Marcelo Gattermann Perin

Pós-doutorado

Formação complementar

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Áreas de atuação

Projetos de pesquisa

• 2024 - Atual

  Orientação à Sustentabilidade, Ativismo Corporativo e Ceticismo do Consumidor: uma visão integrada, Descrição: A sustentabilidade é um fenômeno abrangente e sistêmico que compreende diversos atores da sociedade. Frente a isso, as empresas estão mudando suas estruturas organizacionais para perseguir objetivos ecológicos e sociais, juntamente com seus objetivos econômicos tradicionais, se tornando mais orientadas à sustentabilidade. Nesse escopo, a sustentabilidade é um tema de pesquisa relativamente recente que tem sido estudado sob duas perspectivas: organizacional e individual. A orientação à sustentabilidade (OS) refere-se à estratégia das organizações quanto à integração das preocupações e práticas ambientais, sociais e econômicas em suas atividades. Concomitante, tanto empresas, por meio de suas marcas, quanto seus principais gestores, têm se posicionado como ativistas sociopolíticos. Tal fenômeno é conhecido como ativismo corporativo (AC), e compreende o posicionamento público em suporte ou oposição a pautas sociopolíticas controversas, contestadas ou polarizadas. Infelizmente, nem sempre as empresas comunicam adequadamente, ou mesmo com verdade, sobre seu compromisso com a sustentabilidade. O uso de estratégias equivocadas ou enganosas por empresas pode encorajar o ceticismo do consumidor em relação às suas alegações de sustentabilidade (CCS). Por sua vez, o CCS afeta a empresa e molda em grande parte a percepção do consumidor sobre a comunicação de sustentabilidade. Com essa perspectiva, o presente projeto objetiva desenvolver um framework detalhando os principais indicadores de OS e de AC, delineando suas relações, de forma a explorar sobreposições (e/ou contraposições) entre os posicionamentos externos (AC) e visão interna (OS) corporativa, bem como explorar a relação desta postura sobre o CCS frente à sustentabilidade corporativa. O projeto será desenvolvido com a aplicação de múltiplos métodos, através de três estudos complementares, respectivamente explorando OS, AC e CCS.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (1) Doutorado: (3) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador / Amir Grinstein - Integrante / Cláudia Simões - Integrante / Diego Costa Pinto - Integrante / Marcia Dutra de Barcellos - Integrante., Financiador(es): (CNPq) Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro.

• 2023 - Atual

  Consumers? reactions toward brands that embrace social and environmental causes, Descrição: This project investigates the factors influencing consumer attitudes toward brands that embrace social and environmental causes through corporate social responsibility (CSR) and activist communication. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Doutorado: (1) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / Francine Zanin Bagatini - Integrante / Lucia Salmonson Guimarães Barros - Coordenador / Julia von Schuckmann - Integrante / Ana Valenzuela - Integrante., Financiador(es): Fundação Getúlio Vargas - Auxílio financeiro.

• 2023 - Atual

  Ativismo Corporativo: uma proposta de mensuração, Descrição: (FAPESP - Programas Regulares / Bolsas / No País / Doutorado - Fluxo Contínuo) Este projeto de pesquisa propõe conceituar o ativismo corporativo em um sentido abrangente, e fornecer uma escala validada para medir este construto. Para atingir esses objetivos, será utilizado um desenho de métodos mistos sequencial exploratório, seguindo um procedimento de desenvolvimento em escala tradicional de quatro etapas: (i) domínio de conteúdo e geração de itens, (ii) purificação de itens, (iii) avaliação de validação e confiabilidade do construto e (iv) replicação. O primeiro passo é a definição de domínio de conteúdo e geração de itens, que será baseado em um estudo qualitativo que inclui uma revisão sistemática da literatura e um conjunto de entrevistas com diferentes stakeholders (por exemplo, gestores, consumidores, ativistas, especialistas), que serão analisados por meio de análise de conteúdo e temática. Os itens gerados formarão um conjunto inicial de itens de questionário, que será discutido com especialistas acadêmicos. As três etapas seguintes são quantitativas e projetadas para reduzir e validar o domínio do construto e os itens do questionário. Uma série de técnicas de estatística multivariada, incluindo análise fatorial exploratória (EFA), análise fatorial confirmatória (CFA) e modelagem de equações estruturais (SEM) serão utilizadas para analisar dados da pesquisa. Como resultados, espera-se a introdução de uma nova conceituação holística do ativismo corporativo e a criação de um modelo de mensuração empiricamente validado para o ativismo corporativo. Os produtos e impactos esperados são delineados no projeto.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Doutorado: (1) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador / Luiza Dazzi Braga - Integrante., Financiador(es): Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo - Bolsa.

• 2022 - 2022

  The role of brand activism on consumers engagement in a post-pandemic world, Descrição: Companies are facing an increasingly demand and expectation from many stakeholders, including customers, employees, investors and nonprofits, to take public stances on sociopolitical issues. We overview the current state of knowledge on the phenomenon and investigate its impact on moral authority and consumer engagement.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Doutorado: (2) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador / Eliane Pereira Zamith Brito - Integrante / Luiza Dazzi Braga - Integrante / Lucia Salmonson Guimarães Barros - Integrante / Juliana Moreira Batista - Integrante., Financiador(es): Fundação Getúlio Vargas - Auxílio financeiro.

• 2022 - Atual

  Da sustentabilidade ao ativismo corporativo: a autenticidade do discurso e a prática, Descrição: (Edital CNPq N 26/2021) A sustentabilidade é um fenômeno globalizado que compreende diferentes atores na sociedade. A orientação à sustentabilidade (OS), por sua vez, é um tema de pesquisa relativamente recente. A OS se refere à abordagem estratégica das organizações para integrar preocupações e práticas ambientais, sociais e econômicas em suas atividades, bem como aos valores pró-ambientais e pró-sociais de uma pessoa. Concomitante à OS, marcas e grandes gestores têm se crescentemente se posicionado como ativistas sociopolíticos. Tal postura é conhecida como ativismo corporativo (AC) e compreende o posicionamento público em apoio às agendas socioambientais para demonstrar publicamente seus valores e promover causas. Nesse sentido, esta pesquisa busca estudar as dimensões conceituais e a relação entre OS e AC, e entender como esses aspectos influenciam o desempenho organizacional. O projeto tem como objetivo desenvolver e testar uma estrutura teórica sobre a intersecção dos construtos e seu impacto no desempenho. Será considerado o contexto do Brasil, Portugal e EUA. Serão aplicados diferentes métodos, tanto qualitativos quanto quantitativos. Como ferramentas de coleta de dados, entrevistas em profundidade com gestores, bem como analisados documentos organizacionais e mídias sociais de empresas e seus gestores. Os dados serão explorados por meio da análise de conteúdo, processamento de linguagem natural e modelagem de equações estruturais. Espera-se a elaboração de um framework sobre as dimensões dos conceitos e suas relações, para explorar sobreposições entre o posicionamento de indivíduos e empresas nesse contexto, além das possíveis disparidades conceituais e empíricas face às diferenças culturais entre os três países estudados.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Doutorado: (2) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador / Amir Grinstein - Integrante / Cláudia Simões - Integrante / Matheus Grage Tardin - Integrante / Luiza Dazzi Braga - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Bolsa.

• 2018 - 2023

  A relação entre a Orientação ao Empreendedorismo, a Capacidade Absortiva e a Inovação Radical, Descrição: (Produtividade em Pesquisa - CNPq 12 / 2017; Edital MCTIC/CNPq 28 / 2018) Em contextos de alta turbulência, as descontinuidades do ambiente são difíceis de gerenciar pelas empresas na medida em que exigem diferentes estruturas de produtos, mudam a lógica de um setor econômico, destroem as competências existentes nas empresas, criam novas redes de valor, exigindo investimentos tecnológicos das empresas, porém com resultados incertos . Neste contexto, a orientação para o empreendedorismo (OE) e a inovação são consideradas como principais impulsionadoras do sucesso empresarial de longo prazo. Muitos estudos demonstraram a associação positiva entre a OE e a inovação, e dessas com o desempenho da empresa. O raciocínio por trás desta afirmação é o de que as empresas inovadoras respondem aos desafios ambientais em um ritmo mais rápido e exploram melhor as oportunidades de mercado quando comparadas às empresas sem capacidade de inovar. Nessa linha, as empresas com alta OE mostram habilidades específicas para identificar e explorar oportunidades ao reconfigurar recursos para obter vantagem competitiva), sendo caracterizadas pelo seu compromisso com a inovação, especialmente a inovação radical (IR). De fato, a inovação é essencialmente um resultado de identificação e exploração de oportunidades únicas, as quais ocorrem devido às assimetrias de conhecimento entre empresas. Assim, as empresas se adaptam principalmente pela criação, incorporação e resposta a novos conhecimentos. Empresas com capacidades superiores de desenvolvimento de conhecimento possuem maior habilidade de adaptação e, portanto, maior capacidade para direcionar seu caminho para a vantagem competitiva, tendo sua atuação associada à dinâmica do cenário competitivo. Os resultados proporcionados pelos esforços das empresas acabam determinando suas normas de inserção e permanência no ambiente competitivo, além de estruturar o funcionamento do mercado como um todo. A importância concedida aos recursos e capacidades adotados faz com que o desempenho econômico das empresas esteja, em grande parte, relacionado à capacidade empresarial de absorção, entendimento e uso de novos conhecimentos, definida como a capacidade absortiva (CA) da empresa. Essa habilidade adquire um papel fundamental na geração e aplicação de novos conhecimentos, podendo influenciar diretamente a criação e o aperfeiçoamento de produtos e processos da empresa, principalmente no que se refere a processos de inovação. O aumento da complexidade no ambiente de negócios torna relevante a necessidade de criar novas capacidades e estratégias nas empresas. Empresas ativas precisam se adaptar constantemente a novas condições de mercado e precisam desenvolver capacidades que impulsionem suas atividades e o seu desempenho. Tais características requerem maior velocidade de resposta, pois a probabilidade de a concorrência reagir antes é alta, além de os clientes serem muito susceptíveis a mudanças em suas preferências. Em tais ambientes, onde há maior incerteza de mercado e turbulência tecnológica, cresce a tendência de busca por IRs, além do uso de conhecimento externo, em geral de fontes ditas science-push, comumente ligadas a parcerias com universidades. Com essa perspectiva, a presente pesquisa pretende avaliar a dinâmica da relação entre a OE e a IR, sob a interferência da CA. De forma complementar, considera-se analisar a influência em tal na dinâmica das características de ambientes com incerteza e turbulência, bem como da interação da empresa com universidades.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Mestrado acadêmico: (3) / Doutorado: (1) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador / Guilherme Trez - Integrante / Eliane Pereira Zamith Brito - Integrante / Juan Cegarra Navarro - Integrante / Sampaio, Cláudio Hoffmann - Integrante / Simões, Cláudia - Integrante / Paloma Antonio - Integrante / Josep Miquel Piqué-Huerta - Integrante / Leonardo Augusto Garnica - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro / Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Bolsa., Número de produções C, T & A: 41 / Número de orientações: 1

• 2018 - 2019

  Estudando a adoção de ecossistemas de software, Descrição: (Edital PUCRS BPA/PRAIAS 2018) Este projeto tem como objetivo principal identificar, caracterizar e compreender os fatores que influenciam na adoção de um ecossistema de software sob o ponto de vista dos desenvolvedores de software, e investigar como essas características influenciam na adoção desses ecossistemas. Os objetivos específicos do projeto são: a) revisar a literatura no tópico de ecossistemas de software; b) detalhar o entendimento sobre os fatores que influenciam na escolha de uma plataforma/ecossistema; c) caracterizar as motivações intrínsecas e extrínsecas de desenvolvedores de software ao escolherem um ecossistema/plataforma de software; d) disseminar os fatores que motivam a adoção de ecossistemas na academia (e.g., Salão de Iniciação Científica, workshops nacionais) e indústria.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Mestrado acadêmico: (1) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / SABRINA SANTOS MARCZAK - Coordenador / Fernando Figueira Filho - Integrante / Cleidson de Souza - Integrante., Financiador(es): Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul - Bolsa.

• 2016 - 2018

  INCOBRA - Increasing International Science, Technology and Innovation Cooperation Between Brazil and the European Union, Descrição: O projeto INCOBRA é composto de um consórcio de 13 organizações nacionais e internacionais, coordenado pela SPI - Sociedade Portuguesa de Inovação. O projeto tem como objetivo principal mapear e incentivar atividades de cooperação de P&D entre organizações brasileiras e europeias, e será custeado com recursos de um edital Horizon 2020 da Comunidade Europeia.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Doutorado: (1) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / Gabriela Cardozo Ferreira - Integrante / Gustavo Dalmarco - Coordenador / Lisilene Mello da Silveira - Integrante / Fabiane Pellini Souza - Integrante / Bruna Lau Bandeira de Mello - Integrante.

• 2014 - 2018

  Interação Universidade-Empresa: uma visão mercadológica, Descrição: (Edital Universal MCTI/CNPq N 14/2014 / Edital Pesquisador Gaúcho - FAPERGS) Este projeto tem como questão de pesquisa a análise dos diferentes intervenientes no processo de transferência de conhecimento por parte das universidades gaúchas e brasileiras. No entanto, a análise a ser desenvolvida será direcionada pela perspectiva do empresário e pelas dimensões ou atributos por ele considerados para a sua adesão em uma interação com a universidade. Além disso, serão consideradas no estudo as lentes do conhecimento acadêmico da área de Marketing, propriamente para avaliar a visão empresarial no que tange aos benefícios gerados no seu desempenho pelo processo de interação universidade-empresa. Como resultado, espera-se identificar e caracterizar potencialidades e gargalos, de forma que, comparativamente aos modelos com ênfase na gestão acadêmica, possam ser indicadas diretrizes de ação que venham a melhorar a eficiência do processo. Especificamente, pretende-se o entendimento dos motivadores por parte das empresas para o engajamento na interação com a universidade e a ponderação destes motivos com aqueles já definidos na literatura como motivos dos pesquisadores acadêmicos. A partir daí, considerando-se as posturas estratégicas registradas na literatura de Markteting, buscar-se-á a proposição de um modelo aprimorado de gestão do processo de transferência de conhecimento no contexto da interação universidade-empresa.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) / Mestrado acadêmico: (1) / Doutorado: (1) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador / Guilherme Trez - Integrante / Gabriela Cardozo Ferreira - Integrante / William E. Baker - Integrante / Alessandra Freitas Soria - Integrante / Simões, Cláudia - Integrante / Cláudio Hoffmann Sampaio - Integrante / Ernani Carvalho da Costa Neto - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro / Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio Grande do Sul - Auxílio financeiro.

• 2014 - 2017

  Processamento (In)Consciente das Tarefas de Rejeição e os Efeitos na Satisfação com a Decisão (Chamada Universal ? MCTI/CNPq N 14/2014), Projeto certificado pelo(a) coordenador(a) Cláudio Hoffmann Sampaio em 03/09/2018., Descrição: Pesquisas que envolvem tarefas de escolhas são bem difundidas e extensamente pesquisadas, porém quando se trata de tarefas de rejeição estes achados ainda são pouco explorados (Laran & Wilcox, 2011). Esta tarefa ocorre por meio da eliminação de opções, sendo que o seu objetivo é buscar a alternativa que possui o menor número de aspectos negativos, chegando a melhor decisão. Porém, quando se trata de tarefas onde existe uma grande quantidade de atributos, o pensamento consciente é limitado pela baixa capacidade de consciência no momento da tomada de decisão. Já o pensamento inconsciente não tem essa restrição, pois possui uma capacidade maior de processamento de informação. Como base nestes pressupostos tem-se como objetivo investigar os efeitos do pensamento (consciente vs. inconsciente) e da complexidade da tarefa (simples vs. complexas) na satisfação com a decisão para consumidores que estão em processo de rejeição de escolha. Para tanto, uma série de seções experimentais será realizada, sendo precedida pela realização de uma revisão sistemática e meta-analítica da literatura de tomada de decisão, rejeição e teoria do pensamento inconsciente.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / Kenny Basso - Integrante / Cláudio Hoffmann Sampaio - Coordenador / Carina Pasqualotto - Integrante / Wagner Ladeira - Integrante / Márcia Horowitz Vieira - Integrante / Fernando de Oliveira Santini - Integrante / Clécio Falcão Araújo - Integrante / Marcus Cunha Junior - Integrante / Ana Rita Callegaro - Integrante / Graziele Camargo Kemmerich - Integrante.

• 2014 - 2014

  Melhorando o Desempenho do Desenvolvimento do Software Gaúcho Através do Aprendizado das Práticas de Colaboração e do Perfil do Profissional de Equipes Ágeis, Descrição: (Edital BPA PUCRS / 2014) Este projeto tem como objetivo a realização de uma pesquisa científica na área de Engenharia de Software a fim de aprofundar empiricamente o entendimento do papel da colaboração no desenvolvimento de software adotando métodos ágeis e do seu impacto no desempenho dos resultados alcançados pela equipe. Com este entendimento, visa-se contribuir para se melhorar o desempenho de equipes de desenvolvimento de software e a qualidade do software desenvolvido no Estado, melhor preparando profissionais de TI para atuar junto a empresas locais, brasileiras e internacionais que aqui se encontram. A utiliza uma abordagem mista, baseada em métodos qualitativos e quantitativos. Estudos de casos múltiplos serão conduzidos buscando responder às questões de pesquisa definidas. A coleta e análise de dados vão seguir uma abordagem de análise baseada em redes sociais, adotada anteriormente com sucesso pela proponente.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / SABRINA SANTOS MARCZAK - Coordenador., Financiador(es): Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul - Auxílio financeiro.

• 2014 - 2014

  Processamento inconsciente das tarefas de escolha e rejeição na tomada de decisão, Projeto certificado pelo(a) coordenador(a) Cláudio Hoffmann Sampaio em 03/09/2018., Descrição: (Edital BPA PUCRS / 2014) Constantemente consumidores se deparam com diversas informações para a tomada de decisão. Os tomadores de decisão podem escolher a melhor alternativa dentre um conjunto maior de opções a partir de duas direções. A primeira é a tarefa de escolha onde as opções estão baseadas na melhor alternativa, geralmente a partir de características positivas. A segunda opção é a tarefa de rejeição que ocorre por meio de eliminação de opções chegando até a melhor decisão (Meloy; Russo, 2004). Estudos anteriores já identificaram que as tarefas de escolha consciente têm como objetivo principal a busca de uma opção que seja agradável, por outro lado quando a tarefa é realizada por eliminação das opções (rejeição) é perseguida a que possui o menor número de aspectos negativos. Demonstrando que dependendo do objetivo da tarefa (escolha vs. rejeição) o decisor pode chegar a resultados distintos. Pesquisas que envolvem tarefas de escolhas são bem difundidas e extensamente pesquisadas, porém quando se trata de tarefas de rejeição estes achados ainda são pouco explorados (Laran; Wilcox, 2011). A teoria do pensamento inconsciente (do inglês, UTT, Unconscious Thought Theory) postula que o indivíduo tem uma escolha mais assertiva quando utiliza do pensamento inconsciente para tarefas de escolha complexa, do que quando processa a informação através do pensamento consciente. O pensamento inconsciente é definido como "uma relevante tarefa cognitiva e/ou afetiva que ocorrem fora da consciência" (Dijksterhuis, 2004, p. 586). Um segundo postulado da UTT é que para tomadas de decisão menos complexas o pensamento consciente possui um desempenho melhor em relação ao inconsciente. O que se pode constatar é que Dijksterhuis e colegas concentraram em seus estudos sobre o pensamento inconsciente em tarefas de escolhas complexas e simples, e deixaram de abordar como a tarefa de rejeição impacta no pensamento inconsciente. Visando atender esta lacuna teórica o presente projeto tem como objetivo, examinar o papel do pensamento inconsciente em relação às tarefas (seleção vs. rejeição) do consumidor, ou seja, em qual momento pensamento inconsciente possui vantagem sobre o pensamento consciente quando o tomador de decisão utiliza uma tarefa de rejeição, seja para decisões simples ou complexas.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / Cláudio Hoffmann Sampaio - Coordenador / Carina Pasqualotto - Integrante / Wagner Ladeira - Integrante / Fernando de Oliveira Santini - Integrante / Clécio Falcão Araújo - Integrante / Marcus Cunha Junior - Integrante / Ana Rita Callegaro - Integrante / Graziele Camargo Kemmerich - Integrante.

• 2013 - 2015

  Orientação ao Empreendedorismo, Incerteza Ambiental e Desempenho: o caso da Distância Cultural, Descrição: (Edital MCTI/CNPq/MEC/CAPES 18 / 2012) O objetivo geral desta pesquisa é o de avaliar o impacto da OE no sucesso de entrada de empresas em mercados externos, sob a influência moderadora da distância cultural (incerteza do ambiente) e mediadora da aprendizagem orientada ao mercado, considerando o contexto de empresas do Brasil. Para tanto, os seguintes objetivos específicos serão considerados: a) avaliar o impacto da OE no sucesso de entrada em mercados externos; b) avaliar a influência moderadora que a distância cultural exerce sobre a relação OE x sucesso entrada de mercados externos; c) avaliar a influência mediadora que a aprendizagem orientada ao mercado exerce sobre a relação OE x sucesso entrada de mercados externos.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) / Mestrado acadêmico: (1) / Doutorado: (2) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador / William E. Baker - Integrante / Mirela Jeffman dos Santos - Integrante / Mauren do Couto Soares - Integrante / Sampaio, Cláudio Hoffmann - Integrante / Simões, Cláudia - Integrante / Paloma Antonio - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro., Número de produções C, T & A: 19

• 2012 - 2015

  Intenção de compra de emagrecedores por mulheres da classe C brasileira pertencentes à geração Y, Projeto certificado pelo(a) coordenador(a) Cláudio Hoffmann Sampaio em 03/09/2018., Descrição: (Chamada MCTI/CNPq/MEC/CAPES N. 18/2012 - Ciências Humanas, Sociais e Sociais Aplicadas) Baseando-se na busca por um ideal de beleza aceito como um sinônimo de saúde, estabelece-se uma contraditória relação entre a beleza idealizada e a saúde, pois não significa que exista uma relação direta entre a beleza ideal e a manutenção da saúde. Tal situação descreve um aspecto de um país como o Brasil, no qual existem belas praias nas quais as mulheres demonstram sua atenção ao corpo tentando enquadrar-se a uma beleza física tida como ideal. Nesta questão aparecem em auxílio dessa busca pela beleza idealizada, e supostamente da saúde, produtos voltados ao emagrecimento. Tais produtos, têm como público-alvo em especial mulheres jovens, que na busca por uma autoimagem mais alinhada com a beleza ideal podem vir a consumir estes produtos indiscriminadamente, sem acompanhamento de um médico. Embora as causas para o consumo de emagrecedores por mulheres possam ser aparentemente conhecidas, na área de comportamento do consumidor quais fatores poderiam explicar este fenômeno? Buscando uma elucidação para esta questão, à luz da ciência, desenvolveu-se o presente projeto. Para coletar os dados serão utilizadas duas estratégias de investigação sendo que na primeira utilizar-se-á de grupos de foco para definir o modelo teórico e seguido pela aplicação de questionários (survey). Como método de análise utilizar-se-á na parte qualitativa a observação participante combinada com Análise de Conteúdo a posteriori de abordagem qualitativa e interpretativa. O modelo resultante deste projeto será construído com o auxílio de análise fatorial exploratória e confirmatória e Modelagem de Equações Estruturais (MEE).. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / Sampaio, Cláudio Hoffmann - Coordenador / Rafael Mendes Lübeck - Integrante / Márcia Horowitz Vieira - Integrante / Fernando de Oliveira Santini - Integrante.

• 2012 - 2014

  On the Performance of Distributed Software Projects, Descrição: This project aims to investigate characteristics that impact on the performance of distributed software projects. Sponsored by Dell Inc.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / SABRINA SANTOS MARCZAK - Coordenador / rafael PRIKLADNICKI - Integrante / Josiane Kroll - Integrante / Alan Santos - Integrante / Christiano Ayub - Integrante / Lucélia Chipeaux - Integrante.

• 2011 - 2018

  Antecedentes do Sucesso de Novos Produtos em Mercados Internacionais, Descrição: (Produtividade em Pesquisa - PQ ? 2010) O presente projeto busca explorar o papel da Orientação para Empreendedorismo (OE) e das Redes de Relacionamento Externo (RRE) em conjunto com as outras variáveis moderadoras que estão normalmente associadas à necessidade de adaptação do mix de marketing e ao sucesso de entrada em mercados externos: a distância cultural e a ocorrência de eventos imprevistos. A principal razão para estudar essas duas barreiras à entrada é a de que, embora ambas possam moldar a compatibilidade dos mercados estrangeiros, elas representam fenômenos muito diferentes: barreiras de entrada conhecidas x desconhecidas. Os estudos anteriores normalmente se concentram nas barreiras conhecidas, aquelas que são esperados antes da entrada, como a distância cultural e a econômica entre o mercado doméstico e externo, além do risco e da concorrência no mercado externo (Gielens; Dekimpe, 2007; Johnson; Tellis , 2008; Mitra; Golder, 2002; Petersen; Pedersen, 2004). Já o tema de barreiras desconhecidas ainda se encontra pouco estudado. Entende-se que o papel do OE no sucesso de entrada em mercados externos possa mudar em função de serem as incompatibilidades conhecidas ou desconhecidas. Assim, a contribuição esperada do projeto não é apenas identificar os moderadores específicos do impacto das RREs no sucesso de entrada em ambientes externos (distância cultural e ocorrência de eventos imprevistos) sob a influência da OE, mas também a de vincular esses moderadores a um contexto ambiental mais amplo, o de barreiras de entrada conhecidas e desconhecidas.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (4) / Mestrado acadêmico: (3) / Doutorado: (2) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Bolsa., Número de produções C, T & A: 24

• 2011 - 2013

  Barreiras de Entrada em Mercados Internacionais ? O papel do Empreendedorismo e das Redes de Relacionamento, Descrição: (Edital FAPERGS 006/2010 - Programa Pesquisador Gaúcho) O objetivo geral desta pesquisa é o de avaliar o impacto das Redes de Relacionamento Externo e da Orientação ao Empreendedorismo na capacidade de adaptação do mix de marketing quando da entrada de empresas em mercados externos, sob a influência moderadora da distância cultural e da ocorrência de eventos imprevistos, considerando o contexto de empresas do Brasil, comparativamente ao contexto dos Estados Unidos, de Portugal e de Israel. Para tanto, os seguintes objetivos específicos foram considerados: a) avaliar o impacto cruzado das Redes de Relacionamento Externo e do Orientação ao Empreendedorismo na adaptação do programa de marketing; b) avaliar a influência moderadora que a distância cultural exerce sobre a relação entre a interação Redes de Relacionamento Externo x Orientação ao Empreendedorismo e a adaptação do programa de marketing; c) avaliar a influência moderadora que a ocorrência de eventos inesperados exerce sobre a relação entre a interação Redes de Relacionamento Externo x Orientação ao Empreendedorismo e a adaptação do programa de marketing. Particularmente, o projeto pretende uma contribuição específica ao setor exportador do estado do Rio Grande do Sul, focando em razões / barreiras para o sucesso das empresas exportadoras gaúchas.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) / Mestrado acadêmico: (2) / Doutorado: (1) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador / Claudio Hoffmann Sampaio - Integrante / William E. Baker - Integrante / Cláudia Maria Neves Simões - Integrante / Amir Grinstein - Integrante., Financiador(es): Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio Grande do Sul - Auxílio financeiro.

• 2011 - 2013

  Práticas e métricas aplicadas à inovação, marketing e gestão do conhecimento, Descrição: (EDITAL 059/2010 CAPES-PROSUP) O Curso de Doutorado em Administração da PUCRS-UCS possui uma linha geral de pesquisa, denominada Gestão da Inovação, Competitividade e Mercado. A partir desta linha, o projeto Práticas e Métricas Aplicadas à Inovação, Marketing e Gestão do Conhecimento subdivide-se em subprojetos de pesquisa em dois eixos: 1) Inovação e Competitividade e 2) Competitividade e Mercado. No eixo Inovação e Competitividade o projeto tem por objetivo estudar as dimensões relacionadas com a gestão da inovação e a competitividade como fonte de crescimento, em um contexto de desenvolvimento sustentável, nos setores públicos e privados. No Eixo Competitividade e Mercado aborda a estreita relação entre inovação, competitividade e gestão de marketing, sobretudo no que tange aos recursos de Marketing, orientação para o mercado, orientação ao empreendedorismo, inovação e performance das organizações.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Doutorado: (4) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / Vinícius Sittoni Brasil - Integrante / Mírian Oliveira - Coordenador / Mirela Jeffman dos Santos - Integrante / Eduardo Kunzel Teixeira - Integrante., Financiador(es): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - Bolsa.

• 2011 - 2013

  Recursos Empresariais como Antecedentes da Inovação, Projeto certificado pelo(a) coordenador(a) Cláudio Hoffmann Sampaio em 03/09/2018., Descrição: (FAPERGS - Edital PqG 06/2010) O desenvolvimento de produtos inovadores implica em elevados custos financeiros e resultados incertosPor essa razão, as empresas inovadoras tendem a procurar mecanismos de mitigação de risco que lhes permitam minimizar as incertezas. Entre estes mecanismos encontram-se a orientação ao empreendedorismo (OE) e o capital social externo (CSE). Especificamente, propomos que a OE e o CSE exercem efeitos positivos sobre programas de inovação. Mais importante ainda, propomos que o CSE modera positivamente as relações entre a OE e o sucesso de inovação. Sugerimos que oCSE que vai beneficiar desproporcionalmente as empresas com forte OE por capacitá-las a melhor identificar e agir sobre as oportunidades de mercado com o maior potencial de sucesso. Por fim, sugerimos que o efeito moderador do CSE vai diferir entre as pequenas e médias empresas (PME) e as grandes empresas. Neste sentido, este projeto objetiva validar um modelo conceitual que busca avaliar o impacto de um conjunto de recursos da empresa, com maior ênfase na OE e no CSE, procurando descrever o seu impacto na inovação radical e da participação das vendas dos novos produtos nas vendas totais, além do efeito moderador do porte empresarial nessas relações e do CSE na relação entre a OE e a inovação. A elaboração do modelo teórico tem como base as contribuições prévias na área, particularmente os trabalhos liderados por Graham Hooley e por Baker e Sinkula, além daqueles realizados por Perin e Sampaio no contexto brasileiro.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / William E. Baker - Integrante / Cláudio Hoffmann Sampaio - Coordenador / Cláudia Simões - Integrante.

• 2011 - 2013

  Recursos Empresariais, Performance e Inovação, Projeto certificado pelo(a) coordenador(a) Cláudio Hoffmann Sampaio em 03/09/2018., Descrição: (Projeto Universal 14/2011 CNPq). O desenvolvimento de produtos inovadores implica em elevados custos financeiros e resultados incertos, ocasionando elevado índice de incertezas (Chandy e Tellis 2000; Sorescu, Chandy e Prabhu 2003; Por essa razão, as empresas inovadoras tendem a procurar mecanismos de mitigação de risco que lhes permitam minimizar as incertezas associadas a inovar, especialmente a inovação radical (Gielnes e Steenkamp 2007; Tyagi 2006). Entre estes mecanismos encontram-se a orientação ao empreendedorismo (OE) e o capital social externo (CSE). Enquanto a OE e o CSE estão ambos relacionados à aprendizagem organizacional e são vistos como importantes propulsores de sucesso de inovações, o seu efeito conjunto sobre o sucesso de novos produtos ainda necessita ser explorado. Especificamente, propomos que a OE e o CSE exercem efeitos positivos sobre programas de inovação medidos por inovação radical e vendas de novos produtos sobre o percentual de vendas totais. Mais importante ainda, propomos que o CSE modera positivamente as relações entre a OE e o sucesso de inovação. Por definição, as empresas com forte OE são empresas que estão dispostas a participar em estratégias de alto risco para perseguir novas oportunidades de mercado. Sugerimos que oCSE que vai beneficiar desproporcionalmente as empresas com forte OE por capacitá-las a melhor identificar e agir sobre as oportunidades de mercado com o maior potencial de sucesso. Por fim, sugerimos que o efeito moderador do CSE vai diferir entre as pequenas e médias empresas (PME) e as grandes empresas. Por definição, as PME possuem menos capital humano que as grandes empresas e, portanto, possuem menor potencial para insumos informativos diversos para a tomada de decisões. Assim, o valor marginal do capital social externo é susceptível de ser maior nas PME. Neste sentido, este projeto objetiva validar um modelo conceitual que busca avaliar o impacto de um conjunto de recursos da empresa.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / William E. Baker - Integrante / Cláudio Hoffmann Sampaio - Coordenador / Cláudia Simões - Integrante.

• 2010 - 2013

  O Papel da Orientação para o Empreendedorismo e das Redes de Relacionamento no Sucesso de Entrada em Mercados Internacionais, Descrição: (Ed. CNPq 02/2010) No presente projeto buscar-se-á explorar o papel da OE e das RREs em conjunto com as outras variáveis moderadoras que estão normalmente associadas à necessidade de adaptação do mix de marketing e ao sucesso de entrada em mercados externos: a distância cultural e a ocorrência de eventos imprevistos. A principal razão para estudar essas duas barreiras à entrada é a de que, embora ambas possam moldar a compatibilidade dos mercados estrangeiros, elas representam fenômenos muito diferentes: barreiras de entrada conhecidas x desconhecidas. Os estudos anteriores normalmente se concentram nas barreiras conhecidas, aquelas que são esperados antes da entrada, como a distância cultural e a econômica entre o mercado doméstico e externo, além do risco e da concorrência no mercado externo (Gielens; Dekimpe, 2007; Johnson; Tellis , 2008; Mitra; Golder, 2002; Petersen; Pedersen, 2004). Já o tema de barreiras desconhecidas ainda se encontra pouco estudado. Entende-se que o papel do OE no sucesso de entrada em mercados externos possa mudar em função de serem as incompatibilidades conhecidas ou desconhecidas. Assim, a contribuição esperada do projeto não é apenas identificar os moderadores específicos do impacto das RREs no sucesso de entrada em ambientes externos (distância cultural e ocorrência de eventos imprevistos) sob a influência da OE, mas também a de vincular esses moderadores a um contexto ambiental mais amplo, o de barreiras de entrada conhecidas e desconhecidas.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Mestrado acadêmico: (3) / Doutorado: (1) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador / Claudio Hoffmann Sampaio - Integrante / William E. Baker - Integrante / Marise Ugalde - Integrante / Cláudia Maria Neves Simões - Integrante / Amir Grinstein - Integrante / Mauren do Couto Soares - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro., Número de produções C, T & A: 18

• 2009 - 2013

  Gestão da Inovação e Transferência de Tecnologia na Interação Universidade-Empresa, Descrição: (Ed. MEC/CAPES PNPD/2009) Este projeto tem como questão de pesquisa a análise das diferentes formas de transferência de tecnologia por parte das universidades brasileiras, considerando que os modelos estão inseridos em um modelo maior que vem a ser a gestão da inovação nestas instituições. Como resultado espera-se caracterizar estes modelos, identificando potencialidades e gargalos, de forma que, comparativamente à modelos já consolidados no mundo, possam ser indicadas diretrizes de ação que venham a melhorar a eficiência do processo de transferência de tecnologia na Universidade.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / Claudio Hoffmann Sampaio - Integrante / Vinícius Sittoni Brasil - Coordenador / Gabriela Cardozo Ferreira - Integrante / Lisiane Quadrado Closs - Integrante., Financiador(es): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - Auxílio financeiro.

• 2009 - 2012

  Claves para el éxito en el mercado de los nuevos productos desarrollados por las empresas espaolas, Descrição: El proyecto que se presenta responde a los objetivos que persigue la institución convocante de estas ayudas para la investigación en las Ciencias Sociales, Económicas y Jurídicas de mejora de la calidad e internacionalización de la investigación, creación y consolidación de grupos de investigación estables, formación de jóvenes investigadores, fomento de un enfoque interdisciplinario, uso de metodologías rigurosas y análisis de problemas relevantes. Brevemente exponemos las razones en las que nos basamos para hacer esta afirmación: Pertenecen al equipo profesores que ya han mantenido múltiples contactos profesionales plasmados en la publicación conjunta de muchos trabajos. El grupo, por lo tanto, está consolidado, ha dado muestras de productividad y de calidad e internacionalización mediante la publicación en revistas con índice de impacto (JCR). En el equipo se integra un investigador no doctor que verá facilitado el proceso de realización de su tesis doctoral. En el grupo de investigación están presentes profesores de las tres universidades murcianas. Reúne personas de áreas de conocimiento diferentes (Organización de Empresas, Comercialización e Investigación de Mercados y Economía Financiera y Contabilidad). Esto ayudará a conjugar algunas de las corrientes teóricas de mayor relevancia en la investigación sobre el desarrollo de nuevos productos. En definitiva, se verá propiciado un enfoque multidisciplinar. Ya ha sido financiado por la Fundación Séneca en la anterior convocatoria de Proyectos de Humanidades y Ciencias Sociales.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (1) Doutorado: (2) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / José Luis Munuera Alemán - Coordenador / Ana Isabel Rodríguez Escudero - Integrante / Francisco José Molina Castillo - Integrante / Pilar Carbonell Foulquié - Integrante / Daniel Jiménez-Jiménez - Integrante., Financiador(es): Fundación Séneca - Auxílio financeiro., Número de produções C, T & A: 12

• 2008 - 2011

  Recursos de Marketing como antecedentes da Inovação, Descrição: (Bolsa de produtividade em pesquisa - CNPq) Este projeto objetiva desenvolver um modelo conceitual, partindo de uma abordagem qualitativa, para categorizar um conjunto de recursos da empresa, com maior ênfase no escopo do Marketing, buscando descrever o seu impacto na performance de inovação. A elaboração do modelo teórico terá como base inicial as contribuições prévias na área, particularmente os trabalhos liderados por Graham Hooley e por Baker e Sinkula, além daqueles realizados por Perin e Sampaio no contexto brasileiro.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (3) / Mestrado acadêmico: (3) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador., Financiador(es): (CNPq) Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Bolsa., Número de produções C, T & A: 31

• 2007 - 2011

  Impacto da Gestão da Identidade Corporativa no relacionamento entre Empresas, Descrição: As organizações estabelecem continuamente relacionamentos com stakeholders. Por exemplo as empresas são muito dependentes de empregados, clientes e fornecedores. Identidade corporativa (IC) diz respeito às impressões, imagem e personalidade que uma organização apresenta às suas audiências. A IC pode tornar-se numa ferramenta relevante para criar consistência no comportamento, e para desenvolver um compromisso forte entre, por exemplo, empresas e os seus fornecedores ou distribuidores. No entanto a investigação sobre o efeito que uma IC robusta possa ter nos relacionamentos entre fornecedor/comprador é parca. De facto, a IC de uma empresa muito provavelmente terá impacto nos relacionamentos da cadeia de negócio. No entanto, até à data nenhum estudo parece ter abordado especificamente a associação entre IC e relacionamentos em rede. Este trabalho tem como objectivo principal o estudo da relação entre a IC estabelecida por uma organização e o seu nível de influência num contexto organizacional. Ou seja, pretende-se explorar a associação entre IC e outros factores os quais aparentemente criarão uma influência no âmbito da cadeia de negócio (i.e. poder, confiança, compromisso e liderança do canal). Para este fim adoptar-se-á uma abordagem, maioritariamente quantitativa. Esta permitirá determinar o grau e frequência dos relacionamentos teorizados. A literatura sugere que devido à natureza da IC, a cultura deverá ter um efeito moderador ou mediador na sua associação com outros factores. Assim, o estudo será realizado simultaneamente em duas culturas distintas ? Portugal (associados a uma cultura de relacionamento com base Latina) e Reino Unido (associado a uma cultura de base de eficiência Anglicana). Deste modo, qualquer efeito criado pela cultura poderá ser examinado e identificado. O esquema da literatura desenvolvido e as hipóteses de pesquisa serão examinadas com dados de um inquérito aplicado a profissionais de compras destes dois ambientes culturais. Uma análise c. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Mestrado acadêmico: (1) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / Cláudia Maria Neves Simões - Coordenador / Katy Jane Mason - Integrante., Financiador(es): Fundação para a Ciência e a Tecnologia - Auxílio financeiro., Número de produções C, T & A: 4

• 2007 - 2010

  Ativos, Habilidades e Recursos de Marketing, a Inovação e o Desempenho Organizacional, Descrição: (Edital CNPq 50/2006) Este projeto objetiva desenvolver um modelo conceitual, a partir de abordagem qualitativa, para categorizar um conjunto de recursos da empresa, com maior ênfase no escopo do Marketing, buscando descrever o seu impacto sobre as diversas facetas da performance, com destaque para a performance de inovação. A elaboração do modelo teórico terá como base inicial as contribuições prévias na área, particularmente os trabalhos liderados por Graham Hooley e por Baker e Sinkula, além daqueles realizados por Perin e Sampaio no contexto brasileiro. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (4) / Mestrado acadêmico: (2) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador / Claudio Hoffmann Sampaio - Integrante / Éder Henriqson - Integrante / Janine Fleith Medeiros - Integrante / William E. Baker - Integrante / Raquel Bernardon Toigo - Integrante / Mônica Federhen - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro., Número de produções C, T & A: 24

• 2007 - 2010

  O papel de Marketing no Criação do Desejo, Descrição: (Edital CNPq 50/2006) Um dos aspectos centrais da área de marketing é a relação entre as necessidades e desejos de consumo e o próprio marketing. A revisão dos livros-texto nos mostra que o discurso da área é bastante ambíguo no que diz respeito à relação que a função de marketing tem com os fatores motivadores do consumo. Essa ambigüidade se mostra presente por duas razões: em primeiro lugar, há uma divisão entre os autores dos livros-texto em relação ao papel manipulador que o marketing exerce sobre os consumidores. Aqueles mais próximos do discurso hegemônico da área se posicionam a favor da idéia de que o marketing é ?identificador?, ?descobridor? ou ?transmissor? para toda a organização daquilo que os clientes necessitam, querem e desejam. Já alguns outros utilizam uma linguagem mais sutil para mostrar o aspecto manipulador das ações do marketing (por exemplo, ?converter necessidades em vontades ou desejos?; ?criar uma vontade?; ?ajudar a gerar o reconhecimento de uma necessidade?). Um segundo aspecto ambíguo é que não existe uniformidade na utilização dos fatores motivadores do consumo. Se as necessidades parecem ser a base da atuação para área, por vezes identificamos afirmações de que o objetivo do marketing é satisfazer necessidades, vontades ou desejos; sem que haja a preocupação em definir o que diferencia a satisfação das primeiras em relação às duas outras; e muito menos em desenvolver dentro do marketing uma teoria própria a respeito das necessidades, vontades e desejos dos consumidores. Ou seja, há uma utilização indiscriminada desses conceitos, como se houvesse pouca ou nenhuma diferença entre eles Neste sentido, a razão de ser desta proposta de pesquisa é lidar com esta relação, analisando-a teórica e empiricamente. Mais especificamente, o objetivo deste projeto de pesquisa é entender o processo de atuação do marketing na transformação do significado da água potável de um bem voltado à satisfação de uma necessidade em um desejo de consumo no Brasil. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Mestrado acadêmico: (2) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / Claudio Hoffmann Sampaio - Coordenador / Vinícius Andrade Brei - Integrante / Carlos Alberto Vargas Rossi - Integrante / Yves Evrard - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro.

• 2007 - 2008

  Empreendedorismo, Inovação, Orientação para o Mercado e Performance Empresarial, Descrição: (Edital 07/2007 PRAIA/PUCRS) O empreendedorismo, a orientação para o mercado e a performance empresarial são identificados por Holloway (1998) e Lawton (2002a) como fatores intrínsecos à vantagem competitiva no transporte aéreo. Fatores como a globalização, a evolução tecnológica e a desregulamentação ou flexibilização dos mercados têm transformado o ambiente competitivo, acentuando a concorrência e determinando características do cenário no qual as organizações estão inseridas (OSTER-JR e STRONG, 2001). Especificamente no setor aéreo brasileiro observam-se movimentos importantes da indústria e das empresas no sentido do empreendedorismo e da inovação. As políticas governamentais de flexibilização do mercado na década de noventa fomentaram a competição no setor, ocasionando guerras tarifárias, inovações em serviços e suportes em tecnologia da informação, contribuindo para a falência de algumas empresas tradicionais, como Transbrasil, Interbrasil e Vasp, mas também proporcionando o surgimento de novos modelos de negócio (LIMA, 2004), como os da GOL e Webjet. Neste sentido, o objetivo geral desta pesquisa é o de avaliar a relação entre o caráter de empreendedorismo, a orientação para mercado e a performance empresarial, sob a influência mediadora do nível de sucesso da inovação, considerando o setor aeronáutico do Brasil.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (4) / Mestrado acadêmico: (2) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador / Claudio Hoffmann Sampaio - Integrante / Éder Henriqson - Integrante / Rafael Alle Lange - Integrante / Eduardo Santiago Garcia - Integrante / Bruno de Godoy - Integrante / Gustavo Amorim - Integrante / Wellington Tavares Yamamoto - Integrante., Financiador(es): Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul - Auxílio financeiro., Número de produções C, T & A: 1

• 2005 - 2008

  Antecedentes e Conseqüências do Sucesso de Novos Produtos, Descrição: (Bolsa de Produtividade CNPq) Apesar do grande interesse e da consolidação teórica do tema orientação para mercado e sua influência no desempenho organizacional, uma corrente de autores da área de Marketing tem argumentado que a orientação para mercado é necessária, mas não suficiente para sustentar uma vantagem competitiva de longo prazo. Esta corrente de autores defende a habilidade complementar da organização de se engajar em um processo contínuo de aprendizagem para a sustentação de uma posição distintiva no ambiente competitivo, especialmente baseada em processos de inovação bem sucedidos. Contudo, alguns estudos demonstram que há limites na capacidade da orientação para mercado em impactar diretamente em algumas facetas da performance organizacional, tais como a lucratividade e a participação no mercado, sugerindo que uma medida composta de performance possa ocultar a complexidade da relação. Visando um aprofundamento deste tema, este projeto tem como objetivo principal a avaliação da relação da orientação para mercado com a performance empresarial, sob a influência moderadora de uma postura de aprendizagem organizacional e sob a mediação do nível de sucesso da inovação. Para tanto, um modelo teórico desenvolvido, contendo as relações hipotetizadas entre os referidos construtos, será testado e ajustado, através da aplicação da técnica de modelagem de equações estruturais, em um estudo comparativo entre diversos setores econômicos do Brasil. Os resultados esperados, resumidamente, envolvem o teste do modelo teórico proposto, a síntese de práticas empresariais para os setores envolvidos, orientações e defesas de dissertações de mestrado, orientações de bolsas de iniciação científica, publicações de artigos em congressos e periódicos de expressão na área de Marketing, integração com projetos de pesquisa nacionais e internacionais, entre outros.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (0) / Especialização: (0) / Mestrado acadêmico: (0) / Mestrado profissional: (0) / Doutorado: (0) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Bolsa., Número de produções C, T & A: 108

• 2005 - 2006

  Antecedentes da Performance Organizacional, Descrição: (Edital 032/2004 - CNPq) Apesar do grande interesse e da consolidação teórica do tema orientação para mercado e sua influência no desempenho organizacional, uma corrente de autores da área de Marketing tem argumentado que a orientação para mercado é necessária, mas não suficiente para sustentar uma vantagem competitiva de longo prazo. Esta corrente de autores defende a habilidade complementar da organização de se engajar em um processo contínuo de aprendizagem para a sustentação de uma posição distintiva no ambiente competitivo, especialmente baseada em processos de inovação bem sucedidos. Contudo, alguns estudos demonstram que há limites na capacidade da orientação para mercado em impactar diretamente em algumas facetas da performance organizacional, tais como a lucratividade e a participação no mercado, sugerindo que uma medida composta de performance possa ocultar a complexidade da relação. Visando um aprofundamento deste tema, este projeto tem como objetivo principal a avaliação da relação da orientação para mercado com a performance empresarial, sob a influência moderadora de uma postura de aprendizagem organizacional e sob a mediação do nível de sucesso da inovação. Para tanto, um modelo teórico desenvolvido, contendo as relações hipotetizadas entre os referidos construtos, será testado e ajustado, através da aplicação da técnica de modelagem de equações estruturais, em um estudo comparativo entre diversos setores econômicos do Brasil. Os resultados esperados, resumidamente, envolvem o teste do modelo teórico proposto, a síntese de práticas empresariais para os setores envolvidos, orientações e defesas de dissertações de mestrado, orientações de bolsas de iniciação científica, publicações de artigos em congressos e periódicos de expressão na área de Marketing, integração com projetos de pesquisa nacionais e internacionais, entre outros.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) / Especialização: (0) / Mestrado acadêmico: (0) / Mestrado profissional: (1) / Doutorado: (0) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador / Claudio Hoffmann Sampaio - Integrante / Vivian Sartori Eschiletti - Integrante / Rafael de Oliveira - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro., Número de produções C, T & A: 9

• 2004 - 2018

  Componentes do Comportamento do Consumidor, Descrição: Este projeto pretende analisar os antecedentes e as ferramentas necessárias à compreensão do comportamento do consumidor, buscando uma visão ampla da psicologia do consumidor e da dimensão de seu comportamento. Visa, ainda, analisar a relação entre o conhecimento do comportamento do consumidor e o processo de segmentação e posicionamento.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (0) / Especialização: (0) / Mestrado acadêmico: (0) / Mestrado profissional: (0) / Doutorado: (0) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / Claudio Hoffmann Sampaio - Coordenador / Madeleine Schein - Integrante / Paulo Roberto Cornelius - Integrante., Financiador(es): Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul - Remuneração., Número de produções C, T & A: 38

• 2004 - 2005

  A Relação entre Orientação para Mercado, Orientação para Aprendizagem, Inovação e Performance, Descrição: (ARD - FAPERGS) O objetivo geral desta pesquisa é o de verificar a intensidade e sentido da relação entre a orientação para mercado, a orientação para aprendizagem, a inovação e a performance empresarial. Para tanto, o modelo teórico desenvolvido por Baker e Sinkula (1999b), contendo as relações hipotetizadas entre os referidos construtos, será testado através da aplicação da técnica de modelagem de equações estruturais a partir do levantamento de dados a ser realizado no setor de varejo supermercadista do Brasil.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (0) / Especialização: (0) / Mestrado acadêmico: (0) / Mestrado profissional: (3) / Doutorado: (0) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador / Déa Waleska Machado - Integrante / Paulo Fernando Périco - Integrante / Vivian Sartori Eschiletti - Integrante / Alessandra Cristófoli - Integrante., Financiador(es): Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio Grande do Sul - Auxílio financeiro., Número de produções C, T & A: 12

• 2003 - 2006

  A relação entre Orientação para o Mercado, Aprendizagem Organizacional, Inovação e Performance Empresarial, Descrição: (Ed. Universal 2003 - CNPq) A orientação para o mercado recebeu substancial interesse acadêmico e de profissionais de Marketing ao longo dos últimos anos (Homburg, Workman e Krohmer, 1999; Perin e Sampaio, 2001), especialmente na sua relação com o construto de performance organizacional (Uncles, 2000), tendo gerado um número significativo de trabalhos e um claro avanço na teoria sobre o tema (Day, 1994b; Narver, Slater e Tietje, 1998). Muitos autores da área de Marketing, contudo, têm concordado que a orientação para o mercado é necessária, mas não suficiente para sustentar uma vantagem competitiva de longo prazo (Slater e Narver, 1995; Dickson, 1996; Baker e Sinkula, 1999a; Farrell, 2000). A posição desta corrente de autores é a de que a habilidade de se engajar em processos de aprendizagem organizacional deve acompanhar a orientação para o mercado para que as organizações alcancem a vantagem competitiva de longo prazo, particularmente em ambientes dinâmicos e competitivos. Neste sentido, esta pesquisa objeta investigar empiricamente a relação entre orientação para o mercado, aprendizagem organizacional, inovação e performance empresarial. O estudo restringiu-se a três setores de atividade, buscando comparar os resultados de setores com ênfase e contexto notadamente distintos. Espera-se que os resultados da pesquisa tragam relevantes implicações acadêmicas e gerenciais, contribuindo para a ampliação dos trabalhos que abordam esses temas como modelos integrados.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) / Especialização: (0) / Mestrado acadêmico: (0) / Mestrado profissional: (2) / Doutorado: (0) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / Claudio Hoffmann Sampaio - Coordenador / Paulo Fernando Périco - Integrante / Daniel da Silva Dorneles - Integrante / Rafael de Oliveira - Integrante / Maritiane Menti Müller - Integrante / Cláudia Paes Borba - Integrante., Financiador(es): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico - Auxílio financeiro., Número de produções C, T & A: 44

• 2003 - 2003

  Avaliação da Relação entre o Processo de Capacitação e a Performance Organizacional, Descrição: Este trabalho, no âmbito da Agência de Gestão Tecnológica (AGT) da Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (PUCRS), visa o estabelecimento de uma parceria entre a PUCRS e o Centro de Excelência Emprearial (CENEX) para a realização de um projeto conjunto de interesse comum, cujo principal objetivo é uma pesquisa para determinar as formas de influência de processos de desenvolvimento de funcionários na performance ou desempenho empresarial. Os objetivos específicos da pesquisa são: a) identificar na literatura especializada as variáveis ou dimensões organizacionais que possam ser positivamente afetadas por processos de capacitação; b) validar junto a especialistas as variáveis identificadas na revisão bibliográfica; e c) observar nos casos selecionados o comportamento das variáveis ou dimensões identificadas, buscando indícios de sua alteração em face de processos de capacitação. Este trabalho é realizado através da aplicação do método de estudo de casos múltiplos, de natureza exploratória, na medida em que representa uma avaliação preliminar para determinar as formas de influência de processos de capacitação de funcionários na performance ou desempenho empresarial.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (0) / Especialização: (0) / Mestrado acadêmico: (0) / Mestrado profissional: (0) / Doutorado: (0) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador / Claudio Hoffmann Sampaio - Integrante / André Hartmann Duhá - Integrante., Financiador(es): Centro de Excelência Empresarial - Auxílio financeiro., Número de produções C, T & A: 5

• 1992 - 1994

  Ambiente para Manipulação de Hiperdocumentos - AMAH, Descrição: Projeto para o desenvolvimento de conhecimento relativo à ferramenta de Hiperdocumentos, com a agregação deste conceito a uma ferramenta de elaboração de textos apresentados na forma de ligações lógicas entre e inter documentos.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (4) / Especialização: (0) / Mestrado acadêmico: (0) / Mestrado profissional: (0) / Doutorado: (0) . , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Coordenador / Túlio Cleber Bender - Integrante / Franz Josef Figueroa da silva - Integrante / Alex Sandro Garzão - Integrante / Bráulio Fiorentino Nienow - Integrante / Rodrigo Oliveira dos Santos - Integrante., Financiador(es): Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado do Rio Grande do Sul - Bolsa., Número de produções C, T & A: 8

Projetos de desenvolvimento

• 2022 - Atual

  Centro de Ciência para o Desenvolvimento (CCD) Soluções para os resíduos pós-consumo: embalagens e produtos - Circula, Descrição: A problemática sobre os resíduos sólidos urbanos é bastante conhecida tanto no âmbito mundial como no Brasil. Entre 2010 e 2019, a geração de resíduo sólido urbano (RSU) no Brasil saltou de 66,7 para 79,1 milhões de toneladas (Mt) por ano, representando um incremento de 18,6%, enquanto a população aumentou 10,2% no mesmo período. No estado de SP a geração de RSU passou de 18,8 para 23,1 Mt, um aumento de 22,9% e o incremento da população foi de 11,3%. A Política Nacional de Resíduo Sólidos (PNRS), Lei n. 12.305, de 02/08/2010, tem norteado iniciativas no país para lidar com o enorme volume de resíduos sólidos gerados diariamente. Entretanto, as soluções necessárias para a situação dos RSU são bastante complexas, uma vez que envolvem questões de desenvolvimento tecnológico, de gestão de cidades, de diversidade de infraestrutura disponível nas diferentes cidades e regiões e depende do engajamento de toda a sociedade ? gestores públicos e empresariais e da população. Por estes motivos, o gerenciamento dos resíduos sólidos pós-consumo requer visão de cadeia do fabricante ao consumidor; educação para o descarte correto dos resíduos; ações relativas aos catadores e cooperativas de reciclagem; economia circular aplicada às embalagens e resíduos de alimentos para retornar ao ciclo por meio de processos de reciclagem, compostagem ou biometanização. Assim, é notório que a questão dos resíduos sólidos pós-consumo no Estado de SP é um problema que está longe de ser resolvido na sua integralidade, o que fez com que a SAA endereçasse a priorização do tema para o Cetea do Ital, que é a referência no país em pesquisa e atuação na área de embalagens. Esta proposta tem como objetivo a criação do CCD - Soluções para os resíduos pós-consumo: embalagens e produtos (Circula), com a missão de desenvolver soluções inovadoras voltadas ao problema dos resíduos pósconsumo para reduzir ou eliminar o seu impacto negativo, com base na economia circular e nos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. Para o desenvolvimento das atividades foram formadas plataformas de pesquisa, cuja composição envolve pesquisadores das principais instituições do Estado de São Paulo. São elas: 1. Gestão e inovação para a economia circular nas organizações e cadeias, 2. Mitigação do impacto de resíduos orgânicos, 3. Design, materiais e tecnologias inovadoras, 4. Tecnologias de reuso e reciclagem e 5. Educação e cultura para economia circular. O CCD Circula ambiciona ser referência no estado de São Paulo para o desenvolvimento de soluções sustentáveis para a gestão do RSU, para contribuir na educação ambiental e produção e consumo conscientes.. , Situação: Em andamento; Natureza: Desenvolvimento. , Integrantes: Marcelo Gattermann Perin - Integrante / Susana Carla Farias Pereira - Coordenador / Eloísa Elena Corrêa Garcia - Integrante / Vivian Lara dos Santos Silva - Integrante / Cláudia Echevenguá Teixeira - Integrante / Marisa Padula - Integrante., Financiador(es): Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo - Auxílio financeiro.

Prêmios