Renato Hübner Barcelos

Professor de Marketing na École des sciences de la gestion de l'Université du Québec à Montréal (ESG-UQAM). Doutor em Administração, com ênfase em Marketing, pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2015), com período de doutorado sanduíche na HEC Montréal - Canadá (financiado pela Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - CAPES). Mestre em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2010). Tem experiência acadêmica e profissional em Marketing, atuando principalmente nos seguintes temas: comportamento do consumidor, consumidor adolescente, mídias sociais, marketing eletrônico e marketing de relacionamento.

Informações coletadas do Lattes em 13/09/2025

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em Administração

2011 - 2015

Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Título: A intimidade da marca nas mídias sociais: A influência de uma interação próxima e pessoal no comportamento dos clientes online
Orientador: em École des Hautes Études Commerciales de Montréal ( Sylvain Sénécal)
com Carlos Alberto Vargas Rossi. Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq, Brasil. Palavras-chave: marketing eletrônico; consumidor online; mídias sociais.Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas / Especialidade: Marketing. Grande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas / Especialidade: Pesquisa em Marketing.

Mestrado em Administração

2008 - 2010

Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Título: Nova mídia, Socialização e Adolescência: Um estudo exploratório sobre o consumo das novas tecnologias de comunicação pelos jovens,Ano de Obtenção: 2010
Carlos Alberto Vargas Rossi.Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico, CNPq, Brasil. Grande área: Ciências Sociais AplicadasGrande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas / Especialidade: Marketing. Grande Área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas / Especialidade: Pesquisa em Marketing.

Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda

2004 - 2009

Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Título: Consumo, logo blogo: Um estudo exploratório sobre as motivações de blogueiros que escrevem sobre produtos e atividades de consumo
Orientador: Ana Taís Martins Portanova Barros

Graduação em Engenharia Elétrica

1997 - 2003

Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Orientador: em École Polytechnique de l'Université de Nantes ( Antoine Goullet)
com

Pós-doutorado

2016 - 2017

Pós-Doutorado. , École des Hautes Études Commerciales de Montréal, HEC Montréal, Canadá. , Bolsista do(a): Conseil de recherches en sciences humaines, CRSH, Canadá. , Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Formação complementar

2012 - 2012

Modelagem por Equações Estruturais. (Carga horária: 12h). , Núcleo de Terapias Integradas, Ensino e Pesquisa, NUTIEP, Brasil.

2011 - 2011

Anthropological Marketing. (Carga horária: 15h). , Universidade do Vale do Rio dos Sinos, UNISINOS, Brasil.

2011 - 2011

Marketing for Cultural and Creative Organizations. (Carga horária: 16h). , Universidade Federal do Rio Grande do Sul, UFRGS, Brasil.

Idiomas

Inglês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Pouco, Lê Razoavelmente, Escreve Pouco.

Português

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Francês

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Marketing.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Marketing Eletrônico.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Comportamento do Consumidor.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Pesquisa em Marketing.

Participação em eventos

6th Annual HEC Montreal-McGill Doctoral Symposium. 2014. (Simpósio).

V Encontro de Marketing da ANPAD. 2012. (Congresso).

XXXIV Encontro da ANPAD. O Consumo da Nova Mídia pelos Adolescentes: Um Estudo Exploratório de Motivações e Influências. 2010. (Congresso).

XXXIII Encontro da ANPAD. Recomendando Produtos e Serviços: uma Pesquisa Videográfica sobre o Uso de Blogs como Referência de Consumo. 2009. (Congresso).

III Encontro de Marketing da ANPAD. 2008. (Congresso).

Produções bibliográficas

BARCELOS, RENATO HÜBNER ; DANTAS, DANILO CORREA ; SÉNÉCAL, SYLVAIN . The tone of voice of tourism brands on social media: Does it matter?. TOURISM MANAGEMENT , v. 74, p. 173-189, 2019.
HÜBNER BARCELOS, RENATO ; GRIL, EMMANUELLE . Réseaux sociaux : quel ton adopter ?. Gestion , v. 44, p. 84-87, 2019.
BARCELOS, R. H. ; DANTAS, D. C. ; SENECAL, S. . Watch Your Tone: How a Brand's Tone of Voice on Social Media Influences Consumer Responses. JOURNAL OF INTERACTIVE MARKETING , v. 41, p. 60-80, 2018.
2016 BARCELOS, R. H. ; CHEVARRIA, D. G. ; PANTOJA, F. C. F. ; YAMIM, A. P. ; NIQUE, W. M. . Competitividade e dimensões culturais: uma análise a partir dos blocos econômicos União Europeia e Unasul. Revista de Administração da UFSM , v. 9, p. 544-558, 2016.

Outras produções

BARCELOS, R. H. . Estratégias de Marketing. 2013. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

BARCELOS, R. H. . Intodução aos conceitos de Marketing. 2013. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

BARCELOS, R. H. . Pesquisa de Marketing. 2013. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

BARCELOS, R. H. . Marketing em Mídias Digitais. 2013. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

BARCELOS, R. H. . Intodução aos conceitos de Marketing. 2009. (Curso de curta duração ministrado/Outra).

Projetos de pesquisa

2015 - 2018

Brand Intimacy - conceptual development and empirical tests, Descrição: Este projeto de pesquisa pretende melhorar a compreensão das respostas dos consumidores a estímulos de marketing das empresas em mídias sociais, analisando a influência de fatores sociais da interação da marca com seus clientes. Esta investigação começa pela investigando um construto social ainda muito pouco explorado em marketing eletrônico, que é a proximidade da marca (brand closeness ou brand intimacy). Este estudo está sendo realizado através da adoção de desenvolvimentos conceituais de diferentes domínios, nomeadamente marketing, comunicação e tecnologia da informação, e testando empiricamente uma série de proposições teóricas.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Renato Hübner Barcelos - Integrante / Danilo Correa Dantas - Coordenador / Sylvain Sénécal - Integrante.
2009 - 2009

Pesquisa sobre as condições de trabalho nas lavouras de tabaco da região sul do Brasil, Projeto certificado pelo(a) coordenador(a) Luiz Antonio Slongo em 08/10/2013., Descrição: Pesquisa para avaliar a situação atual do uso de mão-de-obra infantil e adolescente nas lavouras de tabaco da região sul do Brasil. A pesquisa relaciona-se no escopo do programa "O Futuro é Agora" desenvolvido pelo Sindicato da Indústria do Tabaco (SindiTabaco), pela Associação dos Fumicultores do Brasil (Afubra) e por empresas associadas.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Renato Hübner Barcelos - Integrante / Cristine Schweig - Integrante / Luiz Antônio Slongo - Coordenador / Priscila Silva Esteves - Integrante / Everton da Silveira Farias - Integrante / Larissa Brandelli Bucco - Integrante / Marinês Steffanello - Integrante / Mauro Dal Ponte Amado - Integrante / Paula Oliveira Granado - Integrante.

Prêmios

2015

Highly Commended Paper: Paradoxes and strategies of social media consumption among adolescents, paper published in Young Consumers: Insight and Ideas for Responsible Marketers, 2015 Emerald Literati Network Awards for Excellence.

2012

Melhor proposta para nova identidade visual, Programa de Pós-Graduação em Química UFRGS.

2011

Melhor artigo da área temática: Marketing, XIV SEMEAD.

Histórico profissional

Endereço profissional

Université du Québec à Montréal, Département de Marketing. , 315 Rue Sainte-Catherine Est, Ville Marie, H2X3X2 - Montreal, - Canadá, Telefone: (514) 9873000, Ramal: 4588

Experiência profissional

2017 - Atual

Université du Québec à Montréal, uqam

Vínculo: Servidor Público, Enquadramento Funcional: Professor, Regime: Dedicação exclusiva.

2017 - 2017

École des Hautes Études Commerciales de Montréal, HEC Montréal

Vínculo: Lecturer (chargé de cours), Enquadramento Funcional: Lecturer (chargé de cours), Carga horária: 20

Outras informações:
Curso: Baccalauréat en Administration des Affaires (B.A.A.) Disciplina: Consumer Behavior

2016 - 2017

École des Hautes Études Commerciales de Montréal, HEC Montréal

Vínculo: Bolsista, Enquadramento Funcional: Pesquisador pós-doutoral, Carga horária: 30, Regime: Dedicação exclusiva.

2013 - 2014

École des Hautes Études Commerciales de Montréal, HEC Montréal

Vínculo: Visiting Scholar, Enquadramento Funcional: Pesquisador visitante, Carga horária: 40

2015 - 2015

Faculdade Meridional

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 12

Outras informações:
Curso: MBA em Gestão de Vendas e Negociação 2ª Edição Disciplina: Comunicação e Promoção de Vendas

2011 - 2013

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Vínculo: Membro do Conselho de Pós Grad, Enquadramento Funcional: Membro do Conselho de Pós Graduação EA/UFRGS

2012 - 2012

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Vínculo: Estágio docente, Enquadramento Funcional: Estagiário docente, Carga horária: 2

Outras informações:
Curso: Curso de Graduação em Administração Disciplina: Introdução ao Marketing

2011 - 2011

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Vínculo: Tutoria - Ensino à Distância, Enquadramento Funcional: Tutor EAD, Carga horária: 8

Outras informações:
Curso: Especialização em Gestão de Negócios Financeiros Disciplina: Gestão de Negócios Atacado

2011 - 2011

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Vínculo: Tutoria - Ensino à Distância, Enquadramento Funcional: Tutor EAD, Carga horária: 8

Outras informações:
Curso: Especialização em Gestão de Negócios Financeiros Disciplina: Gestão de Negócios Varejo

2011 - 2011

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Vínculo: Tutoria - Ensino à Distância, Enquadramento Funcional: Tutor EAD, Carga horária: 8

Outras informações:
Curso: Especialização em Gestão Bancária - Banrisul Disciplina: Gestão de Marketing

2011 - 2011

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Vínculo: Estágio docente, Enquadramento Funcional: Estagiário docente, Carga horária: 4

Outras informações:
Curso: Curso de Graduação em Administração Disciplina: Introdução ao Marketing

2011 - 2011

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Vínculo: Estágio docente, Enquadramento Funcional: Estagiário docente, Carga horária: 2

Outras informações:
Curso: Curso de Graduação em Administração Disciplina: Administração do Composto de Comunicação

2011 - 2011

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Vínculo: Estágio docente, Enquadramento Funcional: Estagiário docente, Carga horária: 2

Outras informações:
Curso: Curso de Graduação em Administração Disciplina: Tópicos Especiais em Marketing II - Marketing de Relacionamento

2010 - 2010

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Vínculo: Tutoria - Ensino à Distância, Enquadramento Funcional: Tutor EAD, Carga horária: 15

Outras informações:
Curso: Curso de Graduação em Administração modalidade à distância Disciplina: Empreendedorismo

2010 - 2010

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Vínculo: Tutoria - Ensino à Distância, Enquadramento Funcional: Tutor EAD, Carga horária: 8

Outras informações:
Curso: Especialização em Gestão de Negócios Financeiros Disciplina: Formulação Estratégica

2010 - 2010

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Vínculo: Tutoria - Ensino à Distância, Enquadramento Funcional: Tutor EAD, Carga horária: 8

Outras informações:
Curso: Especialização em Gestão de Negócios Financeiros Disciplina: Gestão de Marketing

2009 - 2009

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Vínculo: Estágio docente, Enquadramento Funcional: Estagiário docente, Carga horária: 4

Outras informações:
Curso: Curso de Graduação em Administração Disciplina: Introdução ao Marketing

2010 - 2010

e21 - Grupo MTCom

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Planejamento de Pesquisa

Outras informações:
Planejamento e análise de pesquisa de mercado para a BrandIt! ? unidade de branding e pesquisa da e21 e do grupo MTCom de comunicação. Pesquisas realizadas para os clientes BASF, Tarkett Fademac, Lepper, Cajovil e Fruki.

2010 - 2010

INSTITUTO EDUCACIONAL DO RIO GRANDE DO SUL

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Professor, Carga horária: 4

Outras informações:
Curso: MBA Gestão Empresarial e Marketing Disciplina: Fundamentos de Marketing

2009 - 2009

Conjunto Soul Comunicação

Vínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Consultor em Planejamento

Outras informações:
Consultor em Planejamento de Comunicação e Marketing nos trabalhos realizados pela agência com clientes dos setores calçadista e de moda.

2007 - 2008

Plano.Trio/WPP

Vínculo: Estagiário, Enquadramento Funcional: Assitente de Coordenação

Outras informações:
Assistente na coordenação de trabalhos de trade marketing e no acompanhamento dos mesmos em cada área da agência, estabelecendo as prioridades e facilitando o fluxo de informações entre os profissionais envolvidos.

2007 - 2007

Agência Soul Criatividade Estratégica

Vínculo: Estagiário, Enquadramento Funcional: Assistente de Atendimento e Planejamento

Outras informações:
Assistente de atendimento nos primeiros meses, e, posteriormente, assistente de planejamento em trabalhos variados de publicidade para a agência.

2006 - 2007

Falker Automação Agrícola

Vínculo: Consultor, Enquadramento Funcional: Consultor em Planejamento

Outras informações:
Consultoria em trabalhos de reposicionamento no mercado e planejamento de estratégia de lançamento de produtos. Criação de identidade identidade visual da empresa.

2006 - 2006

PS Júnior Consultoria Empresarial

Vínculo: Consultor, Enquadramento Funcional: Consultor

Outras informações:
Planejamento de Marketing e de Comunicação para a Freitas & Pesenatto Arquitetura com os objetivos de traçar os focos ideais de atuação da empresa e as estratégias de comunicação com o público.

2009 - 2010

AIESEC Porto Alegre

Vínculo: Trabalho voluntário, Enquadramento Funcional: Membro

Outras informações:
Membro da equipe de Finanças durante o terceiro semestre de 2009 e, desde então, integrante da equipe de OGX (Outgoing Exchange), auxiliando no encaminhamento de estudantes para intercâmbio no exterior.