Diário Oficial do Município de São Paulo 26/08/2017 | DOMSP-SP

CÓDIGO / PROPOSTA:

1 DATA: 09/08/2017

HIRAN AMAZONAS CASTELLO BRANCO

QUESITO

PONTUAÇÃO MÁXIMA

NOTA DO QUESITO

Justificativas

Raciocínio Básico

Nota de 0 a 10, sendo:

0 - não atende

1 a 3 - atende pouco;

4 a 6 - atende medianamente;

7 a 8 - atende bem;

9 a 10 - atende com excelência.

7

O Raciocínio está bem elaborado. Atende bem ao quesito mas não em nível de excelência

Estratégia de Comunicação Publicitária

1 a 3 - atende muito pouco;

4 a 6 - atende pouco;

7 a 9 - atende medianamente;

10 a 13 - atende relativamente bem;

14 a 17- atende bem;

18 a 20 - atende com excelência.

11

A estratégia está bem estruturada e coerente com o raciocínio básico

Idéia Criativa

Nota de 0 a 25, sendo:

0 - não atende;

7 a 10 - atende pouco

11 a 14 - atende medianamente;

15 a 18 - atende relativamente bem;

19 a 21 - atende bem;

22 a 25 - atende com excelência.

10

envolvimento e valoriza a cidade mas usa a frase "Acelera" e confunde GCM com PM o que lhe retirou pontos

Estratégia de Mídia e Não Mídia

Nota de 0 a 15, sendo:

0 - não atende

1 a 3 - atende muito pouco;

4 a 6 - atende pouco;

7 a 9 - atende medianamente;

10 a 13 - atende bem;

14 a 15 - atende com excelência

9

Há uma proposta que parece colidir com a legislação, "Cidade Limpa" o que lhe retirou pontos a respeito de idéias interessantes de não mídia como a TV Minuto AD o aceleramento, embora intensamente trás o problema apontado no item anterior.

CÓDIGO / PROPOSTA:

2 DATA:

HIRAN AMAZONAS CASTELLO BRANCO

QUESITO

PONTUAÇÃO MÁXIMA

NOTA DO QUESITO

Justificativas

Raciocínio Básico

Nota de 0 a 10, sendo:

0 - não atende

1 a 3 - atende pouco;

4 a 6 - atende medianamente;

7 a 8 - atende bem;

9 a 10 - atende com excelência.

9

O raciocínio básico demonstra lucidez. Atende com excelência o quesito.

Estratégia de Comunicação Publicitária

Nota de 0 a 20, sendo:

0 - não atende;

1 a 3 - atende muito pouco;

4 a 6 - atende pouco;

7 a 9 - atende medianamente;

10 a 13 - atende relativamente bem;

14 a 17- atende bem;

18 a 20 - atende com excelência.

15

A estratégia foi bem articulada e coerente com o exposto no raciocínio básico.

Idéia Criativa

Nota de 0 a 25, sendo:

0 - não atende;

7 a 10 - atende pouco

11 a 14 - atende medianamente;

15 a 18 - atende relativamente bem;

19 a 21 - atende bem;

22 a 25 - atende com excelência.

15

Grande/Pense SP, mas o tratamento criativo foca demais em 1 segmento de público (Jovem) Excluindo em parte os demais

Estratégia de Mídia e Não Mídia

Nota de 0 a 15, sendo:

0 - não atende

1 a 3 - atende muito pouco;

4 a 6 - atende pouco;

7 a 9 - atende medianamente;

10 a 13 - atende bem;

14 a 15 - atende com excelência

12

O plano de mídia, no entendimento do avaliador, está bem estruturado, inclusive no que diz respeito ao digital

CÓDIGO / PROPOSTA:

3

DATA:

HIRAN AMAZONAS CASTELLO BRANCO

QUESITO

PONTUAÇÃO MÁXIMA

NOTA DO QUESITO

Justificativas

Raciocínio Básico

Nota de 0 a 10, sendo:

0 - não atende

1 a 3 - atende pouco;

4 a 6 - atende medianamente;

7 a 8 - atende bem;

9 a 10 - atende com excelência.

8

Atende bem sem maior brilho

Estratégia de Comunicação Publicitária

Nota de 0 a 20, sendo:

1 a 3 - atende muito pouco;

4 a 6 - atende pouco;

7 a 9 - atende medianamente;

10 a 13 - atende relativamente bem;

14 a 17- atende bem;

18 a 20 - atende com excelência.

15

Atende bem e está coerente com a exposição do raciocínio básico

Idéia Criativa

Nota de 0 a 25, sendo:

0 - não atende;

I a 6 - atende muito pouco;

7 a 10 - atende pouco

II a 14 - atende medianamente;

15 a 18 - atende relativamente bem;

19 a 21 - atende bem;

22 a 25 - atende com excelência.

19

O tema Evolução do Bilhete único, mais serviços para você cria envolvimento e atende relativamente bem o quesito.

Estratégia de Mídia e Não Mídia

Nota de 0 a 15, sendo:

0 - não atende

1 a 3 - atende muito pouco;

4 a 6 - atende pouco;

7 a 9 - atende medianamente;

10 a 13 - atende bem;

14 a 15 - atende com excelência

13

Boas propostas de Mídia exterior, coerentes com a estratégia e a idéia criativa, valorizando o tema proposto

CÓDIGO / PROPOSTA:

4 DATA:

HIRAN AMAZONAS CASTELLO BRANCO

QUESITO

PONTUAÇÃO MÁXIMA

NOTA DO QUESITO

Justificativas

Raciocínio Básico

Nota de 0 a 10, sendo:

0 - não atende

1 a 3 - atende pouco;

4 a 6 - atende medianamente;

7 a 8 - atende bem;

9 a 10 - atende com excelência.

8

Atende bem sem distinguir mas revela entendimento do problema

Estratégia de Comunicação Publicitária

Nota de 0 a 20, sendo:

0 - não atende;

1 a 3 - atende muito pouco;

4 a 6 - atende pouco;

7 a 9 - atende medianamente;

10 a 13 - atende relativamente bem;

14 a 17- atende bem;

18 a 20 - atende com excelência.

14

A estratégia reflete em sua proposição o diagnóstico feito no raciocínio básico

Idéia Criativa

Nota de 0 a 25, sendo:

0 - não atende;

I a 6 - atende muito pouco;

7 a 10 - atende pouco

II a 14 - atende medianamente;

15 a 18 - atende relativamente bem;

19 a 21 - atende bem;

22 a 25 - atende com excelência.

19

O tema Você só tem a Ganhar com isto endereça de forma bastante direta, uma resposta à pergunta que se faz o cidadão

Estratégia de Mídia e Não Mídia

Nota de 0 a 15, sendo:

0 - não atende

1 a 3 - atende muito pouco;

4 a 6 - atende pouco;

7 a 9 - atende medianamente;

10 a 13 - atende bem;

14 a 15 - atende com excelência

13

A estratégia e sugestões de mídiae não mídia está bem formulada e ainda abrange o tema para a rua.

Atende bem.

CÓDIGO / PROPOSTA:

5

DATA:

HIRAN AMAZONAS CASTELLO BRANCO

QUESITO

PONTUAÇÃO MÁXIMA

NOTA DO QUESITO

Justificativas

Raciocínio Básico

Nota de 0 a 10, sendo:

0 - não atende

1 a 3 - atende pouco;

4 a 6 - atende medianamente;

7 a 8 - atende bem;

9 a 10 - atende com excelência.

10

Raciocínio muito bem elaborado com bom compreenção do problema e classificando os "grupos", o que dá boa orientação como plataforma para a criação

Estratégia de Comunicação Publicitária

Nota de 0 a 20, sendo:

0 - não atende;

1 a 3 - atende muito pouco;

4 a 6 - atende pouco;

7 a 9 - atende medianamente;

10 a 13 - atende relativamente bem;

14 a 17- atende bem;

18 a 20 - atende com excelência.

18

Estratégia muito bem articulada como resposta ao diagnóstico muito bem elaborada

Idéia Criativa

Nota de 0 a 25, sendo:

0 - não atende;

7 a 10 - atende pouco

11 a 14 - atende medianamente;

15 a 18 - atende relativamente bem;

19 a 21 - atende bem;

22 a 25 - atende com excelência.

25

melhor. Tema Sim-ples de fácil compreensão e que permite múltiplos desdobramentos

Estratégia de Mídia e Não

Nota de 0 a 15, sendo:

0 - não atende

1 a 3 - atende muito pouco;

4 a 6 - atende pouco;

10 a 13 - atende bem;

14 a 15 - atende com excelência

15

Boas propostas e sugestões. Diferenciadas, incluindo 1

CÓDIGO / PROPOSTA:

6 DATA:

HIRAN AMAZONAS CASTELLO BRANCO

QUESITO

PONTUAÇÃO MÁXIMA

NOTA DO QUESITO

Justificativas

Raciocínio Básico

Nota de 0 a 10, sendo:

0 - não atende

1 a 3 - atende pouco;

4 a 6 - atende medianamente;

7 a 8 - atende bem;

9 a 10 - atende com excelência.

8

Bom entendimento do briefing

Estratégia de Comunicação Publicitária

Nota de 0 a 20, sendo:

0 - não atende;

1 a 3 - atende muito pouco;

4 a 6 - atende pouco;

7 a 9 - atende medianamente;

10 a 13 - atende relativamente bem;

14 a 17- atende bem;

18 a 20 - atende com excelência.

14

Abrangente. Idéia da "Interação é interessante (Engaja) Tom de modernidade nas propostas

Idéia Criativa

Nota de 0 a 25, sendo:

0 - não atende;

I a 6 - atende muito pouco;

7 a 10 - atende pouco

II a 14 - atende medianamente;

15 a 18 - atende relativamente bem;

19 a 21 - atende bem;

22 a 25 - atende com excelência.

19

Concessão do bilhete único. Por uma cidade mais moderna, Por uma vida ainda melhor. Vídeo feito por pessoas comuns. interessante.

Estratégia de Mídia e Não

Nota de 0 a 15, sendo:

0 - não atende

1 a 3 - atende muito pouco;

4 a 6 - atende pouco;

10 a 13 - atende bem;

14 a 15 - atende com excelência

12

Bem estruturada e eficiente

CÓDIGO / PROPOSTA:

7 DATA:

HIRAN AMAZONAS CASTELLO BRANCO

QUESITO

PONTUAÇÃO MÁXIMA

NOTA DO QUESITO

Justificativas

Raciocínio Básico

Nota de 0 a 10, sendo:

0 - não atende

1 a 3 - atende pouco;

4 a 6 - atende medianamente;

7 a 8 - atende bem;

9 a 10 - atende com excelência.

8

Atende satisfatoriamente

Estratégia de Comunicação Publicitária

Nota de 0 a 20, sendo:

0 - não atende;

1 a 3 - atende muito pouco;

4 a 6 - atende pouco;

7 a 9 - atende medianamente;

10 a 13 - atende relativamente bem;

14 a 17- atende bem;

18 a 20 - atende com excelência.

14

Bem estruturada

Nota de 0 a 25, sendo:

0 - não atende;

I a 6 - atende muito pouco;

II a 14 - atende medianamente;

15 a 18 - atende relativamente bem;

19 a 21 - atende bem;

22 a 25 - atende com excelência.

Não tem linguagem universal

Estratégia de Mídia e Não Mídia

Nota de 0 a 15, sendo:

0 - não atende

1 a 3 - atende muito pouco;

4 a 6 - atende pouco;

7 a 9 - atende medianamente;

10 a 13 - atende bem;

14 a 15 - atende com excelência

13

Atende . Ação de projeção em prédios interessantes, mas colide com Cidade Limpa (Lei)

CÓDIGO / PROPOSTA:

8 DATA:

HIRAN AMAZONAS CASTELLO BRANCO

QUESITO

PONTUAÇÃO MÁXIMA

NOTA DO QUESITO

Justificativas

Raciocínio Básico

Nota de 0 a 10, sendo:

0 - não atende

1 a 3 - atende pouco;

4 a 6 - atende medianamente;

7 a 8 - atende bem;

9 a 10 - atende com excelência.

9

Atende embora com muito foco em Privatização (Viés)

Estratégia de Comunicação Publicitária

Nota de 0 a 20, sendo:

0 - não atende;

1 a 3 - atende muito pouco;

4 a 6 - atende pouco;

7 a 9 - atende medianamente;

10 a 13 - atende relativamente bem;

14 a 17- atende bem;

18 a 20 - atende com excelência.

14

Idéia Criativa

Nota de 0 a 25, sendo:

0 - não atende;

I a 6 - atende muito pouco;

7 a 10 - atende pouco

II a 14 - atende medianamente;

15 a 18 - atende relativamente bem;

19 a 21 - atende bem;

22 a 25 - atende com excelência.

18

Nova gestão de bilhete único. Trabalho que leva adiante tema pouco objetivo

Estratégia de Mídia e Não Mídia

Nota de 0 a 15, sendo:

0 - não atende

1 a 3 - atende muito pouco;

4 a 6 - atende pouco;

7 a 9 - atende medianamente;

10 a 13 - atende bem;

14 a 15 - atende com excelência

13

Aplicativa beneficia (Metrô). Interessante. Participação TV aberta abaixo do lógico

CÓDIGO / PROPOSTA:

9 DATA:

HIRAN AMAZONAS CASTELLO BRANCO

QUESITO

PONTUAÇÃO MÁXIMA

NOTA DO QUESITO

Justificativas

Raciocínio Básico

Nota de 0 a 10, sendo:

0 - não atende

1 a 3 - atende pouco;

4 a 6 - atende medianamente;

7 a 8 - atende bem;

9 a 10 - atende com excelência.

7

Pendeu para a questão da desestatização