pela FAPEMIG, coordenado pelo CEPEDES da UFJF, atendendo ao edital nº 020/2006 - Programa de Apoio a Núcleos de Excelência. Entretanto, vai além deste em termos de cronograma de execuçao. Trata-se de projeto de pesquisa em fase inicial e que visa desvelar a constituição e a caracterização de um ideal de homem-referência que atende plenamente às demandas do mercado contemporâneo. Dinâmico, moderno, arrojado, possuidor de diplomas de renomadas escolas de negócios, detentor de capitais cultural, social, econômico e simbólico (Bourdieu) específicos, penso que este tipo de indivíduo, que provocativamente chamo de Você S.A. , incorpora os ideais de mercado hoje vigentes, justamente por apresentar características e ostentar símbolos que o situam como referencial social contemporâneo de sucesso e assim constituir fração de classe que serve de modelo-ideal em tempos (neo)liberais. Quem são eles? Como vivem? Como foram constituídos historicamente seus modos de pensar, agir e sentir, sua visão de mundo? Qual o impacto de seus estilos de vida nas demais frações de classes? Estas são, de forma geral, as questões norteadoras deste projeto que tem como objetivo principal compreender e explicar as origens e os modos de pensar, agir e sentir do homem de negócios contemporâneo, por meio de investigação teórico-empírica. São as seguintes perguntas de pesquisa a serem respondidas: (1) Quais são os modos de pensar, agir e sentir que caracterizam o homem de negócios contemporâneo? (2) Como estes modos de pensar, agir e sentir foram constituídos historicamente? (3) Como estes modos de pensar, agir e sentir são expressados nos cotidianos de casos empíricos? (4) Quais as conseqüências da disseminação e incorporação (ou tentativa de) desses elementos por outras classes? Este projeto também foi contemplado com financiamento no edital PQ-ENXOVAL 2009.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Marianny Jessica de Brito Silva - Integrante / Marcio de Sá - Coordenador / cassio bezerra lucena - Integrante / Elisabeth Cavalcante dos Santos - Integrante / Genildo Gomes de Almeida - Integrante / José Rafael da Costa Barbosa - Integrante / Josemar Moura C. de Melo - Integrante / Kássia Roberta Rodrigues de Souza - Integrante / Thyago F. da Silva - Integrante.

• 2007 - 2010

  Feirantes: Quem são e como administram seus negócios (In:, Descrição: Projeto de pesquisa que teve parte inserida em outro maior intitulado "A construção sócio-cultural da desigualdade brasileira", financiado pela FAPEMIG, coordenado pelo CEPEDES da UFJF. A pesquisa contou com parceiros nacionais (UnB, PUC-RS, UFMG, UFOP-MG, UFPA, UFPE, PUC-RIO, USP, UENF-RJ) e internacionais (Universidade de Bremen e Passau na Alemanha). Localmente, o projeto foi coordenado pelo Professor Marcio de Sá. A estudante trabalhou como bolsista, atuando na tabulação dos dados e organização do livro, do período de 2009 até o fim do projeto.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Marianny Jessica de Brito Silva - Integrante / Marcio de Sá - Integrante / Jessé de Souza - Coordenador.

Projetos de desenvolvimento

• 2025 - Atual

  INOVE AI: metodologia baseada em Desafios Estratégicos para formar líderes em Inovação atentos às demandas locais, Descrição: Projeto INOVE AÍ, aprovado no Edital 26/2024 da FACEPE - Jornada REPE (Rede de Ecossitemas de Inovação de Pernambuco). Visa executar jornadas de empreendedorismo inovador voltadas a soluções orientadas por desafios, no âmbito da Rede de Ecossistemas de Pernambuco (REPE), nos termos aqui estabelecidos.O projeto é executado pela UFPE CAA, sob a coordenação geral do prof. Manoel Guedes e coordenação técnica de Pâmela Dias, em parceria com o Armazém da Criativadade, UPE e SENAI.. , Situação: Em andamento; Natureza: Desenvolvimento. , Alunos envolvidos: Graduação: (30) . , Integrantes: Marianny Jessica de Brito Silva - Integrante / Mario Rodrigues dos ANJOS NETO - Integrante / Manoel Guedes Alcoforado Neto - Coordenador / Michele Mara De Araujo Espindula Lima - Integrante / Nelson da Cruz Monteiro Fernandes - Integrante / Pâmela Karolina Dias - Integrante / Antônio César Cardim - Integrante.

Prêmios