Daiane Scaraboto
Possui PhD em Marketing pela Schulich School of Business, York University (Canadá), mestrado em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul (2006) e graduação em Comunicação Social, habilitação Publicidade e Propaganda pela Universidade Federal de Santa Maria (2002). Atualmente é professora assistente de Marketing na Universidade Católica de Chile. Tem experiência nas áreas de Marketing, Comportamento do Consumidor e Mídias Sociais, tendo atuado como professora, consultora e pesquisadora. Sua pesquisa foca nos seguintes temas: redes de criação de valor, cultura de consumo, tecnologia e consumo, metodologias qualitativas.
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Acadêmico
Formação acadêmica
Doutorado em PhD in Administration
2007 - 2012
York University, YorkU
Título: From co-creation to cultures of circulation: Understanding market dynamics in value-creating networks.
Orientador: Robert Kozinets
Palavras-chave: consumo cultural; Etnografia; marketing.Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas / Especialidade: Marketing. Grande Área: Ciências Humanas / Área: Antropologia / Subárea: Antropologia Urbana.
Mestrado em Administração
2004 - 2006
Universidade Federal do Rio Grande do Sul
Carlos Alberto Vargas Rossi.Bolsista do(a): Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico. Palavras-chave: Comportamento do consumidor; Comunidades on-line; Etnografia; Grupos de referência; Processos decisórios.Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas / Especialidade: Marketing.
Graduação em Comunicação Social Publicidade e Propaganda
1998 - 2002
Idiomas
Inglês
Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.
Espanhol
Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Razoavelmente.
Português
Compreende Bem, Fala Bem, Lê Bem, Escreve Bem.
Francês
Compreende Bem, Fala Razoavelmente, Lê Bem, Escreve Pouco.
Áreas de atuação
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Administração / Subárea: Administração de Empresas/Especialidade: Marketing.
Grande área: Ciências Sociais Aplicadas / Área: Comunicação / Subárea: Relações Públicas e Propaganda/Especialidade: Publicidade.
Participação em eventos
EMA - Encontro de Marketing da ANPAD.Determinantes da intensidade de Distribuição - uma Nova Proposta. 2006. (Encontro).
EMA - Encontro de Marketing da ANPAD.Um Estudo Exploratório dos Antecedentes da Intensidade de Distribuição. 2004. (Encontro).
Participação em bancas
SCARABOTO, D.. Sigsoft: Empreendedorismo em Informática. 2006. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publ. e Propaganda) - Universidade de Passo Fundo.
SCARABOTO, D.. O consumo que a publicidade culpou Análise do comercial Cigarro da Associação Parceira Contra Drogas. 2006. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publ. e Propaganda) - Universidade de Passo Fundo.
SCARABOTO, D.. O esporte como negócio. 2006. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publ. e Propaganda) - Universidade de Passo Fundo.
Orientou
Uma análise de anúncios de bolsas de luxo em revistas de moda; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publ; e Propaganda) - Universidade de Passo Fundo; Orientador: Daiane Scaraboto;
Vem ser feliz! Um estudo de caso das linguagens do ponto-de-venda na rede Magazine Luiza; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publ; e Propaganda) - Universidade de Passo Fundo; Orientador: Daiane Scaraboto;
Comunicação com discrição; Um estudo de caso no Kurotel SPA; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publ; e Propaganda) - Universidade de Passo Fundo; Orientador: Daiane Scaraboto;
A copa das oportunidades - um estudo acerca da linguagem na publicidade de oportunidade; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publ; e Propaganda) - Universidade de Passo Fundo; Orientador: Daiane Scaraboto;
Publicidade e influência uma pesquisa exploratória nas fases da modernidade; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publ; e Propaganda) - Universidade de Passo Fundo; Orientador: Daiane Scaraboto;
Muito além da Aspirina: a utilização do merchandising no segmento farma; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publ; e Propaganda) - Universidade de Passo Fundo; Orientador: Daiane Scaraboto;
Comunicação Global - Um estudo de caso da Stella Artois; 2006; Trabalho de Conclusão de Curso; (Graduação em Comunicação Social - Publ; e Propaganda) - Universidade de Passo Fundo; Orientador: Daiane Scaraboto;
; Amigos da Praça Tamandaré; 2006; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Publ; e Propaganda) - Universidade de Passo Fundo; Orientador: Daiane Scaraboto;
Trajetórias - Um evento da Fuccar; 2006; Orientação de outra natureza; (Comunicação Social - Publ; e Propaganda) - Universidade de Passo Fundo; Orientador: Daiane Scaraboto;
Produções bibliográficas
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SCARABOTO, DAIANE ; FISCHER, Eileen . Frustrated Fatshionistas: An Institutional Theory Perspective on Consumer Quests for Greater Choice in Mainstream Markets. Journal of Consumer Research , v. 39, p. 1234-1257, 2013.
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SCARABOTO, DAIANE ; CARTER-SCHNEIDER, LEAH ; KEDZIOR, RICHARD . At world-s end: Exploring consumer-marketer tensions in the closure of adverworlds. Journal of Marketing Management , v. 29, p. 1518-1541, 2013.
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SCARABOTO, DAIANE ; PEREIRA, SEVERINO JOAQUIM NUNES . Rhetorical strategies of consumer activists: reframing market offers to promote change. BAR. Brazilian Administration Review , v. 10, p. 389-414, 2013.
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SCARABOTO, D. . "From the Web to the Woods": Connecting the Online to the Offline in Consumers Play. Advances in Consumer Research , v. 37, p. 00-00, 2009.
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OZALP, Yesim ; SCARABOTO, D. ; WEI, Mei-ling . Exploring the Urban Playground Movement: Consumer Resistance or Just Plain Fun?. Advances in Consumer Research , v. 37, p. 00-00, 2009.
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SCARABOTO, D. ; FISCHER, Eileen . From Individual Coping to Collective Action: Stigma Management in Online Communities.. Advances in Consumer Research , v. 37, p. 00-00, 2009.
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SCARABOTO, D. . Information-based Imitation as an Alternative Link between Market Orientation and Firm Performance.. AMA Winter Educators' Conference , v. 21, p. 00-00, 2009.
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SCARABOTO, D. . Comunidades On-line como Fonte de informação em Marketing: Reflexões sobre Possibilidades e Práticas. Eptic On-Line (UFS) , v. VIII, p. 26-41, 2006.
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ZILLES, F. P. ; RODRIGUEZ, J. B. ; SCARABOTO, D. ; M. A. Kny . Pequenos luxos, grandes prazeres: Significados do consumo e valores dos consumidores de joalheria e vestuário de luxo. In: EMA - Encontro de Marketing da ANPAD, 2006, Rio de Janeiro. Anais do EMA 2006, 2006.
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RODRIGUEZ, J. B. ; SCARABOTO, D. . Determinantes da Intensidade de Distribuição: Uma nova proposta. In: EMA - Encontro de Marketing da ANPAD, 2006, Rio de Janeiro. Anais do II EMA, 2006.
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ZILLES, F. P. ; SCARABOTO, D. ; RODRIGUEZ, J. B. . Materialismo e consumo de luxo. In: ENANPAD - Encontro Nacional dos Programas de Pós-graduação em Administração da ANPAD, 2005, Brasília - DF. Anais do XXIX ENANPAD, 2005.
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SCARABOTO, D. ; ZILLES, F. P. ; RODRIGUEZ, J. B. ; VIEIRA, D. M. ; NONOHAY, M. G. . Determinantes da intensidade de distribuição: além do produto. In: ENANPAD, 2005, Brasília - DF. Anais do XXIX ENANPAD, 2005.
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ZILLES, F. P. ; SCARABOTO, D. ; RODRIGUEZ, J. B. . Relacionando Conceitos sob a Perspectiva Cultural do Consumo - podemos comparar consumo de luxo e materialismo?. In: II Encontro Nacional de Antropologia do Consumo, 2005, Rio de Janeiro. Anais do II ENAC, 2005.
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SCARABOTO, D. ; ZILLES, F. P. ; RODRIGUEZ, J. B. . Um estudo exploratório dos antecedentes da intensidade de distribuição. In: EMA - Encontro de Marketing da ANPAD, 2004, Porto Alegre-RS. Anais do EMA, 2004.
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SCARABOTO, D. ; ROSSI, C. A. V. . Virtual Communities as Reference Groups on Consumer Decision Process. In: ACR Latin American Conference, 2006. 2006 Latin America Advances in Consumer Research. Blythewood, SC: ACR Publications, 2006. v. 1.
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RODRIGUEZ, J. B. ; ZILLES, F. P. ; SCARABOTO, D. . Revendo os Conceitos de Materialismo: Podemos Equacionar Consumo de Luxo a uma Prática Materialista?. In: XXV Congresso ALAS (Associação Latino-Americana de Sociologia), 2005, Porto Alegre. XXV Gongresso ALAS, 2005.
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SCARABOTO, D. . A FACOS como estrategista dos processos organizacionais. In: XVII Jornada Acadêmica Integrada - UFSM, 2002, Santa Maria - RS. Anais da XVII Jornada Acadêmica Integrada - UFSM. Santa Maria - RS: Editora da UFSM, 2002.
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SCARABOTO, D. ; FISCHER, Eileen . From Individual Coping to Collective Action: Stigma Management in Online Communities.. 2009. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
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SCARABOTO, D. . Let s listen to them: Podcasts as a source of data for consumer culture research.. 2009. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
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SCARABOTO, D. ; ZILLES, F. P. ; RODRIGUEZ, J. B. . Um estudo exploratório dos antecedentes da intensidade de distribuição. 2004. (Apresentação de Trabalho/Congresso).
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SCARABOTO, D. . Comunidades Virtuais como Grupos de Referência nos Processos Decisórios do Consumidor 2006 (Dissertação).
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SCARABOTO, D. . Conceitos de marketing e ambiente de marketing 2006 (Apostila).
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SCARABOTO, D. . Estratégia de ação em marketing 2006 (Apostila).
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SCARABOTO, D. . Mídia alternativa: a distribuição de folhetos publicitários aos pedestres de Santa Maria 2002 (Monografia).
Outras produções
SCARABOTO, D. ; ABREU, M. . Young & Creatives Student 2006. 2006. (Curso de curta duração ministrado/Outra).
SCARABOTO, D. . Programa Rádio Ativo - Lazer e prazer: Semelhanças e diferenças. 2001.
SCARABOTO, D. ; MARTINS, M. O. ; TREVAS, P. B. ; GUARIENTI, G. R. . Twiggy Fun. 1999 (Fanzine).
Prêmios
2007
Schulich Entrance Scholarship of Merit, Schulich School of Business.
2002
Prêmio interno de comunicação - PIC, Universidade Federal de Santa Maria - Faculdade de Comunicação Social.
Histórico profissional
Endereço profissional
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Pontificia Universidad Católica de Chile, Facultad de Ciencias Sociales, Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas. , Av. Vicuña Mackenna 4860, Macul, Santiago, - Chile, Telefone: (56) 022354, Ramal: 1594, URL da Homepage:
Experiência profissional
2012 - Atual
Pontificia Universidad Católica de ChileVínculo: Celetista formal, Enquadramento Funcional: Professora Assistente
2009 - Atual
York University, YorkUVínculo: Part-time instructor, Enquadramento Funcional: Contrato temporário, Carga horária: 20
Outras informações:
Professora no curso de Introdução ao Marketing e Assistente no curso Gerenciamento de empresas contemporâneas.
2006 - 2006
Universidade de Passo FundoVínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Professor Substituto, Carga horária: 8
Atividades
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03/2006 - 12/2006
Ensino, Comunicação Social - Publ. e Propaganda, Nível: Graduação,Disciplinas ministradas, Redação Publicitária I, Redação Publicitária II, Redação Publicitária III, Redação Publicitária IV
2005 - 2006
Centro de Estudos e Pesquisa em AdministraçãoVínculo: Colaborador, Enquadramento Funcional: Prestador de serviços
Atividades
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06/2006 - 08/2006
Serviços técnicos especializados , CEPA/UFRGS, .,Serviço realizado, Coordenação regional de pesquisa.
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09/2005 - 06/2006
Serviços técnicos especializados .,Serviço realizado, Elaboração de relatórios e material para apresentação de pesquisas.
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06/2005 - 06/2005
Serviços técnicos especializados .,Serviço realizado, Coleta de dados qualitativos.
2005 - 2005
Universidade Federal do Rio Grande do SulVínculo: Mestranda, Enquadramento Funcional: Estágio
Outras informações:
Monitoria na disciplina de Introdução ao Marketing do curso de Administração.
Atividades
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03/2007
Ensino, Especialização em Gestão de Negócios Financeiros, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Gestão de negócios de atacado, Gestão de negócios de Varejo
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03/2006 - 07/2006
Ensino, Especialização em Gestão de Negócios Financeiros, Nível: Especialização,Disciplinas ministradas, Formulação estratégica, Gestão em Marketing
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03/2005 - 07/2005
Estágios , Escola de Administração, .,Estágio realizado, Estágio docente - Introdução ao Marketing.
2003 - 2004
Due Design e PropagandaVínculo: Funcionário, Enquadramento Funcional: Redator Publicitário, Carga horária: 20
Outras informações:
Planejamento de comunicação, Criação de campanhas de comunicação e redação de textos publicitários.
Atividades
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03/2003 - 02/2004
Serviços técnicos especializados .,Serviço realizado, Planejamento, criação e redação de campanhas publicitárias.
1998 - 2002
Universidade Federal de Santa MariaVínculo: Outro, Enquadramento Funcional: Acadêmico, Carga horária: 0
Atividades
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06/2001 - 09/2002
Estágios , Centro de Ciências Sociais e Humanas, Departamento de Comunicação Social.,Estágio realizado, Atendimento publicitário - FACOS Agência de Comunicação Integrada.
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03/1998 - 03/1999
Estágios , Centro de Ciências Sociais e Humanas, Departamento de Comunicação Social.,Estágio realizado, Gabinete de Leitura do Curso de Comunicação Social.
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