Mariângela Machado Toaldo

Possui graduação em Comunicação Social Publicidade e Propaganda pela Universidade Luterana do Brasil (1995), mestrado em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (1998), doutorado em Comunicação Social pela Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul (2002) e pós-doutorado em Comunicação pela Universidade de São Paulo e pela Universidade Federal do Pará (2016). É professora Associada da Faculdade de Comunicação Social da UFRGS (FABICO). Desenvolve pesquisas nas áreas de Publicidade, Ética e Consumo. Coordena o Grupo de Pesquisa "Observatório de Publicidade e Ética no Consumo (OPETIC)" e é pesquisadora no Grupo "Ética (para além) da sociedade de Consumo (ESC)". É membro do Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária (CONAR). É autora dos livros "Cenário Publicitário Brasileiro: anúncios e moralidade contemporânea" (Sulina, 2005) e "Publicitários + Anunciantes: a dinâmica de uma relação complexa" (Entremeios, 2010). Orcid: 0000-0001-7220-1475

Informações coletadas do Lattes em 10/04/2026

Acadêmico

Formação acadêmica

Doutorado em Comunicação Social

1999 - 2002

Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
Título: A moralidade contemporânea e o cenário Publicitário Brasileiro - A problemática Moral nos Anúncios da Revista Veja (1969-1999)
, Ano de obtenção: 2002. Dr. Juremir Machado da Silva. Palavras-chave: Publicidade; Ética; Cultura Contemporânea.Grande área: Ciências Sociais AplicadasSetores de atividade: Outros.

Mestrado em Comunicação Social

1996 - 1998

Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul
Título: Publicidade na Ótica da Ética - Estudo sobre as sugestões das mensagens publicitárias
, Ano de Obtenção: 1998.Pedrinho Arcides Guareschi.Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. Palavras-chave: Doutorado.Grande área: Ciências Sociais AplicadasSetores de atividade: Outros.

Graduação em Comunicação Social Publicidade e Propaganda

1991 - 1995

Universidade Luterana do Brasil
Título: O crítico da Publicidade - Um estudo sobre a recepção dos comerciais publicitários
Orientador: Maria Luiza Cardinale Baptista

Pós-doutorado

2016 - 2016

Pós-Doutorado. , Universidade Federal do Pará, UFPA, Brasil. , Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. , Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

2015 - 2016

Pós-Doutorado. , Universidade de São Paulo, USP, Brasil. , Bolsista do(a): Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior, CAPES, Brasil. , Grande área: Ciências Sociais Aplicadas

Formação complementar

2010 - 2010

High Intermediate English. (Carga horária: 90h). , Kaplan International Center New York, KAPLAN, Estados Unidos.

Idiomas

Inglês

Compreende Razoavelmente, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.

Espanhol

Compreende Bem, Fala Pouco, Lê Bem, Escreve Pouco.

Português

Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.

Áreas de atuação

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação.

Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Relações Públicas e Propaganda/Especialidade: Publicidade e Propaganda.

Grande área: Ciências Humanas / Área: Filosofia / Subárea: Ética.

Organização de eventos

TOALDO, Mariângela M. ; PINTO, Michele L. ; PACHECO, Janie . 4º Encontro Juventude, Consumo e Educação. 2010. (Outro).

TOALDO, Mariângela M. ; BAKOS, Fernando ; BUSTOS, Carolina . 2º Forum Sobre a Comunicação no Ambiente Urbano. 2010. (Outro).

TOALDO, Mariângela M. ; PINTO, Michele L. ; PACHECO, Janie . 3º Encontro Juventude, Consumo e Educação. 2009. (Outro).

TOALDO, Mariângela M. ; PINTO, Michele L. ; PACHECO, Janie . 2º Encontro Juventude, Consumo e Educação. 2008. (Outro).

TOALDO, Mariângela M. ; BUSTOS, Carolina ; BAKOS, Fernando ; SCHERER, Fabiano . Fórum Sobre Comunicação no Ambiente Urbano. 2008. (Outro).

Participação em eventos

VII Pró-Pesq PP - Encontro Nacional dos Pesquisadores em Publicidade e Propaganda.Publicidade e Ética ? questões a partir da visão de jovens gaúchos. 2016. (Encontro).

XXXIX Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Publicidade, jovens e tecnologia ? para pensar as conexões digitais e as relações face a face. 2016. (Congresso).

XXXVIII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. Interação e Engajamento entre Marcas e Consumidores/Usuários no Facebook. 2015. (Congresso).

V Pró-Pesq PP - Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade e Propaganda.A publicidade multiplataforma - desafios e práticas no campo da publicidade brasileira na fase contemporânea. 2014. (Encontro).

XXXVII Congresso Congresso de Ciências da Comunicação. A Publicidade Multiplataforma no Contexto da Cultura da Convergência. 2014. (Congresso).

III Pro-Pesq PP - Encontro Nacional de Pesquisadores em Publicidade. 2012. (Encontro).

IX Lusocom - Federação Lusófona de Ciências da Comunicação. GT Publicidade e Propaganda. 2011. (Congresso).

Encontro dos Grupos de Pesquisa do Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social."A Contribuição da Hermenêutica de Profundidade para o Estudo da Publicidade Porto-Alegrense". 2009. (Encontro).

Pentálogo Inaugural - Transformações da Midiatização Presidencial: corpos, relatos, negociações, resistências. 2009. (Congresso).

1º Seminário de Pesquisa do Centro de Altos Estudos de Propaganda e Marketing da Escola Superior de Propaganda e Marketing.Apresentação de resultados parciais de pesquisa no 1º Seminário de Pesquisa do CAEPM - Centro de Altos Estudos de Propaganda e Marketing. 2006. (Seminário).

I Simpósio de Administração e Marketing e III Congresso de Administração da ESPM. 2006. (Simpósio).

1º Encontro ESPM de Comunicação e Marketing. 2005. (Encontro).

XXVI Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação. 2005. (Congresso).

I Seminário ESPM de Comunicação, Mídia e Consumo.Participante da Mesa "Estudos da Recepção e da Audiência". 2003. (Seminário).

V Congreso Latinoamericano de Ciencias de la Comunicación. O segmento publicitário e o diferencial ético. 2000. (Congresso).

VI Encuentro Iberoamericano de Ciencias de la Comunicación. 2000. (Encontro).

III Seminário Internacional de Comunicação - Navegar é Necessário.A ambiencia e o sujeito na fundamentação da ética contemporânea. 1999. (Seminário).

I International Congress on Communication and Education - Multimídia e educação em um mundo globalizado. 1998. (Congresso).

II Seminário Internacional de Comunicação -."Um Olhar à Luz da Ética sobre a Publicidade Contemporânea". 1998. (Seminário).

Participação em bancas

Aluno: Eduardo Vieira Teixeira

FELIZOLA, M. P. M.;TOALDO, Mariângela M.; Tatiana Aneas. De Cirurgião Plástico à ?Digital Influencer?: Como a conquista da beleza é vendida em Sergipe. 2020. Dissertação (Mestrado em Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade de Sergipe) - Universidade Federal de Sergipe.

Aluno: Weverton Raiol Gomes de Souza

MALCHER, Maria A.;TOALDO, Mariângela M.; MASSARANI, Luisa M.; SEIXAS, Netília S. A.. Publicidade e Ciência: Narrativas na TV aberta. 2017. Dissertação (Mestrado em COMUNICAÇÃO, CULTURA E AMAZÔNIA) - Universidade Federal do Pará.

Aluno: Thatianne Silva Souza

MARQUES, Jane A.;TOALDO, Mariângela M.; SEIXAS, Netília S. A.. A CIBERPUBLICIDADE E AS INTERAÇÕES EM REDE. 2017. Dissertação (Mestrado em COMUNICAÇÃO, CULTURA E AMAZÔNIA) - Universidade Federal do Pará.

Aluno: Analu Schimitz Hörlle

TOALDO, Mariângela M.; ZUCCHETTI, Dinorá T.; SCHMIDT, Saraí Patrícia. Criança, Mídia e Consumo: uma relação de fragilidades e potencialidades no Brasil. 2015. Dissertação (Mestrado em Programa de Pós-Graduação em Diversidade Cultural) - Universidade Feevale.

Aluno: Letícia Corrêa Pires

TOALDO, Mariângela M.; RAMOS, Roberto José; SCROFERNEKER, Cleusa Maria A.. Sites de Empresas que Comercializam Produtos Naturais: apropriações possíveis sobre alimentação saudável. 2014. Dissertação (Mestrado em Programa de Pós-Graduação em Comunicação Social) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Cláudia Novelli de Macedo

RAMOS, Roberto José;TOALDO, Mariângela M.; RHADE, Maria Beatriz F.. Comunicação e complexidade: o discurso organizacional e o poder da Cia Zaffari. 2009. Dissertação (Mestrado em Comunicação Social) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Elias Noé Gabbardo

SOUZA,Célia F.;TOALDO, Mariângela M.; ALMEIDA, Maria S.; ROVATI, João F.. PUBLI(CIDADE): ANUNCIANDO O ESPAÇO URBANO PARA CONSUMO. 2009. Dissertação (Mestrado em Arquitetura) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul.

Aluno: Helena Peixoto de Moraes

CASTRO, Maria Helena S.;TOALDO, Mariângela M.; GOMES, Neusa D.. A comunicação publicitária da marca Havaianas. Tribos e totens para a crítica das massas. 2008. Dissertação (Mestrado em Comunicação Social) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Ana Paula Albrecht Schifino

RAMOS, Roberto José;TOALDO, Mariângela M.; SILVA, Juremir M.. COMUNICAÇÃO E PODER: UMA LEITURA SEMIOLÓGICA DA CAMPANHA INSTITUCIONAL RBS. 2008. Dissertação (Mestrado em Comunicação Social) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Bibiana de Paula Friederichs

RAMOS, Roberto José;TOALDO, Mariângela M.; KLÖCKNER, Luciano. Jornal O Nacional, Diário da Manhã e Bairro Leonardo Ilha: Contextos e Produção de sentido no Jornalismo. 2006. Dissertação (Mestrado em Comunicação Social) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Daniel Dubosselard Zimmermann

Eneus Trindade; Luiz Alberto de Farias;TOALDO, Mariângela M.; Jean Charles Zozzoli; Luis Mauro Martino. Consumo, marcas e opinião pública: a influência da publicidade de marcas na formação da agenda pública. 2022. Tese (Doutorado em Pós-Graduação em Ciências da Comunicação da Escola de Comunicação e Artes) - Universidade de São Paulo.

Aluno: Larissa Lauffer Reinhardt Azubel

SILVA, Juremir M.;TOALDO, Mariângela M.; JORON, Philippe; PERES, Lúcia M. V.; TIETZMANN, Roberto. UMA SÉRIE DE CONTOS E OS CONTOS EM SÉRIE : O IMAGINÁRIO PÓS-MODERNO EM ONCE UPON A TIME. 2017. Tese (Doutorado em Pós-Graduação em Comunicação Social - PUCRS) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Taís Steffenello Ghisleni

BARICHELLO, Eugenia M. R.;TOALDO, Mariângela M.; MACHADO, Maria B. da C.; BELOCHIO, Vivian; SILVA, Sandra R. da. PORTAIS INSTITUCIONAIS NA WEB: ANÁLISE DE ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS NO ECOSSISTEMA MIDIÁTICO. 2016. Tese (Doutorado em Programa de Pós-Graduação em Comunicação) - Universidade Federal de Santa Maria.

Aluno: Dulce Helena Mazer

JACKS, Nilda;TOALDO, Mariângela M.; SILVEIRA, Fabrício L.. RACIONALIDADES DO CONSUMO MUSICAL: UM ESTUDO SOBRE PRÁTICAS JUVENIS NA CENA RAP PORTOALEGRENSE. 2016. Tese (Doutorado em Programa de Pós-graduação em Comunicação e Informação) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul.

Aluno: Paulo Gabriel Martins de Moura

GOMES, Neusa D.;TOALDO, Mariângela M.; SANTOS, Goiamérico Felício C.; BOEIRA, Nelson; HOHLFELDT, Antônio Carlos. A identidade cultural do gaúcho como abordagem persuasiva do marketing eleitoral de Olívio Dutra em 1998. 2005. Tese (Doutorado em Comunicação Social) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Margarete Panerai Araújo

TOALDO, Mariângela M.. Nas asas da persuasão: o discurso do Orçamento Participativo no jornal O Estado do Rio Grande do Sul. 2004. Tese (Doutorado em Comunicação Social) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Mary Sandra Guerra Ashton

RAMOS, Roberto José;TOALDO, Mariângela M.; GOMES, Neusa D.. Comunicação e turismo: o Epcot Center a partir da sociologia compreensiva. 2004. Tese (Doutorado em Comunicação Social) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Luciana da Silva Souza Reino

TOALDO, Mariângela M.; TONIN, Juliana; CARVALHO, Cristiane M.. O slogan publicitário na pós-modernidade. 2018. Exame de qualificação (Doutorando em Pós-Graduação em Comunicação Social - PUCRS) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Larissa Lauffer Reinhardt Azubel

TOALDO, Mariângela M.; TONIN, Juliana; SILVA, Juremir M.. A Parte do Diabo nos Contos de Fada: once upon a time e as metamorfoses do maldito no imaginário feérico pós-moderno. 2014. Exame de qualificação (Doutorando em Pós-Graduação em Comunicação Social - PUCRS) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Adriana Coelho Borges Kowarick

REIS, Antônio Tarcísio L.;TOALDO, Mariângela M.; WEBER, Maria Helena; LAY, Maria Cristina D.. O Desempenho da Comunicação Visual Urbana: a percepção do usuário em deslocamento na cidade de Porto Alegre. 2009. Exame de qualificação (Doutorando em Programa de Pós-graduação em Planejamento Urbano e Regional) - Universidade Federal do Rio Grande do Sul.

Aluno: Kandice Van Grol Quintian

PIEDRAS, Elisa;TOALDO, Mariângela M.; SCHMIDT, Sarai. YOUTUBERS MIRINS: Produção, publicidade e unboxing pela criança youtuber. 2017.

Aluno: Weverton Raiol Gomes de Souza

MALCHER, Maria A.; MARQUES, Jane A.; MASSARANI, Luisa M.;TOALDO, Mariângela M.; SEIXAS, Netília S. A.. Comunicação publicitária e ciência: análise das narrativas publicitárias na TV aberta a partir de Belém-PA. 2016. Exame de qualificação (Mestrando em COMUNICAÇÃO, CULTURA E AMAZÔNIA) - Universidade Federal do Pará.

Aluno: Analu Schimitz Hörlle

TOALDO, Mariângela M.; ZUCCHETTI, Dinorá T.; SCHMIDT, Saraí Patrícia. Criança e Consumo: discutindo os contornos de uma possível regulação da mídia (publicidade) no Brasil. 2014. Exame de qualificação (Mestrando em Programa de Pós-Graduação em Diversidade Cultural) - Universidade Feevale.

Aluno: Marcia Pillon Christofoli

CARVALHO, Cristiane M.;TOALDO, Mariângela M.; TONIN, Juliana. O Lugar do Atendimento Publicitário nas suas Relações Discursivas. 2012. Exame de qualificação (Mestrando em Comunicação Social) - Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul.

Aluno: Pedro Becker

ROSA, Luis Henrique;TOALDO, Mariângela M.; SARTORI, Roberta. Por que fazer propaganda criativa?. 2004. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Aluno: Laura Terra

BAGGIOTTO, Anny L.; ZANCHI, Paola;TOALDO, Mariângela M.. Modelos de planejamento de comunicação de agências de Porto Alegre. 2004. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Aluno: Rafael Sortica

ROSA, Luis Henrique; SARTORI, Roberta;TOALDO, Mariângela M.. Uma análise sobre a responsabilidade social de anúncios publicitários. 2004. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.

Aluno: Marco Antonio

ZANCHI, Paola;TOALDO, Mariângela M.; BARBISAN, Claudia. Garoto Propaganda da Bombril - uma análise da persuasão do personagem. 2004. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social) - Escola Superior de Propaganda e Marketing.

TOALDO, Mariângela M.. Concurso Comunicação Social (Graduação em Comunicação Social, Habilitação em Publicidade e Propaganda, Rádio e Televisão ou Design ou Desenho Industrial. Mestrado em Comunicação Social ou áreas afins cujo objeto de estudo esteja vinculado à área de Comunicação). 2008. Universidade Federal do Pampa.

TOALDO, Mariângela M.. Prêmio Comunicon. 2016. Escola Superior de Propaganda e Marketing.

MACHADO, Maria Berenice C.;TOALDO, Mariângela M.; PIEDRAS, Elisa. Comissão de Avaliação do Processo 23078.012812/12-52. 2012. Universidade Federal do Rio Grande do Sul.

TOALDO, Mariângela M.. 6º Forum Petrobras Soluções de Comunicação. 2011. Petróleo Brasileiro - Rio de Janeiro - Matriz.

TOALDO, Mariângela M.. Seleção de Pesquisadores Docentes da Faculdade Cásper Líbero. 2006. Faculdade Cásper Líbero.

TOALDO, Mariângela M.. Seleção de pesquisadores docentes da Faculdade Cásper Líbero. 2005. Faculdade Cásper Líbero.

TOALDO, Mariângela M.. Processo de Docentes do Departamento de Comunicação, na área de Introdução à Publicidade Propaganda. 2000. Universidade de Caxias do Sul.

Orientou

Raquel Fração

Os estímulos ao consumo da Revista Trip para Mulheres; 2004; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Mariângela Machado Toaldo;

Eliane Felipeto

O novo homem consumidor em Porto Alegre: "os metrossexuais"; 2003; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Escola Superior de Propaganda e Marketing; Orientador: Mariângela Machado Toaldo;

Queila Hauchild

A publicidade da indústria farmacêutica relacionada ao mito da saúde; 2001; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade do Vale do Rio dos Sinos; Orientador: Mariângela Machado Toaldo;

Gabriel Till

As relações do mercado publicitário durante o processo de negociação e encaminhamento da produção de materiais gráficos impressos; 2001; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade do Vale do Rio dos Sinos; Orientador: Mariângela Machado Toaldo;

Roberta Karina Mantovani

O enfoque ético na atividade publicitária; 2000; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade do Vale do Rio dos Sinos; Orientador: Mariângela Machado Toaldo;

Gustavo Henrique Bertuol

As estratégias persuasivas da publicidade e os valores contemporâneos; 2000; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade do Vale do Rio dos Sinos; Orientador: Mariângela Machado Toaldo;

Cátia Riesch Rocha

A cor nas embalagens de produtos alimentícios; 1999; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de Santa Cruz do Sul; Orientador: Mariângela Machado Toaldo;

Carolina Quadros Desbesell

O consumidor contemporâneo e os valores tradicionalistas; 1999; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de Santa Cruz do Sul; Orientador: Mariângela Machado Toaldo;

Décio Schroeter

A campanha Institucional da Universidade de Santa Cruz do Sul; 1999; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de Santa Cruz do Sul; Orientador: Mariângela Machado Toaldo;

Cláudia Theisen

O processo de consolidação da marca Filler; 1998; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de Santa Cruz do Sul; Orientador: Mariângela Machado Toaldo;

Ana Paula Müller

A verdade sobre os anúncios; 1998; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de Santa Cruz do Sul; Orientador: Mariângela Machado Toaldo;

Luciana Isabel Setúbal

A legitimação das ações do governo; 1998; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de Santa Cruz do Sul; Orientador: Mariângela Machado Toaldo;

Rudinei Kopp

Circunstâncias de reconhecimento dos símbolos de empresas; 1998; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Publicidade e Propaganda) - Universidade de Santa Cruz do Sul; Orientador: Mariângela Machado Toaldo;

Letícia de Cássia Bittencourt Lima

Análise ética da comunicação voltada para as classes populares; 2009; Iniciação Científica; (Graduando em Publicidade e Propaganda) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, Núcleo de Pesquisas e Publicações ESPM; Orientador: Mariângela Machado Toaldo;

Vinícius Montiel de Castro

O processo de criação publicitária e o estudo da técnica de laboratório; 2006; Iniciação Científica; (Graduando em Publicidade e Propaganda) - Escola Superior de Propaganda e Marketing, Núcleo de Pesquisas e Publicações ESPM; Orientador: Mariângela Machado Toaldo;

Produções bibliográficas

HANSEN, FÁBIO ; MACHADO TOALDO, Mariângela ; RABAIOLLI, JANDERLE ; VINICIUS MAYER, LUCAS ; TIMM CEZAR, , LARA ; HENRIQUE CURCEL, PEDRO . Caminhos teórico-metodológicos para pesquisar comportamento ético no processo decisório de profissionais de publicidade. MÍDIA E COTIDIANO , v. 18, p. 267-290, 2024.
TOALDO, Mariângela ; PITHAN, Flavia ; MEDEIROS, G. ; SCHAFER, Matheus . Educação para o consumo responsável - proposta de literacia de uma prática de ensino e extensão. REDIN , v. 13, p. 20-43, 2024.
MACHADO TOALDO, Mariângela ; APARECIDA MARQUES, JANE ; REALE, MANUELLA . The consumption of clothing by millennials in the context of convergence between analog, digital and post-digital. RAZÓN Y PALABRA , v. 28, p. 72-85, 2024.
JACKS, N. A. ; TOALDO, Mariângela M. ; LIMA, D. S. . RURBANIDADE NO ?BRASIL PROFUNDO?.ANÁLISE DE SIMILITUDE EM ENTREVISTAS COM JOVENS GAÚCHOS. ANIMUS (SANTA MARIA. ONLINE) , v. 19, p. 137-156, 2020.
MARQUES, Jane A. ; TOALDO, Mariângela M. ; JACKS, Nilda . Juventude e consumo midiático em tempos de convergência: algumas observações. Chasqui-Revista Latinoamericana De Comunicacion , v. 137, p. 73-91, 2018.
JACKS, Nilda ; TOALDO, Mariângela M. ; MARQUES, Jane A. . Jovens rurbanos: consumo midiático no 'Brasil Profundo'. REVISTA LATINOAMERICANA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN , v. 15, p. 56-69, 2018.
JACKS, Nilda ; TOALDO, Mariângela M. ; MARQUES, Jane A. . Jovens Rurbanos e Mediações Tecnológicas: práticas e convivências sociais contemporâneas. CUADERNOS DEL CLAEH , v. 36, p. 101-123, 2017.
JACKS, Nilda ; TOALDO, Mariângela M. ; OIKAWA, Erika . Práticas Culturais e Ciberculturais: para pensar a relação com as tecnologias. E-COMPÓS (BRASÍLIA) , v. 19, p. 1-16, 2016.
JACKS, Nilda ; TOALDO, Mariângela M. ; SCHIMITZ, Daniela M. ; MAZER, Dulce ; MIRANDA, Fernanda C. ; GONCALVES, Fernando G. ; NOLL, Gisele ; WOTTRICH, Laura H. ; CORUJA, Paula ; COSTA, Sarah M. . Uso de softwares na abordagem qualitativa: a experiência da pesquisa ?Jovem e Consumo Midiático em Tempos de Convergência?. QUESTÕES TRANSVERSAIS - REVISTA DE EPISTEMOLOGIAS DA COMUNICAÇÃO , v. 4, p. 46-54, 2016.
TOALDO, Mariângela M. . MPM: a agência dos anos de ouro da publicidade brasileira. REVISTA LATINOAMERICANA COMUNICACIÓN CHASQUI , v. 132, p. 417-422, 2016.
JACKS, Nilda ; TOALDO, Mariângela M. ; SCHIMITZ, Daniela M. ; MAZER, Dulce ; OIKAWA, Erika ; NOLL, Gisele ; WOTTRICH, Laura H. ; SILVA, Ronei T. ; COSTA, Sarah M. . Pequeno relato de um grande esforço: 'Jovem e Consumo Midiático em Tempos de Convergência'. CONTEMPORANEA (UFBA. ONLINE) , v. 13, p. 10-26, 2015.
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TOALDO, Mariângela M. . Ética e Estética - a concepção moral do sujeito em Hegel e Maffesoli. ECOS REVISTA , Pelotas, v. 5, p. 15-30, 2001.
TOALDO, Mariângela M. ; LACHER, Max R. . O segmento publicitário e o diferencial ético. Revista da ESPM , São Paulo, v. 07, p. 7-13, 2000.
TOALDO, Mariângela M. . O agendamento e a publicidade. Signo (UNISC. Impresso) , Santa Cruz do Sul / RS, v. 32, p. 77-82, 1997.
TOALDO, Mariângela M. . Sob o signo do consumo - status, necessidades e estilos. REVISTA FAMECOS (IMPRESSO) , Porto Alegre, v. 7, p. 89-97, 1997.
STRELOW, Aline ; GRUSZYNSKI, Ana ; RODRIGUES, André Iribure ; BRACHER, A. ; GOLIN, C. ; MULLER, K. M. ; MACHADO, M. B. C. ; TOALDO, Mariângela M. ; GONCALVES, S. M. L. P. . Primórdios da Comunicação Midiática no Rio Grande do Sul. 1. ed. Florianópolis / SC: Insular, 2021. v. 1. 350p .
TOALDO, Mariângela M. ; GRUZINSKY, Ana Claudia ; BRACHER, Andréa ; RODRIGUES, André I. ; GOLIN, Cida ; PORCELLO, Flávio Antônio C. ; PITHAN, Flavia ; MULLER, Karla M. ; FERRARETO, Luiz Artur ; MACHADO, Maria Berenice C. ; GONÇALVES, Sandra Lúcia Pereira . Perfis da Comunicação : trajetórias profissionais no Rio Grande do Sul. 1. ed. Florianópolis: Insular, 2018. v. 1. 296p .
STRELOW, Aline A. G. ; GRUZINSKY, Ana Claudia ; RODRIGUES, André I. ; BRACHER, Andréa ; BARTHS, Camila ; GOLIN, Cida ; PITHAN, Flavia ; PORCELLO, Flávio Antônio C. ; MULLER, Karla M. ; FERRARETO, Luiz Artur ; MACHADO, Maria Berenice C. ; MULLER, Mariana ; TOALDO, Mariângela M. ; COSTA, Stefânea . Comunicação e redemocratização no Rio Grande do Sul - uma abordagem histórica. 1. ed. Florianópolis: Insular, 2014. v. 1. 258p .
JACKS, Nilda (Org.) ; TOALDO, Mariângela M. (Org.) . Brasil em números: dados para pesquisa de comunicação e cultura em contextos regionais. 1. ed. Florianópolis: Insular, 2014. v. 1. 280p .
SILVA, Iara S. ; TOALDO, Mariângela M. . Publicitários + Anunciantes: a dinâmica de Uma Relação Complexa. 1. ed. Porto Alegre: Entremeios, 2010. v. 1. 146p .
TOALDO, Mariângela M. . Cenário publicitário brasileiro - anúncios e moralidade contemporânea. 1. ed. Porto Alegre: Editora Sulina, 2005. v. 1. 160p .
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TOALDO, Mariângela M. ; MARQUES, Jane A. . Milennials e as mediações no consumo: o caso brasileiro. 2018. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
TOALDO, Mariângela M. ; MARQUES, Jane A. . Actitudes de compra y consumo, de ciertos bienes y servicios, de los jóvenes entre 18 y 35 años : la influencia de la publicidad comercial en la toma de decisiones.. 2018. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
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TOALDO, Mariângela M. . Aula Magna do Curso de Publicidade e Propaganda. 2013. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
TOALDO, Mariângela M. . Seminário sobre Publicidade Dirigida às Crianças e Educação para o Consumo. 2013. (Apresentação de Trabalho/Seminário).
TOALDO, Mariângela M. . Jovens e Consumo Midiático: resultados iniciais de pesquisa no Sul do Brasil. 2013. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
TOALDO, Mariângela M. . Jovem e Consumo Midiático em Tempos de Convergência. 2013. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
JACKS, Nilda ; TOALDO, Mariângela M. . Relatora do texto 'Aquilo que Adere e se Entrelaça com a Vida: os sentidos em torno dos sujeitos na televisão'. 2013. (Apresentação de Trabalho/Outra).
TOALDO, Mariângela M. . Publicitários e Anunciantes: a dinâmica de uma relação complexa. 2012. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
TOALDO, Mariângela M. ; MACHADO, Maria Berenice C. . A longevidade de uma campanha publicitária. 2012. (Apresentação de Trabalho/Comunicação).
TOALDO, Mariângela M. ; JACKS, Nilda . Juventude? De que Juventudes estamos falando?. 2012. (Apresentação de Trabalho/Comunicação).
TOALDO, Mariângela M. ; JACKS, Nilda . Juventude? De que Juventudes estamos falando?. 2012. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
TOALDO, Mariângela M. . Consumo Infantil: limites e possibilidades éticas. 2012. (Apresentação de Trabalho/Seminário).
TOALDO, Mariângela M. . Gestão da Comunicação Mercadológica: a relação entre a organização e a agência de comunicação. 2011. (Apresentação de Trabalho/Comunicação).
TOALDO, Mariângela M. . Comunicação Publicitária e Institucional. 2011. (Apresentação de Trabalho/Conferência ou palestra).
TOALDO, Mariângela M. ; SILVA, Iara S. . A Contribuição da Hermenêutica de Profundidade para o Estudo da Publicidade Porto-Alegrense. 2009. (Apresentação de Trabalho/Seminário).
SILVA, Iara S. ; TOALDO, Mariângela M. . A Crise de das Agências de Publicidade Gaúchas. 2009. (Apresentação de Trabalho/Seminário).
TOALDO, Mariângela M. ; LACHER, Max R. . A propaganda tradicional e o processo de tomada de decisão. 2007. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
TOALDO, Mariângela M. . Apresentação de resultados de pesquisa no 1º Seminário de Pesquisa do Centro de Altos Estudos em Propaganda e Marketing da Escola Superior de Propaganda e Marketing. 2006. (Apresentação de Trabalho/Seminário).
TOALDO, Mariângela M. . Contribuições para o ensino da Publicidade e da Propaganda. 2004. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
TOALDO, Mariângela M. . O Publicitário e a "sua" atividade publicitária - apresentado na mesa "Estudos da recepção e da Audiência". 2003. (Apresentação de Trabalho/Seminário).
TOALDO, Mariângela M. . Apresentação Oral na Mesa "Estudos da Recepção e da Audiência". 2003. (Apresentação de Trabalho/Seminário).
TOALDO, Mariângela M. . O Segmento Publicitário e o Diferencial Ético. 2000. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
TOALDO, Mariângela M. . A Ambiência e o Sujeito na Fundamentação da Ética Contemporânea. 1999. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
TOALDO, Mariângela M. . Um Olhar à Luz da Ética sobre a Publicidade Contemporânea. 1998. (Apresentação de Trabalho/Seminário).

Outras produções

TOALDO, Mariângela M. . Parecer sobre avaliação de trabalhos científicos para a Revista Ação Midiática. 2018.

TOALDO, Mariângela M. . Parecer sobre avaliação de trabalhos científicos para a Revista Brasileira de História da Mídia-RBHM. 2018.

TOALDO, Mariângela M. . Parecer sobre avaliação de trabalhos científicos para a Intercom - Revista Brasileira de Ciências da Comunicação (RBCC). 2017.

TOALDO, Mariângela M. . Parecer sobre avaliação de trabalho científico para o XI Congresso de Comunicação na Região Sul (INTERCOM Sul). 2010.

TOALDO, Mariângela M. . Parecer sobre o projeto de pesquisa "Facebook, Twitter e Blogs Coletivos" submetido ao Centro de Altos Estudos da Escola Superior de Propaganda e Marketing. 2010.

TOALDO, Mariângela M. . Parecer sobre o projeto de pesquisa "Catálogos Digitais para Publicidade e Vendas Online". 2010.

TOALDO, Mariângela M. . Parecer sobre o projeto de pesquisa "Ditos e Não-Ditos da Narrativa Publicitária: modernização e consumo no Brasil dos anos 1950" submetido ao Centro de Altos Estudos da Escola Superior de Propaganda e Marketing. 2010.

TOALDO, Mariângela M. . Representação "Calesita". 2009.

TOALDO, Mariângela M. . Representação "Aliança Internacional - Emagreça já - sem dietas milagrosas". 2009.

TOALDO, Mariângela M. . Parecer para seleção de trabalhos científicos do GP Publicidade e Propaganda do XXXII Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação (INTERCOM). 2009.

TOALDO, Mariângela M. . Parecer para seleção de trabalhos científicos da área "Pensando a Sociedade do Acesso" do III Encontro ESPM de Comunicação e Marketing.. 2009.

TOALDO, Mariângela M. . Parecer sobre o projeto de pesquisa "60 anos do Marketing em Agronegócios no Brasil" submetido ao Centro de Altos Estudos da Escola Superior de Propaganda e Marketing.. 2009.

TOALDO, Mariângela M. . Parecer sobre o projeto de pesquisa "O Futuro Não é Mais Como Era Antigamente: a pesquisa de tendências" submetido ao Centro de Altos Estudos da Escola Superior de Propaganda e Marketing.. 2009.

TOALDO, Mariângela M. . Representação "Corpo em forma". 2008.

TOALDO, Mariângela M. . Representação "Pós-Graduação PUC/PR - a chave para um grande futuro. 2007.

TOALDO, Mariângela M. . Representação "Olympikus Tube - Bernardinho e Giba". 2007.

TOALDO, Mariângela M. . Representação "Hello Kitty? Hello". 2006.

TOALDO, Mariângela M. . Representação "Univali - Pra quem é careca". 2004.

TOALDO, Mariângela M. . Representação:Trajes e paletós até 50% desc. Homem Company. 2003.

TOALDO, Mariângela M. . Representação:ùltimos dias p/aproveitar as ofertas de 2002. 2003.

TOALDO, Mariângela M. . Representação "Diabetes? Kit Accu-Check Advantage". 2003.

TOALDO, Mariângela M. . Representação "Últimos dias para aproveitar as ofertas de 2002". 2003.

TOALDO, Mariângela M. ; SANTOS, Rubens C. . Representação "Celulares na C&A a partir de ...". 2003.

TOALDO, Mariângela M. ; SANTOS, Rubens C. . Representação "Trajes e paletós até 50% de desconto". 2003.

TOALDO, Mariângela M. . Representação:Supermercados Angeloni. 2002.

TOALDO, Mariângela M. ; PEDROSA, Carlos . Representação "Lojas Renner - "Namorados", "Palhaço" e "Suzana"". 2002.

TOALDO, Mariângela M. . Representação "Campanha Supermercado Angeloni". 2002.

TOALDO, Mariângela M. . Representação "Lilica Ripilica - é divertido vestir". 2002.

TOALDO, Mariângela M. . Representação: Mês que vem mais uma loira vai engravidar de um jogador de futebol. (GBOEX). 2001.

TOALDO, Mariângela M. . Representação "Grendene - Bad Boy". 2001.

TOALDO, Mariângela M. . Representação "Mês que vem, mais uma loira vai engravidar...". 2001.

TOALDO, Mariângela M. . Representação: Bad Boy (Grendene). 1999.

TOALDO, Mariângela M. ; KASSAB, Pedro ; AZEVEDO NETO, Cícero . Representação "Colorad". 1999.

TOALDO, Mariângela M. ; KASSAB, Pedro ; AZEVEDO NETO, Cícero . Representação "A flora medicinal trata da saúde...". 1999.

TOALDO, Mariângela M. ; KASSAB, Pedro ; AZEVEDO NETO, Cícero . Representação "Saiba a maneira com a qual emagreci...". 1999.

TOALDO, Mariângela M. . Representação "Chinelo Rider - Guga". 1999.

TOALDO, Mariângela M. . Representação "Claro Digital Funciona Melhor". 1999.

TOALDO, Mariângela M. . Representação "Mister M". 1999.

TOALDO, Mariângela M. . Jovem e Consumo Midiático: resultados iniciais de pesquisa no Norte do Brasil. 2013. (Programa de rádio ou TV/Mesa redonda).

TOALDO, Mariângela M. . Jovens e Consumo Midiático: resultados iniciais de pesquisa no Sul do Brasil. 2013. (Programa de rádio ou TV/Mesa redonda).

TOALDO, Mariângela M. . Coordenação do Grupo de Trabalho Juventude e Mídia no 4º Encontro Juventude, Consumo e Educação. 2010. (Coordenação de Grupo de Trabalho no 4º Encontro Juventude, Consumo e Educação).

TOALDO, Mariângela M. . Coordenação do Grupo de Trabalho Juventude e Mídia no 3º Encontro Juventude, Consumo e Educação.. 2009. (Coordenação de Grupo de Trabalho do 3º Encontro Juventude, Consumo e Educação.).

TOALDO, Mariângela M. . Mediação da sessão de trabalhos "Pensando a Sociedade do Acesso" no III Encontro ESPM de Comunicação e Marketing.. 2009. (Mediação em sessão de apresentação de trabalhos do III Encontro ESPM de Comunicação e Marketing.).

TOALDO, Mariângela M. . Coordenação do Grupo de Trabalho Juventude e Mídia no 2º Encontro Juventude, Consumo e Educação. 2008. (Coordenação de Grupo de Trabalho do 2º Encontro Juventude, Consumo e Educação).

TOALDO, Mariângela M. . Coordenação do Grupo de Trabalho Juventude, Trabalho e Educação no 2º Encontro Juventude, Consumo e Educação. 2008. (Coordenação de Grupo de Trabalho do 2º Encontro Juventude, Consumo e Educação).

TOALDO, Mariângela M. ; LACHER, Max R. . Pesquisa Necessidades do Mercado Publicitário de Porto Alegre. 2007. (Pesquisa de mercado).

TOALDO, Mariângela M. . Palestra "Panorama da Pesquisa em Publicidade e Propaganda no Brasil". 2006. (Palestra).

TOALDO, Mariângela M. . Palestra "Pesquisa em Publicidade e Propaganda na Graduação". 2006. (Palestra).

TOALDO, Mariângela M. ; CAMARGO, Paulo T. . Conferência "A Liberdade de Anunciar Produtos e Serviços e o Direito de Escolha dos Cidadãos". 2006. (Conferencista no Painel "A Liberdade de Anunciar Produtos e Serviços e o Dreito de Escolha dos Cidad).

TOALDO, Mariângela M. . Mediação de sessão de apresentação de trabalho no 1º Encontro ESPM de Comunicação e Marketing - A Mídia e o Consumidor do Futuro". 2005. (Mediação de sessão de apresentação de trabalho no 1º Encontro ESPM de Comunicação e Marketing).

TOALDO, Mariângela M. . Regulamento do Trabalho de Conclusão do Curso de Comunicação Social. 2004. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Regulamento).

TOALDO, Mariângela M. . Moderadora na sessão de trabalhos "Contribuições para o Ensino da Publicidade e Propaganda" do Núcleo de Pesquisa Publicidade e Propaganda da INTERCOM. 2004. (Moderadora de sessão de apresentação de trabalho no XXVII Congresso Brasileiro de Ciências da Comun).

TOALDO, Mariângela M. . Regulamento do Programa de Iniciação Científica da ESPM/RS. 2002. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Regulamento).

TOALDO, Mariângela M. . Regulamento do Trabalho de Conclusão do Curso de Administração. 2001. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Regulamento).

TOALDO, Mariângela M. . Regulamento do Núcleo de Pesquisas e Publicações ESPM/RS. 2001. (Desenvolvimento de material didático ou instrucional - Regulamento).

Projetos de pesquisa

2023 - Atual

Ética Profissional: a atividade publicitária em julgamento", Descrição: O comportamento ético de publicitários em situações profissionais traz questionamentos e inquietações ao trabalho e ao ensino publicitário. Este projeto de pesquisa se justifica à medida que sua finalidade é refletir sobre dilemas éticos no fazer publicitário e sobre seus resultados refletidos em apelos persuasivos de conteúdos publicitários. Partindo de um quadro teórico conceitual acerca das definições de publicidade (Machado; Burrowes; Rett, 2017; Casaqui, 2011) e de ética publicitária (Drumwright, 2012; Drumwright; Murphy, 2009), o objetivo da pesquisa é conhecer como as questões da ética, da moral e da legislação publicitária são problematizadas nos processos comunicativos de produção publicitária junto a profissionais, das cidades de Porto Alegre e Santa Maria/RS; Belém/PA e Curitiba/PR, que fazem a mediação entre a publicidade e a sociedade. Para tanto, a proposta metodológica a ser desenvolvida é de cunho cartográfico (Kastrup, 2007) e está estruturada em dois platôs: conteúdo publicitário e profissionais. O protocolo multimetodológico recorre à pesquisa bibliográfica e à pesquisa documental entrecruzadas com a pesquisa empírica a ser aplicada por meio da Entrevista Narrativa (Jovchelovitch e Bauer, 2002) e da Avaliação de Portfólios (Alves, 2006) em conjunto com o Júri Simulado (Anastasiou e Alves, 2006). A principal hipótese é de que a ética não é uma competência imprescindível ao exercício profissional na indústria da publicidade.Palavras-chave: Publicidade. Ética. Consumo. Trabalho. Formação estudantil.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (15) / Mestrado acadêmico: (5) / Doutorado: (5) . , Integrantes: Mariângela Machado Toaldo - Coordenador / Janderle Rabaiolli - Integrante / Fabio Hansen - Integrante.
2018 - Atual

ATITUDES DE COMPRA E CONSUMO, DE CERTOS BENS E SERVIÇOS, DE JOVENS ENTRE 18 E 35 ANOS: INFLUÊNCIA DA PUBLICIDADE COMERCIAL NA TOMADA DE DECISÕES, Descrição: A pesquisa faz parte do projeto maior denominado ?Atitudes de compra e consumo, de certos bens e serviços, de jovens entre 18 e 35 anos: influência da publicidade comercial na tomada de decisões?, pesquisa da RedIberoamericana de Publicidad, coordenado pelo Prof. Jose LuisTaricco, da Universidad Nacional de Córdoba, Argentina, realizado em 5 (cinco) países ibero-americanos (Espanha, Colômbia, Equador, Argentina e Brasil). O objetivo da pesquisa é analisar as variáveis que influenciam o consumo de jovens brasileiros entre 18 e 35 anos e a participação da mediação publicitária nesse processo. Especificamente, busca-se observar as características que definem jovens millennials no Brasil; analisar as variáveis que influenciam os processos de tomada de decisão de compra desses jovens; conhecer as atitudes desses jovens millennials brasileiros em relação à publicidade; reconhecer modos de uso e apropriação de tecnologias de informação e comunicação por parte desses jovens; avaliar como as estratégias de comunicação publicitária influenciam as decisões de consumo dos jovens. A pesquisa é de natureza exploratória a partir de pesquisas teórica, de dados secundários e empírica (SELLTIZ et al., 1974). A parte empírica compreende a abordagem qualitativa, com adoção da técnica de entrevistas em profundidade e discussões em grupo; e quantitativa, por meio de uma survey (MALHOTRA, 2001). O universo de análise é formado por jovens brasileiros, moradores das cidades de Porto Alegre ? RS e São Paulo ? SP, agrupados em 3 (três) tipos de faixas etárias: de 18 a 23 anos, de 24 a 29 anos e de 30 a 35 anos, do sexo feminino e masculino, pertencentes a dois níveis socioeconômicos: médio alto e médio baixo. Palavras-chave: Consumo, publicidade, jovens millennials, tomada de decisão.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) . , Integrantes: Mariângela Machado Toaldo - Coordenador / Jane Aparecida Marques - Integrante.
2017 - Atual

CONSUMO E PUBLICIDADE SOB AS PERSPECTIVAS ÉTICAS E/OU MORAIS ? ANÁLISE DA PRODUÇÃO CIENTÍFICA NO PERÍODO 2008 ? 2018., Descrição: A pesquisa tem como objetivo analisar a produção científica na área de consumo e publicidade a partir das perspectivas éticas e/ou morais, em artigos publicados em periódicos científicos nacionais e internacionais no período 2008 ? 2018. A investigação se desenvolve por meio das técnicas bibliográfica e documental com análise qualitativa dos dados. Realiza-se, num primeiro momento, um embasamento teórico sobre os temas consumo, publicidade, ética e moral, bem como sobre a relação entre eles, visando formar uma base de conhecimento para análise de artigos científicos a respeito da temática proposta. Posteriormente, desenvolve-se análise de artigos selecionados em bases de dados. Pretende-se oferecer um panorama sobre os estudos na área, disponibilizando informações sobre temas abordados, vieses metodológicos, referências teóricas, formas de relação entre as noções de ética, moral, consumo e publicidade, ano das publicações, área de proveniência dos autores e a frequência com que produzem sobre o tema, entre outros aspectos.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (1) . , Integrantes: Mariângela Machado Toaldo - Coordenador / SANTOS, Samantha Santos dos - Integrante.
2016 - Atual

Matriz comparativa de pesquisas qualitativas com usuários de tecnologias digitais, Descrição: Aprovado no Edital CAPES n. 02/2015 do Programa Geral de Cooperação Internacional - PGCI, único da área de Teoria da Comunicação, o presente projeto é uma cooperação liderada pela Universidade Federal do Pará, por meio do Grupo de Pesquisa em Processos de Comunicação (Pespcom) e do Laboratório de Pesquisa e Experimentação em Multimídia da AEDi-UFPA, em parceria com o Center for User Experience Research (CUO), da Katholieke Universiteit Leuven (KU Leuven), localizada na cidade de Leuven, na Bélgica; e com a Universidade Federal do Rio Grande do Sul (UFRGS). O objetivo é elaborar uma matriz comparativa dos elementos que constituem as pesquisas qualitativas realizadas no Brasil e na Bélgica, a partir de um estudo orientado sobre as metodologias empregadas para avaliação de experiência de usuário desenvolvidos pelos grupos envolvidos neste projeto (UFPA, UFRGS e CUO-KU Leuven/iMinds). O foco é identificar, sistematizar e analisar os pontos de convergência e distanciamento das diferentes perspectivas teórico-metodológicas acionadas pelos grupos em seus estudos, na tentativa de aproximar e alinhar as abordagens de pesquisa para cooperações futuras.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Mariângela Machado Toaldo - Integrante / Nilda Aparecida Jacks - Integrante / Fernanda Chocron Miranda - Integrante / Maria Ataide Malcher - Coordenador / David Geerts - Integrante / Felipe Jailson Souza Oliveira Florencio - Integrante / Weverton Raiol - Integrante.
2016 - Atual

JOVEM BRASILEIRO E PRÁTICAS MIDIÁTICAS EM TEMPO DE CONVERGÊNCIA, Etapa 2: o ?Brasil Profundo?, Descrição: Edital nº 071/2013 ? Procad 2013. Consolidar Programas de Pós-Graduação em Comunicação no Brasil em regiões geográficas prioritárias, por meio do desenvolvimento de pesquisa integrada com um Programa de Pós-Graduação consolidado da Região Sul. Os pesquisadores dos três Programas que participam desta proposta de PROCAD já possuem afinidade anterior de temática e de trabalho. Eles integram a rede de pesquisa REDE BRASIL CONECTADO (redebrasilconectado.wordpress.com), composta por membros de 47 universidades, entre federais e particulares, dentre os quais há participantes pertencentes a 65 grupos de pesquisa. Atualmente, a rede desenvolve a pesquisa nacional comparativa chamada Jovem e Consumo Midiático em Tempos de Convergência, sob a coordenação e vice-coordenação, respectivamente, das pesquisadoras Nilda Jacks e Mariângela Toaldo, ambas da UFRGS. A proposta para este PROCAD é consolidar o que já tem sido desenvolvido na pesquisa integrada, estreitando e aprofundando a discussão sobre as características desse consumo juvenil midiático nas regiões Sul, Norte e Nordeste. Com isso, descentraliza-se o olhar sobre a mídia e sobre as práticas juvenis, cujos estudos em geral estão centrados no sudeste brasileiro. Nossa proposição está baseada nos dados inéditos e nos resultados alcançados no primeiro ano de pesquisa integrada. Acreditamos que a implantação do PROCAD atuará decisivamente para a consolidação e a formação de pesquisadores em regiões estratégicas, e estará em consonância coma a realização dos objetivos propostos no Plano Nacional de Pós-graduação 2011 - 2020... , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (5) / Mestrado acadêmico: (2) / Doutorado: (2) . , Integrantes: Mariângela Machado Toaldo - Integrante / Nilda Aparecida Jacks - Coordenador / Laura Hastenpflug Wottrich - Integrante / Fernanda Chocron Miranda - Integrante / GONÇALVES, Fernando - Integrante / Miriam de Souza Rossini - Integrante.
2014 - Atual

Hobbit Project, Descrição: O cerne do projeto diz respeito à noção de fantasia que o público tem ao redor do mundo e o quanto ela importa para as audiências dos filmes que compõem a trilogia The Hobbit. Paralelo a isso, uma das questões é investigar o status que as produções hollywoodianas desfrutam em diferentes partes do planeta. Assim como se intenta investigar como as culturas de diferentes regiões podem afetar a avaliação desses filmes. A ideia é ultrapassar a marca de 50 mil entrevistados nos 46 países e 30 idiomas em que a pesquisa será aplicada, o que possivelmente se tornará a maior base de dados sobre a produção de sentidos no âmbito das audiências cinematográficas.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Alunos envolvidos: Graduação: (2) / Doutorado: (3) . , Integrantes: Mariângela Machado Toaldo - Integrante / Nilda Aparecida Jacks - Coordenador / Valquíria Michela John - Integrante / Laura Hastenpflug Wottrich - Integrante / Daniela Maria Schimitz - Integrante / Andressa Fantoni - Integrante / Lucas de Moraes Mello - Integrante / Dulce Helena Mazer - Integrante / Sarah Moralejo da Costa - Integrante.
2012 - Atual

Jovem e Consumo Midiático em Tempos de Convergência, Descrição: A pesquisa tem como tema a convergência midiática e a consequente convergência e desdobramentos das práticas dos jovens nas plataformas digitais. Busca-se analisar a posse das ou o acesso às tecnologias digitais por parte de jovens classe C de diferentes regiões do país. A intenção é compreender se diferenças condicionadas por acessos diferenciados, em contextos distintos, podem definir práticas diferenciadas no uso das plataformas midiáticas.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Mariângela Machado Toaldo - Integrante / Nilda Aparecida Jacks - Coordenador / Laura Hastenpflug Wottrich - Integrante / Daniela Maria Schimitz - Integrante / Andressa Fantoni - Integrante / Dulce Helena Mazer - Integrante / Erika Oikawa - Integrante / Gisele Corrêa Noll - Integrante / Mônica Pieniz - Integrante / Sarah Moralejo da Costa - Integrante.
2012 - Atual

Processos comunicacionais e a redemocratização no Rio Grande do Sul, Descrição: Reúne pesquisas e estudos teóricos, teórico-empíricos e metodológicos, com foco nos seguintes temas: desenvolvimento dos meios de comunicação (processos, linguagens e estruturas); mudanças sociais produzidas pelos meios de comunicação; questões políticas, econômicas, sociais e culturais relacionadas à história da comunicação em nível mundial, nacional e privilegiando o que se relacione com o regional. Tem como objetivos: a) aglutinar as pesquisas em andamento no campo da História da Comunicação na Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação - Fabico/UFRGS e estabelecer diálogos entre os diferentes estudos; b)incentivar o desenvolvimento da pesquisa sobre História da Comunicação no âmbito da instituição e, também, fora dele; c) criar um repositório digital de objetos/fontes de pesquisa relacionados à história da comunicação, que deve ser composto por acervos de jornais e revistas, materiais impressos, campanhas publicitárias, peças de áudio, vídeo e fotografia; d) desenvolver, de maneira colaborativa, investigações que contribuam para a construção do conhecimento acerca da História da Comunicação no Brasil e no Rio Grande do Sul; e) contribuir para a ampliação da bibliografia do campo, através da produção e divulgação de trabalhos científicos em diferentes formatos; f) estabelecer uma rede de trabalho conjunto, em contato com o que é produzido na área por pesquisadores brasileiros e estrangeiros.. , Situação: Em andamento; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Mariângela Machado Toaldo - Coordenador / Maria Berenice da Costa Machado - Integrante / Andréa Brächer - Integrante / André Iribure Rodrigues - Integrante / Flavio Antonio Camargo Porcello - Integrante / Ana Claudia Gruzinsky - Integrante / Aline do Amaral Garcia Strelow - Integrante.
2008 - 2009

Relacionamento entre agências e anunciantes no mercado Portoalegrense, Descrição: A pesquisa parte do cenário contemporâneo que coloca em cheque o papel das agências de Comunicação Publicitária, deixando em aberto a forma de configuração da sua relação com o cliente. Nesse contexto, propõe-se como objetivo geral investigar o relacionamento entre anunciantes e agências quanto aos fatores intervenientes na relação deles enquanto compradores e fornecedores de serviços de publicidadeno mercado de Porto Alegre. Os objetivos específicos confrontam as expectativas dos clientes com a oferta de serviços por parte das agências de publicidade; verificam como ocorre o processo de compra organizacional entre as duas partes e identificam como se estabelecem as relações interpessoais no processo de relacionamento entre agências de publicidade e seus clientes. Trata-se de estudo qualitativo, realizado a partir de pesquisa bibliográfica e entrevistas em profundidade com 46 (quarenta e seis) profissionais (de agência e de seus clientes correspondentes). Os resultados trazem considerações sobre as funções de uma agência de comunicação publicitária / o nível de sua participação nos negócios de seus clientes, a estrutura da agência e a fomação/expertise de seus profissionais para atender às diferentes demandas, a remuneração pelo cliente pelos serviços prestados, aspectos presentes no relacionamento cotidiano entre os profissionais da agência e os profissionais da empresa cliente.. , Situação: Concluído; Natureza: Pesquisa. , Integrantes: Mariângela Machado Toaldo - Coordenador / Iara Silva da Silva - Integrante.

Prêmios

2006

Distinção de integrante da "Galeria dos Sonhos da ESPM", ESPM/RS.

2003

Tese de Doutorado classificada entre os finalistas do Prêmio Intercom 2003, na categoria Publicidade, Propaganda e Marketing, INTERCOM.

Histórico profissional

Endereço profissional

Universidade Federal do Rio Grande do Sul, Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação. , Ramiro Barcellos, 2705, Santana, 90035-007 - Porto Alegre, RS - Brasil, Telefone: (51) 33085067, Ramal: 5433, Fax: (51) 33085067, URL da Homepage:

Experiência profissional

2011 - Atual

Universidade Federal do Rio Grande do Sul

Vínculo: , Enquadramento Funcional: Adjunto I, Carga horária: 40, Regime: Dedicação exclusiva.

Atividades

01/2014
Direção e administração, Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação.Cargo ou função, Coordenadora da área de Publicidade e Propaganda.
05/2012
Outras atividades técnico-científicas , Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação, Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação.Atividade realizada, Membro do Grupo de Pesquisa em História da Comunicação - Fabico/UFRGS..
08/2011
Ensino, Publicidade e Propaganda, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, Administração de Contas e Gestão de Negócios, Criação Publicitária, Redação Publicitária B
01/2013 - 12/2014
Conselhos, Comissões e Consultoria, Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação.Cargo ou função, Membro Participante na Comissão de Extensão em Biblioteconomia e Comunicação.
01/2013 - 12/2013
Direção e administração, Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação.Cargo ou função, Vice-coordenadora da área de Publicidade e Propaganda.
01/2013 - 12/2013
Conselhos, Comissões e Consultoria, Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação.Cargo ou função, Membro suplente do Colegiado do Departamento de Comunicação, representando a Coordenação de Área do curso de Publicidade e Propaganda.
08/2011 - 07/2013
Extensão universitária , Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação.Atividade de extensão realizada, Caixola - Clube de Criação da Fabico (orientação pedagógica com contato aluno-público e coordenação adjunta).
06/2012 - 12/2012
Extensão universitária , Faculdade de Biblioteconomia e Comunicação.Atividade de extensão realizada, Organização e coordenação do CICLOP - Ciclo de Palestras com Profissionais do Mercado Publicitário.

2000 - 2011

Escola Superior de Propaganda e Marketing

Vínculo: Professor, Enquadramento Funcional: Professor Adjunto II, Carga horária: 40

Atividades

08/2006
Direção e administração, Centro de Altos Estudos de Propaganda e Marketing / ESPM / SP.Cargo ou função, COORDENADORA DE PESQUISA, com as funções de: participar de definições de diretrizes; selecionar e acompanhar projetos de pesquisa; elaboração de eventos e outras atividades correlatas..
02/2004
Outras atividades técnico-científicas , Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas do Consumo da ESPM/SP, Programa de Mestrado em Comunicação e Práticas do Consumo da ESPM/SP.Atividade realizada, Membro do Conselho Técnico-Científico do Períodico Comunicação, Mídia e Consumo.
03/2003
Ensino, Administração de Empresas, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, TCC-I (referente ao planejamento do Trabalho de Conclusão do Curso de Administração)
03/2003
Treinamentos ministrados , Escola Superior de Propaganda e Marketing/RS.Treinamentos ministrados, Treinamento para professores da ESPM/RS sobre orientação e avaliação de Trabalhos de Conclusão de Curso
02/2003
Outras atividades técnico-científicas , Escola Superior de Propaganda e Marketing/RS, Escola Superior de Propaganda e Marketing/RS.Atividade realizada, Membro Conselho Editorial - Think Caderno de Artigos e Casos ESPM/RS.
03/2002
Direção e administração, Escola Superior de Propaganda e Marketing/RS.Cargo ou função, Coordenação do Programa de Iniciação Científica da ESPM/RS (compreendendo processos; alunos e professores envolvidos)..
03/2002
Conselhos, Comissões e Consultoria, Escola Superior de Propaganda e Marketing/RS.Cargo ou função, Assessoria para alunos da ESPM/RS no que diz respeito à elaboração de projetos de pesquisa para seleção de bolsas de pesquisa financiadas pelo Programa de Iniciação Científica da ESPM/RS..
08/2001
Direção e administração, Escola Superior de Propaganda e Marketing/RS.Cargo ou função, Coordenação do Núcleo de Pesquisas e Publicações da ESPM/RS.
08/2001
Conselhos, Comissões e Consultoria, Escola Superior de Propaganda e Marketing/RS.Cargo ou função, Assessoria a professores da ESPM/RS no que diz respeito à elaboração de projetos de pesquisa para seleção de bolsa de pesquisa financiada pelo NuPP.
08/2001
Conselhos, Comissões e Consultoria, Escola Superior de Propaganda e Marketing/RS.Cargo ou função, Coordenação e membro da Comissão Científica de Pesquisa, que seleciona e aprova projetos de pesquisa acadêmica de professores e alunos da ESPM/RS.
08/2000
Ensino, Publicidade e Propaganda, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, Ética e Legislação Publicitária, Introdução à Publicidade e Propaganda, Pesquisa III (referente ao ensino da pesquisa acadêmica para o curso de Comunicação Social), TCC I (referente ao ensino da pesquisa acadêmica para o curso de Administração), Teoria da Publicidade
03/2001 - 03/2011
Direção e administração, Curso de Administração de Empresas / ESPM/RS.Cargo ou função, Coordenação da área referente às atividades respectivas ao Trabalho de Conclusão do Curso de Administração (compreende coordenação dos professores e alunos envolvidos no processo)..
03/2001 - 03/2011
Direção e administração, Curso de Comunicação Social / ESPM/RS.Cargo ou função, Coordenação da área referente às atividades respectivas ao Trabalho de Conclusão do Curso de Comunicação Social (incluindo a coordenação dos professores e alunos envolvidos no processo).
03/2008 - 05/2009
Conselhos, Comissões e Consultoria, Centro de Altos Estudos de Propaganda e Marketing / ESPM / SP.Cargo ou função, Membro do Comitê Científico do III Encontro ESPM de Comunicação e Marketing realizado em 5, 6 e 7 de maio de 2009..
03/2001 - 06/2008
Conselhos, Comissões e Consultoria, Escola Superior de Propaganda e Marketing/RS.Cargo ou função, Membro do Conselho Acadêmico da ESPM/RS (grupo de professores com cargos de coordenação que reuniam-se semanalmente com a Direção da Escola a fim de pensar e planejar as atividades acadêmicas da Instituição)..
03/2007 - 11/2007
Conselhos, Comissões e Consultoria, Centro de Altos Estudos de Propaganda e Marketing / ESPM / SP.Cargo ou função, Membro do Comitê Científico do II Encontro de Comunicação e Marketing, realizado de 6 a 8 de novembro de 2007..
03/2003 - 12/2004
Outras atividades técnico-científicas , Escola Superior de Propaganda e Marketing/RS, Escola Superior de Propaganda e Marketing/RS.Atividade realizada, Orientações de Trabalhos de Conclusão.

1998 - 2004

Pontifícia Universidade Católica do Rio Grande do Sul

Vínculo: Professor, Enquadramento Funcional: Professor Assistente, Carga horária: 8

Atividades

06/1998 - 08/2004
Ensino, Publicidade e Propaganda, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, Introdução à Publicidade e Propaganda II, Ética e Legislação Publicitária - Curso Publicidade e Propaganda, Monografia (TC I) - Curso Publicidade e Propaganda
03/1999 - 02/2001
Ensino, Pedagogia Multimeios e Informática Educativa, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, Introdução à Pesquisa em Multimeios e Informática - Pedagogia em Multimeios e Informática

1998 - Atual

Conselho Nacional de Auto Regulamentação Publicitária

Vínculo: Conselheiro, Enquadramento Funcional: Conselheiro, Carga horária: 0

Outras informações:
Conselheira responsável por julgar a publicidade brasileira na ocasião de denúncias a seu respeito e designar soluções adequadas para os casos analisados.

Atividades

08/1998
Conselhos, Comissões e Consultoria, Conar, 5ª Câmara do Conselho de Ética Porto Alegre.Cargo ou função, Conselheira.

1999 - 2001

Universidade do Vale do Rio dos Sinos

Vínculo: Professora, Enquadramento Funcional: Professora Assistente, Carga horária: 8

Atividades

03/2000 - 11/2001
Outras atividades técnico-científicas , Centro de Ciências da Comunicação, Centro de Ciências da Comunicação.Atividade realizada, Orientação de Trabalho de Conclusão de Curso.
03/1999 - 08/2001
Ensino, Publicidade e Propaganda, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, Deontologia da Comunicação Publicitária, Ética e Legislação Publicitária, Legislação da Comunicação Publicitária
03/1999 - 11/1999
Ensino, Publicidade e Propaganda, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, Deontologia da Comunicação em Relações Públicas, Legislação da Comunicação em Relações Públicas

1998 - 1999

Universidade de Santa Cruz do Sul

Vínculo: Professora, Enquadramento Funcional: Professora Assistente, Carga horária: 10

Atividades

03/1998 - 07/1999
Ensino, Comunicação Social Publicidade e Propaganda, Nível: GraduaçãoDisciplinas ministradas, Ética da Comunicação Social, Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda I - referente a Planejamento de Marketing, Projeto Experimental em Publicidade e Propaganda II - referente ao planejamento do Trabalho de Conclusão do Curso de Publicidade e Propaganda, Teoria e Método de Pesquisa em Comunicação
03/1998 - 07/1999
Outras atividades técnico-científicas , Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda, Curso de Comunicação Social - Publicidade e Propaganda.Atividade realizada, Orientação de Trabalhos de Conclusão do Curso de Publicidade e Propaganda.

2007 - 2007

Universidade Franciscana

Vínculo: Professor vistante, Enquadramento Funcional: horista em curso de Pós Graduação, Carga horária: 30

Outras informações:
Professora no curso de Especialização em Comunicação e Projetos de Mídia, ministrando a disciplina "Pesquisa Aplicada", perfazendo carga-horária de 30h/aula.